마이클 코리스가 경쾌하게 떨어지면 패션 주가가 떨어지면 멈추지 않는다

사치스러운 브랜드는 자신이 잠재된 목표 타깃 집단에 대한 깊이 분석을 하지 않으면 제품 혁신, 애프터서비스, 이미지 전략 면에서 더 많은 노력을 하는 것은 오랜 발전을 유지하기 어렵다.아니면 그 말, 미래의 시장 구조는 매우 세세화될 것이며, 주동적으로 시장을 할 뿐 소비자를 파악하는 것이 오랜 계책이다.

데이터는 6월 30일까지 미쉘 (Michael) 코르스 주가가 반년 만에 44% 에 달했다. 보보보500지수 0.2% 의 증가폭을 기록했다.미국 시장의 분석은 브랜드 소비자의 충성도가 계속 떨어지고 있는데, 너무 빈번한 세일 전략으로 브랜드 가치도 따라서 할인, 이런 요인이 북미 시장에서 계속 후퇴하고 있다는 것이다.

Micchael (Michael)에서 Kors 명성이 커지고,미친듯이 확장하다브랜드의 업적은 지탱하지만 매장 수는 브랜드 소비시장의 승재력을 넘어 문점 사이에 서로 경쟁을 이루고 있다.소비자 구매욕을 자극하기 위해 브랜드는 오텔리스 할인 채널에서 끊임없이 할인된다.정가 매장과 할인 시장을 나란히 하는 동시에 고위 고객 무리가 유실되고 있다.매장 노출률이 너무 잦아 브랜드 가치는 세일 때문에 일부 젊은 소비군도 브랜드에 흥미를 잃고 있다.

5월말 마이클 코르스가 발표한 2015 재년 4분기 실적은 17.8%로 지난 3년 만에 최고 74.4%의 상승폭이 현저히 완화됐다.최대 시장 북미 지역의 동점 판매가 6.7% 로 급락했고, 3분기에는 처음으로 자릿수로 떨어졌다.

그룹 수석재무관 Joe (Joe) 1인 (Warsons) 은 북미 시장의 침체에 더 높은 할인을 취해 고객을 끌어들이는 데 직접적으로 모리율이 58.4%, 상년동기 수준은 59.9% 로 낮아졌다.

그룹 주석 겸 CEO John (CEO) 주석 (Wohn) 이 10윈 (Idol) 을 타워 고객이 가게 내의 소비가 모리보다 낮은 액세서리 제품으로 이동하고 있으며 모리가 비교적 높고 단가 높은 손목시계 제품으로 2016재년 예상된다.판매가속화 하락.

마이클 코리아는 브랜드의 장기성장성에 대한 장기적인 평가가 낙관적인 것으로 보인다.

맞붙다북미 주시장성숙, 마이클 코스는 아시아시장 진출을 공식 선언한 것은 지난해 가을이다.중국과 동남아시아 국가는 포석의 시장을 집중할 것이다.

하지만 중국 소비자의 성숙함에 따라 국내외 정보의 유통으로 본토에서 이미 과도한 브랜드로 중국 소비자는 예상대로 브랜드에 미치기 어려울 것이다.

얼마 전 마이클 (Micchael) 은 코르스 (Kors) 에 "미국에서 가격 사기를 당했고 488만 달러를 배상하였다.소비자들은 오트래스 채널 내 제품의 상표에서 실제 판매가격보다 높은 ‘메이커 소매 가격 ’을 표시해 본 적이 없다. 이 건의가격은 실제 판매가격으로 사용된 적이 없다. 판매를 자극하기 위해 특제로 사용한 것이다.

하지만 할인은 당분간 소비자들의 쇼핑욕을 자극할 수 있다.최근 사치품이 중국 시장에서 가격을 인하하면서 마이클 (Michael) 이 단연 (Kors 전문점) 도 최저에서 5퍼센트 할인 행사를 시작했다.베이징 서싱글 대읍 1층의 전매점은 한때 길게 줄을 섰다.

비슷한 판촉 수법은 국내 시장에서 자주 볼 수 있다.하지만 비싼 경사스러운 브랜드로 입소문과 브랜드 이미지를 세우는 데 도움이 되지 않는다.경사스러운 브랜드로 ‘사치품을 살 수 있는 사치품 ’이라는 대외적인 품성과 이미지는 사치품에 걸릴 수 있다.그러나 브랜드의 역사적 이야기성과 브랜드 조율로 보면 마이클 (Micchael) 은 이 일속성을 갖추지 못하고 있다.품질에 상위를 유지하고 사치품을 공부하는 고전적인 스타일을 배우지만 디자인에 일정한 패션을 갖추고, 브랜드 역사적 내포와 수공의 정교한 사치품 특성을 버리고, 신속하게 떠오르는 경사품 브랜드는 고급의 정비된 패션 아이템 브랜드다.

재산 품질 연구원 원장은 이 개념 자체가 마케팅이라고 생각한다.