애플 의 '다운 타임': 4 월 휴대폰 판 매 는 동기 대비 77% 하락 했다.

전 세계 적 인 전염병 으로 인 한 애플 전문 점 의 '폐 점 붐' 은 그 후속 적 인 영향 으로 계속 발효 되 고 있다.

시장 분석 기관 Key Banc Capitalk Markets 가 발표 한 보고서 에 따 르 면 전염병 발생 의 큰 영향 을 받 아 애플 의 아이 폰 시리즈 제품 은 4 월 에 전년 도 동기 대비 7.7% 의 판 매 량 이 하락 했 고 순환 은 56% 하락 했다.

애플 의 재무 보고 에서 도 그 실 마 리 를 엿 볼 수 있다.애플 이 5 월 초 발표 한 2020 년 2 차 재무 보고서 에 따 르 면 3 월 말 까지 애플 의 2 차 회계 순이익 은 11.29 억 49 만 달러 로 전년 동기 대비 3% 하락 했다. 순이익 은 583.13 억 달러 로 전년 동기 대비 1% 증가 했다.이 가운데 아이 폰 수입 은 전년 도 동기 대비 7% 하락 했다.

애플 은 이번 사태 의 불확실 성 으로 다음 분기 실적 을 가리 키 지 않 고 있다.

애플 오프라인 판매 대폭 중단.

애플 이 발표 한 2020 년 제2 의 재화 보고서 에 따 르 면 현재 의 전염병 상황 이 심각 한 미주 와 유럽 은 여전히 애플 의 주요 시장 이다.

2020 년 2 분기 애플 제품 의 순 매출 액 은 583.13 억 달러 이다.그 중에서 미주 지역 의 순 매출 은 254 억 7300 만 달러 로 작년 동기 와 비슷 한 수준 에 달 했 고 점유 율 은 43.7% 에 달 했다. 유럽 지역 의 순 매출 은 142.94 억 달러 로 작년 동기 에 비해 9% 증 가 했 으 며 점유 율 은 24.5% 이 었 다. 중화 권 의 순 매출 은 94.55 억 달러 로 작년 동기 대비 7% 감소 했다. 점유 율 은 16.2% 이 고 일본 지역 의 순 매출 은 52.06 억 달러 로 작년 동기 와 비슷 했다.6% 하락 에 비해 점유 율 은 8.9% 이 고, 나머지 아시아 태평양 지역 의 순 매출 은 38.85 억 달러 로 점유 율 은 6.7% 이다.

애플 은 2 월 1 일부 터 대규모 오프라인 매장 을 폐쇄 해 신규 전염병 확산 을 막 고 있다.이에 따라 아이 폰 판매 부진 은 주로 애플 의 글로벌 오프라인 매장 이 문 을 닫 은 탓 이다.

2 월 1 일 에 애플 홈 페이지 는 최근 의 공공 위생 과 예방 을 고려 하여 오늘부터 2 월 9 일 24 시 까지 중국 대륙의 모든 애플 스토어 가 임시 적 으로 문 을 닫 을 것 이 라 고 발표 했다.3 월 13 일 까지 애플 대변인 은 중국 전역 에 42 개의 소매점 이 다시 문 을 열 었 다 는 사실 을 확인 했다.

중국 에서 새로운 관문 의 효과 적 인 통 제 를 통 해 사 과 는 짧 은 시간 안에 중국 지역 오프라인 매장 을 다시 오픈 할 수 있 지만 전 세계 의 다른 지역 에 서 는 이렇게 운 이 좋 지 않다.

애플 은 12 일 이탈리아 의 모든 소매점 을 무기한 폐쇄 하고 3 월 14 일부 터 스페인 의 11 개 소매점 을 폐지한다 고 밝 혔 다.이틀 뒤 애플 CEO 쿡 은 애플 이 중화 권 을 제외 한 오프라인 매장 을 폐쇄 하고 3 월 27 일 까지 1500 만 달러 의 방역 에 나 설 계획 이 라 고 밝 혔 다.

그러나 5 월 초 만 해도 애플 은 유럽 과 미국 등에 서 조금씩 문 을 열 었 다.애플 은 11 일 아이 다 호 주 에 있 는 보 이 시의 첫 번 째 매장 을 미국 에 오픈 하고 이번 주 늦게 알 라 배 마 주, 알 라 스 카 주, 남 카 로 라이 나 주 에 있 는 문 점 을 잇달아 연다 고 밝 혔 다.

유럽 에 서 는 5 월 5 일 오스트리아 에 서 는 유일 하 게 애플 스토리 가 애플 스토어 가 애플 이 최초 로 유럽 에 문 을 열 었 지만 전염병 의 영향 을 감안 하면 영업 시간 도 크게 단축 됐다.이후 애플 은 독일, 스위스, 호 주 는 시드니 를 제외 한 점포 에서 도 영업 시간 을 엄 격 히 제한 하 는 조건 에서 문 을 열 었 다.

애플 의 경우 지난 두 달 동안 중국 대륙 매장 의 '독보적 인' 이 핸드폰 판 매 량 에 대한 희망 이 되 었 으 나 문 제 는 중국 사용자 들 이 계산 을 원 하 는 곳 이 얼마나 되 느 냐 하 는 것 이다.사실 중국 대륙 매장 이 조기 에 문 을 열 었 고 애플 은 4 월 15 일 저가 형 휴대 전화 '아이 폰 시즌 2' 를 발표 하기 도 했 지만, 아이 폰 의 중국 시장 판 매 량 은 애플 의 실적 에 도움 이 되 지 않 았 다.

왕 시 IDC 중국 모 바 일 시장 연구 팀장 은 '아이 폰 시즌 2' 는 편 파 적 인 사용자 의 제품 이 며, 점유 율 은 3000 원 권 에 걸 쳐 안 드 로 이 드 시장 과 어느 정도 경쟁 이 있 을 것 이 라 고 지적 했다. 그러나 아이 폰 시즌 2 의 핵심 적 인 의 미 는 저장량 사용자 의 한 방위 형 제품 을 대상 으로 사실상 아이 폰 6, 7, 8 세대 사용자 권 에 iOS 가 존재 하 는 진영 을 만 들 기 위 한 것 이다.

손 연 제일 핸드폰 업계 연구원 장 은 직 설 적 으로 말 했다. 중국의 소비자 들 은 트 렌 드 에 거 슬 리 는 제품 을 받 아들 이지 않 았 다. 아이 폰 서 는 2016 년 에 중국 에서 실패 한 제품 임 을 입증 했다."작년 9 월 부터 지금까지 애플 이 구형 을 판매 하고 있 는데 구형 은 가격 을 내 리 는 것 외 에 잘 팔 리 지 않 아 애플 의 실적 데이터 에 있어 서 는 그다지 낙관적 이지 않다" 고 말 했다."중국 이 애플 의 실적 에 큰 도움 이 되 지 는 않 을 것 이 고, 축 소 될 수도 있다 고 생각 합 니 다."

전 세계 휴대 전화 시장 이 난 제 를 회복 하 다.

아이 폰 판매 가 난항 을 겪 고 있 지만 전 세계 휴대 전화 시장의 축소판 일 뿐이다.IDC 가 발표 한 2020 년 1 분기 글로벌 스마트 폰 시장 데이터 에 따 르 면 1 분기 에 전 세계 스마트 폰 의 출하 량 은 전년 도 동기 대비 11.7% 에서 2. 758 억 대 까지 떨 어 졌 다.

전염병 상황 하에 서 생존 을 위해 휴대 전화 업 체 도 어 쩔 수 없 이 스스로 활 로 를 모색 해 야 한다.애플 은 한동안 가게 문 을 닫 고 판매 경로 중심 을 온라인 으로 돌 렸 다.쿠 크 는 앞서 3 월 31 일 까지 분기 별로 애플 의 온라인 쇼핑 몰 판매 실적 이 사상 최 대 를 기록 하 며 성장 속도 가 예상 보다 훨씬 빨 라 졌 다 고 밝 혔 다.

비록 온라인 판매 채널 은 실적 향상 에 어느 정도 긍정 적 인 영향 을 미 치지 만 이런 새로운 소비 방식 이 애플 에 더 많은 매출 을 가 져 올 수 있 을 지 는 아직 시간 이 필요 하 다.

왕 희 는 이런 비 접촉 적, 온라인 상의 소비 습관 이 확 산 될 수 있 는 지 중요 하 다 고 지적 했다."라 이브 콘 텐 츠 와 비슷 하 다. 한 사람 이 얼 마 를 가 져 갈 수 있 느 냐 가 아니 라 이 콘 셉 트 를 전 업 종 에 미 루 는 것 이다. 이런 방식 에 대한 소비자 의 수용 도가 높 아 질 것 인가."

휴대 전화 제품 판매 에 영향 을 미 치 는 것 은 전염병 발생 으로 인 한 '근신' 외 에 도 후속 적 인 구매력 저하 문제 도 있다.손 연 회 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 전염병 으로 인 한 구매력 이 떨 어 지 는 문제 에 대해 전 세계 핸드폰 시장의 실적 반등 이 어려워 질 것 이 라 고 말 했다.특히 고 급 스 러 운 포 지 셔 닝 을 주로 내세 우 는 애플 기종 의 경우 구매력 의 하락 이 판 매 량 에 직접적인 영향 을 미친다.

왕 희 도 북 미 서구 아시아 태평양 지역 의 2 분기 휴대 전화 시장 은 기본적으로 중국 지역 의 1 분기 에 해당 하 며 더 심 할 것 이 라 고 말 했다."전 세계 스마트 폰 시장의 최 우선 목 표 는 기 존의 수준 으로 돌아 가 는 것 이다. 6, 7 월 에 다시 난기류 가 돌 아 왔 는 지 는 아직 단정 하기 어렵다. 더 많은 것 은 전염병 상황 이 안정 되 고 시장 이 정상 으로 돌아 가 는 것 이다."

또 다른 중요 한 영향 요인 은 전염병 의 영향 으로 휴대 전화 제품 의 생산 과 유통 이 제한 되 고 있다 는 점 이다.앞서 아이 폰 12 발 표 는 10 월 로 미 뤄 졌 고, 신상 에 어 폰 즈 발표 도 늦 어 졌 다 는 소식 이 전 해 졌 다.

하지만 데이터 로 따 지면 중국 시장 은 이미 4 월 부터 본 격 적 으로 온기 가 돌 고 있다.5 월 12 일 중국 정통 원 이 발표 한 최신 데이터 에 따 르 면 올해 4 월 에 국내 휴대 전화 전체 출하 량 은 4172.8 만대 로 동기 대비 14.2% 증가 했다.그 중에서 국내 시장 5G 핸드폰 의 출하 량 은 1638.2 만대 로 같은 기간 휴대폰 출하 량 의 39.3% 를 차지 했다.

그 렇 기 때문에 사과 5G 제품 의 부족 도 중국 시장의 주요 한 문제점 이다.왕 희 는 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 현재 애플 의 5G 제품 은 국내 휴대 전화 시장 에서 상대 적 으로 진 도 를 떨 어 뜨리 고 있 으 며, 게다가 전염병 의 영향 을 받 아 앞으로 애플 이 국내 에서 겪 게 될 도전 이 더욱 많아 질 것 이 라 고 밝 혔 다.

손 연 회 는 돌 직 구 를 했다. 애플 은 5G 핸드폰 의 준비 과정 에서 아이 폰 의 탄생 과 양산 과정 에서 미국 엔지니어 와 중국 산업 체인 간 의 소통 에 영향 을 주 었 다. 샘플 은 물류 로 중미 를 왕복 하 는 시간 주기 가 길 어 지면 서 5G 의 연구 개발 주기 가 예상 보다 길 어 졌 다.(편집: 장성)