A 부터 Z 까지 스포츠 브랜드 2019 부침록

미친 브랜드 연명, 비디오 생방송 폭발, 3대 스포츠 거두 고관 전후 퇴직, 스포츠 브랜드의 해는 평온하지 않다. 니키, Adidas, UA, lululemon, 이녕 스포츠 브랜드의 2019년은 어떻게 지냈을까?

A-Z 에서 생태권 칼럼리스트 리키다가 업계의 한 해를 회고했다.

에이

Air Jordan

2019년 말 가장 큰 업계 뉴스는 AJ 의 분기 매수가 10억 달러를 돌파했다.대조로 동문의 광웨이는 같은 재년 같은 시즌 매출을 앞두고 AJ 의 절반도 안 된다.Yeezy 는 기세가 커도 AJ 는 온건한 걸음을 걷는다.

2015-2016 2년 동안 AJ 는 적지 않은 충격을 받았고, AJ 3OG 전역에 도산하는 곤경도 있었다.그 이후 AJ 는 스포츠 패션의 트렌드에 따라 자신의 제품과 마케팅 전략을 조정하고 더 많은 자원과 시간을 들여 내부 다국적 협조에 투입됐다(예를 들어 네말과 외부 글로벌(예를 들어 Dior)에 비해 경기류 사인화 개발과 마케팅이 상대적으로 방치됐다.

사실상 AJ 의 전략이 비례하다는 것을 입증하고 더블리시퍼의 강풍으로 AJ는 자신의 조류와 패션의 잠재력을 완전히 풀어 구둣패션과 대중화의 가장 성공적인 브랜드 중 하나다.그리고 이제 AJ 도 손을 비워 사인화 영역에서 수기를 재개할 예정이다.

참외와 바울로 늙어서 위소도 젊지 않은 뒤 AJ 는 강력한 자원으로 자이언과 077의 조합(당연하다 자이언은 현재 위험이 크지 않다).두 손으로 잡으니 두 손이 다 굳어서 정말 강세다.

B

basketball

앞서 예상했던 것처럼 2019년에는 업종의 농구 대년이 됐다.표마뿐 아니라 NB 와 콘웨이도 재입국해 안달을 비롯한 국산 브랜드들도 투입해, 특보까지 가맹 CBA 의 임서호를 노려봤다.

브랜드들에게는 농구 품질이 가장 큰 매력이 두 개다.무엇보다 농구 제품은 현재 소비 습관과 트렌드에 잘 맞는 스포츠 패션 속성이 강한 품격이다. 농구는 세계에서 가장 큰 두 시장인 북미와 중국과 매우 높은 관련이 있다는 점이다.이 중의 흡인력은 당연히 말하지 않아도 안다.

그러나 농구 품목은 장사 잠재력은 크지만 스포츠 브랜드 세계에서 운영하는 본질은 여전히 NBA 전체의 문화와 영감의 수출과 근기, 나이크계는 관련 최우수한 자원을 견고하고 있으며, 다른 브랜드는 바늘을 꿰매고 기회를 빼앗을 수밖에 없다.아디다스의 하덴과 뉴백륜의 레나드는 모두 이렇다.

현재 AJ 는 강력한 젊은이 라인업을 마련하고 있다(팔촌은 25593대 + 타톰 + 채은 + 동계치), 다른 브랜드는 자신의 1-2명의 핵심 선수를 중심으로 제품과 마케팅의 기회를 깊이 파야 한다.

새해 농구화 전쟁이 더 치열해질 것이라고 믿는다.

C

China

중국 시장의 중요성은 이미 말하지 않아도 안다.각 브랜드의 2019년의 분기 재보를 뒤져보면 중국 시장은 영원히 성장률에서 전 세계를 달리고 있으며, 장사 규모도 북미와 비슷하다.갈수록 많은 중국 특급, 중국 독점, 중국 디자인이 시장에 나타나기 시작했다.대부분의 국제 브랜드는 이미 중국 시장의 중요성을 가장 높게 언급했다.

China 의 영향력은 시장 규모뿐만 아니라 본토브랜드의 강세에도 있다.안디와 이녕은 물론 제품의 품질이든 마케팅 규모가 올해에도 크게 늘었다.

2제대 소속이었던 피크와 361도 제품에서 고된 노력으로 소비자가 신복할 수 있는 과학기술과 IP 연명을 꺼내 자신의 길을 떠났다.국내 브랜드의 발력은 중국 시장의 케이크를 할수록 커질수록 소비자에게 더 많은 선택을 제공했다.

국제 브랜드에 따르면 다음은 중국 시장에서 고속 발전을 계속하고 싶다면 더 많은 정력과 재력을 투입할 필요가 있다.배후에서 베끼는 국산 브랜드들과 자강을 벌여 독점적인 능력을 가지고 있다.물론 소비자에게 이런 만화제방의 국면은 기쁘다.

디

DTC

Direct toConsumer 가 국내에 많은 매체에 대해 DTC 는 줄곧 번역 난점이다.그들은 이 단어의 뒤의 뜻을 이해하지 못하기 때문에 종종 글자에 따라 번역할 수 있다.자주 ‘직면소비자의 루트’가 등장한다.

실제로 DTC 는 브랜드가 직접 소비자와 접촉할 수 있는 루트다 (중개업자나 소매상을 통한 대신 브랜드 측 직영채널이다.2019년에는 나이크와 아디를 비롯해 모든 업계가 DTC 채널의 발전을 중시하고 있다.전자는 아마존과 협력 관계를 끝냈고, 한점도 다짐했다.

전통적인 의미에서 DTC 는 더 높은 이윤, 더 좋은 서비스, 더 강한 브랜드 정보를 의미한다.현재의 디지털 시대에는 DTC 가 소비자를 더 잘 이해하고 더 좋은 CRM 시스템을 세우고 더 좋은 개성 서비스를 제공할 수 있다.

이 때문에 브랜드 측은 자연히 DTC 가 계속 커지기를 희망한다.그러나 또 다른 현실은 중개상과 소매상은 여전히 대량의 양질적인 루트를 통제하고 있다. 만약 과도한 경사자원을 DTC 에 넘치면 중매상들의 지지를 잃는 위험도 있다.나이크처럼, AMAZON 과 직접 따돌렸지만, 전체 업계에서 DTC 는 여전히 긴 길지만, 하룻밤 내내 실현될 수 있는 길이 아니다.

E

eSports

앞서 많은 국내 소비자들이 모르는 소식이 있었지만 미국에서 비교적 큰 충격을 받았습니다: 아디다스와 타일러 「Ninja」 Blevins 가 계약을 마쳤다.한편 최근 양측은 12월 31일 첫 연명품을 발매한다고 공동 발표했다.

타일러 「나인ja」 블레빈스는 중국에서 명성이 크지는 않지만, 그의 직업은 아주 핫: 게임 아나운서.국내에서는 나이크, 아디다스, UA 도 이미 전기경쟁과 더 많은 협력을 시도했다.브랜드 측의 의도가 뚜렷하고, 천희세대의 소비자 대화를 원한다면, 반드시 전기경쟁을 포기하지 않는 것이 가장 큰 전장이었을 것이다.

무엇보다 전통스포츠 대회보다 중국은 전기경쟁 분야의 대중기초와 직업팀의 전적이 적지 않은 만큼 훌륭하다고 할 수 있다.이에 따라 중국을 이기고 싶은 각 브랜드들에게는 전기경쟁이 붉은 바다가 될 날이 멀지 않았다.

연신 읽기: 대화 나이크: 전기 경쟁, LPL 유니폼과 스포츠 브랜드'감전'과 함께

2019년까지 스포츠 브랜드는 전기 경쟁 분야에 투입돼 게이머와 팬들을 살 수 없다.모두의 눈에는 브랜드 측이 아직 구덩이를 점령하는 단계에서 먼저 산꼭대기를 빼앗고 있다.또 경쟁 업계의 왕성한 발전에 따라 브랜드들은 더욱 신경을 쓰는 제품과 마케팅을 제공하고, 정말 경쟁 분야의 소비자를 알아보고 있다.이 날은 곧 올 것이다.

에프

Female

리hanna는 파마와의 호흡을 마쳤음에도 불구하고 잠시 스포츠 브랜드 탈퇴했다.하지만 업계에서는 2019년에도 여성 소비자들이 급속히 늘어나고, 중요성은 갈수록 높아지고 있다.

올 한 해 Lulemon은 놀라운 성장을 이뤘고, 2019년 3분기 각각 16%, 17%, 23%의 글로벌 마케팅 성장, 주가가 달달 급등 누적 80%를 넘어섰다.

Lulemon의 성공은 여성 소비자 시장의 거대한 잠재력을 증명하고 다른 브랜드에 생동감 있는 모든 과목: 여성시장에 자신의 제품과 마케팅 논리가 있다.

남성복, 운동화, 스킨케어, 헬스클럽, 고사스러운 브랜드: lululemon 「바쁘다」

당초 Lulemon을 잘 보지 않았던 사람들은 소수가 없었고, 소비자 정위가 높았고, 가격도 일반 스포츠 브랜드 제품의 정가를 훨씬 넘어 업계 대부분의 브랜드의 성공 경험에 부합되지 않았다.

그러나 여성 소비자는 가격에 대한 민감도가 남성 소비자보다 낮지만 브랜드 이미지(위치)와 제품 자체의 디자인과 품질에 신경을 쓰고 있다는 사실이다.브랜드가 전달하는 가치관을 인정하면, 여성 소비자가 원하는 가격은 남성 소비자보다 적지 않다.

그래서 작은 고기로 여자 팬들을 데리고 다니는 장사 외에 브랜드들도 여성 소비자에게 더 신경을 써야 한다.

G

지드래곤

2년 만에 지드래곤이 다시 대중의 시선을 사로잡았다.그는 제대 당일 국내외 많은 사교 매체의 화제에 오르며 당시 새 앨범 발표에 손색이 없었다.얼마 후 지드래곤은 나이크와 함께 연명작 Para-noise 를 발표했다.

신발 발매 일주일 전, 나 혼자 한국에서 출장 갔거든.서울 전체 서울은 Dover Street Market, BEAK 까지 Kasina, On the Spot, 모든 가게에서 가장 좋은 위치를 한 번 줬다. 바로 권지룡의 AF1 이다.한국 밖의 모든 판매지 역시 이 신발의 열기에 충격을 받았다.

제품 자체의 디자인이든 발매 후의 열도는 모두 2년간의 복무 생애에 대해 지드래곤에 대해 부정적인 영향을 주지 않고, 심지어 그를 위해 더 넓은 공간을 개척했다.

개인의 능력과 영향력에 따르면 지드래곤(지드래곤)은 여전히 절대적인 아시아의 최고 수준이며, 업계 구성에 많은 영향을 미치는 사람들이기도 하다.

현재로서는 여전히 나이크와 긴밀한 협력 관계를 갖고 있다. 미국 브랜드의 파트너 라인업이 강해 보인다. 전 아시아는 권내 소비자 중 가장 영향력을 지닌 두 사람은 나이크와 협력하는 데 있어서 중국과 아시아 지역의 장사 성장이 기대된다.

H

힙합

ZZ 힙합은 스포츠 브랜드 업계의 영향력에 대해 이미 많은 말을 할 필요가 없다. Kanye West 이후 Travis Scottt는 최근 최근 업계 역사상 개인기를 남긴 힙합 가수가 됐다.

선배와 여전히 차이가 있지만 TS 의 훅 AJ1은 디자인에 유일파를 심어내는 것뿐만 아니라 전체 구두업 2급 시장의 폭발적인 성장을 재촉해 구둣 제품 제품 목표 소비자 인파를 넓혔다.TS 의 후크 AJ 1, Yeezy 에 이어 다시 한 번 큰 규모를 얻었다.

북미 지역의 힙합과 스포츠 브랜드들의 케미스트리에 비해 국내 힙합은 알려진 이유로 큰 영향을 미쳤다.가이드벨트를 제외한 중국의 힙합 문화는 자제하여 국내 구두문화의 발전과 브랜드의 마케팅을 더욱 보급할 수 있다.파마는 힙합 시즌2에 핫한 왕이태와 유백신을 계약했으나 마지막 결과는 덤덤하다.

중국에 왜 좋은 구두문화가 없냐고 많은 분들이 물어보시는데?왜 가격과 투매에만 관심이 있습니까?사실 운동화 문화는 제품과 디자인이 단순한 것이 아니라 다양한 문화와 예술이 끊임없는 충격과 융합으로 탄생한 문화와 소비 현상이다.국내의 구화 문화가 부족한 것은 어찌 힙합일 뿐이다.

아이

IP

2019년은 스포츠 브랜드 IP 연명으로 불리는 원년입니다.2018년 아디다스와 용구슬의 연명은 눈에 띄게 된다. 2019년엔 우리가 볼 수 있는 IP 내용은 정말 불가사의하다. 거의 매주 새로운 IP 연명제품 발매: 맥주머니, 완구 총동원, 권력 게임, 코카콜라, 괴기물어, 성구대전, 용주 초, 포켓몬스터, 해적왕, 고양이와 쥐, 헬로키티………

IP 연명의 폭발식 성장은 브랜드가 새로운 성장점을 찾는 강력한 수요다.글로벌 IP 연명 내용이 풍부하고 상당수의 팬들이 축적돼 브랜드 측이 디자인의 재미와 스토리성을 높이고 소비자 인파를 직접 넓힐 수 있기 때문에 업계의 광범위한 주목을 받고 있다.

뿐만 아니라 IP 연명도 국산 브랜드 이미지와 영향력을 높이는 중요한 수단이다.손톱 톱의 길거리나 패션 브랜드보다 IP 연명은 더 쉽게 얻을 수 있다.

하지만 시장의 경쟁은 잔혹하다.IP 연명으로 공급이 갈수록 커지면서 소비자들은 제품 디자인과 마케팅에 대해 자연히 까다로워질 것이다.현재 대부분의 IP 연명은 단순히 IP 를 팔아 제품을 파는 단계에 머물면서 양측의 공동 마케팅과 보급이 부족한 만큼 부족하다.2020년, 브랜드 측은 반드시 제품 연명의 기초 위에서 마케팅 방면에서 돌파할 것이다.

제이

Jay Chou

현재 80과 90 이후 이미 인터넷의 주류 말권을 완전히 장악하고 있다.이에 따라 함께 자란 주걸륜은 지난해 홈페이지에서 가장 뜨거운 스타로 떠올랐고, 대표적인 사건은 무심코 석양홍 팬들에게 채서곤 팬들을 대항하는 미보 초담 사건이다.

이 온라인의 뜨거운 열기 뒤에는 주걸륜이 남다른 영향력을 볼 뿐만 아니라 그가 가진 강력한 개인 관계망을 발견했다.주걸륜 자체의 성격은 IG 를 발송하고 친구, 허세를 부리는 데 있어서 스포츠 브랜드가 잇달아 그와 관련된 자원을 발굴하기 시작했다.

아디다스는 주동의 애처곤을 먼저 뺏고 곡선 구국지에서 주동의 자원을 활용해 적지 않은 아디의 제품을 선보였다. 특발은 임서호(계약의 주요 원인은 임서호의 실력과 영향력), 역시 주걸륜의 좋은 형제였다. 주동들이 함께 참여하는 패널파티, 올해도 다시 상하이에 복귀해 인내크의 지원을 받았다.

진관희처럼 자신의 신상품 seeding 을 주동으로 보내는 것을 잊지 않고 처음으로 발돋움했다.중년까지 주걸륜은 다시 운동품 업계의 추세에 영향을 미쳤다.

사실 주동의 열심까지 묻으려는 운동품이 아니라 2019년부터 주동에서 가장 사랑하는 마치마치가 미치기 시작했고, 밀크차 브랜드들이 자신과 주동과 관련된 이야기를 꺼내 팬들의 사랑을 받고 있다.2020년 주이사회는 운동화 측면에서 자신의 전민의 영향력을 높이지 않을 것 같다.

케이

Kaepernick

나이키는 카펫에 대한 힘과 지지와 다시 한 번 큰 명성을 얻었다.이 사람은 정치와 사회적 논란이 거리를 유지하고 싶었던 시대에 나이키는 깃발 아래 선수들의 발성이 시종일관 뚜렷한 태도를 보이고 시종일관 정확하게 지지하고 있다.

지난해 카펫 외에도 나이키는 프랑스상에서'흑표범복'을 입고 있다.사실상 나이크의 안목은 용기와 버텨서 지속적인 보답을 가져왔다.

Kaepernic의 TV 광고는 내크 주가가 좌절됐지만 이후 미국 브랜드에 큰 폭로와 정면평가를 가져왔다.이는 전체 업계가 2019년에 가장 과감하고 가장 큰 태도로 가장 위험을 무릅쓰는 마케팅이 됐다.

얼마 전 니키는 카펫 연명 버전 AF1, 순식간에 판매됐다.올해 나이키는 그의 몸에서 여전히 투입될 것 같다.

엘

리닝

이녕의 상황이 너무 복잡하다.이들의 업적은 2019년에도 뛰어나지만 이들의 제품은 또 많은 논란이 되고 있다.그러나 여기에 언급한 이녕은 2019년 전체 업계에 대한 영향, 즉 패션 마케팅이다.

이녕은 2018년 국내 브랜드인 ‘국제패션주 수출 후 내판마케팅’의 브랜드 전략을 열었다. 브랜드 이미지를 대폭 끌어올리며 주가가 급증하고 있어 2019년 만에 새 가게를 연다.

또한 지난해 Fila, 중국 조담, 안타인(아동)을 포함해 각각 기회를 찾아 이닝의 성공 노선을 복제할 수 있기를 바란다.이 풍조는 중국 전체의 의류 업계로 퍼지고 있고, 보스턴을 비롯한 각종 브랜드들이 복제됐다.

하지만 많은 인구 중에서 돈이 있으면 할 수 있는 패션 마케팅은 쉽지 않다.대부분의 브랜드들은 당시 이녕의 열렬한 절반을 거둘 수 없었지만, 이녕 자신도 2019년 두 번 패션주가 선보일 때도 최초의 열도가 되지 않았다.대량의 패션 마케팅의 폭격으로 소비자들은 이미 신속하게 익숙하고 이런 방식에 익숙해졌다.

2020년에는 어떻게 이런 소비자가 먹고 있는 방식을 조정할 것인지, 이녕과 다른 국산 브랜드는 반드시 직면과 해결해야 한다.현재 이 고속 변화의 소비환경에서 한때 좋은 해결방안도 다음의 독약이 될 것이다.

엠

Midsole

업계에서 부스트의 통치된 3년여 동안 거의 모든 브랜드들이 중저과학 기술의 중요성을 깨달았다.좋은 가운데 실전화의 성능을 높일 뿐만 아니라 전체 브랜드의 전선 제품에 더 많은 선택과 가능성을 가져올 수 있다.연구 개발과 준비에 이어 2019년은 전체 업계의 중말년은 제품뿐만 아니라 마케팅의 투입과 꽃모양이다.

중바닥의 발력과 중시는 업계나 소비자들에게도 좋은 소식이다.전체 업계의 발전과 전진은 끊임없이 좋은 과학기술을 추진해야 한다.더 많은 국산 브랜드도 정력을 탄탄한 제품 개발과 최적화에 넣었다. 이런 진입은 소비자들에게 각 가격에 더 많은 선택을 제공했다.

브랜드들(특히 국산 브랜드)도 적극적인 판매 표현과 소비자 피드백을 본 바 있다. 오랜 브랜드 발전에 중요한 의미가 있다.

특히 나이크는 지난 2019년 여자 소비자력을 겨냥한 조이드가 연말 쌍11대전 전역에서 직접 접속해 지난해 시장 경쟁이 치열하다는 점이다.

N

Nike

N 을 쓸 때 나이크는 어쩔 수 없이 제기하는 것이다.

2019년에는 나이크에게 성공할 것 같다.하지만 더 감탄하는 것은 네크가 업계 전반에 대한 다른 상대 전방위 앞서고 있다.실제로 나이키는 올해 신제품 개발에 압도적인 승리도 없었고 조이드 같은 엄청난 할인 제품도 있었다.그러나 다른 모든 것을 꼼꼼하게 점검한다면, 나이커는 거의 다른 브랜드를 감탄시키는 장점을 가지고 있다.

JORDAN 중국 장사 경력

예컨대 남경 도쿄 01, 대부분의 브랜드들이 상상도 못하는 플래그숍이다.전시 배치, 상품 배치, 과학 기술 함량, 점원 소질, 그리고 전체적으로 전달된 소비 체험, 안으로 들어가면 원치 않다.

불과 수십 미터 떨어진 아디다스 플래그숍과 001은 육안 의 큰 차이를 보이고 있다. 같은 시작은 컨피드앱보다 조금 늦지만 SNKRS 는 업계에서 가장 성공적인 소비체험 APP 가 됐고, 내크 전체 마케팅의 중요한 일환으로 2019년 말 크게 이채를 보였다.

나이크가 가진 파트너, 더 이상 언급할 필요가 없다. 싱글은 나이키의 각 매체의 연말 구단 차트 1위를 도왔다. Virgil 은 올해 LV 에도 별로 힘을 주지 않고….

강하다, 너무 강하다.

이에 따라 나이크를 맹목적으로 쫓는 것은 아무런 의미가 없다.

O

Outdoor

Outdoor 는 2019년에는 스니커즈가 막상막한 난처한 자리다.

모두 Outdoor 가 아버지의 신발이 되자 새로운 트렌드가 될 것으로 예상됐고, 그중 Urban Trail 은 더욱 일상에서 입을 수 있는 일부가 될 것으로 보인다.하지만 사실 Outdoor 는 2019년의 발전 추세를 예상하는 것보다 못하다.근본적인 원인인지 야외화의 스타일과 데일리룩에 매치해도 일정한 차이와 거리가 있다.대부분의 브랜드는 Urbantrail/Utility 를 강조하지만 야외 영감이 소비자 뇌의 근본적인 인상은 본질적인 변화가 없다.

이에 따라 시장에 우수한 제품이 많지만 전체적인 영향력은 여전히 한계가 있지만 큰 범위가 되지 않았다.

그럼에도 불구하고 Outdoor Trend 는 2020년에도 꾸준히 발효를 희망하며 더 많은 브랜드와 소비자들에게 영향을 미친다. 특히 패션 캐주얼화된 Urban Trail.

이 같은 실제 제품 수요(다석상, 미관 외형과 기능성, 통근 캐주얼 단거리 모두 착용 가능)가 가장 큰 추세다.이에 따라 다음 할아버지가 신발이 되지 않더라도 야외감의 트렌드 슈즈는 더욱 커질 수밖에 없다.

P

Personal Taylor/Customization

adidas 그룹은 2019년에 가장 이해할 수 없는 조작 중 하나로 아디다스와 예보 브랜드의 정제 서비스를 닫은 것이다.

개인의 정제 서비스가 글로벌 소비시장의 빠른 발전으로 성숙한 소비자들의 다음 핵심 수요 중 하나라는 이유다.나이크와 NB 를 포함한 대량 브랜드들은 모두 자신의 정제 서비스를 완벽하게 완비하기 위해 노력하고 있으며, 디테일을 더 많은 색상 소재 옵션, 등이 포함되어 있다.

뿐만 아니라 통상적으로 의미 있는 큰 물건도 가능한 한 개인적인 선택을 소비자에게 주고받는 데 가장 흔한 투기는 마술 스티커로 입찰하고 그래프를 바꾸는 것이다.

글로벌 경제 전체가 낙관적인 상황에서 운동품 업계는 이미 역세로 성장하고 있다.그러나 이런 추세를 계속하고 싶다면 중국을 포함한 잠재력 시장을 지속적으로 개발해야 한다. 또 한편으로는 더 세밀한 소비자 관리와 서비스를 통해 성숙한 시장을 발굴할 수 있는 비즈니스 기회는 CRM 과 개인의 정제가 가장 중요한 역할(브랜드들과 DTC 를 크게 발전시키는 것도 중요하다.

그래서 다른 사람들이 모두 날개를 나란히 날았을 때 아디다스가 날개를 베어버리고...

Q.

Quit

지난 2019년에는 3대 스포츠 브랜드의 고관들이 자신의 자리를 떠났다고 발표했고, 나이크의 CEO Mark Parker, 아디다스 글로벌 브랜드 에릭 리드 클래식과 미친 언더어어모스크 창시자와 CEO Kevin Plank.이 세 사람이 동시에 직장을 떠나다니 업계 내 역사적으로도 보기 드물다.

세 사람의 떠나는 것은 명예로운 퇴직이나 공로가 없다.Under Armour 가 수렁에 푹 빠진 지 꽤 됐고, 플랜크는 2017년부터 시작된 많은 결정이 잘못된 것으로 밝혀졌고, 회사에서는 고객의 선물 주문서 발송 등을 통해 계좌의 단일 분기를 강행하는 고2자릿수가 늘어난 것으로 알려졌다.

파크의 이직은 나이크사 내부의 인력스캔들을 연상시키고 폐쇄된 오레곤 프로젝트(Nike Oregon Project), 같은 아디다스를 위해 땀을 닦는 에릭은 글로벌 브랜드 열기와 영수 극의 어려움을 겪고 있다.

세 명의 고관이 떠나면 반드시 브랜드의 발전에 영향을 미칠 것이다.현재 Plank 이 떠난 후 UA 는 긍정과 긍정적인 견해를 갖고 있으며, 파크와 에릭은 나이크와 아디에게 더 많은 부정적인 영향을 줄 것으로 보입니다.

R

Resell

업계에서는 2급 시장이 불가피한 구성 부분으로 운영 패턴과 규모가 시장의 성숙도를 반영하고 있다.2019년 전체 국내외 언론은 모두 중국 2급 시장의 폭발식 발전에 초점을 맞추고 있다.중국 시장이 점점 성숙해지고 반드시 겪어야 할 단계이지만 동시에 중국의 특색적인 요소가 가득하다.

건강한 2급 시장은 거래의 플랫폼과 장소뿐만 아니라 채널 확장과 브랜드 효과를 2차 전파하는 중임을 책임지고 있다. 이것이 바로 Stock X 가 하는 일이다.더 중요한 것은 브랜드 측의 구동, 2급 시장의 내용과 전파에 비해 소비자 반환과 제품 자체의 품질과 열도에 기반해, 브랜드와 제품의 시장의 활력과 생명력을 더욱 진실하게 반영할 수 있다는 것이다.

중국에서는 상황이 매우 복잡하다.입화를 시도하는 갓도 눈에 띄게 준비가 부족해 이 시장의 어려움을 과소평가했다.구화 문화의 결점 및 소비자 성숙도의 부족으로 2급 시장이 국내에서 하나의 미니 주식시장이 되어 이익이 최대의 주제로 되었다.이에 따라 2급 시장이라는 객관적인 시장의 구성 부분은 많은 사람들의 눈에 미친 대명사가 되고, 심지어 누군가 감옥에 들어가기도 했다.

S

Stastainability

애플 브리핑을 볼 때, 많은 사람들이 한 가지 일을 잘 모른다: 쿠크는 왜 매번 에코에 관한 이야기를 몇 마디 해야 하는가?소비자는 분명히 흥미가 없다.나중에 알게 된 것은 기업 책임이고, 유럽과 미국 상장회사도 반드시 중시해야 할 일이다.

스포츠 브랜드 업계도 활발한 환경보호 및 재활용 재료를 활용하기 시작했다.아디다스와 팔리의 합작은 모두 귀에 익은 사이다. 지난해 광위와 예보 역시 자신의 친환경 제품을 내놓았다.

브랜드 측에겐 이런 프로젝트가 완성되기는 어렵지 않지만, 어떻게 하면 브랜드의 유기적 구성 부분(단순한 숙제가 아니라 모든 사람들의 난제다.환경보호 개념 자체가 콘텐츠가 아니라는 이유다.대백화로 말하자면 대부분의 소비자들에게 환경 보호는 결코 판매점이 아니다.

이에 따라 브랜드 측이 투입한 자원은 아직 마케팅과 브랜드 열기로 바꿀 수 없다.2020년 어떻게 구성될지 기대된다.

티

Travis Scott

경력과 영향력 면에서 칸과 차이가 있지만, 트레비스 스코트는 지난해'갈고리'AJ 는 스니커즈의 열도가 가장 높은 제품 중 하나로 중국구두의 2급 시장을 폭발시켰다.

재미있는 말, TS 는 중국 축구화 역사에 짙은 갈채를 남겼다.한편, 스니커즈는 TS 와 같은 힘으로 전체적인 영향력을 지속적으로 높여야 한다.

Kanye, Virgil 및 TS, 이들은 지난 4년 동안 자신의 영향력과 디자인으로, 신발을 상대적으로 비교해 점점 넓어진 대중 소비군을 확장해 영업수준과 브랜드 영향력을 향상시키는 데 도움을 줬다.

여기에 TS 의 영향력은 물론 공오리나 켄드릭 Lamar 보다 높다는 것이 아니라 그의 작품과 업종의 프로세스에 중요한 역할을 하는 것 (KL 자신과 예보, 나이크는 연명도 이런 이정표도 없다.이어 2020년, TS 가 더 성숙하고 창의적이었는지 살펴봤다.

유

Under Armour

Under Armour 를 쓰는 것은 이 브랜드의 최근 퇴세 때문이 아니다.사실 UA 는 이 몇 년 궤적 을 전체 업계 의 모든 종사자들에게 매우 좋은 과목이다.프랑크와 회사 전체의 많은 결정을 한 걸음 한 걸음 한 걸음 더 뜨겁던 브랜드를 심연으로 밀어넣었다.

브랜드가 뜨거울 때, UA 는 make good better(즉 당시 핫한 농구 분야에서 지속적으로 디코딩을 하지 않고, 검을 걷는 패러디와 아디다스의 지능 하드웨어를 대량으로 투입하고, 업계 트렌드에서 뚜렷한 변환 시(athleisure), UAS 의 신제품선은 높은 가격과 소중설계, 업계의 가장 큰 풍구를 잃어버렸다.

가장 큰 중개업자 중 하나인 스포츠 아트호리티가 무너진 후, 유아는 경각을 받지 못하고 자신의 사냥을 비롯한 초다품류를 재검토했다. 로키(Rocky(Rock)가 브랜드 파트너로 나서도 이 마지막 구명볏짚을 제대로 쓰지 못했다.

그리고 이제 UA 는 재무 잘못을 저질렀는데...UA 의 이 모든 잘못 걷는 길은 모든 브랜드가 자신의 노트북에 기록할 만하다.2020 전망?말하지 않아도 좋다.

브이

Video

어느덧 동영상의 전파 형식은 브랜드의 마케팅 전략과 판매 전환을 크게 시작하고 있다.해외에 있는 인스타그램과 Tiktok, 국내 B 역과 털음은 동영상 시대가 갈수록 많아지는 운동화 자체 매체도 판매가 직접적이고 강력하게 바뀌게 된다.

비디오 생방송은 브랜드 측이 단기 판매량을 높이는 중요한 수단이 되고, 아디다스는 이미 헤어졌고, 이가기와 호흡을 맞췄다.

동영상 시대(짧은 동영상은 아니다), 브랜드 측의 조정은 빠르고 정확하게 해야 한다.더 많은 정교한 동영상 콘텐츠를 만들어서 투방과 보급을 해야 하며 적절한 플랫폼에서 적합한 영상을 찾아야 한다.영상은 매체의 스타일과 유형은 텍스트 매체보다 다원화와 개성화, 시청자(팬)의 점성이 높다.

브랜드는 직접 공관 원고를 차고 언론에 보낸 날도 이미 돌아가지 않고 동영상 시대에는 브랜드마다 자신의 내용을 세심하게 운영하라고 요구했다.

사실상 이런 세밀한 운영도 반포 브랜드 측이 더 가까워지고 유형별 소비자들을 알아보게 한다.진정으로 열심히 경작한 브랜드도 정향적인 순환에 들어간다.

W

월드와이드

아디다스가 2016년 NMD 를 발매할 때 국내의 신발을 구하기 어렵고 국외 상품가들이 팔리는 경우가 있었다.현재 전체 스포츠 브랜드 업계는 세계화, 3대 시장(북미·유럽·아시아태평양)의 정보유통은 점점 원활하고, 브랜드 제품의 배치도 점점 넓어지고 있다.

뿐만 아니라 2019년에도 중국 시장도 업계의 글로벌 운영을 더욱 많이 받고 있다.외국에서 온 브랜드가 많아지고, 점포와 플랫폼이 중국에 들어가서 가장 중요한 업무 퍼즐을 보충한다.

반면 업계 전 세계 투명화 배경 아래 정보 차이 를 이용 하는 방식 이 갈수록 어려워지고, 브랜드 측 은 더 많은 지역 전속 의 제품 과 마케팅 을 충분히 파악 하는 소비자 다.더 많은 일을 의미하지만 브랜드의 자체 발전과 소비자의 구매 선택은 모두 좋은 일이다.

월드와이드 (Worldwide) 도 전 세계 각지의 분쟁과 위기를 국문으로 빠져나와 브랜드의 운영에 영향을 미친다.2019년 전체 업계가 내부 자찰을 벌여 브랜드의 모든 소통과 용사도 관련 정치적 예민한 화제를 확보했다.다음 해에는 위기를 피하고 시장에 따라 더 많은 성의제품을 내놓는 것이 중요한 과제다.

엑스

엑스-over

미치도록 연명된 시대다.

지난 2019년에는 이미 연명으로 큰 상품으로 팔았고, 큰 물건은 할인할 수밖에 없다.이와 함께 스포츠 브랜드들이 집단 밖으로 나와 연명 파트너를 찾는 한 해였다.IP 는 이미 많은 말할 필요도 없고, 세탁 가루, 인민일보, 고궁, 새 매체는 모두 브랜드의 연명 대상이 되었다.일시 사이에 소비자 목력이 미치는 범위 내에서는 거의 거의 대다수가 연명이다.

현재 당신은 Puma Select 에 들어서면 거의 모든 가게가 여러 종류의 연명품, 길거리 브랜드, IP 부여권, 국내 브랜드, 개인 사인 시리즈, 모두 연명이다.사실상 소비자들은 멍청하지 않다.연말이 되면 브랜드들이 연명을 위해 연명하는 것을 이미 알고 있다.

'의외'를 위해 브랜드는 끊임없이 강행해 새로운 파트너를 찾는다.그러나 떠들썩한 후 소비자들은 연명 중 가장 중요한 두 가지 일을 발견하고, 디자인 영감의 충돌과 융합, 보급 방식의 창의성을 보급할 수 있다.

2020년, 업계 연명회는 적지 않지만, 시장은 영원히 진실의 피드백과 조절을 할 것이다.2020시에는 더 많은 연명금이 있을 거라고 믿고...세일 중입니다.

과 Y

Yeezy

Kanye 와 adidas 가 손을 잡은 이후로 1년의 연말 회고도 Yeezy 는 없다.최초의 초한정 천가에서 올해 고주파수 심화량 판매로 Yeezy 의 전체 생태구조는 점점 안정되고 있다.

브랜드 측과 Kanye 는 Yeezy 시리즈의 전체 열도와 2급 시장의 상승 통제력이 갈수록 강해지고 있다.이에 따라 2019년에도 Yeezy 는 수익 부족을 보충해 왔지만 자체 통제력이 없다면 이즈를 이용할 수 없다.

통제력이 강한 것은 좋은 일이지만, 당신 앞에서는 영원한 선택이 있을 때, 아무리 강력한 통제력도 아무런 의미가 없는 것이 아디가 진정한 곤경에 처해 있다.Yeezy 가 직면한 가장 큰 위기는 점점 더 많은 스트레스를 받고 있다. 그 중 일부는 아디가 힘을 주지 않는 대품 제품이다.

앞으로 1년도 이런 상황이라면 이즈시리즈가 큰 시련을 겪을 것이다.현재 대량의 신형이 동시에 등장해 오랜만에 새로운 혈액이 곧 오리를 쫓겨나지 않을 것으로 기대된다.

Z

Z-Generation

천발성이 커지면서 업계 연구기관의 중점 대상이 되면서 Z 세대가 마침내 이 업계에서 가장 중요한 신생력이 되고 소비단뿐만 아니라 업종 자체에 대한 건설과 발전에 대한 것이다.

Z 세대의 성숙함은 브랜드에 있어서 중요한 전환점이다.이미 성공한 브랜드든, 여전히 영향력을 세우지 못했던 브랜드는 Z 세대를 상대로 같은 시련을 받게 되며, 재조정과 자신의 제품 언어와 마케팅 방식을 평가해야 한다.

뿐만 아니라 전체 업계에서도 Z 세대가 새로운 힘과 영감을 쏟아야 한다.객관적으로 스포츠 브랜드 업종의 신발 디자인은 이미 너무 오래된 복고를 만들었거나 빈티지로 현대화 디자인을 진행했다.198090년대 백화제방과 비슷한 운동화 황금 연대가 오래지 않았다.

Z 세대는 물질이든 정신환경이든 상대적으로 더 좋은 조건 아래 전체의 정보량 수신 정도가 이전보다 훨씬 높다.따라서 업계는 이들에게 더 큰 기대를 갖고 있으며, Z 세대는 자신의 방식으로 스포츠 브랜드 업계의 발전과 방향에 영향을 주길 바란다.