마웨이 IP 10년 ——의류 브랜드 연명의 힘

4월 24일 0시, 복수자 연맹 4시 개봉, 10만 명이 넘는 관객과 7억 원을 넘는 박스오피스 흥행에 웃음을 자아냈다.

만웨이 IP 는 만화부터 영화극까지 수십 년간 팬덤을 쌓아 각 업계 분야에서 무난한 지위를 보이고 있다.

메이크업, 운동화, 복장 …. 마웨이와 연명만 하면 많은 팬들이 계산할 수 있다.

공동문화가치의 정체감으로 당대 젊은 그룹들은 항상 IP 소비품에 대해 심상치 않은 열정을 가지고 있다.

최근 유니폼, 보스턴 등 의상 브랜드가 만웨이 컬래버레이션 시리즈를 다시 선보여 영화 자체에 못지않게 눈길을 끌었다.

유니폼 & 마웨이 X JASM POLAN UT

유니클로즈업이 나올 때마다 반소매 UT 는 중국 소비자들의 추첨과 사랑을 불러일으킬 것 같다.

2018년 프리미엄 프리미엄 유니버설 베스트셀러 (Marvel x Uniqlo UT Mart Marver 영웅 만화 테마 티가 출시되자마자 마웨이 팬들의 강탈을 당하고, 유니버럴 고양이 플래그숍 및 선문점에서 품절됐다.

한 세대의 복수자들의 막을 기념하기 위해, 유니폼은 만웨이 테마를 다시 내놓은 UT. 지난해 디자인은 온라인 팬의 창의에 비롯됐다. 올해 모든 디자인은 캐릭터, 동물, 음식 묘사를 잘하는 뉴욕 아티스트 가슨 폴란드 창작에서 비롯됐다.

이번 UT 는 스케치 스타일을 위주로 만웨이 영웅이 만화 자체로 복귀하는 독특한 매력을 뽐냈다.

장의고는 ‘UT 입고 재연4 ’를 입기 위한 구호를 내며 발매 시기는 4월 20일, 즉 재연4영화 개봉 전주 토요일.

더 많은 팬 소비자 구매, 제품 영향력 확대, 유니클로즈업도 출시했다.

1. 콜라보레이션 UT 경품 한 벌, 스티커, 주머니, 한정 7000개;

2. 위신대중호평구에서 "웃음이 터지게 하는 만웨이 스토리"라는 글과 함께 활동 기간 안에 벽을 뽑은 10명은 한정판 마웨이 쿨링 페이스 1개.

4일 만에 이 웨이보는 10만 + 평론을 쌓았고, 만웨이의 휴대 능력은 일점이다.

보스턴 엑스마웨이

보스턴과 마웨이는 합작에서 이미 풋내기가 아니다.

지난해 겨울, 보스턴은 다양한 마웨이 콜라보레이션 패딩 패딩을 출시해 돌파적인 패턴 기술과 선진 정밀한 봉제 공예, 다이아몬드 난감, 보온과학기술을 차단했다.

미국 리더 크리스 (Chris)는 미국 리더 패딩을 입고 국내 팬을 위해 세배 영상을 녹음해 보스턴 뉴욕 패션주의 열도를 이어가고, 국내 주류 소비자 군체에서 젊은 패션 이미지를 수립해 젊은 세대의 영향력을 확대했다.

4월 15일 보스턴은 다시 한 번 손잡고 슈퍼히어로 용감하고 과감하고 정의로운 정신적 내포를 얻어 자외선 옷, 티셔츠, 트레이닝 팬츠 등 봄 여름 연명 의상을 선보였다.

그렇다면 수많은 브랜드 마웨이 연명금에서 보스턴은 이번 연명금에 어떤 특색이나 우위를 갖췄을까. 보스덴 브랜드 관계자는 중국 의상망: 1. 이번 의상은 색다른 원단을 채택하고, 슈퍼 자외선 차단 성능을 갖추고 있다. 2. 의상은 전문가 브랜드의 장심을 녹였다.

자외선 차단제는 이번 파스덴의 주추물이다.

보스턴은 여름철 ‘4중과학기술 ’을 다시 정의해 원단의 선택에 선글라스, 시스루, 방수 기능: 자외선 방지 세안을 UPD40 + 으로 95% 자외선을 방어할 수 있다. 투기율이 27mm /s, 다층기공 조직은 몸에 생기는 열량을 흡수할 수 있다. 4급 이상의 발수 기능에 반탄 수적에 습성이 있다.

발매 이후 파스턴은 이 시리즈 제품의 영향력을 확대하기 전에 많은 보급 행사를 진행했다.

1. 위신대중호 팬 소통, 메시지 투표 마웨이 피규어 증정

2. 지정 신상품 증정표 구매

3. 항주, 상하이, 청두, 장춘 등 보스턴 마웨이 테마점을 많이 개설했다.

선 아래로 보스턴 마케팅은 15일, 4월 30일까지 계속된다.

팬 경제의 힘으로 의류 업계 IP 소비품 시장이 부단히 커져 일부 브랜드가 소비자를 끌어들이는 절호의 수단이 되었다.

소비자 수요가 끊임없이 깊게 들어간 유니폼과 완고한 인상을 깨뜨리는 파스덴은 이미 의류 연명 시장에서의 초라한 장난꾼이다.

그러나 누구든 원천을 거슬러 올라가 의상 소비자의 마음에서 소비욕구를 결정한 것은 의상에 의존하는 IP 문화뿐만 아니라 브랜드와 옷 자체도 있다.

이 품질과 우수한 트럼프를 잘 쳐야 업계에서 더 잘 갈 수 있다.