현재 의류 업계 의 오구 는 기업 이미지 에 빠지는 함정 을 가볍게 분석하고 있다

우리는 급속한 공과 근리, 유달리 경박한 시대에 살고 있으며, 많은 사람들이 돈을 빨리 얻고, 명리 등외를 움직일 수 있지만, 어떤 사람이 마음을 가라앉히고 열심히 생각할 수 있는 것이 기업의 오랜 계책입니까?

마윈 씨는 다른 사람의 성공적인 사례를 관마하는 것을 좋아하지 않는 것이 아니라 다른 사람의 실패를 연구하는 사례를 좋아하여 교훈을 받아들이는 것을 좋아한다고 말했기 때문에 우리는 모든 사람이 다른 사람의 경험과 교훈에서 지식을 얻는 것을 배워야 한다.

브랜드 전략의식이 결핍되다

현재 많은 기업들이 앞다투어 창립브랜드를 추구하고 있으며, 각 분야는 브랜드의 전략을 실행해야 하는데, 대부분 브랜드의 이미지 홍보, 광고 활동에 그치고 있다.

진정한 브랜드 전략의식이 부족하다.

일부 업계의 성장기는 객관적인 이윤을 창출할 수 있지만 뒤의 위기와 암초에 숨어 있는 것은 몰랐다.

시장성장기에서 오늘 시장의 성숙기에 이르는 기업을 돌이켜보면, 한때 얼마나 휘황찬란했던 기업이 있었는지, 그것들은 일찍이 ‘ 중국 브랜드 ’ ‘ 중국 유명상표 ’ 였지만 오늘까지 그들의 찬란한 것은 이미 존재하지 않았다.

일부 기업들은 여전히 교훈을 받아들이지 않고 대량의 광고판촉을 통해 새로운 브랜드의 이미지를 조성하면 브랜드의 충격적인 힘을 부여하고 강력한 브랜드를 만들어 냈지만 결과적으로 그들은 얻지 못하고 오히려 많은 돈을 손해 봤다.

많은 기업들이 시장에 진출하기 위해 돈을 쓰며, 광고판촉전을 크게 벌여 무시하였다.

전략은 또 하나의 잘못된 전역을 발기하여 기진맥진하여 죽었다.

이 같은 변화는 큰 도끼를 만들 수 있지만, 고객이 브랜드에 대한 경험을 개선할 수 있을지, 최종 선본브랜드의 명예와 이미지를 바꿀 수 있을지 여부에 대해 이 회사들은 자세히 고려하지 않았다.

이들은 진정한 브랜드 전략이 결여되어 회사 이미지의 변화는 표면에만 머물지 않고 브랜드 전략을 구성하는 것이 아니다.

브랜드 전략의식의 결핍은 많은 기업이 존재하는 문제다.

잘못된 브랜드의 이미지가 인지를 형상화하다.

브랜드 이미지가 브랜드의 지명도를 확대하는 것이 브랜드 창립브랜드가 광고와 홍보를 많이 한다는 주장이 적지 않다.

그러나 사실 브랜드 이미지의 수립과 플라스틱 은 장기, 시스템의 공정, 깊은 인심 의 브랜드 이미지, 고품질 의 제품 을 바탕 으로 우수한 지도자 를 영혼 으로 양호한 경영 을 보증 하 고 깊은 기업 문화 를 토양 으로 한 다.

토양으로 변하다.

브랜드 이미지의 지명도는 창립브랜드가 광고와 홍보를 많이 하고 ‘투기 ’와 ‘기획 ’을 브랜드의 속성 경로 삼고 있다.

그러나 사실 브랜드 이미지 의 수립 과 조성 은 장기 · 시스템 의 공정 으로 심층 의 인심 이다

고품질의 제품을 바탕으로 우수한 지도자를 영혼으로 양호한 경영을 보장하고 깊은 기업문화를 토양으로 삼아야 한다.

토양으로 변하다.

또 브랜드 이미지의 조소는 비교적 높은 지명도를 키워야 할 뿐만 아니라 브랜드의 명성과 충성도를 키워야 한다.

지명도는 기업 이미지가 만들어지는 중요한 작업이지만 기업 브랜드의 명성과 충성도는 지명보다 중요하다.

인지도 상승은 강력한 광고 홍보에 의지할 수 있지만 충성도와 명예도 배양은 기업이 고객 집단의 이익 수요에 관심을 가져야 하며 시장을 가이드하며 장기적인 고객 습관을 양성하고 끊임없는 기업 감정이 투입돼 실현된다.

기업 자체의 조건을 고려하지 않다

일부 회사 는 눈 이 짧고 눈 앞 의 이익 을 추구 하 기 위해 맹목적 으로 성행 관리 방법 을 채용 기구 재편, 고객 서비스, 품질 관리, CI 시스템, ERP 등 에 대한 이해, 자원 의 각 항목 이 부족 하 기 때문에 기업 의 관리 능력 을 강화 기업 의 경쟁력 을 향상 하 고 기업 의 경쟁력 이 매우 작용 하지만 기업 이 해상 의 배 를 운행 하는 방향 을 잘못 했 다. 이 시스템 도 서로 협력, 협조 작업 을 할 수 없 으면 반드시 기업 의 멸망 을 가속 할 것 이다.

또 일부 기업들이 ISO9000 인증 업무를 도입하는 것은 생산효율을 높이기 위해 생산관리를 강화하고, 제품의 품질을 보증하는 것이 아니라 표면적인 공들여 장식일 뿐이다.

많은 기업들이 기업의 이윤을 늘리지 못하고 오히려 하락했다.

또 일부 기업들이 광고홍보에 지나치게 힘을 들여 기업의 이미지를 부각시키는 작용이 있고 과도한 브랜드 포장과 광고가 기업의 발전에 대한 큰 압력을 감안해 기업의 단기자금 회전과 광고의 장기적 회보가 충돌하면 기업 발전에 치명적인 위험을 가져올 것이다.

예컨대 당시 유명세를 떨쳤던 진지고술그룹은 1996년 66666만으로 중앙표왕으로 기업에 막대한 수익을 거둔 뒤, 진지인들은 기업의 자체 생산 능력을 고려하지 않은 실제 상황에 따라 1997년의 거자로 1997년 로비를 쟁탈했다. 기업이 자신의 실제 상황에 지나치게 광고투입한 행위를 고려하지 않고 결국 이 대형 기업의 파산으로 시장 경제의 무대를 탈퇴했다.

기업이 자체 브랜드 이미지를 만들 때 자신의 조건에서 출발해 기업의 발전에 적합한 방법을 채택할 수 있다.

기업의 이미지를 마음대로 바꾸다.

기업 이미지는 기업의 각종 표지를 통해 설립된 기업에 대한 전체적인 인상을 말한다.

그러나 시장 에는 이런 기업 이 많이 존재하고 있다: 매출 이 하락하거나 시장 상황 에 변화 가 생기면 기업 을 재소한다

이미지, 다시 시작하고 싶다는 기업들이 초반에 명확하지 않은 브랜드 이미지의 위치에 따라 무작정 맹목적으로 홍보를 진행하며 한 번 해보는 마음을 갖는 경우도 있다. 그 결과는 많은 자금을 투입해 더 많은 힘을 기울이고, 브랜드 이미지가 떨어지거나 사라질 때 기업의 이미지를 다시 만들어야 한다.

기업 브랜드 이미지를 다시 설계해 기업의 모든 것을 제로 시작하여 이 순간 변화의 시장 환경에서 매번 다시 시작하는 것은 시장의 경쟁력의 치명성이 약해지는 것을 의미한다.

이상 4시에는 우리나라 기업들이 모두 겪고 있는 브랜드 이미지의 문제이기 때문에 우리가 자신도 비슷한 문제가 있는지 깊이 생각해 볼 수 있다. 문제는 분석하고 해결해야 한다는 것이다.