시장 개척 은 사람들 의 생활 방식 을 바꾸는 것 부터 헬스 관념 을 강화하기 시작했다

더 많은 중국 여성들을 스포츠 나이크를 사랑하게 하기 위해서는 어떻게 할 것인가?

나이키는 여자 운동을 보급하기 위해 열린 헬스 캠페인 ‘N + TC 투어 ’가 중국에서 막을 연 가운데 여성 소비자들이 세계 최대 운동품 생산업체의 상업판상에서 연기하는 역할은 지금처럼 중요하지 않다. 중국 시장도 예외가 아니다.

3월 8일 이날 상하이 양포구 신강만성로 99호 축구장, 큰 흰색 덮개 평지가 일어났다.

리듬감이 넘치는 음악과 구령 소리 중 1000명은 형광'훅'을 입고 있다.

여성, 세계사 챔피언인 장희, 세계 단거리 챔피언 알리슨 파이스와 전문 코치와 함께 헬스와 함께 4시간 동안 지속적인 유산소 단련을 완성했다.

이 행사는 마니아를 의미하는 스포츠 집회인데, 사실 나이크는 여자 운동을 보급하기 위해 열린 헬스 행사로 명명명되고 있다. ‘N + TC Tour ’로 인내키는 올해 중국 여자 운동시장을 더욱 개척하기를 희망한다.

같은 밴드는 각 도시 순회 콘서트를 개최하고, 상하이 이후, 나이크 팀은 홍콩과 타이베이, 광저우, 베이징에서 같은 일을 계속하고, 4월 여자 별 킬로미터 달리기 행사를 개최한다.

191980년대 나이키는 이미 여성 시장의 잠재력을 깨달았지만, 이 시장은 지금처럼 중시된 적이 없다.

나이커는 지난해 10월 22일 뉴욕에서 니커우먼의 2015 봄 여름 시리즈를 공식 개막했다. 당시 이 회사의 CEO 마크 박은 2017재년부터 나이크의 목표는 여성제품선의 수입규모가 현재 50억 달러에서 70억 달러로 늘어날 것이라고 밝혔다.

한 달 후 상하이 주요 상구에 위치한 환경 무역 광장 아이엠 4층, 나이크 중국 최초 여자 체험점 개업.

이 세계에서 가장 큰 스포츠 브랜드는 여자 스포츠 시장에 대거 진출하고 있다.

여성 소비자 가 운동복 에 대한 요구 를 고려 하 고, 패션 을 요구 하 고, 제품 디자인 상 나이키 는 빈번히 패션 과 패션 을 시작했다

글로벌 컬래버레이션 디자이너 명단에 독일 디자이너 Johanna Schneider, 일본 패션브랜드 Sacai 도 있다.

이 디자이너 합작금은 모두 중국에서 판매되고 있다.

하지만 더 보기 좋은 제품만 제공하는 것은 이 시장에서 새로운 시장의 우위를 높일 수 없다. 아디다스나 뉴베이란스는 중국 여성 시장을 대거 개척할 계획이다.

그래서 나이키는 더 나아가 소비자에게 헬스 지식을 전파하고 삶의 방식을 바꿔야 한다고 생각한다.

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“우리가 가장 큰 과제는 따라가는 문제가 아니라 어떻게 이 일을 이끌어낼 수 있는지, 소비자에게 영원한 브랜드가 나를 데려가 더 멀리, 더 재밌는 것을 보게 할 수 있을 것 같다 ”고 말했다.

나이커대 중화구 자심 전파 총감 황상연은 말했다.

중국에서 N + TC Tour 를 펼치며 신청을 시작하는 메시지는 위신과 Nike + 플랫폼에서 가장 먼저 발표된다.

Nike + Training Club (N + TC) 와 Nike + 런닝은 나이크가 개발한 두 개의 건강 추적 프로그램으로, 전자는 주로 여성을 상대로 100여 개 훈련계획에서 코치는 영상 단편 형식으로 동작을 연출하고, 후자는 참가자의 달리기 로선 Apppp로 로 표시하고 표기하고 있다

상황 및 날씨 상황.

1킬로미터가 완성될 때마다 참가자의 이어폰에서 송출되는 킬로미터 수 및 보보행 통지와 달리기 종료, 1단의 인성 힌트는 방금 자신을 뛰어넘었다고 알려 준다.

나이크에서는 N + TC 를 다운로드하든 Nike + 런닝을 다운로드하든 그들의 목표 사용자가 될 수 있다는 것을 보여준다.

전 세계에서 현재 900만 명의 여성이 Nike + 런닝을 다운로드하고 있는 가운데 대부분은 이 App 의 중도 사용자 또는 달리기 문화 흐름의 붐이다.

중국에서는 달리기와 헬스문화가 불가사의한 속도로 풍미하고 있으며 상하이에서 살고 있는 아이리스린은 도시주자다.

아이리스

소매상 아이티그룹은 2013년부터 니키 +런닝을 사용한다.

매주 2 -3번 달리는 것은 뇌타락의 습관이며 달리기 데이터를 캡처해 친구권으로 나눈다.

Nike + FuelBand 팔찌를 배열하는 것 외에 기본적으로 모든 운동장비는 나이크에서 나온다.

달리기 후 팔찌 기록을 벌인 Fuel 점수는 운동이 더 재미있어졌다.

"N + TC 와 런닝을 제외하고는 팔찌 App Nike + Fuel," Iris 는 인터페이스 기자에게 "내가 매일 설정한 양은 꼭 2000m로 만들어야 한다는 게 격려라고 생각한다. 1년 넘게 습관이 되었기 때문에 기본적으로 멈출 수 없다"고 말했다.

N + TC 와 Nike + 런닝이라는 두 개의 응용 프로그램을 통해 나이키는 여성 소비자들에게 서비스를 제공하는 것은 물론 이 App 을 통해 나이크에 대한 데이터공유도 새로운 커뮤니티를 형성했다.

"퇴근 후 다른 사람이 밥을 먹으러 간다고 생각할 수도 있어요. 운동하러 가려고요. 사실 오늘 99명이 똑같아요."

후난 연은 인터페이스 기자에게 말했다.

물론 이 데이터는 여성 시장과 디자인 제품을 판단하는 데 도움을 주고 있다. 한 도시의 달리기 습관은 낮이나 밤이나 한 도시가 밤에 더 편향되면 나이크는 제품 디자인에 안전성을 고려할 수 있다. 뿐만 아니라 아시아, 유럽, 아메리카 각 히트스포츠 프로젝트의 다른, 여성 소비자들이 스포츠 속옷에 대한 수요도 달라진다.

아이리스 같은 여성은 나이크가 강력히 붙잡고 싶은 소비군체로 중국에서는 현재 일선 도시에 집중되고 있다.

2014년 11월 나이커는 세계 두 번째 여자 가게를 상하이에서 열고, 상하이 여성은 지식을 흡수하고 생활형태를 바꾸고 가치관을 바꾸는 속도가 빠르고, 수락도가 높다.

반면 N + TC Tour 같은 행사를 개최하는 것도 소셜미디어, 구구상전을 통해 중국 여성들 사이에서 운동 습관을 갖는 비율을 늘리기 위해서다.

전체 중화구 에서 나이키 는 총 60 명 정도 의 핵심 헬스 코치 를 위해 나이크 를 위해

행사, 함께 출국하여 훈련을 받다.

"브랜드가 소비자가 앞으로 걷는 것을 돕는 데 있어서 주류 가치관을 형성할 수 있는 방법이 있다. 주류 가치관이 아니라 참여율을 높이기 어렵다."

상연설.

그러나 나이크도 최종적인 모든 것이 매장 판매에 떨어지는 것을 알기 때문에 브랜드가 소비자와 접촉하는 곳이다.

나이크에서 만든 분위기.

트레이닝에서 나이커는 선수에게 선수를 대하는 것이 아니라 판매원이 운동선수가 아니다.

상하이 나이키 회해에서 점장의 공식 호칭은 카치 (코치), 점원은 아틀릿 (선수), 이 점장의 점장은 광저우 마라톤 반마라톤의 우승이었다.

몸소 체험과 전공 교육을 하는 지식이 있기 때문에, 점원들은 5km 뛰는 사람이 어떤 극복을 해야 할 체능과 심리적 난관에 처할 것인지, 최후의 어떤 제품이 그에 적합한지를 알게 된다.

"2014년부터 2015년까지 브랜드와 소비자의 관계는 이미 나를 사랑하게 하지 않았고 더 많은 것은 내가 너를 이끌었다는 것이다."

시장조사회사 밀월워드브라운 전 세계 총재 왕행은 인터내셔널 뉴스 기자에게 말했다.

나이키의 여자 공식 웨이보에는 여성 소비자들에게 브랜드 최신 구호를 발표했다. 브라질 월드컵 구호 4글자와 함께'박상 모든걸'을 함께 보면, 이런 격려하는 소리형 구호는 바로 인내그램과 소비자가 긴밀한 연락을 세우는 원칙을 발견할 수 있다.

2013년 10월 나이키 여자 마라톤이 샌프란시스코 위치에, 샌프란시스코 소방대원들이 몸에 맞는 양복을 입고, 핸드라운은 화이트 리본이 있는 상자를 입고 모든 여자를 기다리며 마라톤을 완성하고, 상자에는 인내크로고 삼각형 티파니 목걸이가 찍혀 있다.

상연의 눈에는 이런 체험이 중요하다. “제 첫 번째 마라톤이 바로 이런 상황에서 완성된 것으로 느껴지며 경축식인 것 같아요.”

"나이코는 과학 기술 제품도 있고 감정도 있고, 동시에 지금 소비자를 이끌고 있다는 주장을 형성하고 있다. 만약 소비자가 따라가고 싶다면 나이크는 더 좋은 생태시스템을 세울 수 있다"고 말했다.

왕행설.

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