생방송 벨트는 전면 폭발했지만 스타 대역은 스타

최근 한 유명 브랜드의 크리스마스광고, 유량 아이돌 루한과 유량 아나운서 이가기가 주인공이 됐다.

"지는 것을 두려워하지 않았는데, 나는 단지 두려웠을 뿐이었다. 어느 날 멈췄다. 내일의 세계는 다른 색깔이 유행할 것이다.나는 더 무서워서 모두를 실망시킬 것이다."멋지고 멋진 루한 맞은편에 앉아'립스틱 왕자'이가기는 패하지 않고 싸운 이야기에 대해 흥미진진하게 말하였다.'미래는 어떻게 알 수 있을지, 맞서면 가장 좋은 답이다'고 덧붙였다.

이가치가 받은 첫 광고가 아니다.팬들의 경제가 밀려 그의 광고 모델료는 이미 일선 스타다.이와 함께 스크린무대에서 활약하는 스타들은 저몸값, 판빙빙, 리상, 왕조람, 조웨이, 류암 등 많은 스타들이 생방송 플랫폼에 등장해 왕홍대품 업그레이드 업그레이드 됐다.

중앙시시장 연구(CTR)에 따르면, 2019년 1분기 전통광고시장이 16.2%로 타오바오 생방송은 2018년 대역 초천억을 이루며 전년대비 400% 가량 증가했다.올해 쌍11의 브랜드 생중계가'흑마'로 떠올랐고, 절반을 넘는 브랜드 업체들은 모두 생중계 판매로 10만 개가 넘는다.

새로운 천억 급의 증량 시장이 탄생한 것 같다.

광대증권 측정에 따르면 생방송 전기업체는 3년 만에 홈쇼핑 10배 이상의 업종 규모를 실현했으며, 2019년 총규모는 4400억 위안에 이른다.

그러나 스타가 화물을 인도하는 것은 ‘ 화물 휴대 스타 ’ 와 같지 않다.더블 11, 이가치 생방송'뒤집기'는 냄비 프라이팬에 붙지 않는 에피소드 를 연출할 때 달걀은 솥 밑바닥을 단단히 붙여 사회적'띠 질량'에 대한 토론을 불러일으켰다.일부 사업가들은 거의 백만 위안에 달하여 스타에게 생중계를 요청했지만 제품 판매는 뚜렷한 변화가 없었다.

"스타는 스타인디케이션이 가장 잘 어울리는 방법은 아니다. 단기적인 물건을 볼 수 없다."개선도 전파 매개 측이 여기다.

왕홍과 스타의 분쟁

몇 년 전에 그물이 더 많아 갑작스런 소리로 큰 돈을 벌었다.가장 유명한 것은 평면 모델 출신 장대혁은 가장 먼저 타오바오바오전상 이후 최초의 팬익을 누리며 일련의 상업적 전기를 창조했고, 배후 회사들이 미국 나스다크 시장에 상륙하는 것처럼'왕홍전기상 1위'로 등극했다.

영화계의 스타는 양멱과 달리 공항 사진, 거리 사진 등 다양한 방식으로 인기 스타가 되기 때문이다.

"가장 잘 알려진 것은 공항 사진일 수도 있다. 스타가 예전과 같은 화사한 이미지를 유지하기 위해 노출률을 증가시키거나 공항에서 한 역할을 맡아 미용복식 업종의 GDP 를 추진하고 있다"고 말했다.한 편일선에 놓인 한 연예 스타는 브랜드에 대한 차세 스타이자 마케팅 전파를 벌이는 좋은 기회, 두 사람은 이런 식으로 호혜 혜택을 받고 있다.

이런 패턴은 광고 모델의 일부 의무를 제외하고, 더 많은 것은 협력 보급이다.비싼 모델비보다 협력 보급비용은 높지 않고, 이런 스타들의 말로는 작은 돈을 버는 것이다.

그러나 왕홍 생중계 상품의 굴금자는 시장의 힘으로 스타와 왕홍의 차이를 단축하고 있다.

순수 흐름 변현, 산업사슬 분화를 겪은 직전 전업산업은 산업 체인 중소 3단계에 처해 있다.

유량 플랫폼과 공급 플랫폼은 타오바오 생방송, 쾌수, 천고양이, 많이, 경동, 유품회 등 브랜드업체, 각 곳곳이 체인 접촉 링크 이후 더욱 세심하게 운영, 생방송 업무를 포함한 인프라시설 건설, 활발한 생방송 진행을 포함한 주파수 및 시청 가능한 콘텐츠 시장을 동시에 합작할 수 있으며, 상품의 일치 효율을 더욱 높게 한다.

2019년 생중계 상품이 전면 폭발하기 시작했다.공식 데이터에 따르면 천고양이 쌍11 예매 첫날 1만 7000 브랜드가 생방송을 열었다.뷰티 브랜드 Whoo 이후 예매 6분 만에 1억원을 돌파, 생방송 아이템 10분 1.43억원의 매출을 기록했다. 에스티로더 역시 예매가 시작된 지 얼마 되지 않아 생중계 1억원을 돌파했다.

이에 따라 이가기의 브랜드 콜라보레이션은 올해 4월부터 혼방 단쇄 가격을 갑절로 올렸다.

한 식품 업체 관계자는 이가기, 비아 등 유명한 왕홍대품의 커미션 폭이 작지 않다고 판단했다. 가격은 스타 모델보다 적지 않다. “이런 것보다는 스타 생중계를 부탁하는 것이 낫다”고 말했다.

이와 함께 임경신은 장대혁의 생방송으로 들어섰고 판빙빙빙빙빙빙빙빙과 함께 액세서리 팩을 팔았고, 몇 분 만에 팔려 천만을 넘게 팔았고, 리샹의 타오바생생중계는 월성거래액 1000만원, 류옌의 생중계는 3시간 1500만원의 판매 기적을 만들었다.

상품을 휴대하는 스타는 상품을 가져오지 않는다.

중소협은 올해 투11기간 소비위권 상황에 대해 인터넷 대데이터 여정분석을 진행하고 있으며, 감측기 내에 허위 판촉 혐의를 받은 부정정보가 13.79만 조에 달해 생방송 대역 물품 사기 소비자, 상가 홍보와 실제 부합되지, 사기, 유가무품 등이 문제다.

중소협은 많은 왕홍 생중계 화물이 어느 정도 과대 선전이 있고, 심지어'삼무'제품, 변질제품 등을 판매하고 있으며, 왕홍과 그 플랫폼은 인터넷 판촉 질서에 대한 미흡 담당이 부족해 판매 상품에 대한 엄격한 심사, 통일 관리를 엄격히 갖추고 있다.

불타는 스타, 왕홍띠 상품을 뜻하는 것도 감독이 멀지 않은 것 같다.

한편, 발전이 완벽하지 않은 패턴이 기업 브랜드에 도전했다.예를 들어 한 스타가 플랫폼에 입주하자 샤브샤브샤브, 와인, 에어컨, 차 종류를 의아하게 했다.그러나 생방송의 밍크 코트는 하나도 팔지 않았다.방간에는 상인들이 그녀를 초대해 생방송으로 초대했으며, 출장료만 5분 만에 80만 위안을 요구했다.

이런 사례도 적지 않다. 스타들의 생중계를 요청해 스킨 파우더를 팔아 66박스만 팔았다.

“스타들이 물건을 가지고 다니는 건 다들 하고 있다. 단기 판매량의 상승은 긍정이다. 이런 단기 판매량이 상승하는 것은 여러 가지 방식이 있다. 스타디렉터리생방송이 가장 좋은 방식이 필요한지 관건은 기업이 발전하고 장기적으로 브랜드 건설을 봐야 한다는 것이 중요하다”고 말했다.개선도 측이 생각하다.