골프 의상이 정장화 쪽으로 바뀌어 소비자를 정복할 수 있을까?

2018년 소비시장은'소비 업그레이드'와'소비 강등'의 양극화 형식에 충만해'구매 '현상이 경제와 소비에 대한 영향과 다른 일부는'단사'의 극단적인 생활을 제창하고 있다.

이 두 가지 형식은 가장 시작된 의상 소비를 직접 가리키며, 신발 가방, 스킨케어, 일상 필수품, 생산자는 소비 업그레이드, 소비자가 ‘단서 ’를 추앙하고 있다. 전혀 상관이 없는 두 가지 형식으로 보이지만, 전혀 연관이 존재한다.

그래서 소비 분층 의 소비 배경 아래 의류 업체 들 은 다품종, 다브랜드 레이아웃, 소비자 의 다양화 수요 를 만족 하 고 있다.골프 의상 이 고단 소비 의상 분야 에 브랜드 들 도 점차 캐주얼 의상 을 밟 아 다원화 방향 으로 공격 했 다.특히 2016년과 2020년 2회 올림픽은 골프를 경기종목으로 정식으로 올리고 골프 복식 시장이 고속 성장을 앞두고 있다.

소비 업그레이드의 배경 아래 골프 의상 속 고위층 소비자들도 의상의 개성화 및 패션성을 더욱 중시하고 캐주얼 패션에 재생하기 시작했고, 생활 캐주얼한 골프 복식 점유율도 시장에서 점점 높아지고 있다.

심경 골프 룩에 10여 년 간 영군 브랜드는 음리핀에게 골프 의상 시장에서 일정한 높은 지위를 달성하고 의상에 대한 세분분야에 힘을 들여 바캉스 관광 패션을 목표로 지향했다.

2018년 8월 베니스 (Winese)는 주 브랜드에 이어 두 번째 브랜드인 카르나볼드 베니즈 (베니스)를 발매해 바캉스 (베니스)에 위치한 바캉스 룩을 선정해 관광 소비 풍구에서 바캉스 관광 의상을 세분하게 갈고 있다.

생활 수준이 높아지면서 여행은 사람의 심신, 스트레스를 늦추는 생활 방식 중 하나다.2018년 국내 여행자 수는 55억 4천 명으로 약 5조1300억 원으로 전년 대비 10.76% 와 12.3% 를 기록했다.이로써 여행 의상 분야의 잠재력은 매우 크지만, 음리핀의 새 브랜드 카르나val de 베니즈는 이 단체에 대한 전문적인 휴가여행 의상 브랜드를 제공해 소비자들의 수요를 만족시켰다.

골프 분야에 대해 국제 스포츠 브랜드 나이크, 아디다스가 버림받은 결정을 내렸다.2016년 재보에 따르면 나이키 골프 품목의 매출은 동기 대비 8.2%에서 7.06억 달러를 떨어뜨렸으며 8월 골프구 시장에서 탈퇴를 선언했다.2017년 아디다스 (Adidas Golf)를 4억 2500만 달러의 가격으로 Adidas Golf 외에 3개 브랜드를 사모펀드 KPS Capital Partners 에 팔았다.

스포츠 브랜드들의 골프 업무를 포기하는 것과 비교하면 사치스러운 브랜드 마이클 코스는 이 판의 업무의 발전을 중시하기 시작했다.2018년 4월 마이클 코스는 골프선수 Charl Schwartzel 방식으로 워터골프 시장을 지원해 Charl Schwartze 를 통해 트레이닝 의상 제품의 업무를 확대하겠다고 밝혔다.

Michael Kors 는 골프 시장에서 냉각된 환경에서 대거 포석하는 시장을 이용하여 자신의 패션 브랜드의 능력과 배경을 이용하여 성생활 방식을 뛰어넘는 골프 의상을 발전시켜 운동복 생산 라인을 재개하고 업무성장 범위를 확장하고 있다.

특히 골프는 하이 스포츠로 시장에서 포화 및 고령화를 겪고 있는 상황에서 현재 소비시장은 대부분 젊은 세대가 주도하고 있기 때문에 골프 의상 브랜드가 발전하고 싶다면 신흥시장을 개발해 젊은이들이 이 운동의 새로운 소비자가 되고 있다.특히 요즘 소비자들은 개성화와 패션화를 더욱 중시하고 있다. 이에 대해 골프 브랜드들은 의상 의상 디자인에서 더욱 새롭고 다양화해야 한다.

골프 시장은 최근 몇 년 동안 저조한 상태로 시장에서 본 골프 브랜드도 손꼽힌다.이런 경우 골프 영역을 개척하려는 기업이나 브랜드는 이로써 공존하는 것이며, 일방적으로 경쟁자는 비교적 적고 시장은 비교적 넓고, 반면 골프는 많은 분야가 아니라, 이 시장을 더 많이 갈고 싶은 시간과 정력을 들여야 한다.

그래서 국산 골프 브랜드가 음리핀이나 미국 경사브랜드 마이클 코르스는 생활방식으로 시선을 돌리는 골프 의상을 볼 수 있다. 단순한 운동기능성 복장이 아니라 대중을 더욱 넓혔다.

결국 생산자의 소비 업그레이드나 소비자의 ‘이별 ’은 결국 제품 자체에 귀착됐다.전통 브랜드가 신흥 브랜드에 충격을 받아 기업 브랜드들은 모두 ‘ 타격 ’ 제품이 필요하다. 품질, 기능성, 패션화, 품위가 소비자의 수요를 충분히 만족시켜야 소비자의 사랑과 신뢰를 얻을 수 있다.저자: 담금 여동생