중국 시장 은 닭갈비 가 될까?

중국 사치품 소비자 마음 속 홍콩 은 아시아 를 잃고 있다

향후 몇 년 동안 홍콩은 LV, Guci, Prada 등 사치품 매장의 폐쇄를 앞두고 있다고 분석했다.

글로벌 사치품 시장에서 2014년 중국 내 소비자들이 금 총액이 9% 상승해 3800억 위안에 달하며 전 세계 사치품 시장 점유율의 30%를 차지했으나, 반썩, 해외 소비, 대중화 사치품 시장을 냉각시켰다.

베언의'2014 중국 사치품 시장 보고서'는 2014년 중국 내지의 사치품 시장이 처음으로 마이너스 성장을 기록하며 2013년보다 1% 하락했다.

2012년 10월 1일 중국 정부가 새로운 규정을 수여해 정부 부서와 관원이 지정 기준을 초과한 사치품을 구매 금지하고, 이 정책은 중국 시장의 사치품에 크게 영향을 줄 수도 있다

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중국에서 선물을 보내는 것은 장사나 결핍의 일부이며, 손목시계, 명차 등 사치 선물은 비즈니스 관계의 유리한 수단이지만 새로 내놓은 정책은 근본적으로 이 부분의 사치품 소비를 타격할 것이다.

이 새 정책은 정부 관원들이 대대적인 소비를 근절하고 관장의 기풍을 바로잡기 위해 이 규정을 지키지 않는 관리들이 엄벌을 받을 것이며 밥그릇을 잃을 수도 있다.

방금 재보 발표한 카치는 홍콩 및 마카오 지역은 내륙 관광객이 감소하는 추세로 매출이 다소 어려워 카치2015년 중국 지역에서 처음으로 자릿수가 9% 늘어난 데 불과 4 분기 성장 5%에 그쳤고, 버버리 역시 현재 홍콩 시장의 침체는 호전되지 않았고, 이 그룹은 지난 5월 재보 예보 경보를 내렸고, 에르메스 그룹도 홍콩과 마카오의 경우'어려운 환경 아래'라고 밝혔다.

중국 대륙 매출이 하락해 LVMH 그룹 수석재무관 재무관 Jan -Jucques Guiony는 전화 회의에서 "가격 문제를 고려해 중국 내 업무를 중국 내에서 다른 지역과 유럽으로 옮기는 등 두 시장이 더 쉽게 이득할 것"이라고 말했다.

한편 LVMH 도 다른 사치품그룹과 함께 홍콩 업계 임대료 가격을 재담판했다.

일부 실체문점 폐쇄를 제외하고 사치 브랜드는 재화의 전략 중점을 조정하고 있다.

대세는'동점 판매 스트레스 (2014년 많은 사치 브랜드 동점 판매가 평균 5 ~6%)로, 전통사치 브랜드는 신점 확장 면에서 상대적으로 보수적이며, 브랜드는 더욱 엄격한 문점 선택 기준을 채택해 개설이나 개설된 플래쉬 모드 보다 큰 플래그숍에 중점을 두고 저선도시 중 규모가 작은 위성점을 닫는다.

브루노 란나 표시.

"신점 확장 속도를 늦추고 많은 매장에 대한 인테리어와 폐쇄 처리를 하고, 3선 시장에서 12선 시장으로 중심을 가져간다."

사치품 브랜드 고관 표시.

또 사치품 쇼핑센터는 생활 방식과 관련된 소비 이념에 더욱 관심을 가진다.

늘어나는 전자상경쟁 압력과 사치품 소매업의 쇠퇴 추세에 대비해 실체쇼핑센터에서는 생활류 소비와 관련된 매장을 더 많이 제공했다.

있다

일부 사치 브랜드는 통합선 상선 아래 루트를 고려해 가격 체계, 소매 방식 등을 조정해야 한다. 주정이는 이제 더 많은 매장이 승리하는 시대가 아니기 때문에 일부 사치브랜드가 신흥적인 판매 루트를 통해 원래의 문을 대신한다.