45명의 디자이너 에서 현재 국제 브랜드 5대 최신 유행 을 보고 있다
고단에 대하다
패션
사치 브랜드에 따르면 ‘창의총감 ’(혹은 예술총감)의 존재
브랜드
글로벌 패션 트렌드, 전승과 브랜드의 독특한 DNA 를 선양하는 데 대한 중요 보증이다.
동시에 백년 노패를 막론하고, 후발의 쇼는 반드시 조심스럽게 창의와 상업의 권중과 브랜드를 ‘ 호칭 ’ 과 ‘ 좌석 ’ 을 받게 하고 명리를 양수해야 한다.
시장이 변하고, 브랜드의 전략이 변하고 있으며, 인간의 방법도 변한다. 그렇다면 이 시대는 과연 어떤 창의인재가 필요한가?
저희가 29분을 봤는데요.
디자이너
주마취임은 망설이고, 한꺼번에 16명의 디자이너와 브랜드가 갈라져 다른 성과를 거두었다.
이런 창의적인 직위를 정리하는 인사이동을 통해, 우리는 현재 국제 브랜드의 5대 최신 유행을 총결했다.
젊은 조류 문화 세력은 전면적으로 사치품 업계에 침투하였다.
디자이너 의 거취 는 단기 판매 데이터 좌우 이다
브랜드 vs 디자이너, 권력 게임은 더욱 미묘하다
연명 분야 에서 ‘ 1패 1인 ’ 의 납치 제도 를 타파 하다
'젊다'와'이해', 브랜드 창의총감의 새로운 키워드 선택
젊은 조류 문화 세력은 전면적으로 사치품 업계에 침투하였다.
프랑스 경전 사치 브랜드 루이스 버트턴이 뉴욕 스트라이크 브랜드 Off -Whitte 주최자 Virgil Abloh (Crgirl Abloh) 가 남장 예술총감으로, 극히 이례적인 디자이너로 자리잡은 유럽 사치 브랜드가 되었다.
가장 일찌감치 거리 패션의 사치 브랜드 중 하나로, 루이스 비튼 이사회 주석 겸 최고경영자 미첼 남장은 "비르첼 (Virgirl)이 창의력과 유행문화를 전복시키는 능력을 갖고 있다. 사치품과 전문기술에 대한 민도는 루이스 Vuitton 남장에 새로운 활력을 불어넣을 것"이라고 말했다.
Virgil Abloh'흡정기 '이후'흡수금' 여부를 증명하고 있지만 루이스 Vuitton 은 2019년 초 도쿄에서 열린 남장 스테인클럽, 48시간 내 매출액은 2017년 Supreme 연명 시리즈 (같은 시간에) 매출액보다 30% 높다.
그러나 역사가 오랜 사치브랜드, 어떻게 조기판 디자이너로 쉽게 할 수 있는 것은 아니다.
루이스 버튼은 지난 10여 년간 각종 전위예술가들과 연명 협력을 펼치고 2017년에는 뉴욕 패키지 슈프림과 연명 시리즈를 선보이며 1억 유로 이상 매진됐다.
브이걸 에이블러쉬의 전임, 김준스는 남장예술총감으로 돌아간 뒤 최초 결정을 내걸었다. 모노네쉬 (Ambush)의 합동 창업자 Yoon Ahn Ahn Ahn Ahn 의 보석 디자이너로 유명하다. 미니 테디베어은 추락, 금색 테디베어링, 쿨한 하이테코 이어폰 등이다.
Riccardo Tisci 가 Burberrry 입주 소식에 따르면 브랜드 주가가 4% 올랐다.
2005년 리카르도 티시시 (Tisci) 는 그가 암흑인 Goth (고트풍) 에 합류해 파산한 GVnchy에 합류해 손익을 돕고 있다.
Burberrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrry는 리카도티티시와 유머를 선택했으며, 이를 통해 브랜드 노신사의 유머에 ‘반항 ’이라는 색채를 더하고 있다.
버버리 브랜드 최고경영자 마르코 고비티는 임명을 선포했다.
그의 디자인은 현대적인 감각의 우아함과 길거리 의상과 고급 패션을 하나로 융합할 수 있는 이 기교는 지금의 사치품 소비자와 관계가 있다.
그의 가입은 우리 디자인 팀의 자신감을 증가시켰다.
디자이너 의 거취 는 단기 판매 데이터 좌우 이다
패션계에서는 디자이너 개인적인 스타일과 브랜드 상업 목표 사이를 오랫동안 대립적으로 통일한 것이며 갈등은 필연적이다.
그러나 디지털화 시대에는 이런 갈등의 순환 속도가 급속히 빨라지고 디자이너의 거취가 단기적인 판매 데이터를 좌우로 삼고 있다.
헤더맨, 은이, 라프 사이먼스, Nathan Jen, 올리비더스, 리비더스, 네네네시아
합치면, 불합당하면, 모두에게 얽매이지 않아도 디자이너의 시오공간이 점점 줄어들고, 10년 동안 검을 갈면 이미 가장 사치스러운 꿈이 될 수도 있다.
오늘 고속 변화의 시장 환경과 희신지폐의 소비자 앞에서 "어떻게 혁신을 지속하고 빠르게 변화할까?" "다수의 브랜드와 디자이너가 과거를 돌릴 수 없는 첨예한 문제가 된다.
대부분의 브랜드와 디자이너 사이의 연합 주기는 대폭 단축되고, 브랜드 선택, 심사 디자이너 방식도 더욱 직접적이다.
더 많은 브랜드도 트렌드 상업 모델을 선택하여 Drop (Drop) 을 내세우며, 예를 들어, 예를 들어
세계의류구두망에 따르면 Burberrrrry는 2018년 10월부터 브랜드 매월 17일 한정판의 패션과 다른 신상품을 판매하고 인스타그램을 통해 단연 연대 판매를 통해 24시간 판매한다.
Moncler 최고경영자 Remo Ruffini 는 한 달에 새로운 패딩 시리즈를 선보일 수 있기를 희망했다.
Tod's'Tod's'Tod's'를 출시해, 미래는 매년 여러 시리즈를 발표할 예정이며, 1년에 두 시즌의 정규 시리즈를 제외하고 캡슐 시리즈와 한정 계열 계열, 브랜드 창의총감은 3년 동안 부족해 내부 창의팀으로 완료;
콜롬비아의 프랑스 디자이너 하키 에이커마니와 프랑스 사치 남장 브랜드인 벨티의 합작은 1년 반 (3시즌) 시간을 유지했다.
Haider Ackermannn은 Berluti 정교한 남성룩을 간소화해 좋은 반응을 얻었다.
그러나 브랜드 CEO (CEO) 는 자신의 동명 브랜드에 너무 많은 시간과 정력을 소비하지 못해 베리띠 브랜드의 활동에 자주 결석하지 못했다.
중국계 디자이너 은역청은 방금 복귀한 파리 고위급 정제 비조 파울 (Paul) 가 1313 (10oiret) 에 많은 심혈을 기울여 최초 시리즈는 브랜드 원유의 동양 스타일을 상원해 업계의 호평을 받았다.
양측의 "Paul Poire"를 세심하게 따지는 이유는 "Parul Poire"의 동가, 한국의 신세계는 브랜드의 미래 발전에 대해 다른 주장을 가지고 있으며, 은도 잘 하는 설계 노선과 일치하지 않는다.
업계 인사들은 신세계 국제투자를 통해 폴폴 푸잇 (Paul Poiret) 브랜드가 아니라, 디자이너가 아니라고 말했다.
앞으로 더 많은 매체 노출, 팬들 지원, 대폭 판매액을 끌어올리기 위해 향수 뷰티 프로젝트에 지원을 제공하는 이들이 큰 브랜드 디자이너 한 명을 신임 예술총감으로 초빙할 수도 있다.
지난해 헤어진 이야기에서 가장 많이 탄식하는 당속인 벨기에 디자인 마스터인 라프 사이먼스는 미국 브랜드 콜빈 클린을 포함했다.
Dior 를 떠나 미국 브랜드 Calvin Klein 에 합류한 Raf Simons (Simons) 가 일찍부터 주저하며 완전한 창작의 자유를 부여하며 남자 여장 시리즈의 디자인을 전면적으로 책임지고 있다.
그러나 그는 2년 만에 브랜드 모사, PVH 그룹의 CEO (CEO) 에 의해 디자인이 너무 앞서고, 가격이 너무 높고, 예술적 비즈니스 부족) 을 공개적으로 지적했다.
Raf Simons 에 대한 신규 투자는 6000만 ~7000만 달러에 이르렀지만, 보고는 예기치 못했고, 2018년 3분기 중 Calvin Klein (133세)의 매출은 2퍼센트, 창의적 및 마케팅 비용 증가, 이자 세전 이윤 (EBIT)이 동기 대비 2.4%였다.
올 9월 Calvin Klein 은 Raf Simons (Simons) 의 일부 권한을 회수하기로 결정했고, 문점 설계, 시각마케팅, 전자 상무, 공관, 통신, 기업 사회적 책임 등 업무는 더 이상 Raf Simons 에 보고하지 않고 수석마케팅에 맡길 예정이다.
회사에서는 "Simons"에게 재계약을 제안했지만 창의적 권한이 대폭 약화된 Raf Simons 는 신계약을 거부하고 양측이 앞당겨 결별했다.
전체 과정은 겨우 28개월이다.
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브랜드 vs 디자이너, 권력 게임은 더욱 미묘하다
주목할 만한 것은 라프사이먼스는 2015년 10월 Dior 브랜드 여장 창의총감직을 맡을 때 이직 원인이 Dior (Dior) 전문사 (Dior) 가 방침을 바라지 않는다는 소식도 있다.
'자이언드 I'의 다큐멘터리가 라f Simons Dior 에 합류한 데일리 (Dior and I)'를 비롯한 수수를 준비하는 과정을 실감케 할 수 있는 이 다큐멘터리 브랜드의 디자이너는 어떨지, 브랜드 CEO (CEO)와 어떤 관계를 어떻게 적응할 것인지, 언제든 타협을 해야 하는데, 미묘한 권력이 필요하다.
LVMH 에서 또 다른 브랜드인 셀린의 신임 창의총장 헤디 Slimane Hedi Slimane (Slimane) 가 입주한 후 외계가 직접 느끼는 것은'강세'다. 심지어는 도리가 없다.
로고, 청산 브랜드 역사사 인스타그램 (Instagram) 이 일련의 로고 (Instagram) 을 바꾸면서 상임의 흔적을 지워버리려고 시도해 많은 브랜드 팬들의 정서에 큰 반탄을 불러왔다.
배산전도의 비난에 대해 헤디슬리마ne (Hedi Slimane) 은 "다른 이야기와 문화적 언어와 개인언어가 브랜드에 합류하고 있어 자기를 억제하기 어렵다"고 담담담하게 말했다.
이런 강세는 논란을 불러일으켰지만 자신과 브랜드가 사교 매체에서 더욱 존재감과 시선을 가졌다.
신임 창의총감 은 종종 개인 스타일을 브랜드 DNA, 제품, 매장, 패션쇼 스타일을 새롭게 만든다.
그러나 이미 심혈을 기울인 브랜드에 대해 대중 이미지와 마케팅 구경은 한 디자이너가 도래한 데다 사교 매체의 전파와 발효를 경유하는 것은 일반적으로 정반대 두 목소리를 불러일으키며 치열한 논쟁을 불러일으키며 브랜드의 민감한 신경을 더욱 취약하게 한다.
소셜미디어 시대에는 논란이 일수록 반차가 강렬할수록 분화되기 쉬울수록 더 많은 사용자가 참여할 수 있다.
그러나 이는'수돗물'의 흐름으로, 진정한 시장과 사용자가 되는 것인가?
한때 바람이 불던 스타 디자이너들, 오늘의 브랜드는 어느 정도에 의지할 수 있을까? 그들은 도대체 브랜드를 위해 무엇을 가져올 수 있을까?
이 문제의 답은 디자이너 개인에 달려 있기 보다는 브랜드 관리층의 전략 제정과 집행능력에 달려 있다고 한다.
더욱이 오늘의 브랜드는 이전보다 훨씬 더 좋아졌고 대중의 호평을 받는 이기기: 연명 다국적이다.
트럼프의 큰 불은 많은 브랜드를 의식하고, 연명 크로스 업계는 유효한 마케팅 수단이었고, 연명 크로스도 브랜드 자체 IP 의 제조를 묵묵히 부추기고 기존 브랜드의 밀접한 ‘바인딩 ’의 창의총감 관계를 깨뜨렸다.
바로 “ 130대 ” 에서 2018년:
윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이윈레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이원원레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이아이러쉬 (Iroshi)등 8명의 패션 디자이너 및 창의자들이 연명 협력 시리즈를 내놓았다.
Burberrrry 연합 영국 패션 디자인 마스터 Vivinne Westwood 연명 시리즈 출시
Supreme 10월 네개의 연명 대상: 미국 클래식 청복 브랜드 Levi ’s, 보드 스포츠 브랜드 Vans, 야외 브랜드 The North Face, 10대, 홍콩감독 오우슨 1989년에 지도한 영화
프리미엄, 마웨이, KAWS, JIL Sander, Christop he Lemaire, 합작 대상, 합작 대상: 마을 상업 판매 모델
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'젊다'와'이해', 브랜드 창의총감의 새로운 키워드 선택
"젊다"와 "이해"는 Lanvin 과 Bottega Veneta 가 창의총감을 선정할 때, 두 가지 중요한 키워드다.
리앤벤 재진에 대한 찬란한 글로벌 그룹은 브랜드에 대한 다수의 주권에 대한 인수를 완수하고, 마땅한 창의총감으로 부흥 계획의 중요한 코너가 되었다.
천골라 선출한 지 10개월 가까이 된 직위를 32세의 버노로 정했다.
샐리엘을 선택한 이유에 대해 라빈은 “여러 명의 걸출한 디자이너 를 반복 선택한 뒤, 샐리엘리윈 (Sialelli)가 리앤 (Lanvin)에 대한 세심한 시야에 대해 브랜드의 전체적인 정수 원소에 대한 활력과 이해를 섬세하게 표현하고, 브랜드 미래에 대한 설렘을 뚜렷하게 그려 탈출했다.
주목할 만하다. 라빈은 그가 보여주는 중 가장 인상적이라고 생각하는 것은 브랜드 전통 정수에 대해 더욱 젊어지는 해독이다.
윈윈 그룹의 브랜드 바테가베네타의 새로운 창의적인 창의자인 데니엘 리도 마찬가지. 단 1세인 데네엘 (Bottegate Veneta Veneta)는 개인 브랜드도 없었고, 어떤 브랜드의 창의적 인 외계도 알고 있지만, 브랜드에서 한 창의총감 을 위해 17년, 탁월한 공훈, 이미 61세인 독일 디자이너 (1333)만 10Tomas Maier, 두 사람의 격차가 상당히 큰 차이가 있다.
이 초창한 디자이너에 대해서는 대임 위임? 보트테가 최고경영자 클래스 디테스 레이크스는 "다니엘이 브랜드에 직면한 창의와 발전에 대한 깊은 이해를 갖고 있다고 말했다.
그는 Bottega Veneta (Veneta) 를 위해 전신적이고 독특한 창의언어에 주입해 여러 해 동안 브랜드를 다룬 거창한 기석을 계속 이끌어 브랜드를 더욱 성공시킬 것이다.
브루노시엘, 데니엘 리를 제외하고는 브랜드의 창의총감의 대임자가 늘어나고 있다.
예를 들어 루이스 버트톤의'베르기엘 에이블러쉬 38세, 카르올리나 허레의 Wes Gorden 32세, M 미쓰소니의 마르시아티스트
결어:
이 불확실한 상업세계는 어떤 힘으로 브랜드와 디자이너, 창의적인 천재와 신뢰를 가질 수 있다고 생각하는가? 우리는 시세의 전략 안목으로 브랜드에 대한 깊은 이해와 인지를 더욱 기꺼이 바꾼다.'변화'와 창조'의 용기라고 생각한다.
이 브랜드들의 앞으로 몇 년 동안의 표현을 함께 지켜볼 수 있게 했다.
세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.
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