다프니 매출 하락 놀라운 827 매장 폐쇄 결손

조년에

미친듯이 확장되었지만 어제 다프니 국제지주유한공사가 발표한 실적 보고서를 보면 매출이 2할로 하락했고 827개의 매장을 닫고 자세한 상황을 살펴보자.

실적 보고서에 따르면 다프니는 2015년 매출액이 8379.1만 홍콩달러로 전년 동기대비 19.1% 감소, 회사 소유자는 378.9백만 홍콩달러를 차지한다.

실적 하락에 대해 다프니는 공고에서 시장 환경이 불리하고 날씨 비정상적인 영향을 받아 2015년 회사의 활약이 예상보다 뒤떨어진다고 밝혔다.

판매가 지속적으로 하락할 뿐만 아니라 다프니 문점의 폐쇄가 더 놀랍다.

4분기 다프니 정관점 수가 3위를 넘은 것으로 게시됐다.

총화, 405개, 연간 회사 총계 순관점 827개.

그해 다프니의 미친 확대에 비해 대규모의 관문점들이 눈에 띄었다.

연보에 따르면 2015년 12월 31일까지 다프니는 핵심 브랜드 판매점 5597개로 5056개 직영점 및 541개 가맹점을 포함해 가맹점은 10퍼센트 미만이다.

다프니의 초창기에 가맹점의 비율은 약 80%였다.

업계 관계자는 가맹화, 전격 직영 진출은 다프니의 전략 중 하나라고 말했다.

다프니는 주업이 지속되는 상황에서 가맹점을 폐쇄하고 루트 통일화를 줄이고 유통절의 비용을 줄이고 수익과 이윤을 높이고 있다.

그러나 다프니의 현재 실적을 보면, 직영 전환이 대량 가맹점을 폐쇄시키지는 않았다.

좀 따뜻해졌다.