LV 브랜드는 중국 고단 군체의 우세가 점점 약해지고 있다

프랑스의 사치품 거물 LVMH 는 버버리 같은 상황에 부딪히지 않았지만, 그 플래그 브랜드 루이스 버트턴은 중국에서 비슷한 궁지에 처해 있다.

사치품 회사에서는 이른바 ‘다니엘라 ’를 크게 두려워하지 않는 ‘윈스브라오케 ’ 효과가 있다.이 효과는 전 비누 드라마 배우의 이름으로 이름 지었다.이 배우는 코카인을 흡식하는 위군자이다. 그녀와 그녀의 아이와 머리부터 발끝까지 버블리의 이미지가 포스터에 등장해 이 고급 브랜드의 이미지와 수요도는 영국에서 한때 폭락했다.

영국 매체의 연구 서비스 기관에 따르면 중국 투자참고 (China Confidential) 에 따르면, 중국, 루이즈 (Louiis) 는 브랜드가 저조기를 겪고 있으며, 중국 일선 도시 소비자들은 점차 그 제품을 선택하는 것을 피하고 있다.어떤 관점에서 루이스 (Louis) 가 원더운 (Vuitton) 의 문제와 상문에서 언급한 버버버리는 ‘ 이곡동공의 묘 ’ 를 가지고 있는 것으로 알려져 있어, 즉 제품의 대중화되었다.

중국인 관광객들이 해외여행을 할 때 루이스 (Louis) 를 구입할 때 벤트턴 브랜드의 제품도 인기 수준의 하락을 보였다.'중국투자참고'는 최근 연간 중국 해외 관광객 1227명을 대상으로 10.7%가 최근 해외여행에서 루이비투운의 제품을 구입했다고 답했다. 2014년 조사에서 이 비율은 15.5%였다.

이 추세는 고소득 관광객 중 특히 연간 35만 위안을 넘는 관광객이 최근 한 차례 출국여행 중 루이스 (Louis) 를 구입하는 데 이어 1021.9% 에 불과해 지난해 24.3% 와 뚜렷한 대비를 이루고 있다.

LVMH 그룹은 소비자 피드백 재지정 브랜드, 로고 약화 로고의 루이스 확장 (Louis) 을 비롯해 Vuitton 신품, 대대적으로 발전한 자사 C 네덜란드 (C) 와 Fendi.동시에소매중국 지역 문점의 확장 속도를 제어하다.

하지만 그룹 1분기 실적 브리핑에 따르면 LVMH 임중은 멀다.일본을 제외한 중국은 여전히 LVMH 아시아구 이윤의 주요 기여자이지만 1분기 동기 대비 6% 하락했다. 2014년 1%를 넘어섰다.중국의 반부행동이 완화되지 않고 소비자들은 소규모 브랜드에 더욱 관심을 가지고 있다.이를 앞두고 LVMH 그룹은 대중화로 인한 실적이 위축되고 독특한 성망을 회복해야 한다.

데이터에 따르면 중국 일선 도시: 베이징, 상하이, 광저우, 심천 조사 피드백 중 18.8% 에 불과한 소비자들은 루이즈 (Luiis) 가 그들로 여겼다사치품이 비율은 3선 도시에서 38.8%였다. 이외에도 중국에서는 루이스 (Louis) 가 여전히 가장 인기 있는 사치 브랜드다. 그러나 일선 도시, Prada (Ruisvuitton) 는 로즈를 뛰어넘고 있다.

이 현상이 발생한 원인은 현재 중국 부유한 사람들과 대도시의 소비자가 더욱 개성화와 전속화를 추구하기 때문이다.그들은 사치품을 부를 상징하는 것만을 원하지 않는다.

조사에 따르면, 일선 도시 중 대부분의 소비자들은 너무 구매하고 싶지 않다고 한다.대중화브랜드사치품을 구매하는 이유로 1 -5점의 점수를 매겼고, 그 중'개인맛을 보여줘'라는 이유로 3.92의 높은 점수를 받았다.