아디다스 NBA 신수 다음에 어떤 전략적 조정이 있을까요?

NBA 의 새 시즌이 펼쳐지면서아디다스농구부도 최신 디자인과 새로운 모델을 모색하고 있습니다.시장올라오다나이키농구 업무의 90% 이상을 점령하고 있지만 아디다스도 전략을 추구하고 있으며, 직업 분야에서 더 많은 성과를 거두었으면, 결국 소매 분야의 판매량을 향상시키기 바란다.

아디다스 선수의 합작 업무를 담당하는 것은 농구 스포츠 마케팅 총감인 마이클 레디너 (Micchael) 이다.그는 주로 아디다스의 최신 정신에 따라 브랜드 발굴과 NBA 모델에 서명하고 고교, 전국대 체육협회 (NCAA)와의 합작 전략을 마련한다.

아디다스는 농구, 축구와 야구 분야에서 중대한 개혁 과정에 있다.리그 공식 스폰서와 의류 공급업체의 역할부터 점차적으로 시선을 돌리며 더 많은 선수들이 브랜드 모델로 활동하고 있다.

아디의 올 여름의 일련의 동작을 보면 얼룩이 보인다.아디다스는 NBA 오디션 신인 10명 중 6명을 단숨에 싸워 첫 신인 선수에게 중금을 박았다.Ben Simmmons 서명을 하지 않았지만 Budy Hieldy Hieldy, 아디는 가장 잠재력 있는 신성을 빼앗았다. Kris Dunn, 브랜드온 인ngram과 Jaylen Brown 등을 포함했다.

"내 목표는 농구를 하는 소비자"라고 레디닉은 "오랜 시간 동안 농구팬들과 대화를 나누고 있다.우리는 공을 농구 안 하는 팬들에게 팔기 위해서가 아니다.

레디닉은 홍우에서 오랫동안 마케팅 산업의 관리를 했고, 2016년 초 아디다스에 합류했다.그는 아디다스의 NBA 대변인의 성과를 확대하려고 노력하고 있다.최근 유명 구두사이트 Nice (Nice) 네키 니크 드보라 (Nick DePaula) 는 레디닉, 구체적인 내용은 다음과 같다.

더보라: 아디다스는 현재 NBA 신수 12명을 서명하고 있으며, 그 중 6위는 10위권에 올랐다.이번 오디션 실력이 더 강하기 때문일까, 회사 전략조정 때문일까?

레디닉: 나는 이유가 각각 절반이라고 생각한다.오디션 중 몇몇 신인이 내일의 별이 될 것이다.나는 신예 실력이 관건이라는 것을 안다.물론 많은 사람들이 장원에게 눈길을 가질 것이다.그렇지만, 그것도 눈길이 짧다고 생각한다.우리는 전면적으로 문제를 볼 것이며, 대부분의 신수는 승리를 거두고, 팀에 직접적인 영향을 미친다.

브라운인그란드가 호인대에 진출한 뒤 조금이라도 성장할 수 있는 시간이 필요하다.올 시즌 호인팀은 성공할 수 없는 발전과정이 필요하다.크리즈 (Kris) 가 대략 출전할 수 있을 정도로 직접적인 효과가 있다.Jaylen (Jaylen) 은 (Newn) 도 마찬가지다.우리가 선택한 사람은 다원화 특징을 구현한다.아디다스 농구가 새로운 단계에 들어서면서 우리의 우세는 더욱 두드러질 것이라고 나는 생각한다.우리 현재의 중심은 팬 장비, 특허 상품에서 선수들과의 대화로 이동하고 있다.

데보라: 아디다스 브랜드와 합류한 것은 선수에게 어떤 특질입니까?

레디닉: 우리가 골랐던 사람이 골을 골랐어요.그들은 슛을 하기 위해서만이 아니라 패스를 통해 팀원들을 위해 기회를 만들어 주기를 바란다.우리가 가장 보는 특질은 바로 선수가 승리에 대한 갈망이다.

데보라: 구장에서 구기까지, 아디다스는 어떤 정보를 전달해 소비자들의 눈길을 끌까?

레디닉: 우리에겐 주로 상품에 대한 반응을 본다.만약 그들이 제품에 대해 무감각하면 연관이 생기지 않는다.어떤 신발이 마음에 들지 않는다면, 어떤 신발을 가장 좋아하는지, 자신이 신발을 신는 모습을 생각해 본 적이 없다면, 그것은 부적절한 신호다.솔직히 우리도 이런 걸 볼 수가 없어요.제품 팀은 좋은 제품들을 함께 놓을 것이다.우리도 먼저 볼 수 있는 기회를 제공할 것이다. 예를 들어 하덴 사인화, 대미, 데일라드, 데르릭 로즈 등의 사인화를 제공하는 것이다.그들은 제품을 매우 좋아하고 크레지리와 크레지와 크레지리 (Crazy) 를 보고 있는 데일리 (Explosive) 시리즈를 볼 수 있다.이것이 바로 검증 과정이다.

지난해 봄, 시즌 종료 전, 나는 오랜 고객들에게 개발단계의 Explosive 를 선보였다.우리는 가방에서 크레이지 (Crazy) 를 꺼내 (Explosive) 의 Explosive 때 현장 반응이 매우 강렬하다.사람들은 대화를 중지할 것이다. “그래, 그거야! 이 신발이 너무 불타서 이런 거 신고 싶다.”이 제품의 인력의 노동성과를 제대로 검증하고 있으며, 그중에서도 많은 제품들이 신예 시리즈에서 나왔다.사실 우리 제품을 좋아하지 않는 사람도 있는데, 이것은 우리의 중점 고객이 아니다.

드보라: 많은 선수들이 신제품 시리즈를 좋아하고 제품의 발전 방향을 주목하는 것으로 알고 있습니다.또 원창시리즈의 강화와 장외 협찬은 선수들과 공감하는 또 다른 요소다.그렇다면 선수들의 생활 방식은 얼마나 큰 영향을 끼칠 수 있을까?

레디닉: 하덴 의상 생산 라인이 막 출시될 때.사람들은 이 신발을 그들에게 대변하는 것을 보았다.그들은 그것을 구장에서의 미래와 구장 밖의 과도복으로 보았다.이들은 신발을 중심으로 몇 개 농구 반바지, 티셔츠, 스트레칭 시리즈로 여겼다.소비자에게 전체 생산 라인을 보여 그 진보와 초전 사상을 재현시켜야 한다.

데보라: 어떤 때는 한 번에 많은 모델을 서명하고, 또 만족을 얻으려면 도전성이 있다.이렇게 많은 선수들을 활성화시켜야 할 계획이 있으신가요? 동시에 행사에 동시할 수 있을까요, 아니면 각자 특정한 방안을 내놓는 건가요?

레디닉: 그들은 모두 전문 방안의 지지를 받을 것이다.이들을 국가스타로 만들고, 심지어 국제스타까지 만들기 전에 먼저 지방팬들을 인정받았다.아디다스 같은 브랜드든 다른 어떤 브랜드든 상관없이 중요하다.이런 절차는 넘을 수 없다.이에 따라 우리가 먼저 하는 것은 활성화를 통해 현지 팬들의 인정을 받게 하는 것이다.우리는 모든 NBA 구단과 합작을 맺고, 우리가 공동으로 모델을 양성하도록 도와주었다.경기장의 진보뿐만 아니라 마케팅 분야와 지역 관계의 발전도 포함된다.그들은 각자의 시장에서 보급 활동을 할 것이다.이들이 즐겨 신는 신발에 대해 우리도 전체적인 마케팅 활동을 선보일 것이다.

더보라: 지난 10년 동안, 우리는 선수들의 사인화를 끈질기게 기다리고 있었다.현재 시장에는 이미 Derrick 과 Dame 시리즈가 등장해 곧 James 계열도 있다.그렇다면 NBA 선수가 자신의 사인화를 내놓으려면 어떤 장애를 극복해야 할까?

레디닉: 잘 묻네! 오늘 선수들이 사인 슈즈를 내놓고 똑같은 과정을 거쳐야 한다고 생각합니다.이것은 전면적으로 통제해야 할 문제이다.평상시에는 신수 도전전 표현, 올해의 최우수 신인이 될 수 있을지, 올스타전에서 충분한 투표를 받을 수 있을지, 넘을 수 없는 직업 궤적.그리고 무형자산도 있고, 내가 평가를 통해 볼 수 있는 것이며, 예를 들어 선수들의 투입 정도를 말하기를 원하는데, 그는 추가 시간을 훈련과 커뮤니티에 쓰지 않으려고 한다.아디다스는 브랜드로서 주목하는 것도 한 제품 시리즈의 표현이 아니다.만약 선수가 이 정도까지 할 수 있다면, 그들이 서명 상품을 내놓을 확률이 높아질 것이다.

데보라:좋아.지금 슈즈를 내놓은 선수들은 모두 이런 특질을 갖추고 있다.

레디닉: 나 자신도 분명히 했어.이렇게 말해도 사인화 한 켤레가 나올 때까지 기다린다.

데보라: 브랜드 차원에서 2006년 아디다스와 NBA 는 4억 달러의 11년 협의를 했다.다음 시즌이 끝난 후 아디다스는 NBA 의 공식 후원자가 아니다.나는 대충 관측해서 그 협의에 관한 투자를 하는데, 당신들은 매년 약 3400만 달러를 지불해야 합니다.당신들은 또 농구에 투자할 작정이냐? 만약 그렇다면 NBA 자산과 초근농구의 투자 분배에 당신들은 또 어떤 계획이 있습니까?

레디닉: 1313상업적으로 보면 투자는 직접 보답해야 한다.특허 상품 판매량과 수익이 투자를 보장하는 것이 분명하다.우리는 모든 자원을 다시 조정하지 않을 것이지만 약간의 합리적인 미조가 있을 것이다.