왕홍 데이터가 조작된 후 누가 그것을 큰 장사로 만들었습니까?

2019년 6월 베이징 경찰은 불법 App 을 이용해 악의적인 도출량, 유량 조작 형사 사건을 수사 해소했다.관련 사건은'성원'이라는 휴대전화 Appp입니다. 가장 중요한 용도는 웨이보 사용자를 위한 데이터 조작 서비스입니다.

이것은 개례가 아니며, 왕홍 데이터가 조작된 현상은 거의 없다.중국에서 가장 인기 있는 소셜미디어 플랫폼 웨이보, 일반 사용자도 ‘파우더 ’ 광고의 사신을 받을 수 없다.이런 광고에서 찬양, 스타 초화영향력, 비디오 방영량은 모두 명시가격으로 400위안에 10만 위안의'좀비가루'를 보유하고 있다. 왕홍을 만들면 꿈은 아니다.커뮤니티 플랫폼에서 커뮤니케이션까지 생방송, 짧은 동영상 플랫폼까지, 이런 허위 데이터의 매매매는 흔치 않다.

자가아이돌의 웨이보 하트, 평론과 파발 억은 팬들의 마음을 알 수 있는 비밀박스 조작수단이다. 왕홍들은 이런 앱과 불법 기구로 가짜 데이터, 언론 컨트롤 안내를 통해 인터넷 세계를'컨트롤'이라고 할 수 있다.웨이보 난장판의 데이터 조작은 일반 네티즌의 미혹 뿐만 아니라 상점의 마케팅 비용을 물거품으로 만들었다.

Mediakix 회사의 데이터에 따르면 올해 글로벌 브랜드 마케팅 인원이 왕홍 마케팅 지출 비용 85억 달러에 달할 것으로 예상된다. 내년 이 지출은 100억 달러를 돌파할 것으로 보인다.

그러나 인터넷 안전회사 Cheq 와 볼티모대 (University of Baltimore, 미국 마리란대 분교)가 공동으로 전개한 연구에 따르면 팬들과 고용인, 채팅 및 채팅 등 인터넷 빨간 사기 현상을 포함해 올해 광고주가 13억 달러의 손실을 입게 될 것으로 보인다.

Cheq 회사가 이 보고서를 작성한 볼티모대 교수, 경제학자 로베르토 카바조즈 분석을 받고, 1만 명망 홍 중 25%가 ‘분말 사기 ’가 존재한다.또 다른 800개 마케팅 기구와 브랜드 업체를 대상으로 조사한 결과, 이 중 3분의 2의 회사는 가짜 팬을 가진 왕홍합작과 함께 호흡을 맞췄다.이와 같은 통계 데이터는 Cavazos 에게 이러한 결론을 얻어냈다: 협찬 내용의 상호 활동도 중 50%가 가짜다.

중국의 상황도 어디로 갈 수 있을까.‘인민일보 ’ 해외판은 2018년 ‘왕홍 ’이라는 제목으로 ‘왕홍 ’이라는 글이 게재돼 언론인 아상숙의 연구 자료를 빌려 중국 왕홍의 데이터 조작행위를 비난했다.아상숙은 자신의 추송 글에서 중국 패션류 대중 번호 50강에 대해 데이터 모니터 도구 Kolrank 이 50개 계정을 통해 데이터 모니터링을 진행했으나 결과는 충격적인 경상, 50개 계정 안에 적어도 11개 수치가 정상적으로 진행되고, 이 계정 수치는 일부 시간대 읽기와 평론을 나타내는 거대 파봉이다.

표지 신문에 따르면 전문가들은 각종 브러쉬 플랫폼이 우리나라에서 1000개가 넘는 것으로 알려져 있다. 브러시 산업의 인원 규모가 900만 여만 명에 이른다고 한다.지하 한 브러쉬 플랫폼 주문 정보로 볼 때 전체 업계에서 가장 많이 발송된 데이터는 글의 열독량, 전기 업체 평가 순이었다.

왕홍 업계에서 왕홍의 수입은 일반적으로 그들의 팬 수량에 달려 있다.수천만 (합법적 원본)의 팬들을 보유한 인기인, 치아라 Ferragni 같은 톱패션 박주 같은 게시물이 1만2만 달러를 벌일 수 있다고 한다. 현재 후들음은 2905만 명의 팬을 보유하고 있는'대왕 '이가기씨의 털음동영상은 80만 위안에 달했다.

왕홍 시장의 경쟁이 치열하고, 머리망홍은 브랜드들의 진정한 쟁탈의 대상이다.Cavazos 는 구매 활동도 제외하고 일부 왕홍은 허위적인 협찬 내용을 발표했다. "브랜드를 속이는 목적으로 자신에게 신뢰할 만한 실적 기록을 믿게 하고 미래의 고용주를 찾게 했다"고 밝혔다.지난해'대서양 월간'(The Atlantiic)은 브랜드 모델을 얻고 싶다는 왕홍계 신인이 이런 책략을 자주 채택한다고 보도했다.중국에도 존재하고 있다. 최초의 왕홍회는 수백 위안으로 수만 위안의 가짜 팬을 구매할 수 있다. 브랜드에서 제품을 시험용할 수 있고, 직접 이 브랜드와 콜라보레이션을 하고 있는 만큼 진실한 팬량을 늘릴 수 있다고 밝혔다.

한 왕홍은'대서양 월간 '인터뷰에서 "이 왕홍회는 어떤 표현을 취해 이 브랜드와 좋은 협력관계를 맺었다고 생각한다"고 밝혔다.

Cavazos 는 "(왕홍 사기)는 또 다른 높은 간접 원가를 가져왔다 ———특히 신뢰에 대한 침식 및 브랜드 이미지에 잠재적인 영향을 미친다"고 덧붙였다.

브랜드는 이런 문제에 직면하면 자신의 브랜드 이미지가 손상을 우려하고, 왕홍들도 브랜드와 소비자들의 신뢰 위기에 직면하고 있다.뷰티 거물 오레아그룹은 이에 대해 대책을 세워 오레아에 Active 화장품 부문에서 1만명 안팎의'미형왕홍'(micro -influencers)과 호흡을 맞추기 시작했다.오레아는 소형망홍과 미형왕홍 데이터가 조작될 확률이 더 작아 그들과 합작 원가가 낮고 안전하다고 생각한다.

한 웨이보 백만 급 박주들이 Bof 패션 상업에 따르면 중국 왕훙 데이터를 조작하는 것은 사실 흔하지만 브랜드가 강력한 감시를 가하여 많은 박주들이 감히 제멋대로 행동하지 못하게 했다. “유라야 등 브랜드들은 Ad Master 같은 3측 측을 사용하여 데이터가 문제가 생기면 문제가 생기면 문제가 발생할 경우 ‘블랙리스트 ’에 포함될 것이며 브랜드는 누구든 구매자와 매체에 확인해야 한다.”

왕홍 사기는 별로 신선한 일이 아니지만 이 문제의 영향 범위를 전면적으로 재는 것은 어렵다.

각 대형 브랜드들은 지금 조치를 취해 망홍 사기를 타격하고 있다.지난해 연합리화의 수석 마케팅관인 키잇 위드는 이미 팬덤 조작 행위를 발견한 왕홍, 연합리화는 투명도를 높이고 생태 시스템의 불량 풍조를 근절시키기 위해 투명도를 중단할 것이라고 밝혔다.

브랜드가 조치를 취하면 플랫폼도 타격을 받지만 이런 힘은 억제 작용을 할 수 있을까?정부와 사회의 감시력은 더 큰 것 같다.

지난 8월 3일 2억 5000만 사용자의'씨앗 '커뮤니티 게시판은 안탁의 주요 응용점, 애플 스토어에서 내리며 컴백 시간과 하대 원인을 알 수 없다.2013년 설립된 빨간 책은 가유가 알려진 커뮤니티 플랫폼으로 급성장하면서 성장하면서 이 앱도 허위 콘텐츠, 브러시, 불법 위법 위반 제품 등을 끊임없이 폭로하고 있다.샤오홍서는 7월17일 발표한 반부정 보고서에 따르면 플랫폼이 이런 불법 게시물을 처리하고 있으며, 하루 평균 브러쉬 노트는 4285편에 달한다.

얼마 전 7월 중앙 채널은 후쿠 플랫폼에서 이른바'왕홍 '벨트 매출이 심각하게 조작된 문제로 플랫폼이 비슷한 계좌를 압박하도록 강력하게 했다.한 터틀왕홍MCN 기관인 코코양은 데이터가 너무 심한 박주들이 털음으로 봉쇄될 것이라고 말했다.데이터를 바르는 것도 왕홍장선 발전에 적합하지 않다.

그러나 이 왕홍 당도의 시대에 대해 내용 종사자의 잘못에 대해 많은 사람들이 ‘왕홍이 되고 평생 근심 없이 ’이라는 생각을 드러내고 있다.망홍의 성공은 다방면의 힘을 필요로 하고, 망홍의 데이터 조작 행위도 분명 한 사람이 한 짓이 아니다.플랫폼, MCN 기구와 공관도 관계에서 벗어나지 못하고, 그들은 이 상업 모델의 운영을 추진하고 있다.

왕홍 이 직업 이 흥 한 후 서방 은 영향자, 의견 지도자 라고 불리며 일부 왕홍 은 투기 기교로운 수단 으로 자신 을 가득 벌 수 있을 때 자신 이 사회 에 대한 영향 을 고려해 진정한 의견 지도자 가 될 것 이다. 그렇지 않 으면 소비자 와 브랜드 뿐 만 아니라 자기 장선 의 왕홍 생애 다.