GAP 는 중국 시장에서 탈퇴하고, Forever21 이 도산하고, 유럽의 패션 은 어떻게 절실히 살아갈 것인가?

미국 복식그룹 GAP는 21일 현금 젖소 올드 나vy가 2020년부터 중국 시장에서 탈퇴할 예정이며 미래는 업무를 북미 시장에 중심을 두고 효익 최대화를 이룰 예정이며, 또 하나의 의류 거두들이 중국 시장에서 막을 내리고 있다.

빠른 실체점 개척으로 GAP 가 수토불복할 때 수습하기 어렵고 시장의 흐름을 이끌어가는 GAP도 곤경에 빠질 수밖에 없다.

이른 20세기 초반에 중국 전자상들이 아직 시작됐고, 패션 브랜드도 많지 않았을 때, 다른 국가의 패션 브랜드가 중국에서 끊임없이 확장되기 시작했고, 상위, 성비가 높고, 소비자들이'양품'에 대한 열정이 줄지 않고, 각 외국 패션 브랜드도 이 때문에 확장기를 맞았다.

관련 보고에 따르면 현재 거대한 시장을 차지하고 있는 자A와 H&M 이 한때, 당시 자A의 확장 속도가 70%를 넘나들며 유명한 유럽미의 패션 브랜드도 일주일 1점의 속도로 시장에 진입했다.

당시 GAP, forever21, Topshop 등도 중국 시장에 진출했고, 발전의 이익기보다 못하다.

그러나 호경기가 길지 않아 2019년에는 GAP 가 중국 시장에서 탈퇴를 선언하기 전에 포레버21이 파산을 선언했다.30여 년 넘게 패셔니스타를 설립한 것은 공급업체에 의해 악의적으로 대출을 받아 ‘ LIA ’ 리스트에 들어서기 때문이다.forever21 도 사람들의 증거 아래 한 걸음 한 걸음 씩 시들어 간다.

이외에도 다른 패셔니스타 브랜드는 뜻대로 되지 않았다. 2017년 자A는 절강항주 중국 최대의 플래그숍을 폐쇄했다. 영국에서 온 topshop 은 중국 시장에서 퇴출했다. 거두H&M 의 개점 속도가 점점 느려지고, 외국인 패션 브랜드는 야만생장을 마치고 실적 다이빙, 이윤 하락 등을 시작했다.

이러한 현상을 초래하는 원인은 두가지밖에 없다. 하나는 원가가 너무 높지만, 또 다른 국내에서는 본토브랜드가 시장을 점령하기 시작했다.

생방송 전자상들이 2019년에 홍수와 맹수처럼 온 인터넷을 휩쓸었다.국내 의류 판매 총액은 모두 전기업체 경로로, 유럽과 미국 패션 브랜드에 신경을 쓰지 않았기 때문에 타오바오, 털음 빠른 동영상 달인이 차지했다.

그들은 먼저 기본 템플릿을 만들어 상품전시란에 걸어서 구매자가 계약금을 지불한 후 소비자의 수요와 수량에 따라 생산과 개조하여 시장의 피드백에 따라 제조해 창고 손실을 피해야 한다.

생태사슬이 점차 안정되면서 왕홍들은 심지어 스스로 공장 가공라인을 개설할 수 있으며 중간에 손실이 감소하여 점차 매장을 대신해 소비자들의 선발이 되었다.

최근 몇 년 동안 국조 시장이 급속히 발전하고, 많은 것이 본토의 의류와 브랜드에 뿌리박혀 선천적인 우세를 갖추고 있으며, 중국의 환경, 문화와 패션을 잘 알고 있으며, 정신적 차원과 외적 차원에서 젊은이들이 빠른 패션에 대한 요구를 충족시킬 수 있다.예를 들어 세찬 이녕이 중국풍의 스포츠 브랜드를 만들고 있다.

층층의 압력과 끊임없이 변화하는 시장에 직면하고 있는 유럽의 패션 브랜드들은 서서히 주동권을 잃고 있는 반면'패션 개성'등의 라벨을 벗어난 유니폼이 2년이 딱 맞으며 2015년부터 검색어는 중국에서 매장을 늘리고 있으며, 속도는 이미 H&M 계열의 모든 브랜드의 총수를 넘어 점포 규모도 다른 오메 패션 브랜드를 훨씬 뛰어넘는다.

이 브랜드는 저렴한 가격과 편안한 디자인과 더 많은 삶의 기운을 더해 소비자들의 사랑을 받고 있다.2015년 전면 업그레이드된 뒤에도 사업이 번창하고, 아무도 모르는 사람이 없다.

동행발전을 보고 자신이 중국 시장에서 물러나는 것을 보고, GAP 는 약간 의기소침해 하며 발전을 할 수밖에 없었다.GAP 는 부화와 Athleta, 인터믹스, 아동복 브랜드 제니&잭을 통해 브랜드 다원화 발전 전략을 형성한다.GAP 는 또 본사에서 샌프란시스코로 옮겨 새로운 디자인센터를 개설하기로 했다.각종 무료배송, 교환, 교환 등 실적 성장을 자극하는 행사도 제공해 소비자 정서를 세우는 행위도 제공했다.

이외에도 브랜드 이미지를 높이기 위해 GAP 는 환경에 대한 보호와 패션에 대한 관심이 커지고 있다.시장보도에 따르면 GAP 는 새로운 기술 수단을 사용하여 환경에 대한 오염을 낮추기 위해 제품은 내년 봄에 판매될 것으로 예상된다.또 2025년 전 지속적인 원천에서 면화 구매를 할 방침이다.

물론 당분간 GAP 는 시장을 통제하고 매장을 닫고 재고를 줄이기로 했다.

또 다른 유럽과 미국 브랜드도 현재 포레버21의 후진에 따라 돌파를 위해 노력하고 있다.ZRA는 화장품, 배낭 등 패션 라인을 출시해 각도로 다른 항로를 강구하기 시작했다.H&M 도 천고양이에 입주하고 슈퍼 브랜드일, 천고양이 쌍 11등 활동에 존재감을 느끼기 시작했다.

유럽과 미국의 패션 브랜드에 대한 빠르게 확장된 것은 오히려 폐단이다.이로써 이익 구조가 갈수록 복잡해지고, 인터넷 쇼핑은 또 매장에 대한 충격이 커지고 있는 것은 이들이 맞서지 않을 수 없는 문제다.

오늘날 유럽과 미국의 패션 브랜드도 점차 깨닫고, 시장을 느려지고, 소비자의 진정한 수요를 제시하는 것이 진정한 패션이다.