브랜드는 어떤'아이디어 총감'이 필요합니까?45위 디자이너 트렌드

고단 패션과 사치 브랜드에 대해 ‘창의총감 ’(혹은 예술총감)의 존재는 브랜드 이끄는 ‘글로벌 패션 트렌드, 전승과 브랜드의 독특한 DNA 를 발양하는 것이 중요하다.

동시에 백년 노패를 막론하고, 후발의 쇼는 반드시 조심스럽게 창의와 상업의 권중과 브랜드를 ‘ 호칭 ’ 과 ‘ 좌석 ’ 을 받게 하고 명리를 양수해야 한다.

시장이 변하고, 브랜드의 전략이 변하고 있으며, 인간의 방법도 변한다. 그렇다면 이 시대는 과연 어떤 창의인재가 필요한가?

우리는 29명의 디자이너가 취임하고 망설이며 16명의 디자이너와 브랜드가 갈라져 다른 성과를 거두고 있다.

이런 창의적인 직위를 정리하는 인사이동을 통해, 우리는 현재 국제 브랜드의 5대 최신 유행을 총결했다.

젊은 조류 문화 세력은 전면적으로 사치품 업계에 침투하였다.

디자이너 의 거취 는 단기 판매 데이터 좌우 이다

브랜드 vs 디자이너, 권력 게임은 더욱 미묘하다

연명 분야 에서 ‘ 1패 1인 ’ 의 납치 제도 를 타파 하다

'젊다'와'이해', 브랜드 창의총감의 새로운 키워드 선택

젊은 조류 문화 세력은 전면적으로 사치품 업계에 침투하였다.

프랑스 클래식 사치 브랜드 루이스 버튼이 뉴욕 스트라이크 브랜드 Off -Whitte 주최자 Virgil Abloh 남장예술총감으로 이례적인, 아프리카 디자이너가 타운 유럽 사치 브랜드.

가장 이른 촉전 거리 패션의 사치 브랜드 중 하나로, 루이스 버튼 이사회 주석 겸 최고경영자 마이클 버커는 "Virgil Abloh 타고난 창의력과 유행문화를 전복시키는 능력을 갖고 있다. 사치품과 전문기술 분야에 대한 민감도는 루이즈 비트톤의 남장에 새로운 활력을 불어넣을 것"이라고 말했다.

Virgil Abloh'흡정 '이후'흡수금'이 더 많은지 증명할 필요가 있다. 하지만 루이스 Vuitton 2019년 초 도쿄에서 개설된 남장 신상품 플래쉬점, 48시간 내 매출액은 2017년 Supreme 연명 시리즈 (같은 시간에) 매출액보다 30% 높다.

그러나 역사가 오랜 사치브랜드, 어떻게 조기판 디자이너로 쉽게 할 수 있는 것은 아니다.

루이스 버튼은 지난 10여 년간 각종 전위예술가들과 연명 협력을 펼쳤고, 2017년에는 뉴욕 패키지 슈프레미와 연명 시리즈를 선보여 1억 유로로 판매됐다.

브이걸 에이블러의 전임, 김종스는 디어 남장예술총감으로 돌아간 뒤 첫 결정을 낸 것은 일계 붐 Ambush 의 공동 창시자 Yoon Ahn 이 브랜드 남장 보석 디자이너로 유명한 보석 디자이너로 유명하다. 미니 태디 베어링 목걸이, 차가운 하이테고리 등이다.

Riccardo Tisci 가 Burberrry 입주 소식에 따르면 브랜드 주가가 4% 올랐다.

2005년에는 리카르도 티시시가 어두운 고투 (고딕)를 데리고 파산 위기에 처해 있는 GVnchy에 합류해 차익을 도왔다.

Burberrrrrry는 리카도티시와 호흡을 맞췄다. 바로 그의 Givenchy 시절 디자인에 어두운 흑색과 블랙 유머, 브랜드 노신사의 유전자에'반항적 '색채를 더하길 바란다.

Burberry 브랜드 최고경영자 Marco Gobbetti 는 임명을 발표할 때 "Riccardo Tisc는 우리 시대의 가장 재능있는 디자이너 중 하나다.

그의 디자인은 현대적인 감각의 우아함과 길거리 의상과 고급 패션을 하나로 융합할 수 있는 이 기교는 지금의 사치품 소비자와 관계가 있다.

그의 가입은 우리 디자인 팀의 자신감을 증가시켰다.

디자이너 의 거취 는 단기 판매 데이터 좌우 이다

패션계에서는 디자이너 개인적인 스타일과 브랜드 상업 목표 사이를 오랫동안 대립적으로 통일한 것이며 갈등은 필연적이다.

그러나 디지털화 시대에는 이런 갈등의 순환 속도가 급속히 빨라지고 디자이너의 거취가 단기적인 판매 데이터를 좌우로 삼고 있다.

Haider Ackermannna, 은역청, 라f Simons, Nathan Jen, 올리비어 Lapidus, Nina -Maria Nitsche, 이들이 임명했던 지 2년이 지나지 불과 7개월 만이다.

합치면, 불합당하면, 모두에게 얽매이지 않아도 디자이너의 시오공간이 점점 줄어들고, 10년 동안 검을 갈면 이미 가장 사치스러운 꿈이 될 수도 있다.

오늘 고속 변화의 시장 환경과 기쁜 낡은 소비자 앞에서 "어떻게 혁신을 지속하고 빠르게 변할 수 있을까?"

—다수의 브랜드와 디자이너가 지나갈 수 없는 첨예한 문제가 된다.

대부분의 브랜드와 디자이너 사이의 연합 주기는 대폭 단축되고, 브랜드 선택, 심사 디자이너 방식도 더욱 직접적이다.

더 많은 브랜드도 트렌드패를 향한 비즈니스 패턴을 선택해 Drop 형식에 새로운 것을 선보인다.

Burberrrrry는 2018년 10월부터 브랜드 매월 17일 한정판 패션과 다른 신제품을 판매하고 인스타그램 등 소셜 플랫폼 채널을 통해 판매할 때 24시간;

Moncler 최고경영자 Remo Ruffini 는 한 달에 새로운 패딩 시리즈를 선보일 수 있기를 희망했다.

Tod's'Tod's Factory '프로젝트를 선보이며, 미래는 매년 여러 시리즈를 발표할 예정이며, 1년 두 시즌의 정규 시리즈를 제외하고 캡슐 시리즈와 한정 계열, 브랜드의 창의총감은 3년 동안 부족했고, 현재 모든 작업은 내부 창의팀으로 완료됩니다.

콜롬비아의 프랑스 디자이너 하키 에이커마니와 프랑스 사치 남장 브랜드인 벨티의 합작은 1년 반 (3시즌) 시간을 유지했다.

하이드에이커맨은 벨티의 정교한 남성룩을 간소화해 좋은 반응을 얻었다.

하지만 브랜드 CEO 디자이너는 자신의 동명 브랜드에 너무 많은 시간과 정력을 소모하여 약속을 지키지 못하고 베리 브랜드에 자주 결석했다.

중국계 디자이너 은역청은 방금 복귀한 파리 고급정제 비조 폴폴 포이어는 심혈을 기울이고, 첫 시리즈는 브랜드 원유의 동양 스타일을 섬세하게 환원해 업계의 호평을 받았다.

양측의 ‘반짝반짝 ’의 원인을 자세히 따지는 것은 폴폴폴 (Paul Poire)의 동쪽, 한국의 신세계는 브랜드 미래의 발전에 대해 다른 주장을 가지고 있으며, 은도 잘 하는 설계 노선과 일치하지 않는다.

업계 관계자는 신세계 국제투자는 폴폴 브랜드가 아니라 디자이너가 아니다.

앞으로 더 많은 매체 노출, 팬들 지원, 대폭 판매액을 끌어올리기 위해 향수 뷰티 프로젝트에 지원을 제공하는 이들이 큰 브랜드 디자이너 한 명을 신임 예술총감으로 초빙할 수도 있다.

지난해 헤어진 이야기에서 가장 많이 탄식하는 당속인 벨기에 디자인 마스터인 라프 사이먼스는 미국 브랜드 콜빈 클린을 포함했다.

Dior 를 떠나 미국 브랜드 Calvin Klein 에 합류한 Raf Simons 는 처음부터 주저하며 완전한 창작 자유를 부여하며 남자 여장 시리즈의 디자인을 전면적으로 책임지고 있다.

그러나 그는 2년 만에 브랜드 모사, PVH 그룹 CEO 에 의해 디자인이 너무 앞서고 가격이 너무 높다고 지적했다.

Raf Simons 에 대한 새로운 계열의 총투자는 6000만 ~7000만 달러에 달하지만, 보답은 예상치 못했지만 2018년 3분기 동안 Calvin Klein 매출은 전년도 대비 2% 증가폭으로 창의적 및 마케팅 비용 증가로, 이자 세전 이윤 (EBIT)이 전년보다 17.4% 하락했다.

올 9월 Calvin 클린은 Raf Simons 의 일부 권한을 회수하기로 결정했고, 문점 설계, 시각 마케팅, 전자상무, 공관, 전신, 기업 사회적 책임 등 업무는 더 이상 Raf Simons 에게 보고하지 않고 수석 마케팅에 맡길 예정이다.

비록 회사는 라프 사이몬스에게 재계약을 제기했지만 창의권한이 크게 약화된 라프 사이먼스는 새로운 계약을 거부하고, 쌍방이 앞당겨 헤어졌다.

전체 과정은 겨우 28개월이다.

브랜드 vs 디자이너, 권력 게임은 더욱 미묘하다

특히 라프사이먼스는 2015년 10월 Dior 브랜드 여장 창의총감으로 임명됐을 때 이직 원인이 Dior 회사가 방임하기 싫다는 지적도 있었다.

'디언드'라는 다큐멘터리가 에프 사이먼스가 Dior 에 합류한 뒤 첫 쇼를 준비하는 과정을 실감할 수 있는 중 한 명의 명품 브랜드 디자이너가 어떻게 살얼음을 밟을지, 브랜드 CEO 와 어떻게 적응할 수 있을지, 언제 타협을 해야 할지, 미묘한 균형이 필요하다.

LVMH 에서 또 다른 브랜드인 셀린의 신임 창의총감 Hedi Slimane 이 입주한 뒤 외부에서는 직접 느끼는 것이'강세'라는 인식도 불통이다.

로고, 청산 브랜드 역사 인스타그램 계정 등이 부임한 흔적을 지워버리려고 시도해 많은 브랜드 팬들의 정서에 반탄을 불러왔다.

산사태에 대한 비난에 대해 Hedi Slimane 은 "타인과는 다른 이야기, 문화와 개인 언어가 브랜드를 합류해 철저히 자기를 견뎌야 한다"고 담담담했다.

이런 강세는 논란을 불러일으켰지만 자신과 브랜드가 사교 매체에서 더욱 존재감과 시선을 가졌다.

신임 창의총감 은 종종 개인 스타일을 브랜드 DNA, 제품, 매장, 패션쇼 스타일을 새롭게 만든다.

그러나 이미 심혈을 기울인 브랜드에 대해 대중 이미지와 마케팅 구경은 한 디자이너가 도래한 데다 사교 매체의 전파와 발효를 경유하는 것은 일반적으로 정반대 두 목소리를 불러일으키며 치열한 논쟁을 불러일으키며 브랜드의 민감한 신경을 더욱 취약하게 한다.

소셜미디어 시대에는 논란이 일수록 반차가 강렬할수록 분화되기 쉬울수록 더 많은 사용자가 참여할 수 있다.

그러나 이는'수돗물'의 흐름으로, 진정한 시장과 사용자가 되는 것인가?

한때 바람이 불던 스타 디자이너들, 오늘의 브랜드는 어느 정도 그들에게 기대는 것일까?

그들은 도대체 브랜드를 위해 무엇을 가져다 줄 수 있습니까?

이 문제의 답은 디자이너 개인에 달려 있기 보다는 브랜드 관리층의 전략 제정과 집행능력에 달려 있다고 한다.

더욱이 오늘의 브랜드는 이전보다 훨씬 더 좋아졌고 대중의 호평을 받는 이기기: 연명 다국적이다.

트럼프의 큰 불은 많은 브랜드를 의식하고, 연명 크로스 업계는 유효한 마케팅 수단이었고, 연명 크로스도 브랜드 자체 IP 의 제조를 묵묵히 부추기고 기존 브랜드의 밀접한 ‘바인딩 ’의 창의총감 관계를 깨뜨렸다.

2018년:

Moncler 종종종과 함께 여장 부부라인 Gamme Rouge, 남복 부선 Gamme Bleu 두 디디자이자이자이자이ambattistalli, Tom Browne 의 협력관계를 각각 담당하고 새로운 Moncler Gamcler Gamme 루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루라인 그룹 2명의 디디자이자이ambaambabattistststtiststalbattistststalli battistststststallie alambattiststststststststststststststststststststststststststststalamamtistststststststststststallie alamtiststallie alli B디자이너 및 아이디어 인사들이 연명 협력 시리즈를 내놓았다.

Burberrrry 연합 영국 패션 디자인 마스터 Vivinne Westwood 연명 시리즈 출시

Supreme 10월 네개의 연명 대상: 미국 클래식 청복 브랜드 Levi ’s, 보드 스포츠 브랜드 Vans, 야외 브랜드 The North Face, 홍콩 연출 오우슨 1989년 지도한 영화'피쌍웅', 지껄였다.

유니버설, 메리, 카위스, 지엘, Christop he Lemaire 등, 합작 대상은 "합작, Disney, 만웨이, KAWS, Jal Sander, Christophe Lemaire 등, 기내 티셔츠 UT 의"크로스 티셔츠 "를 체계적인 비즈니스 매출 모델로 만들었다.

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'젊다'와'이해', 브랜드 창의총감의 새로운 키워드 선택

"젊다"와 "이해"는 Lanvin 과 Bottega Veneta 가 창의총감을 선정할 때, 두 가지 중요한 키워드다.

Lanvin 이전의 휘황을 되살리기 위해 중국 복성국제그룹은 브랜드 다수의 주식 인수를 완수하고 적절한 창의총감 을 찾으면 부흥계획의 중요한 코너가 된다.

천골라서 겨우 32세인 브루노시엘이 10개월간 빈자리를 채우기로 했다.

샐리엘을 선택한 이유에 대해 Lanvin 은 여러 명의 걸출한 디자이너 를 반복 선택한 뒤, 샐리엘리는 Lanvin 에 대한 당대 시야로 브랜드 전체의 정수 원소에 대한 활력과 이해를 섬세하게 해석하고, 브랜드 미래에 대한 설렘을 뚜렷하게 그려내며 탈출했다.

무엇보다 라빈은 그가 전시 중 가장 인상적이라고 생각하는 것은 브랜드 전통 정수에 대해 더욱 젊어지는 해독이다.

개운그룹 브랜드인 바테가베네타의 새로운 창의총감 데니엘 리도 32세, 개인 브랜드도 없고 어떤 브랜드 창의총감도 맡지 않았고, 디자인 스타일의 외계까지 잘 알려져 있다. 브랜드의 창의총감: 브랜드 효력 17년, 탁월공훈, 이미 61세 독일 디자이너 토마스터, 두 사람의 격차는 큰 차이가 컸다.

왜 이 초초보를 택한 디자이너에 대한 대임은?

Bottega Veneta 최고경영자 클래스 리츠는 "Daniel Lee 가 브랜드에 직면한 창의와 발전 도전에 대해 깊은 이해를 갖고 있다"고 말했다.

그는 Bottega Veneta 를 위해 새롭고 독특한 창의언어를 주입하고, 브랜드가 다년간 쌓아온 거창한 지석으로 브랜드를 이끌어 더욱 성공할 것이다.

브루노시엘, 데니엘 리를 제외하고는 브랜드의 창의총감의 대임자가 늘어나고 있다.

예를 들어 Louis Vuitton Virgil Abloh 38세, Carolina Herrera Wes Gorden 32세, M Missoni Missoni Missoni Missoni Maccapini 35세......

결어:

이 불확실한 상업세계는 어떤 힘으로 브랜드와 디자이너, 상업조직과 창의적인 천재가 서로를 인정하고 신뢰하는 것일까?

우리는 시세의 전략적인 안목으로 브랜드 DNA 에 대한 깊은 이해와 인지업데이트와'변화'와'혁신'의 용기다.

이 브랜드들의 앞으로 몇 년 동안의 표현을 함께 지켜볼 수 있게 했다.