올림픽 이후 본토 의상 브랜드 와 국제 대패 를 겨루다

만민이 주목했어

폐막

이번 대회는 지난 보름 만에 국민체육 열정에 불을 붙인 축제, 361 °강패, 서화, 피크, 홍성 등 브랜드가 올림픽 경기장 안팎 빛을 빛냈다.

올림픽이 빈번히 ‘ 브러쉬 ’ 의 배후에는 본토 브랜드가 갈수록 국제화될 뿐만 아니라, 더욱 본토 브랜드가 국제화 도로를 튼튼하게 걷는 필연적이다.

지난 몇 년 동안 선두기업은 제품 혁신, 제품 연구 개발, 해외 채널 레이아웃에서 많은 노력과 방석을 만들었다.

진강 브랜드 기업의 국제화 발걸음은 갈수록 안정되고 있다.

이런 국제화의 발걸음은 올림픽 종료로 끝나지 않는다.

리우 올림픽 폐막식에서 탁구 금메달 두 개를 차지한 딩닝은 중국 올림픽 대표단 기수를 맡았다.

그녀와 마찬가지로 시청자들의 시선을 사로잡은 것은 수없이 ‘제멋대로 브러시를 짓는 옷이다.

최근 보름 만에 중국 올림픽 대표단 공식 수상 의상으로 ‘챔피언 용복 ’은 중국 체육 건아들이 한 번에 무대에 올라 메달을 따는 영광스러운 순간을 수용하며

브랜드 노출도 꾸준히 강화됐다.

이미 안디가 처음으로 올림픽을 선보인 것은 아니지만 2009년부터 중국 올림픽위원회의 협력동반자가 되며 중국 체육대표단이 밴쿠버 동계올림픽, 런던 올림픽, 소치 동계올림픽 등 30여 종의 국제적 대회를 마련해 전 세계에서 중국 체육의 정신과 풍채를 선보여 중국 올림픽의 찬란한 장을 주조했다.

또 올해는 체조, 번지점프, 역도, 레슬링, 유도, 권투, 태권도, 카누, 수구 등 10개국 팀을 위해 리우 올림픽 장비를 제공해 이 종목의 경기장에서 아슬아슬한 마크를 볼 수 있다.

대형 스포츠 축제는 국제 브랜드의 실력을 보여주는 최고의 무대이자 스포츠 브랜드가 자신의 전공과 리더십을 확립하는 중요한 순간이다.

진강 브랜드도 마찬가지다.

그렇다면 올림픽 글로벌 정상 대회에서 가장 큰 주목을 받을 수 있을까? 당연히 경기장에서 싸우는 운동선수들이다.

브랜드가 더 좋은 노출도를 얻기 위해, 안달, 361 ℃, 피크 등 본토브랜드를 리우위회, 각국 운동 대표단에 일찌감치 치게 했다.

이번 올림픽의 공식 협력 파트너로서 361 ° 국제거물 아디다스에서 이 업계의 부러운 자원이다.

올해 리우 올림픽과 장애올림픽의 공식 제복은 모두 361 °에서 독점으로 제공된다.

리우 올림픽 경기장에서 우리는 이번 공식 제복에는 녹색, 노란색, 파란색, 빨간색 등이 있다.

361 °측에서는 일광선, 비, 운동량 대등 문제를 고려해 공식 제복은 디자인에 편안성, 다기능, 내구성, 다른 기능 수요에 대해 교묘한 디테일을 강조했다.

리우오 조직위원회 회장은 카로스 노즈먼이 공식 제복을 평가할 때 "공식 제복의 디자인이 짙은 열정과 브라질 국민들의 열정을 직접적으로 보여주고 있다"고 말했다.

361 °첫 얼굴을 다투는 기회와 달리 피크는'광살망'이라는 선전 전략을 채택했다.

이번 피크가 계약한 12개 대표단 가운데 8금 19은 15동 총 42개, 리우 올림픽 수상 무대에 올라 중국 원소가 올림픽 무대에서 더 많은 기회를 얻어 중국 스포츠 브랜드가 국제적 강력한 영향력을 과시했다.

올림픽 마케팅을 통해 피크 브랜드 건설에서 장족의 진보를 얻었다.

피크 스포츠 브랜드 센터 총리는 "2008년 베이징 올림픽, 우리는 이라크 대표단, 2012년, 피크 협찬 올림픽 대표단 7개에 달했다. 이 대표단들은 올림픽마을에서 자주 물었고,'너희들의 옷이 무슨 브랜드냐'라고 물었다.

올해 리우 올림픽, 우리 협찬의 대표팀 수는 12개에 달했고, 세계에서 올림픽 대표단 제3의 스포츠 브랜드를 지원하며 중국 1위에 올랐다.

리우 올림픽 개막식 4시간 방송 중 9개 대표단이 피크 의상을 입고 등장해 피크가 빈도가 가장 높은 스포츠 브랜드가 됐다.

피크의 인해전술을 감안하면, 피크의 ‘ 이슬 ’ 은 기본적으로 전과정을 덮는다.

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국제 대형 대회에서'세수'가 자주 본토 브랜드의 웅심: 국문 밖으로 나가 국제시장을 향했다.

이런 전략의 실시는 제품, 채널 등에 의존하는 전방위 발전이다.

피크 회장 허경남은 기자에게 앞서 두 번 올림픽 때 국내 매출 목적과 달리 이번 리우 올림픽은 본토운동 브랜드가 국제화 발전전략을 개척하면서 국제시장 공간을 열기 위한 단계에 급급하다.

이에 따라 과거 순수 브랜드 가상 마케팅과 보급을 실체 판매 분야로 옮겨'허대 실질적'의 이성 발전목적을 이룩했다.

리우 올림픽 곳곳에서 본토브랜드를 볼 수 있고, 피크를 비롯한 스포츠 대장들이 국문을 나섰고 리우 올림픽에서 빛을 발한 뒤에는 기업들이 여러 해 동안 제품 창신과 개발에 대한 노력이 드러났다.

애디는 중국 올림픽위원회의 협력 파트너로 거듭나며 중국 스포츠 건아역에서 세계 최고 수상 무대에 올라 과학 연구 창조, 제품 혁신, 기술 혁신 등 여러 분야의 돌파에 이득했다.

"여러 해 동안 중국 체육 대표단과 중국 체육 건아에게 고기술 함량을 제공하는 운동장비를 마련해 과학기술을 혁신한 운동선수가 경기장에서 좋은 성적을 거두었다"고 말했다.

정승 앤드 브랜드 총재.

소치 동계올림픽 쇼트트랙 경기복을 예를 들면, 그때는 특제 첨단 기술원단을 설치해 선수들이 편안하고 보온에너지 뿐만 아니라 스케이트 속의 바람도 낮출 수 있고, 소포성과 안전 보호기능을 강화해 의외로 미끄러질 때 아이스칼의 결렬을 방지한다.

"우리는 쇼트트랙 선수를 상대로 넘어지기 쉬운 특징. 경기복 손목, 발목, 무릎 뒤쪽 혈관 및 근육이 엇갈린 관절 부위에 방탄소재 합성섬유를 사용해 선수의 안전을 보증한다"고 말했다.

안동 관계자 소개.

업계에서 가장 선진적인 기술을 장악하고 첨단 기술을 제조한 제품은 꾸준히 발전하는 관건이다.

일찍이 2005년에 안디척자수천만원을 국내에서 운동과학실험실을 설립하여 운동역학의 연구 및 제품 연구 개발에 주력하였으며, 애드래곤도 국내 스포츠 브랜드에서 최초의 독립과학실험실을 보유한 회사가 되었다.

연간 과학 연구비 투입도 높아 2014년 2억 원에 육박하는 투입, 고거 업계 1위다.

거대한 투입 및 인재 비축, 안전 과학 기술 혁신을 위해 활력을 불어넣었고, 과학 기술 제품은 이미 안달이 갈수록 중요한 이윤 원천이 되었다.

안전 이사국 회장 겸 CEO 정세충은 "체육용품 업계는 단기간 동안 제품 동질화, 경쟁 치열 등 요인에 직면해 불확실성이 존재하지만 우리는 이미 장악하고 많은 핵심 기술을 갖고 있는 것으로, 이는 끊임없이 발전하는 핵심자산이다"고 말했다.

피크에겐 전문화 제품의 혁신 업그레이드와 성전략 효율은 동시적이다.

최근 몇 년 동안 피크는 달리기 제품의 연구 개발과 보급에 많은 동작을 갖추고 있으며 지난 해 34개의 전문과 초근 달리기 활동을 펼쳤다.

빈번한 달리기 경기와 협찬 행사를 위해, 피크는 제품의 교체에 신속하게 진전되고, 2015년 동안 화살날개 1.1, 천행자, S -PAD, 리조트 5대, 율동 5개 스포츠 신상품을 전면적으로 덮고 전문선수부터 가벼운 사용자의 다른 수요를 피크는 2015년에 가장 빠르게 성장했다.

"2012년 전후 국내 스포츠 브랜드는 사실'한겨울'에 들어섰고, 재고, 관점조, 주문액 하락 등 각종 어려움을 겪었지만, 피크는 올림픽 마케팅을 통해 그 후 일련은 NBA 스타 중국행, 자선 활동으로 천천히 저곡을 빠져나갔다.

예를 들어 런던올림픽에서 7국 대표단을 지원한 뒤 피크의 국제 판매상 수가 25% 증가해 90개국과 지역에 육박하고 있다.

피크 스포츠 센터 유상 감독은 인터뷰를 할 때 말했다.

유상역은 "2013년 피크 영업 수입은 26억 13억 원, 2014년 피크 영업 수입은 28억 4억 원, 2015년 피크 영업 수입이 또 증가해 인민폐 31.1억 원, 2016년까지 현재 주문회에서 진행되고 있는 상황에서 우리 올림픽 마케팅상의 노력을 통해 회사의 수입을 더욱 높일 수 있게 했다"고 밝혔다.

올림픽 협찬이 가져온 효과를 제외하고는 최근 몇 년 동안 피크도 국제 마케팅에 힘쓰고 있다.

2015년 피크는 해외 시장을 전략적으로 발전시켜 2015년 말까지 NBA 선수 11명을 제외하고 피크는 휴스턴 로켓, 마이애미의 열화와 성애애애니오마자 3개 NBA 팀도 독일, 호주, 세르비아 등 8개국의 농구협회에 협찬 협약을 체결했다.

FIBA 가 제공한 데이터에 따르면 FIBA 유로선수권 대회, 비선수권 대회, 미국 선수권 대회, 대양주 선수권 대회 등 5대 대륙간 농구 대회를 통해 피크는 경기장과 매체의 노출량이 600시간을 넘어 매체의 가치를 8백만유로 환산해 약 6억원을 넘어섰다.

지속적인 강력한 브랜드가 대량의 국제 판매상들이 적극적으로 협력을 상담하기 위해 적극적으로 나서고 있다.

2015년 피크는 이미 90여 개국과 지역에 피크점 및 전문점을 개설해 2014년보다 10개국 판매상이 늘었다.

"우리 목표는 전 세계 모든 국가와 지역에 분산 루트를 세우고, 피크 브랜드가 세계 구석에 나타난다"고 말했다.

피크 회장 허경남설.

지금까지 피크는 이미 전 세계 180여 개국에서 상표 등록을 마쳤다.

판매상 네트워크의 확장으로 피크의 해외 판매가 안정적으로 높아졌다.

2015년 피크그룹의 국제 매출은 인민폐 6조7억원으로 총 매출 비율이 21.6%로 해외 시장 판매가 가장 높은 중국 스포츠 브랜드다.

사실 피크 외에 최근 많은 본토 브랜드들도 집단 발력 해외 시장에 진출했다.

리우 올림픽 공식 협력 동반자 계약을 받은 뒤, 361 °미국, 브라질 및 대만 전자회사를 설립해 중동, 남미, 동남아 등 국가와 지역에 여러 가지 판매 지점을 설치해 리우 전매점 방식으로 리우 올림픽의 이슈를 신속하게 실체제품 판매량을 늘려 국제시장 판매공간을 열어 놓았다.

8월 16일 361 °발표한 상반기 실적 보고서에 따르면 올해 6월 30일까지 브라질, 미국 및 유럽은 각각 908개, 180개 및 52개 판매점을 보유하고 있다.

"이런 대형 세계성 운동회를 처음 지원하는 중국 스포츠 브랜드로 올림픽 공식 협력동반자가 된 것은 그룹의 양위 해외에 유리하고 해외시장에서 브랜드 인지도를 확대하고 우수한 브랜드 이미지를 세우고 브랜드 가치를 고조시키겠다"고 말했다.

361 ° 측은 상반기 361 ℃ 해외 업무의 증가가 배로 4520만 위안을 넘어 그룹 총매출액이 1.7% 로 집계됐다.

앞으로 3 ~5년, 361 ° 해외 업무의 빠른 발전을 대대적으로 추진할 것이다.

361 °국제시장에서 주된 제품은 운동화로 해외 업무도 신발 판매가 높은 것으로 알려졌다.

현재 361 ° 국제판 제품을 북상광등 일선 도시의 수십 개의 매장 판매를 도입하고 있으며, 이화된 제품으로 국내 소비 업그레이드의 수요에 부합할 수 있기를 바란다.

리우 올림픽 기간에 경기가 오르면서 메달리스트 외에 주가가 있다.

리우 올림픽 전야에는 안전 이사국 주석 겸 CEO 정세충이 CNBC (미국 전국방송사)를 방문할 때 “올림픽 기간 동안 브랜드의 노출률이 바로 판매를 올릴 수 있다는 오해가 있다. 올림픽 마케팅은 주로 브랜드의 장기적인 발전과 소비자의 인정에 큰 공헌이 있는 것은 장점이다 ”고 말했다.

그러나 올림픽 기간 동안 안심하고 폭등한 주가를 살펴보면 안다는 ‘ 큰 투입에 큰 보답 ’ 을 맛봤다.

최근 몇 년 동안 마케팅 매출액이 누차 높았고, 2014년 영업수입은 89억 2억 2000만, 2015년에는 111억 2억 2000만, 전년 대비 24% 증가한 것으로 알려졌다.

최근 주가도 올림픽 수익을 받아 7월 14홍콩 (하동) 에서 지난 주말 가까운 20홍콩달러까지 올랐다.

리우 올림픽 기간에 안달 스포츠의 주가가 한때 21홍콩달러로 올랐다. 시가가 500억을 넘어 올림픽 개막 전 (8월 3일) 시가가 100억에 가깝다.

이것은 측면에서 드러났다

올림픽 기간 마케팅의 인정과 올림픽 마케팅은 애드 브랜드의 실질적으로 높아졌다.

무독유자, 361 °의 주가가 올림픽 기간에 최근 3개월 만에 가장 높다.

8월 16일 발표한 반년보에서 올림픽 효과에 따른 361 °브라질의 매출 사이트는 올해 상반기에 500여 개로 늘어났고, 2015년 12월 말 300여 개에서 올해 6월 말 908개로 급증했다.

이 효과를 얻은 이녕도 있다.

체육계 노장인 이녕의 특유전자를 비롯해 협찬의 선택에 포인트를 준 데다 이닝은 중국 국가 탁구, 배드민턴, 사격과 다이빙 4개의 금메달을 모아 경기장비와 장변 코트를 제공한다.

오민하, 장몽설, 장계과 등은 모두 이닝경기 장비를 입고 출전한다. 브랜드 로고의 노출 가치는 매우 가관이다.

그 회사의 주가가 올림픽 전야에 오르면서 6월 3홍콩 달러에서 5홍콩 달러까지 올랐다.