중국 시장을 압송하는 ‘ 실세 ’ 를 단번에 드러내고 야심을 드러내다

아디다스의 수입이 낭중 ’ 이라는 예보로 중국 시장에서 다시 정상에 오르기를 희망한다.

최근 상하이 패션주에 처음으로 로그인돼 2019년 가을 겨울 제품의 글로벌 쇼를 일으켰다.

업계 인사들의 해독이 한층 더 진력적인 중국 시장의 신호를 방출했다.

미국의 발전 속도가 가장 빠른 기업으로 여겨졌지만 최근 몇 년 동안의 발전은 이상적이지 않다. 아디다스 최신 발표한 재보에서 전 세계 매출액이 3퍼센트 하락했다.

아시아태평양 시장의 예보적인 매출액이 다소 증가하면서 증가폭이 3% 에 이른다는 점이다.

아시아태평양 시장의 빠른 성장도 더 많은 자신감을 보였다.

앞서 상하이에서 제품 창의센터를 설립했을 뿐만 아니라 연명금도 출시해 중국 소비자들을 한층 끌어들이고 있다.

업계 인사들은 중국 시장에서 일석지권을 차지하고 싶다면 더욱 정확한 제품의 위치가 필요하다고 주장하고 있다. 예를 들면 아디다스스 항형 나이크 조진도 가능하다.

상해 수 의 새로운 신호

3월 27일 상하이 패션을 손잡고 신천지 태평호에서 2019 상하이 패션쇼, 예보 모델인 진웨이, 유명 래퍼리스트 푸처링도 개막쇼에 참석해 예보 보에 나섰다.

주목할 만한 점은 상하이 패션주에 처음으로 상륙한 것은 2019년 가을 겨울 제품의 글로벌 쇼다.

'The Other 1010대 사이드'를 주제로 빈티지 패션을 선보였다.

이번 수영장에서 2019 가을 최첨단 트렌드 디자인과 과학기술 혁신 제품을 선보이는 리박스 개념 계열의 선봉개념 (Reebok)의 선봉개념 (Reebok) 리볼리 계열 (Reebok)과 처음 선보인 추동 창의신 신화 (Interval)은 주로 전통운동패션에 대한 정의를 뚫고 있다.

한편, 천고양이 플랫폼에서 2019년 봄 여름'즉 사면 '스페셜 시리즈를 함께 볼 수 있으며, 대수변 현장에서 즉각 구매, 중국 소비자와의 거리를 한층 더 가깝다.

이외에도 상하이 패션주간에서 처음으로 BOF 패션과 비즈니스 비즈니스 콜라보레이션도 열린다.

중국 정상 신진 디자이너와 함께 새로운 독점의 한정화를 만들어낸다.

마트 오투르 전 전 전 전 전 전 전 세계 총재 (Matt Other Toole) 는 언론 인터뷰에서 이번 활동은 아시아 시장의 전략을 확장하는 데 박차를 가하는 부분이라고 말했다.

그동안 우리는 중국에서 투자를 늘려왔다. 대다수 브랜드의 관점처럼 여기도 엄청난 잠재력이 있다고 생각했다.

실제로 이번에 참가한 상하이 패션주도, 중국 최대, 가장 영향력 있는 당대 패션 플랫폼이다.

“ 예보 는 대담하고 행동하지 않는 브랜드이다. 우리는 새로운 시도를 하고 싶을 뿐, 대부분의 국제 브랜드는 서방의 트렌드 패션을 동양으로 끌어들일 때 ‘ 반대로 행해야 한다 ’, 동방 패션을 원만하게 받아들여 이곳의 신흥적인 트렌드를 흡수하기 때문에, 우리는 패션, 트렌드, 트렌드, 창조의 미래를 알고 있으니 특히 중국이다. ”

아태구 브랜드 부총재와 대중화구 회장 Chaad (Wittman Chand) 회장 (Chatman Chance) 문설을 예보하다.

방직 의류 관리 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장 워커웅 베이징 상보 기자는 현재 국내 브랜드가 국제, 국제 브랜드에 융입된 중국 의류 브랜드의 트렌드, 특히 스포츠 브랜드에 대한 구현지가 강렬하다.

이례적으로 이닝은 뉴욕, 파리 패션주에 올랐다. 이는 국산 브랜드가 국제을 향한 걸음이다.

상하이 패션주에 급속하게 상륙하는 것도 브랜드가 더 지기를 바라며 중국 시장을 더욱 개척하기 바란다.

전형 효과 판매 난방

중국 스포츠 소비 시장의 위상을 굳히기 위해 2018년 상하이에서 제품 창의센터를 설립하고 많은 중국 디자이너 계약을 맺었다.

이 창의센터는 주로 중국 시장의 제품 디자인과 마케팅 레이아웃을 맡고 있으며 일부 제품은 중국이나 아시아에 출시된다.

이번 상하이 패션주가 전시된 제품은 대부분 이 창의센터의 디자인으로 중국 시장에 스포츠 패션을 선보일 것으로 기대된다.

2017년 초 2020년까지 중국 시장에 500개 브랜드 이미지점을 개설할 예정이었고, 그 해 목표는 50개였다.

중국 시장의 배후에는 세계 시장의 ‘ 불의심 ’ 과 중국을 포함한 아시아태평양 시장의 긴밀한 연관이 있다는 분석이 나오고 있다.

아디다스가 최신 발표한 재보에 따르면, 글로벌 매출이 3퍼센트 하락했다고 한다.

그중 아시아태평양 시장의 매출액은 3% 에서 3.36억 유로 증가했다.

재보에서 볼 때, 이것은 전 세계 각 큰 시장에서 가장 빠른 지역이다.

현재 아시아태평양 시장의 판매 체량은 유럽과 북미에 버금가는 아시아태평양 시장이 이미 세번째 시장이 된 것을 의미하고 있다.

그러나 아디다스는 대중화구에서 구체적인 실적을 밝히지 않았다.

실제로 예보가 이전에는 매우 눈부셨다.

1895년에 창립된 요세부 포스트 (Joseph William Foster) 가 만든 첫 신발은 바로'포스텔 슈즈'라는 것이 세계 최초의 맨투맨이다.

활보로 집을 짓는 것은 어렵지 않다.

1970년대에 이르기까지 세계 10대 최고의 브랜드의 하나가 되었다.

1981년 150만 달러를 돌파했다.

신발 매출이 지속적으로 높아 1987년 14억 달러로 급상승해 1981년보다 10배 늘었다.

따라서 미주 성장 속도가 가장 빠른 기업으로 여겨진다.

1992년 전략 조정.

시장의 중점을 헬스룩에서 다른 스포츠 운동으로 나누는 데 특히 농구화의 개발이다.

1996년 당시 유명 농구 신인 아이버슨이 협정을 체결하여 농구 사업에 새로운 출발을 거두었다.

농구 시장을 개발하는 동시에 축구 시장의 새로운 기회를 찾고 있다.

1996년 영국 리버포 축구클럽과 광범위한 협찬 협의를 체결하여 축구 클럽의 모든 의류 협찬을 포함했다.

이로써 세계 스포츠 상품 시장에서 3위에 랭크된 것은 이미 나이크 아디다스와 예보.

2006년 아디다스 시장을 한층 확장해 38억 달러로 예보의 주식을 매수했다.

아디다스의 인수 예보가 나이크, 양자 제품의 일부 경쟁이 있었지만, 완전히 중합되지 않았고, 예리한 모든 자원은 아디다스의 수매를 통해 시장에 도움이 될 것으로 업계 관계자들은 보고 있다.

강호로 되돌아가는 지위는 쉽지 않다.

그러나 최근 예보 표현이 꾸준히 저조한 가운데, 특히 중국 시장에서는 FILA 등 브랜드가 눈에 띄게 떨어지는 것은 업계 내 아디다스 인수 예보가 어느 정도 ‘변연화 ’를 희망하고 있는 것으로 보인다.

사실상 매각설이 지난 2012년부터 알려져 2014년 말까지 쏟아지고 있다.

이에 앞서 아디다스 그룹의 태리메이, Adams 골프와 Ashworth 등 3대 골프 브랜드, 아이스하키 브랜드 CCM Hockey 는 이미 명확하게 매각됐다.

하지만 2015년 말 아디다스그룹 수석재무관 로빈 스칼크는 매각하지 않겠다고 밝혔다.

그러나 위웅은 최근 중국 시장에서 불온을 일으키지 않는 주요 원인은 브랜드가 모호하다는 것이다.

앞서 헬스클럽에서 농구를 돌렸고, 축구까지 폭넓게 뛰어들었고, 신속하게 다시 헬스로 돌아와 트렌드를 더욱 중시하고 있다.

Kappa, Puma 등과 비슷한 운동과 동시에 예보적인 위치가 흔들리는 것을 의미한다.

예보 의 정위 변화 에 대해 베이징 상보 기자는 취재 기자 취재 를 날카롭게 발고했지만 상대방 은 공식적 으로 답장하지 않았다.

그러나 아디다스는 2016년 목표인 2020년까지 현저한 판매 성장과 이윤 증가를 목표로 세웠다.

이 목표는 아직 결론이 나지 않았지만 우리의 스포츠 용품 시장이 활기차고 있다는 것을 예견할 수 있다.

2017년 우리나라 스포츠 용품 업계는 주영 업무 수입이 1484억9억원으로 전년대비 6.3% 증가한 것으로 나타났다.

2013 -2017년 우리나라 체육용품 업종 수입과 이윤이 꾸준히 증가하고 있으며 5년 평균 복합 증가율은 7.64%와 9.37%로 집계됐다.

2022년까지 우리 체육용품 업계의 수입 규모가 2000억 위안을 돌파할 것으로 예상된다.

현재 성장하는 안달, 이녕, 특보, 361도 등 국산 브랜드를 살피고 있으며, 포마, 미진진과 FILA 등 국제 브랜드의 쟁탈을 보면 우리나라 스포츠 운동용품 시장 경쟁이 나날이 풀려가고 있다.

"이는 예보에 도전이다."

업계 인사 직언.

"시장은 크지만 모든 브랜드가 기회를 잡고 휘황찬란한 것은 아니다."

워웅 역시 스포츠 브랜드가 소비자들의 다른 수요 유형에 따라 전문적인 스포츠 용품 시장을 확장하기 때문에 세분시장도 많은 브랜드들이 더욱 관심을 모으고 있다는 점이다.

부호 세분시장은 사용자 화상을 또렷하게 그려 소비자에게 더 정교하게 서비스하여 시장을 점령할 수 있다.

현재로서는 이 점에서 하는 것이 부족하다.

또 다른 흥미로운 일은 중국 소비자들과 한층 더 가까워지기 위해 진웨이 씨와 연명금 제품을 발포했지만 이 제품의 광고가 논란에 휩싸였다: 베이징 국무역교 아래의 사거리에서 춤을 춰 촬영해 소비자들의 불만을 끌었다.

"영상을 찍기 위해 목숨도 버리겠다."

한 네티즌.

업계 인사들은 논란이 여론의 이슈를 만들 수 있지만 도덕법규에 맞지 않는 이슈를 만들어 소비자도 계산하지 않을 것이라고 평했다.

미래, 빠른 시일 내에 해결해야 할 문제는 더 많은 세분품을 모으고 자신의 전속 DNA 낙인을 만드는 것이다.