Burberrry 1분기 실적 회복 중국 선수공은 없어서는 안 된다

영국 사치 브랜드 박베리 (Burberry)는 2019 /2020재년 1분기 판매 실적을 발표했다.올해 6월 29일까지 13주, 그룹 소매 수입은 4.98억 파운드이며 장부 환율이 동기 대비 4% 증가하며 고정환율에 따라 2% 증가했다.그중 아시아 태평양 지역의 전체 매출액이 10% 가량 증가하였으나 중국 내륙 시장 매출이 약 15% 가량 증가했다.중국 시장 공로는 없어서는 안 된다.

박 베리 는 영국 본토 시장 매출액 을 가장 강력 하 고, EMEIA 지역 (유럽, 중동, 인도와 아프리카)의 매출액이 관광 소비 증가 로 낮은 자릿수 성장 을 보이며 북미 시장 수입은 전년 동기 대비 무성장 이다.아시아 태평양 지역의 전체 매출액이 10% 가량 증가하였으나, 중국 내지의 매출은 약 15% 가량 증가했다.박베리 투자자 관계는 Annabel Gleeson 을 주관하며 중국 홍콩 지역 실적도 안정적이라고 말했다.박베리 그룹은 1분기 실적이 예상에 부합된다고 밝혔다.

박베리 최고경영자 마르코 고비티는 재보에서 실적 증가는 주로 신임 창의총감 리시시 디자인의 제품으로 호평과 중국 시장의 추동을 받았다.

박베리는 지난 5월 글로벌 영국, 중국, 일본 등 여러 시장을 포함해 리카도티시시가 디자인한 모노그램 시리즈 제품, 수석 재무관 겸 수석 운영관 주리브라운은 이 전 한 전화회의에서 "1분기 말까지 신제품 공급 중 50%가량 증가했다.

Julie Brown 은 모노그램 시리즈가 중국 천희세대 소비자들의 추앙을 받았으며, 동시에 박베리는 소셜미디어 웨이터와 천고양이 등 제3측 합작채널 온라인 시장에서 현지 젊은 소비자들의 주의력을 지속적으로 끌어들이고 있다는 점을 강조했다. 이 역시 브랜드 시즌1의 업적 증가에 긍정적인 영향을 미쳤다.그는 중국 소비자가 이 분기에 전 세계 매출액을 40% 바쳤다고 밝혔다.이 중 절반 판매량은 중국 시장에서, 나머지 (중국 소비자)의 해외 소비.

중국 시장이든 해외 시장이든, 박베리의 성공은 자신의 적극적인 전형보다는 밀도가 나눌 수 없다.2017년 말, 박베리 대외는 5년 전형 전략 계획을 발표했고, Marco Gobbetti 인수 후 창의적, 마케팅, 숫자, 판매 등 다양한 면에서 개혁을 진행했다.

지난해 신임 창의총감인 리카도티시시가 새로운 자모 프린트 패턴을 선보이며 전통적인 베이지 프린트 프린트 패턴을 고쳐 브랜드 창시자 더마스 버버리 이름의 이니셜 (T ·B)를 교차해 새로운 스타일의 전속마크 시리즈를 선보였다.

현재 새로운 알파벳 프린트 패턴을 채택한 박백리 특속 상품은 티셔츠, 여성코트, 야구 모자, 지갑, 토트백, 카메라 가방 등이 주로 있다.

새로운 알파벳 디자인에 대해 베이징에서 온 백수장 씨는 중국 상보 기자에 대해 박베리의 새로운 프린트가 예전보다 더 젊고 선명하고 선명하고, 나는 지금 박백리의 빈도가 이전보다 높다고 말했다.

새로운 알파벳 프린트 제품은 중국 소비자들의 인정을 받을 뿐만 아니라 해외 시장에서도 인기를 끌고 있다.루터스 뉴욕 기자에 따르면 뉴욕의 한 박베리 문점 점원은 새로운 알파벳 프린트 시리즈가 잘 팔렸다며 고객이 열띤 반응을 보였다.

보베리의 전형에 따라 더욱 깊어지면서 쿠시치와 루이비덴 (루이스 버트턴)과 맞서기 위해 미래 보베리나 더 많은 이윤을 출시할 수 있는 가죽 제품.Marco Gobbetti 는 재보에서 "그룹의 각 계획을 순조롭게 펼치고 있다. 2020재년의 실적 전망은 여전히 변함없이 이어지고 있다"고 밝혔다.박베리는 2020재년 영업이익보다 작년보다 하반기 경사될 것으로 예상된다.