Gucci 빛은 더 이상, 누가 바통을 받습니까?

위험이 빈발하는 사치품 시장은 혁신과 다원화는 사치 브랜드의 가장 중요한 자산임을 반복하고 있다.

Gucci 실적이 지속적으로 감소하고 모사 개운그룹이 새로운 난제에 빠졌다.

패션비즈니스 속보에 따르면 12월 31일까지 2019재년 내 구시모사 개운그룹 매출은 전년 대비 13.3%에서 158.83억유로, 2018년보다 29.4%로 영업이익이 19.6%에서 47.78억유로, 2018년 46.6%에 비해 크게 완화되고, 순이익은 37.4%에서 23.08억유로 급락했다.

보고서 기간 중 개운그룹 사치품 부문 전체 매출액이 13.2% 에서 153억 유로로 처음으로 150억 유로 돌파했으며 핵심 브랜드 구찌 매출액이 13.3% 에서 96억28억유로, 전년 동기 동기 36.9% 에 비해 증가하면서 영업이익이 19.8% 에서 39.46억유로 증가했다.4분기 이 브랜드의 수입 증가폭은 10.5% 로 단자릿수 한 발자국 증가로 4분기 연속 실적이 둔화되었다.

개운그룹 2019년 주요 실적 데이터를 노리며, 그림 보기 보다 또렷하다

브랜드의 각 분산 채널의 균형 발전에 덕분으로, 기내 구찌 직영 및 전기상 업무 매출액이 13.2% 증가하고 도매 경로가 매출보다 13.4% 증가했다.지역별로 Gucci 는 중국 내륙을 포함한 아시아 태평양 지역에서 22.4% 증가하면서 서유럽의 매출보다 12.9% 증가했다.

Gucci 는 북미 시장의 수입과 다원화 마케팅 활동의 자극 아래 전환을 이뤄 4분기 회복 성장을 기록하며 연간 매출액이 2% 증가하고, 일본 시장 4분기 수입은 소비세 상승 영향 5% 하락, 연간 매출은 6% 올랐다.

개운그룹은 재보에서 구시의 실적을 2016년부터 2019년까지 한배 넘게 넘어섰지만 브랜드 성장 태세는 이미 전보다 못하다.마이크로신 대중호 LADYMAX 는 현재 시장 공감대가 대략 3~5년, Gucci 가 후반단으로 진입해 신선감 감퇴, 성장 상태화에 직면했다고 지적했다.

캐나다의 왕가은행에 따르면 중국 사치품 소비자 선호 조사에 따르면 미국 시장에 이어 구찌는 중국 시장에서 브랜드의 열도를 잃고 있다. 이 브랜드의 주머니와 성의구매 의향은 6위, 3년 만에 처음으로 5위에 올랐다.

Gucci 는 최근 Lyst 에서 발표한 2019년 4분기 전 세계에서 가장 히트한 패션 브랜드와 아이템 순위에서 2위를 차지했으며, 길거리 브랜드 Off-White, 브랜드 쌍G logo 허리띠가 3년도 안 된 가운데 9번째로 가장 히트윈 아이템 순위에 올랐지만, 쿠시의 신상품은 대박에 나타나지 않았고, 일정한 뒷심이 반영되지 않았다.

또 알레sandro Micheele는 문화를 수단으로 철학의 화제를 도입하는 디자인 이념이 더 큰 위험을 겪고 있다.이른 블랙 하이넥 스웨터'바라클라바'는 인종 차별 혐의를 받고, 202020년 봄 여름 시리즈 대수는 정신병원'구속복'과 비슷한 흰 가운을 입고'정신건강이 패션'이라는 모델이 제멋대로 적혀 있는 첫 장이 항의하여 일부 디자이너에 대해 패션 탐구 사회 화제를 남용하는 반감을 드러냈다.

Gucci 의 발전 은 분명 후반단 에 접어들었고, 신선함 감퇴, 성장 상태화 의 추세 는 확정적 이다

혹시 문제의 근원을 깨닫고 개운그룹이 3분기 재보를 발표한 후 업계의 충격적인 소식을 실증했다. 쿠시시 최고경영자 마르코 비즈리가 직접 발탁한 제품과 시장 집행 부총재 부총재린이 이직 직무는 그룹 마티오 기탑과 고단 단배식 글로벌 수권 업무총장 마루iziiizionPisanu 공동 인수하는 것은 쿠시의 혁신의 큰 칼이 드디어 제품 부문에 떨어졌다는 뜻이다.

사실 구찌는 지난 1년의 전략적 중심도 바뀌고, 지난 6월 갑작스러운 투지로고, 창의적인 시선은 더이상 성의주머니 등 핵심 업무에 한결되지 않고 향수 시리즈를 확대하고, 미장과 고단보석 분야에 진출해 자신의 품격 매트매트릭스를 통해 업계에서 선두를 다지고 있다.Gucci 는 17일 미국 로스앤젤레스 페플리의 두 번째 구시아식당도 개업한다.

오랜 라이벌 LVMH 에서 162억 달러를 내준 미국 사치 보석 브랜드 티파니를 뺀 뒤 개운그룹 손목시계와 보석부문이 고위층 변동이 발생했다. 원 담당자 Albert Bensousan 이직, 울ysse Nardin 아테네타임과 GP 지퍼 수석 경영자 Patrick Pruniaux 사장이 직접 그룹 회장 프로노이스 팔레노스 팔러스에 보고한다.이 부처는 부처와 포멜리토와 Qeelin 등 보석 브랜드를 보유하고 있다.

Gucci 가 속도를 늦추면서 개운그룹의 '제2제대' 가 앞서고 있다.

구찌와 달리 개운그룹에 속한 새인트 루엔트는 지난해 수입이 14%에서 20.49억유로, 4년 전 배로, 4분기 수입이 14% 정도 기록돼 매출보다 증가했다.이 중 전자상들의 소매 매출이 16% 증가하고 도매 경로 매출이 11% 증가했다.북미는 이 브랜드의 성장엔진으로, 판매액이 23% 증가하고, 다음으로 유럽 시장의 17%를 포함한 아시아 태평양 시장의 수입이 13%를 기록했다.

창의총각을 교체한 바트게트 베네타는 지난 1년 개운그룹의 가장 큰 포인트로 연간 매출이 다시 증가하고 있어 2.2%에서 11.67억 유로 기록돼 4분기 수입이 9% 올랐다.데니엘 리그 가맹은 2년도 안 된 바테가베네타 이미지가 급격히 비틀어졌고, 첫 제품 출시 후 리스트 연도 패션 브랜드 TOP20 에 성공했다. Lyst 에 따르면 바티게게게게가 내놓은 패디드 산더즈 샌드샌드샌들이 2019년에 가장 인기 있는 여장 제품이 됐다.

폭발 전략 은 장제 를 재촉 해 몇 달 동안, 보트게게게인 베네타 는 폭발 아이템 매트릭스 를 만들어 냈다

또 글로스 소식에 따르면 소셜미디어 전략의 효과적 개진과 KOL 에 의해 열풍을 받았고, 2019년 9월부터 10월까지 보트게게인 베네타의 온라인 검색량이 156% 증가했다. 광고 지출 수익률이 200% 이상을 높였다.이와 함께 Bottega Veneta 의 제품할인은 2019년 11월부터 대폭 하락해 아이템 매진율이 높아지고 있다는 설명을 받고 있다. 이 브랜드에 더 좋은 판매를 선보일 예정이다.

한 해 한때 영국 패션대상 BFA 시상식에서 보트게게인 베네타가 상대를 격파해 큰 이긴 것은 물론 연간 브랜드 대상뿐만 아니라, 데니엘 리의 연간 디자이너, 연간 디자이너, 연차 디자이너, 연간 디자이너 3대 상을 수상했다.

Ballenciaaga, Alexander McQueren 등 브랜드 매출 증가폭이 가장 두드러졌으며, 동기 대비 17.8%에서 25.37억유로, 이 중 Boucheron, Qeelin 등 브랜드의 보석 업무가 쌍자릿수가 늘어났고, 알렉스ander McQueren은 어제 동명 창시자 10주년을 맞은 것으로 분석됐다. 이에 앞서 Alexander. Alexander, Qeelin 등의 브랜드를 분석할 예정이다.McQueeen은 윈윈그룹 계열에서 10억 유로클럽의 잠재력을 지킬 전망이다.

개운안경 부문 매출액이 18~5.96억 유로로 증가하고 있으며, 주로 Gucci, Yves Saint Laurent, 캐리어 등 브랜드 안경 제품의 베스트셀러 덕분이다.그러나 개운그룹은 Guccci 안경 디자인과 분양권을 이탈리아 안경 제조업체 사필로에게 바치며 새로운 협력 협의를 체결하고 3년간 계약했다.

이로써 개운그룹이 사치품 분야를 제패하려는'B 계획'은 이미 수면 위로 떠올랐지만, 진정한 신드롬은 브랜드 매트릭스 포석에 있다.

LVMH 는 연간 100억 유로, 체중이 가장 큰 브랜드인 루이즈 버트톤의 순수한 사치 속성을 바탕으로 최근 소셜미디어에서 적극적인 액션을 펼치는 두 번째 핵심 브랜드 Dior, Givenchy, Celine 등 2제2제대 브랜드가 최근 중간 시장의 역할을 맡았다.

Chanel 의 고급 정제 업무는 사치품 근기를 견고하지만 뷰티 향수 등 단가에 의존하는 비즈니스 공헌 수입이다.에르메스는 핸드백 업무를 통해 성복, 향수, 뷰티 업무를 확장하여'사치'라는 단어의 대명사로, 향수와 뷰티 메이크업도 브랜드와'대중화'의 어떤 연락도 하지 않는다.

이런 사치품 그룹의 핵심 브랜드나 업무는 사치품 속성을 높인 기준(benchmark), 후속파생 업무와 제2제대 브랜드가 따라갈 수 있다.그러나 운그룹의 경우 알레슈 마이셀이 리더 하의 쿠시미 체계는 포로만상 으로 대중의 사랑을 받았지만, 그 스타일은'사치','순수하지 못하다','탄탄한 사치 속성을 제공할 수 없다.

사치품 속성을 구현할 수 있는 Bottege Veneta, 체량도 크지 않다.Saint Laurent 은 지난해 17.43억 유로, 바른시아가와 알렌더머그로 구성된 다른 부문은 지난해 21억 유로였다.둘째 제대 브랜드와 구찌 체량 차이가 너무 커서 그룹의 6퍼센트 수입을 기여하는 구찌가 늦춰지자 청황부접, 뒷심이 부족한 경우가 쉽게 나타난다.

이 상황에서 사치품 그룹은 종종 인수 수단을 이용하여 구도를 개선할 수 있다.일찍부터 윈그룹이 이탈리아 사치 패딩 브랜드 몬클러를 인수하겠다는 소식이 전해졌지만, 후자는 최근 판매 계획이 없다고 밝혔다.또 운그룹이 최근 창작할 수 있는 지속적인 발전 전략이 브랜드 발전의 방해가 될 것이라는 분석이 나오고 있으며 LVMH 는 비즈니스 효율적인 면에서 더욱 실천하고 있다.

이에 따라 운그룹의 업적이 계속 오르고, LVMH 의 지속적인 속도에 비해 부진했다.패션 비즈니스 속보에 따르면 핵심 브랜드 루이스 버튼과 디언이 강력하게 증가해 LVMH 패션 가죽 기구 부문은 지난해 연간 매출액 20~2222.37억 유로, 13분기 연속 2자릿수 증가, 영업이익 24.44억 유로다.티파니 이후 LVMH 보석시계 업무 수입은 최소 40억 유로 늘어날 것으로 보인다.

더욱이 개운그룹을 경계하는 것은 2월26일 전년 재보 발표를 앞둔 에르메스 최초 뷰티 시리즈가 내달부터 발매될 예정이며 뷰티 메이크업은 이 브랜드를 제외한 또 다른 성장점이 될 것으로 전망된다.제3재계 에르메스 매출액은 전년 대비 18~17억 유로 급등, 중국의 아시아태평양 시장이 21.5%에서 25.73억 유로다.

그러나 운그룹 최고경영자 Franois Henri Pinault 가 자란을 일으키지 않았고, 그는 재보에서 지난해 수입이 150억 유로의 관문을 돌파했으며, 경상적인 영업이익률이 30% 이상을 넘어 미래그룹은 중장기적인 발전 전략에 집중하고 있다고 지적했다.순이익의 하락에 대해 그는 주로 Gucci 가 이탈리아 세국에 14억 세금을 보충 납부했다.

중국이 최근 발생한 신관 폐렴에 대해 언급하며 Franois-Henri Pinault 는 이 시장의 업무에 도전을 당했지만, 그룹은 여러 해 중국 소비자 사이에서 강인한 연결을 맺었다.재무관은 장마크 듀플래식에서 홍콩 소매환경이 지속적으로 악화되고 있으며, 개운그룹 4분기 홍콩 매출액이 50% 폭락했지만 중국 내륙의 강렬한 증가로 상쇄됐다.신관 폐렴에 대해 그는 단기간에 불확실성을 담고 있지만 중장기적으로 발전해 보면 관리층이 중국 시장에 대한 잠재력은 여전히 확신적이다.

현재 상황에서 운그룹과 항륭 부동산 합작의 개점은 잠시 방치될 예정이다.지난해 말, 이 그룹의 부동산 총감은 세르기 Villar 는 윈 그룹 소속 5개의 사치 브랜드가 중국 상하이, 대련, 곤명, 무석 6개 도시를 새로 개설해 14개 개설해 상하이 모두 새로운 일선이나 이선도시로 나선다.업계는 운집단 채널을 열어 신호를 가라앉힌 것으로 보고 있다.

이에 따라 LVMH 태도는 낙관적인 경향이 쏠리고 있다. 이 최고경영자 Bernard Arnault 재보 후 전화회의에서 발생한 후 이미 중국 팀과 기폭을 통해 그가 파악한 정보에 따르면 역정은 몇 주 후에 통제된다. 우리의 반응은 당황하지 말고 냉정하게 분석한다.우리는 현재 업적이 발전할 것을 예측하는 것이 시기상조라고 생각한다.

하지만 분석사와 투자자들의 우려는 날로 늘어나고, 다우존스 분석사 피어브린은 10일 전부터 세계 각지의 주요 도시의 사치 영매 환경이 낙관적이지 않다고 경고했다. 치열한 경쟁에서 명절 마케팅을 하는 사치 브랜드를 선택해 이번 설에 가장 직접적인 고통을 겪었다.

패션 상업 속보감사에 따르면 신관 폐렴 사태가 발생한 이후 LVMH 주가는 1월17일부터 누적 누적 10%에 가깝다. 약 200억유로까지 증발, 운그룹과 에르메스 등도 다르다.발고까지 개운그룹 주가가 1.74% 에서 572.4유로, 시가는 약 723억 유로다.

2020년 사치품 패주간의 경전은 계속되고 있지만, 이번 돌연'흑백조'는 마치 분수령처럼'중국'이라는 나무판자를 뽑은 뒤 누가 배럴에서 남긴 물'이 가장 많은지 고저히 분명해졌다.