역정 에 휩싸인 패션 산업 이 한겨울 을 견디면 봄 이다

전염병이 발생한 이래 쇼핑센터는 영업 시간을 조정하고, 심지어 휴업관점까지, 특히 음식업 자구 등을 겨냥해 업계 내 빈번히 모니터를 하고 있다.

같은 패션 브랜드도 곤경에 처해 있다.설에는 새 옷을 입고 친우를 방문하는 번화한 시기였지만, 뜻밖에도 신형 관상 바이러스 폐렴 폐렴 사태가 생활 리듬을 어지럽혔다.복공, 출행 제한 등 보름 연속, 절대다수의 사람들은 잠옷 입고 휴대전화 브러쉬를 할 수밖에 없다.쇼핑 인원수가 급감하고, 실체점 수입은 낙관적이지 않고, 패션 기업의 새로운 생산, 상업과 출하 계획을 어지럽혔다.

직면 재고 압력, 운영 원가, 역정 시 장불확정 등 시련

심천의류 브랜드 그림자는 현재 전국에서 1300여 개의 실체점으로 이번 역세의 영향을 받아 그 반수는 이미 잠정적으로 영업을 중단했다.유치 패션그룹 회장은 실체점의 운영 정체를 겪고 있어 생존의 근본을 흔들고 있다고 밝혔다.본래의 자신감이 칸에 가득 차서 기존의 운영 계획도 철저히 망쳤다.

재고 압력, 원가 운영, 역정 때 성장 불확실성 시련 등은 현재 많은 패션 브랜드들이 감당하고 있는 위험이다.그림자 면에서

　재고의 엄청난 압력.겨울철 상품은 이미 압축된 재고가 되었고, 2020봄여름을 위한 상품이 예견할 수 있는 미래에도 정상적으로 상장할 수 없을 것이며, 거대한 재고 압력과 연구 전략 조정은 우리가 직면해야 할 어려운 문제다.

　　높은 운영 원가.영수절벽식 하락, 원가가 여전히 높은 기업이다. 이것은 브랜드의 현금흐름에 대해 특히 혹독한 시련을 겪을 것이다. 단지 인공 비용만 매일 수백만 명에 달한다.이렇게 놀라운 원가 숫자는 바람과 순조로운 시기에 덮인 것이지만, 위난 시기에 우리는 마주 볼 수밖에 없었다.

　　불확실성 시련.미래의 예판에 대해 우리는 얼마나 급속히 전염될 수 있기를 바랐지만, 우리는 확실히 막막하고, 이 전염의 영향은 얼마나 지속될 것인가?3 월?4 월?5 월?시장이 회복될 수 있습니까?브랜드가 이렇게 큰 생존 압력에 직면하면 우리는 얼마나 견딜 수 있을까?

영화와 같은 패션 체인 브랜드는 전국에 많지만 상하이 의류 브랜드 Lulualways 로로로창시인 왕빙은 매체와의 인터뷰에서 현재 Lulualways 전국 초250개 매장이 있으며 1월 역세가 폭발한 후, 선 아래 수입이 거의 없다."우리 브랜드 소매업체들에게는 이번 역정은 거의 파괴적인 타격이다."이 압력의 직접적인 공급원도 상품, 임대료와 인력이다.왕빙은 많은 의류 기업과 상류 공급 체인에 대해 말하자면 하락추세의 업계 환경에서 이 두 가지 지출을 가장 많이 유지하고 싶어 3개월을 넘지 않을 것으로 예상된다.

상업계 인사들은 이긴 인터넷 상에게 임대료, 인력, 생산 등 원가를 제외하고, 전체 업계의 평균 이윤율은 10~15%가량 유지하고, 한 달 연속 매출이 없다면, 임대, 인력, 재고 등 원가를 유지해야 한다는 것을 의미한다.전염이 더 오래 지속된다면 피해는 더욱 커지고, 폐쇄 이익이 적은 문점 등을 제외하지 않을 것이다.

상장 패션 기업 실적 불긍정 역세 기간 다수 점포 폐쇄

일부 시장에 출시된 의상 기업 중에서도 실적도 낙관적이지 않다.디지털 비즈니스 총회에서 40개 방직 의류 상장 기업의 2019년에는 적자 상태인 9개, 순이익 하락의 22개, 그 중 많은 유명 브랜드, 금홍 그룹, 낭자 지분, 일파 패션, 라하벨, 태평조, 귀인조, 미방 의상, 여의그룹 등이 있다.

청자 지분 유한공사가 2019년도 실적 예고를 내렸고, 국내 회사는 순이윤이 전년 대비 73.87%에서 61.99% 하락할 것으로 보인다.

일방패션그룹은 상장회사 주주들의 순이익과 전년 동기 하락 폭이 67%-87%로 집계됐다.

속옷 거둬 도시 여인은 2019년 회사의 적자가 인민폐 9억 8000만 위안보다 적지 않을 것으로 예상된다.아동복 1주 위안아는 2019년 상장회사 주주의 순이익이 전년 대비 60.00%에서 40.00% 하락할 것으로 예상된다.

이와 함께 일부 외국의 체인 브랜드도 역정 기간에 점포를 닫았다.미국 클래식 데님 브랜드 레비스 리비스모스 리비스 리뷰스&Co.(NYSE:LEVI)는 최근 중국 시장 반수 매장을 폐쇄해 집단 수입의 3%를 기록할 것으로 전망했다.

지난 4월 4일 신형 관상 바이러스 사태로 Nike 는 중국 약 반수 매장 폐쇄를 선언하고 나머지 가게는 영업 시간을 단축할 것이라고 밝혔다.Nike 는 중국 운영에 실질적인 영향을 받을 것으로 예상된다. 3월 발표된 재보가 관련 자료를 포함할 것으로 보인다.이 밖에 유니폼, 갤 등 유명 국제 브랜드가 잇따라 휴업 통지를 발표했다.

대형 패션 프랜차이즈 브랜드는 역정에서 받은 충격을 의심할 필요가 없다.일부 디자이너 브랜드도 이번 역경을 겪고 있는 ‘재난’을 겪고 있다.

디자이너 브랜드 YOEYOU 연합창업자 전고 (전고) 이 이긴 상업에 대해 제때에 통제하지 못하면 공급 사슬의 하위와 하위위와 더불어 인공 원가 등은 최소한 분기의 매출액이 더 길어질 것으로 보인다.

이 브랜드는 3월 말 상하이 패션주에 참가하지만, 제때에 복공할 수 없다면 핵심 스태프와 일부 무한, 올해의 상하이 패션주를 놓치게 될 가능성이 높다.

중국 패션계 는 뉴욕, 파리 등 패션 주 에 결석 했다

뿐만 아니라 폐렴 사태로 미국 이탈리아 등 국가들은 중국인 인사들의 입국을 잠시 금지하는 조치를 취하는 등 주요 항공사들도 중국 간 항공사와 항공편이 중단되면서 회복 시간을 늦추고 있다.패션주에 참석한 중국 디자이너, 패션편집, 패셔니스타, 구매자, 심지어 브랜드 중국 지역 스태프들은 어쩔 수 없이 스케줄을 취소할 수밖에 없었다.

뉴욕 패션주가 끝난 뒤 2월 14일부터 18일까지 런던 패션주일, 2월18일부터 24일까지 밀라노 패션주일, 2월24일부터 3월 4일까지 파리 패션주였다.중국 디자이너 브랜드 Angelchen과 리코트는 밀라노 패션쇼를 취소했다. 하자진 Shiatzychen은 파리 패션쇼를 취소했다.

중국의 패션 매체, 박주와 매수들이 2020가을 겨울 패션을 완전히 놓치게 된다는 뜻이다.

전 경로, 전 업계가 한마음 한뜻 협력하여 전염병 난관을 극복하다.

폐렴 사태가 패션산업에 전대미문의 도전에도 불구하고 난관을 어떻게 넘기느냐도 현재의 임무다.이중 압력 아래, 우리는 여전히 많은 의류 기업들이 원손을 내밀고 항격의 대군에 합류해 태평조 그룹이 총 1200만 위안, 안동, 이녕, 혁기그룹, 삼마균이 1000만 위안을 기부한다.

많은 쇼핑센터도 임대료 감면, 이긴 인터넷 불완전한 통계에 따르면 현재 전국 초80개 쇼핑센터 부동산 업체가 임대료를 주동감해 1000여 개 쇼핑센터, 백화점을 덮고 있다.

도전일수록 냉정을 유지해야 한다.그림자는 새로운 형세 아래에서 자기 진화는 반드시 거쳐야 할 길이고, 모든 사람이 국으로 몸을 굽혀 난관을 극복하고, 이 전역은 우리에게 새로운 형세에서 전면 자기를 조정하도록 촉구했다.가속 경로 혁명, 실체점, 인터넷, 새로운 소매 등 다원화 루트는 브랜드의 벤처 능력을 강화해 전원 마케팅 모델을 열었다.경영의 압력을 감수하고, 상표 내부 인사물의 각종 자원을 재검토하고, 원천절류를 줄이고, 배당의 증효를 높이다.LOHO 브랜드도 새 소매 패턴을 열어 ‘무접촉’을 시도하는 등.

확실히 도전이 있으면 기회가 있다.자원 수집, 최대 한도 의 분산 위험 은 단기 강압, 현금 강화 선상화, 장기 위험 효과적 이다.이번 역세는 기업 팀을 시험하는 중요한 순간이다.기업이 전 경로를 세우는 가장 좋은 시기일 수도 있다.강남 브러쉬, 태평조, 이녕 등 브랜드도 전 채널을 뚫고 운영하고 있으며, 일부 디자이너 브랜드도 자출하고, 마이크로신 애플릿, 전기 생중계 등 유지 브랜드를 개발하고 있다.

패션 업계, 상업부동산업업종의 ‘전투’는 전업인의 ‘전투’이다. 단결하면 전염병 이 지나면 반드시 예쁜 ‘전복전’을 할 것이다.