사치품은 전반적으로 적극적인 성장세를 보이고 있지만 다시 한 번 경각심을 가질 수밖에 없다

세계 경제 는 격동기 에 접어들어 막 회복 의 단맛 을 보았다사치품 업계다시 한 번 경각심을 가질 수밖에 없다.

업종이 회복됨에 따라 사치품은 2017년부터 전반적으로 적극적인 성장세를 보이기 시작했다.상반기 회계연도에 카이윈그룹의 총 매출액은 26.8% 오른 64억 3200만 유로, 핵심 브랜드인 구찌의 매출은 44% 오른 38억 5300만 유로로 지난해 같은 기간의 43% 를 넘어섰다.LVMH 그룹의 매출은 10% 증가한 217억 5천만 유로, 순이익은 41% 의 뚜렷한 증가폭을 기록한 30억 유로로 이 그룹의 핵심 브랜드인 Louis가Vuitton의 강력한 성장은 패션 가죽 제품 부문의 판매를 85억 9천만 유로로 15% 급등시켰다.

올해 6월, 창사 108년만에 처음으로 Chanel이 지난해 재무보고수치를 주동적으로 발표하여 업계와 소비자의 깊은 관심을 불러일으켰으며 총판매액은 11% 에서 96억 2000만딸라로 늘어났고 영업이익은 26억 9000만딸라에 달했다.채널이 이번에 수치를 발표한 이유는 팔리지 않을 것임을 시사한 것 외에도 업계에서 자사의 제품 노후화, 모델 수구 등의 관점을 보고 있는 데 대한 대응이다.

2년간 잠잠했던 이탈리아 명품 브랜드 프라다는 일련의 혁신 조치 끝에 실적이 다시 호조를 보여 6월 30일까지 6개월 동안 그룹 매출은 전년 동기 대비 3.3% 증가한 15억 3500만 유로, 순이익은 10.7% 증가한 1억 600만 유로로 중국을 포함한 아시아 태평양 지역에서 매출 상승폭이 가장 높아 6.6% 증가한 5억 1900만 유로를 기록했다.

주목할 만한 것은 주요 사치품 집단이 모두 언급했다는 것이다중국 시장실적에 미치는 긍정적 영향.맥킨지의 최신 보고에 따르면 중국사치품소비자의 년소비는 인민페로 5000억원을 초과해 전 세계 사치품시장의 근 3분의 1을 차지하는데 그중 중국90년대생 등 젊은 세대는 이미 사치품을 구매하는 증가량소비군체로 되였다.이 기관에 따르면 올해 상반기 중국 사치품 업계의 수입은 15~20% 증가할 것으로 예상된다.

하지만사치품 시장변화무쌍하고 글로벌 경제 상황과 밀접한 관련이 있는 것이 특징이다.UBS는 최근 중국이 현재 공인된 가장 잠재력이 있는 사치품 소비시장임에도 불구하고 올해 하반기 중국의 사치품 소비 속도가 크게 둔화돼 증가폭이 올해 상반기 13% 에서 7% 에서 8% 로 줄어들 것으로 예상된다고 경고했다.글로벌 명품 브랜드 실적이 중국 시장 둔화로 다시 압박을 받을 수 있다는 의미이기도 하다.

중국 유니온페이가 징둥금융과 연합해 발표한'2017년 소비 업그레이드 빅데이터 보고서'에서 지우링허우 사람들의 소비는 가장 빠르게 증가해 70년대생 증가폭의 두 배에 달했고, 연평균 소비는 3년 만에 2.7배 증가했지만, 놀라운 소비력 뒤에 숨어 있는 또 다른 현실은 지우링허우 소비자의 배후에'새로운 가난한 사람'과'보이지 않는 빈곤한 사람'등의 꼬리표가 붙어 있다는 것이다.

또 국내 소비 강등 추세도 무시할 수 없는 추세다.저가소비품이 크게 유행하면서 퍼도도를 대표로 하는 소비플랫폼과 한어를 대표로 하는 중고거래플랫폼의 열기는 국내 중산층이 끊임없이 팽창하고 전반 소비가 승격되는 리상적인 국면을 타파하였다.

사회소비품 소매성장속도가 대폭 하락하는것과 같은 거시지표도 일정한 정도에서 소비강등추세를 지지하였다.국가통계국의 소식에 따르면 올해 5월 중국사회소비품 소매총액은 동기대비 8.5% 로 예상치 9.6% 와 전치 9.4% 를 밑돌아 2003년 5월이래 최저수준을 기록했다.7월, 사회소비품 소매총액은 3조 734억원으로 동기대비 명목상 8.8% 성장하여 성장속도가 최근 1년래 차저위를 차지하여 올해 5월의 동기대비 성장속도 8.5% 보다 높았다.

전 세계적으로 사치품 소매에 영향을 미치는'블랙 스완'도 떠오르고 있다.최근 도널드 트럼프 미국 대통령의 무역정책이 부유층의 신뢰를 흔들기 시작하면서 투자자들은 이 사치품 회복이 얼마나 지속될 수 있을지에 촉각을 곤두세우고 있다.

근거뉴욕 타임즈최신 소식에 따르면 무역전쟁이 시작됨에 따라 중국에서 온 제품에 대해 세금을 징수하는외에 미국대통령 트럼프도 프랑스, 벨지끄, 이딸리아 등 나라에서 온 제품에 대해 세금을 징수하거나 사치브랜드와 관련되지만 이 소식은 과세의 구체적인 방안을 공개하지 않았다.

무역전쟁에서 사치품 등 비필수품은 가장 쉽게 선택될 수 있는 목표다. 이 품목에 대한 과세는 미국 본토 소비자에게 큰 영향을 주지 않기 때문이다. 미국은 자체 명품 브랜드가 있고 이 품목의 소비자도 더 높은 가격을 부담할 능력이 있지만 중국 사치품 소비자의 미국 소비 강도를 더욱 약화시킬 수 있다.

사치품업종은 갈수록 지정학과 화페요소의 영향을 받고있다. 그해 트럼프가 미국대선에서 승리하여 새로운 미국대통령으로 되였다는 소식이 전해지자 유럽주식시장은 전면적으로 폭락했다. 분석가들은 이 소식이 사치품업에는 소극적일수도 있지만 가격친민의 쾌속류행산업에는 긍정적이라고 경고했다.

또 올해 신흥시장 경제 불안이 지속되면서 글로벌 경제에 불확실성을 주고 있다.블룸버그 통신의 최신 보도에 따르면, 올해 시장 불안은 금융 위기 이후 가장 긴 시간 경간 기록을 세웠으며, 보도는 Blackfriars를 인용했다Asset Management Ltd. 런던 주재 펀드 매니저 Tony한은"투자 큰손들이 소위 대중을 거스르고 큰 돈을 벌었다는 잠언은 확실히 일리가 있지만, 이런 시황에서 의연히 매입에 나서면 너도 정말 배짱이 있어야 한다"고 논평했다."

지난달 초 대미 무역마찰 및 자체 경제의 구조적 문제로 터키는 주로 국제통화인 리라화에 큰 타격을 입었지만 오히려 터키가 사치품을 가장 싸게 사는 나라로 잠시 자극해 중국과 중동 소비자들이 줄을 서서 구매하도록 했다.그러나 현지 명품 브랜드 매장은 다음날 시세를 안정시키기 위해 긴급 가격 인상 결정을 내렸다.터키의 리라화 폭락은 유로화, 스위스프랑, 엔화를 포함한 통화가 달러화에 대해 한때 끌어내리는 등 많은 연대 영향도 가져왔다.

증시 하락은 고급 소비자들이 허리띠를 졸라맬 수 있다는 우려를 키웠다.파리은행 럭셔리 부문 책임자 루카Solca는 사치품 시장이 2018년 하반기에 성장률이나 낮은 단위 수로 상승했다고 밝혔다.에르메스가 2분기 실적을 발표한 후,CEO Axel Dumas는 하이엔드 고객 자산의 어떤 변동도 그룹 실적에 영향을 미칠 수 있기 때문에 그룹이 중국 주식 시장과 부동산 시장을 예의주시하고 있다고 밝혔다.

실적도 에르메스에 경종을 울렸다. 에르메스는 2분기 핸드백 성장률이 3% 증가에 그쳤다.패션 헤드라인에 따르면 에르메스의 2분기 매출은 전년 동기 대비 7.2% 증가한 14억6천만 유로, 고정금리로 따지면 11.6% 증가했다.1분기 매출은 11%, 상반기 수입은 5% 증가해 지난해 2분기 8.9%, 지난해 상반기 11.2%에 비해 에르메스의 성장 속도가 둔화되기 시작했다.

LVMH 회장 겸 CEO BernardArnault는 상반기 실적 발표에서"전 세계 사치품 수요가 왕성하지만 통화와 지정학적 불확실성이 남아 있기 때문에 그룹은 경계할 것"이라며"사치품 분야에서의 리더십을 더욱 높여야 한다"고 말했다.

10분기 연속 고도성장한 뒤 개운그룹 산하 성장엔진 구찌도 불안정한 글로벌 경제환경과 고성장 기반을 전제로 큰 도전에 직면할 것으로 보인다. 개운그룹 최고재무책임자 Jean-Marc듀플릭스는 이미 올해 1분기 실적 발표 직후 구찌가 연간 성장이 둔화되는 과정이 있을 것이라고 밝혔다.

경제성장은 주기성이 있고 사치품업종도 금방 회복된 사치품업종은 또 겨울을 나려고 하는데 누구나 중국소비자에게 의존하려 하지만 진정으로 의존할수 있는것은 브랜드자신뿐이다.