실체 소매점'전시실 '전형?

글로벌 관리 컨설팅 업체 맥케커스가 최신 2015년 중국 디지털 소비자 조사 보고서를 발표하며 소셜 비즈니스 강성장 등 5대 추세를 지적했으며, 이 가운데 선 하체 소매점은'전시청'의 전형형으로 전형됐다. 현재 소비자들은 일반적으로 온라인 실체점으로 비교했지만 최종적으로 온라인 구매를 선택했다.

글로벌 관리 컨설팅 업체 맥케커스가 최신 발표한 2015년 중국 디지털 소비자 조사 보고서에 따르면, 이 가운데 실체 소매점은'전시청'으로 전형된 것으로 알려졌고, 현재 소비자들은 일반적으로 온라인 오프라인 매장이 비교해 있지만 최종 온라인 구매를 선택했다.

메케케시의 올해 조사는 농촌 지역을 뒤덮고 있으며, 인터넷은 서너 선 도시와 농촌 보급률이 낮지만, 이들 지역의 대부분의 소비자들은 도시 소비자와 마찬가지로 활발한 인터넷 쇼핑몰 사용자와 동시에 더 즐기고 있는 것으로 나타났다.

마케케케시의 이번 조사는 중국 인터넷 사용자 6000명을 넘어 중국 1 ~4선 도시와 광대 농촌 지역의 총 6억3억3000만 명의 사용자를 대상으로 숫자와 의욕에 대해 깊은 조사와 발굴을 진행했다.

이번 조사 연구는 주로 6가지 숫자 행위를 분석한다. 하나는 통신과 이동, 둘째는 웨이보, 신랑 웨이보와 비슷하다. 3은 게임, 넷은 온라인 동영상, 5는 전자상거래, 6은 O2O 다.

이 제목은'중국 디지털 소비자 조사 보고서: 선택과 변화가 갈수록 강렬한 갈망'에 대해 다음과 같은 5개의 추세를 강조했다.

첫째

강렬한 성장세를 보이다.

중국은 세계에서 사교를 가장 사랑하는 나라 중의 하나다.

우리는 매일 소셜미디어에 시간을 들여 사교 매체의 시간을 78분, 미국은 67분이다.

우리는 친한 친구의 추천에 의존하는 사람이 50%, 미국은 거의 40% 이상이고, 이 두 추세는 현재 보다 더 빠르게 발전하고 있다.

내년에는 ‘ 중 하나 ’ 를 제거할 수 있고, 중국은 세계에서 사교를 가장 사랑하는 한 나라다.

소셜미디어는 단순한 소통 기능에서 CRM 과 쇼핑의 기능이 점차 변해가는 것을 보고 있다.

사교 네트워크는 중국 시장에서 서서히 빠르게 변화하는 과정 중.

소셜네트워크는 소비자 인터넷 쇼핑 이용, 인터넷 쇼핑 시간을 대폭 늘리고 인터넷 동영상 관람을 대폭 늘리고, 웹 동영상도 대폭 증가하는 것으로 조사됐다.

한편, 2014년 수천 상인은 중국에서 유행하는 직판 모델을 이동 플랫폼으로 이식해 반사밀의 50 -100명으로 구성된 위신군을 통해 친구와 친구의 친구들에게 유기 채소부터 최신 패션 등 다양한 상품을 판매한다.

2015년 이 추세는 여전히 계속되고 있다. 더 많은 사업가들은 중국의 거대한 소셜 사용자 인구를 빌리며 디지털판 직판인터넷을 만들어 입소문과 추천에 의존해 더 많은 상품을 판매할 것이다.

둘째, 선 아래 실체 소매점은'전시실'의 전형으로 전형됐다.

마케케케시의 조사는 현재 16%의 소비전자제품을 선상에서 판매한 것으로 나타났다. 5년 전 이 비율은 1%밖에 없었다.

실체점 전시효과 (즉 쇼핑몰이 매장에서 상품을 훑어보지만 다른 채널을 통해 선 채널 구매)를 포함해 30%의 소비자들에게 유난히 눈에 띈다. 이들은 매장에서 웹 브라우저와 동시에 휴대전화로 연구하고 있으며 이들은 16%가 매장에서 이 제품을 구매하고 있다.

셋째

선 상선에 융합 (O2O)이 이미 보급되어 지속적으로 발전할 것이다.

71%의 중국 디지털 소비자가 O2O 서비스를 사용하고 있는 가운데 97%의 소비자들은 앞으로 6개월 안에 O2O 서비스를 계속 사용할 것이라고 밝혔다.

O2O 서비스를 아직 사용하지 않은 소비자들 중 3분의 1의 소비자들은 앞으로 6개월 안에 시도해 보고 싶다고 말했다.

넷째, 인터넷에도 불구하고

농촌 보급률은 낮지만 이들 지역의 대부분의 소비자들은 모두 전자상거래를 사용하고 있으며, 인터넷 쇼핑의 비율은 각각 68% 와 60% 에 이른다.

농촌 사용자 중 ‘인터넷 달인 ’은 일선 및 2선 도시보다 25% 더 많은 것으로, 첫 번째 신상품과 서비스를 갈망한다.

구체적인 숫자에 따르면 첫 인터넷 보급률은 12선 76%에서 47%로 농촌 19%에 이르렀지만 침투된 이들 가운데 전자상거래 가입자 19%로 인터넷을 보급한 사람들 가운데 64%가 인터넷 쇼핑몰을 사용한 적이 있다.

‘ 매우 흥미로운 것은 농촌 인터넷 덮는 것은 19% 였지만 전자 상거래에서 그들이 도시 주민처럼 활발하게 활동하고 있다. ’ 맥켄석 전 세계 이사 비상은 “ 중국이 앞서가는 소매상은 이미 빠르게 행동하고 현급 운영센터를 세웠다.

이런 조치들은 상품의 하향을 편리하게 할 뿐만 아니라 농산물도 도시로 향한 수송을 가속시켰다.

보고서에 따르면 상인들은 이러한 인터넷 달인 (인터넷 달인) 을 빌려 물류와 분양 체계에서 발달한 농촌 지역에서 시장을 점령할 수 있다고 지적했다.

농촌 소비자들은 사실 그의 인터넷 침투률이 그리 높지 않아 많은 사람들이 스마트폰을 꼭 가지고 있는 것은 아니다.

하지만 우리는 절강 오동려현 타보마을가게와 같은 집을 보고 마을에는 컴퓨터가 있고, 광대, 마을에서는 타오바오 조직을 사용하여 동민을 위해 통일 상품을 구매하는 것을 보고, 이들은'쌍십일'이 1229개, 평균단점 매출액은 11000위안이다.

제5와 식품 인터넷 쇼핑 수요의 대폭 증가.

중국 소비자들은 온라인상에서 복식류 상품을 구매하는 경향이 있다.

중국 소비자 40%가 인터넷 식품을 구입하고, 미국 온라인 쇼핑 식품의 소비자는 10%밖에 안 된다.