저가 책략 이 무력 회천 도시 의 여인 이 상장 한 5년간 거보 가 어렵다

지난달 28일 도시 여인 (0298)은 첫 영리 예보 공고를 발표했다. 회사는 2019년 6월 30일부터 6개월까지 종합 이윤이 하락한 지 80% 안 될 것으로 전망했다. 또한 국내 소매업 약화, 원자재 비용 증가, 브랜드 제급이 높은 할인 등의 영향을 미칠 것으로 보인다.

도시 여인은 회사의 미래가 새로운 소매 모델로 브랜드 그룹을 발전시켜 본그룹의 소매 발자국을 확대하고 있으며 특히 쇼핑센터와 전자 비즈니스 채널을 확대할 것이라고 속했다.

첫번째 영경은 발령된 후, 건은 국제적으로 회사의 목표가를 조정하고 1.2 홍콩달러로 내려가며, 동시에 등급을 달리며 대형 시장에 진학했다.

사실 도시 여인은 2016년부터 영리 동요추세를 보이고 있으며, 시장점유율을 끊임없이 넓혀가는 절대시장 규모를 높이고 있으며, 이와 함께 대규모 판촉, 관리 조방, 품질이 높지 않은 문제로 이익력이 떨어지고 있다.2014년 출시된 이래 도시 여인 5년간 영업 수입이 10억 위안 정도 늘어난 데다 45억 위안 아래로 떠오른다.2018년 회사의 영업 수익 창출은 50억 96억 위안이지만 귀모 순이익은 3억 78억 원으로, 고영수와 저이윤의 조합으로 회사의 이익 능력을 시장에 의혹을 받았다.

더 높은 시장점유율을 모색하기 위해, 도시 여인들은 애써 2012년부터 패션화 노선을 시도하고, 높은 가격에 임지령을 브랜드 모델로 계약했다.스타가 끼고 있는 영향력 도시 여인의 업적이 상승하고 있다.주권책에 따르면 2011년부터 2013년까지 이 회사의 연간 평균 7억위안 정도가 각각 16.55억원, 22.57억원, 29.16억원이었다.

이어 2014년, 도시 여인은 홍콩 연맹 거래소에서 출시된 동시에 실적이 재혁신적으로 40.07억원으로, 경영 이윤이 전년 대비 54.8%에서 5.75억원으로, 모순이익이 4.25억원으로, 동기 대비 54.3%로 올랐다.

2015년까지 도시 여인선 하의 실체점은 8000개를 넘어섰지만, 연간 실적 증가가 완화되기 시작했다.도시 여인이 받는다는 대거 개점 + 자건축 전기상 모드 패턴 단판이 두드러졌다.2016년 영업소득, 경영 이익, 귀모 순이익이 처음으로 하락한 것은 전년 대비 8.9%, 55.2%, 55.2%, 각각 2015년 49.53억53억원, 6억88억원, 5억4억4억원으로 45억12억원, 3.05억원, 2억41억원으로 하락했다.

실적이 추운 겨울에 갑자기 업적을 진동하기 위해 도시 여인이 여러 가지 조치를 취하기로 했다.매출 및 분량 경로를 조정하여 많은 부실매장을 폐쇄하고 신제품 시장개발과 기술 혁신 등 조치를 취하고, 2017년 연간 실적이 따뜻해지기 시작했다.그중 연간 소득 45.42억원, 전년 대비 0.7% 증가, 경영 이익은 4.20억원으로 전년 대비 37.4% 증가했다. 회사의 권익 소지자는 3.17억원으로 전년 대비 31.0% 증가해야 한다.

관점의 파손은 실적 하락을 막는 중요한 방법인 것으로 알려졌다.2016년부터 도시 여인은 적자 매장을 폐쇄하는 속도를 가속화하고, 2016년 말 매장은 연간 985개에서 7651개로, 2017년 매장 순 총수가 362개로 줄었다.

또 연간 보고서에 따르면 도시 여인이 출시한 후 매년 판매원가가 절반 이상을 차지하고 있다고 한다.이와 달리 두 개의 동업은 2018년 원가가 도시 여인보다 훨씬 낮았고, 그 중 안리방 (01388)은 24.51억 위안, 판매 원가는 4조91억 원으로 영업 비용 5분의 1이었고, 주식 의류 생산을 합쳐 23.38억원으로, 판매원가는 7.46억원에 육박하는 3분의 1이었다.

도시 여인은 경영 활동 소득 현금 정액 면에서 더욱 변화무쌍하다.

2015년 경영 소득 현금 순액이 4.02억 위안에 달하며 같은 해에 도시 여인은'만점 계획'을 실시하며 국내 내의 수도꼭지 업체로 급속히 성장했지만, 너무 확장으로 비용 부담을 가중시키고 있다.2016년 407개 가게를 폐쇄하더라도 도시 여인은 국면을 만회하지 못하고 이 연도의 경영 소득 순액은 693만원이다.

이듬해 5월, 복성 서철은 도시 여인 11.18% 주식을 인수해 도시 여인 외 최대 주주가 되며 후자는 5.29억 위안을 획득했고, 이 연도의 경영 소득 순액은 3.46억 원으로 올랐다.2018년 5월 경동 (JD.US)자회사 윈드크레크, 텐센트 (0700)의 자회사 의상적 투자, 유품회 (VIP.US)와 중서지주 계열의 Quick Returs가 공동으로 도시의 여인 1.21억주를 인수하는 주식의 5.37%를 차지했다.

의외로 2018년 도시 여인경영의 소득 순액은 다시 5079만 79만 7000원으로 떨어졌다.이 같은 소식에 따르면 도박협의에 대해 이 회사의 매수 및 순이익이 일정한 지표에 이르는 이유로 도시의 여인이 한때 300개를 넘어 동시에 판촉을 강화해 현금 흐름이 막혔다.

실적 어려움에 직면하여 도시 여인들이 또 ‘ 대액션 ’ 변혁을 시작하여 많은 고관과 기업 관리 강화, 전력 강화, 다국적 사업협력, 신제품 시장의 개발과 기술 혁신, 다국적 업종의 협력 확대 세분시장 등을 초빙하였다.

소비자의 마음에서 벗어나기 위해 제품의 디자인과 품질을 높이기 위해, 도시 여인은 2018년 디지털 기술관과 디자이너가 제품 개발에 참여했지만, 제품은 저가로 가격을 올렸다.

기업이 장기간 저가 하소연을 하면 공급 체인과 상류 구매 원가에 큰 압력을 줄 것으로 전문가들은 말했다.만약 변혁한다면 기업이 큰 데이터나 인터넷을 기반해 젊은 소비층을 향한 새로운 소매업체가 필요하다.