쟁점: 2016 상반기 의류 업계에서 어떤 큰 사건이 일어났는지

2016년은 이미 절반이 지났는데 의류 업계는 여전히 변화무쌍하다.

낡은 브랜드의 노화, 새로운 일파 브랜드가 흥성하고, 영업에 희희비가 있고, 개폐점의 이 폭등하고, 인터넷의 충격을 겪고, 전환형 업그레이드 개혁에 직면하고 있다.

이 반년 동안, 상장, 인수, IP, 망홍...

계속 들볶고 있다.

시끄럽지 않기 때문에 죽음을 기다릴 수 있다! 이 반기 중 의상업계에서 어떤 큰 사건이 발생했는데요.

1, 대놀 합병, 프랑스 아이로 인수

4월 25일 전 자회사인 동명 국제가 당 리 국제 65% 주식 인수를 완수했다.

인수가 완료된 후 화열국제지주유한공사는 이에 앞서 당리국제의 80% 주식권을 35% 로 바꿨다.

6월 29일 저녁, 복성장가를 지불하는 방식으로 전해상림의 16%의 지분을 구입해 전해림의 지주권을 취득할 계획이다.

이번 거래를 통해 상장사들은 ADONWORLD 를 통해 IRO 의 지주권을 간접적으로 취득했다.

란자회사는 6월 12일 사천 밀라노 베를라우드 63.49%와 심천 밀라우드, 사천정 스킨케어, 시안정, 장사 스킨, 중경정 스킨스 5개 회사 각각 70%를 인수했다.

6월 13일 낭자 지분 마감 후 공고해 사천 밀라우드 의학 미용병원 유한회사, 선전 밀라우우 등 6개 의학 미용업체 지분, 입찰가격은 3조 272억 원에 이른다고 밝혔다.

평론은 거시경제 추세가 계속되는 상황에서 대기업 모두 새로운 모델을 모색하고 있다.

자본의 실력이 있는 대기업이 내딛는 첫걸음은 기존 산업의 우세를 이용하여 인수하는 형식으로 많은 양질자원을 정돈하는 것이다.

기업의 해외 투자는 조세에 따라 자본 운영을 이룬 것 같다.

인수를 통하여 일래에 상품선을 풍부하게 하여 자신의 단판을 보완할 수 있고, 2래는 대기업의 시세 규모도 될 수 있다.

오는 4월 13일 알리바바그룹이 IACCC에 정식으로 합류해 첫 전자상원이 됐다.

이에 따라 본부는 뉴욕에 위치한 미첼 (Micchael) 코르스 (Michael) 에서 탈퇴를 선언했다.

미국 유명 브랜드 미셀 (Micheael) 에 이어 쿠시미 (Gucci 미국) 이 연맹에서 탈퇴하는 데 대해 인터넷 쇼핑몰 플랫폼 위조율이 높은 알리바바 그룹에 가입하는 것에 대한 불만을 나타냈다.

5월 12일 미국 보석 브랜드 티브니는 아이에이CCC에 보낸 메일 중 연맹 이사회에서 탈퇴 이유를 언급하지 않았다고 밝혔다.

평론은 알리바바바가 가입하도록 알리바바의 가입을 꾸준히 주장하는 것은'그 판매를 위해 비호하는 것이다'라고 말했다.

아리는 이에 대해 부인했지만 알리바바의 플랫폼 판매 문제가 갈수록 글로벌 상업의 공동토벌의 대상이 됐다.

3, KM 지속 확장, 매달 40 -60개 신점 증가

2016년초, 빨갛다

M 고조 방화 2016은 6억에 300개 점포를 투자하고 2017년에는 600개로, 2018년 1000개로 급진해 전국 레이아웃 2000개 실체점'3학년 계획'을 완성했다.

2016년 4월, KM 은 30일 만에 전국 1, 2, 3선 도시 폭발식에서 초60개 새 가게를 펼쳐 대거 점선 아래 시장을 점령하고, 의상 소매 브랜드 단월 개점 기록을 쏟아 들끓는 관점 조류에 업종들이 들썩인다.

KM 의 이 같은 경우 40 -60개 신규 매장의 확장 속도에 따라 이전의 야심은 이렇다.

점 평: 이전 시장 정보 대칭, 대부분의 기업 제품의 업그레이드 속도 증가 속도, 저마다 돈 을 빼앗고, 제품도 브랜드도 물론, 차별화, 관점도 자취적 성분이 포함돼 있다.

KM 은 왜 관점 붐에서 성공을 거뒀을까? 비교하면 낡은 두뇌담 브랜드 전략을 버린다. KM 은 실조 차원에서 브랜드 운영의 전체적인 효능을 높이고, 특히 발력단소비군을 중시하고 실시간 소통, 실시간 평가 반응, 수요에 따라 공급, 시장 자연계산에 집중한다.

6월 13일 오후 6시 반, Papi 소스의 타오바오 가게가 정식 발매, 온라인 상점 이름은'Papi 간장 심지조'다.

36분 후, 가게에서 유일하게 3가지 마우스 테마 프린트 반팔 티셔츠가 모두 매진되어 한정 99건으로 총 297건이다.

올해 3월 파피장은 진격 기금, 로집 사유, 광원자본과 성도 자본을 모두 1200만원으로 주식 12%의 천사 투자를 받아 1억을 평가했다.

한편 지난 21일 비디오 광고 게시판에는 여인 리메이크라는 화장품 업체가 2200만원을 찍어 파피소스를 찍은'처음이다'고 밝혔다.

파피장을 대표하는 동영상 망홍이나 새로운 기원을 개척하겠다는 조짐이 나온다.

평가 "'2016 중국전도 홍인대데이터 보고서'에 따르면 2016년 홍인산업생산액은 580억 위안에 육박하며 2015년 중국 영화 440억의 박스오피스텔 금액을 예상했다"고 밝혔다.

2016년 초 장대혁, 설도 같은 왕홍의 수입이 억원 클럽에 쉽게 들어섰다.

전자상망의 변현 능력이 만만치 않다는 것을 볼 수 있다.

5. 유니클로즈업 컨트롤

6월에는 빠른 패션 캠프가 분열되고, 자A의 2주간 의상을 완성하는 디자인의 생산 과정과는 달리, 현재 완전히 반대 방법으로, 그 옷의 설계 주기는 보통 1년가량 걸린다.

생산 주기상에서 말하자면, 이 브랜드는 이미 빨리 유행하는 정의에 속하지 않는다.

미국 매체에 따르면 모사 신 판매 그룹은 고품질 의류 브랜드 방향을 바꿔 패션 패션 브랜드 이미지에서 벗어나 패션 브랜드의 이미지에 집중해 높은 품질의 옷을 디자인에 전념해 H &M, ZAA, TOPSH 등 빠른 패션 브랜드와 경계를 긋고 있다.

지적: 최근 폭로된 빠른 패션 브랜드 뒤의 추한 현실: 피땀 공장 환경오염, 인권 침해 등, 유니폼을 최대한 빨리 벗어날 수 있는 패셔니스타의 부정적인 이미지다.

6, 아디, 나이크 주파수 폭발 대금 은 시장 실지 를 회수 해야 한다

2015년 말 NMD 가 발매되기 시작했지만, 당시 국내에서는 극소수 매수점만 일시적으로 공급하고 있었고, 그때는 인지도가 높지 않았다.

워치, 진혁신, 여문악 등 대형 스타가 신은 2016년 3월 17일 중국에서 정식 판매됐다.

전 시리즈는 국내에서 총 1만 켤레를 판매하고 있으며, 그중 베이징 3리툰, 상해 남경 서로 매장에서 예비품은 약 1000켤레, 나머지 판매 점수는 백켤레 불등이다.

항주, 상하이, 서안 등 여러 지역에서도 장룡이 매입하는 성황을 나타내고, 상하이 남경 서로 문점은 조기 중지까지, 경찰도 현장에 도착하여 질서를 유지하고 있다.

Adidas 에서 NMD 를 내놓은 다음날 Nike 는 폭발적인 뉴스를 선보이며 20여 년 넘게 자동슈즈를 연구해 발표한'미래'의 하이테크감각이 서방 언론과 소비자 사이에서 충격을 받았다.

평가: Nike 하이테크성, Adidas 유행성.

양자는 자주 소비자들의 의견 지도자에 대한 맹숭 심리와 기아마케팅을 이용해 폭발적인 돈을 만든다.

스포츠 브랜드, 아디는 최근 몇 년 동안 패션 스포츠 브랜드 마케팅 전략과 효율을 조성하는 데 있어서 두드러진다.

7, 고관이임 Nike, 아디가 잇달아 멋을 부린다

월말 글로벌 스포츠 브랜드 거물 Nike 연합 창립자 겸 회장 겸 회장 은퇴, 회사 회장 겸 CEO Mark 이 계임, Phil Knight 는 계속 회사 명예회장으로 참여할 예정이다.

독일 운동용품 거두 아디다스도 올해 멋을 선포하고 있다.

입사한 지 30년 만에 최고경영자가 15년 된 헤버트 헤나 (헤르베르트 하이나 (Herbert Hainer)가 올해 9월 이직, 후임자는 일화그룹 한고 (Henkel)의 최고경영자 카스퍼 로스드 (Kasper Rorsted)다.

평가: 인사변동이 어느 업계에서도 보편적이며 이번 두 운동의 거두가 분발하고, 일각에서는 인재배출이 가능하고, 또 다른 면에서도 브랜드가 더 발전하는 수요를 추구하는 것이다.

8, Nike LV 를 격파하고 글로벌 패션의 가장 값진 브랜드

지난 12일'포브스 '홈페이지가 선정된 2016년 글로벌 최고 가치 브랜드 차트, 패션 산업 분야, 스포츠 브랜드 니키는 사치 브랜드 LV 가 글로벌 패션산업의 가장 가치 있는 브랜드로 떠올랐다.

평가: 지난해 브랜드즈가 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 차트에서 니키는 가장 가치 있는 의상 브랜드 순위에서 1위를 차지했고 가장 가치 있는 의상 브랜드로 떠올랐다.

그는 자ara를 격파했다. 13 & H & M, Ralph Lauren, Hugo Boss, Tommy Hilfiger 가 1위를 차지했다.

내크는 패션권 전면 침묵에 나섰다.

9,'2015년 중국 의류 업계 백강기업 '출로

2016년 6월 30일 중국 의류협회는'2015년 의류업계 백강기업 '명단을 공식 발표했다.

전국 124개 기업에 따르면, 이 중: 절강30개, 강소30개, 산동 17개, 베이징 7개, 베이징 복건은 각각 6개, 광동 5개, 상하이 사천 호남 4개, 하남 3개, 중경산서 2개, 하북 요녕 지린 안휘 1개.

국내 의류 업계, 절강, 강소와 복건은 어느 정도 우세하다고 평가했다.

10, 베니로 2억 5천만, 의류 기업을 팔았는데 또 한 무리.

올해 초 반니로의 모사 덕영가그룹 유한회사가 2억 5000만 위안의 가격으로 부속회사 상해 반니로 의류 유한회사를 판매했다.

반니로와 함께 시달리던 에스프릿, VEVERO, 무다오, 원리, 단노 등 히트한 브랜드도 있다.

평론은 최근 이들 캐주얼 브랜드가 최근 같은 키워드였다.

이런 브랜드의 대부분은 비교적 일찍 시작해서 초기에 설립된 우세로 비교적 큰 시장점유율을 차지하고 있으며, 현재 브랜드의 노화 현상이 심각하고 마케팅 수법 단일, 선전 및 소비자와의 소통에 대한 투자가 드물다.

교체대가 갈수록 빨라지는 인터넷 시대에 이 브랜드의 업데이트 속도와 리듬이 빠른 패션 주류 제대를 탈선하고 있다.