A &F 다시 시장을 되찾기 쉽지 않아요.

국내에서 얼마 안 된 Abercrombie & 13 & Fitch 전문점 을 볼 때 `이 청소년 브랜드 `라는 느낌: 점에는 짙은 고룡수미, 근육이 발달한 상체 의 영업원 은 문 앞 에서 인사, 통로 음악 소리 를 울리며 팔리는 의상 은 모두 화려하고 화려한 미국 브랜드 스타일 이 아닌 것 같다.

하지만 미국에서 A &F 브랜드는 갈수록 성숙해지고 있다. 2014년 9월부터 점원이 사용한 향수 스프레이 25% 감소하고, 모델들이 옷을 입기 시작했다. 가게 면도 밝고 쇼윈도 모델 (물론 옷차림). 기존 몸에 붙은 밝은 색 티셔츠를 제외하고는 훨씬 헐렁한 사이즈를 살 수 있고, 다년간의 검은색 의상, 그리고 사라지는 검은색 의상패션 브랜드비슷한 회사로고 역시 옷의 눈에 띄는 위치에서 사라졌다.

이 개혁에서 유일하게 누드 모델을 볼 수 있는 유일한 곳은 A &F 자가인 고룡수'피에르스'다.역시 몸매가 핫한 모델 이미지는 향수라는 품목에서 여전히 인기를 끌고 있다.예.Fierce"브랜드 창립은 2002년 A &F 사에"세계에서 가장 섹시한 향수 "로 꼽혔다.이 브랜드를 보호하기 위해 2009년 A &F 는 제품 침권을 이유로 유명 가수 비용스를 법정에 올렸다.

1992년 회사 CEO 직위를 인수했다Mike "Jefries"미국 청소년 시장의 잠재력을 정확하게 보고, 어구 사업으로 시작하고, 브랜드 역사는 이미 100년 동안 야외에서'최쿨 학원 바람'을 순조롭게 만들어냈다.사진사 Bruce (Bruce)는 A 와 Eber &F 의 액션을 건드리며 폭로된 모델을 입고 찍은 사진으로 브랜드가 더해진 미국 청소년, 모두 A &F 를 원한다.

Jeffries 역시 A &F 의 구세주: 그가 받은 10년 전 매장 수는 수십 배나 넘었고, 연간 5000만 달러의 저점에서 45억 달러까지 약등했다.그러나 Forever (Forever) 가 21과 H & M 이 더 싼 패션 브랜드가 등장하면서 A & F 의 로고는 미국 젊은이들에게 더 쿨하지 않을 것이다.11분기 연속 동점 매출액이 하락하고, 제프리스는 2014년 말 은퇴했다.

제품의 마케팅 방식과 문점 디자인을 견지하고 A &F 모델을 모방하는 또 다른 매니지먼트 에이글이 10인데올스와 Aeropostalle의 업계를 모방하는 데 신경을 쓰지 않기 때문이다.세 회사의 2013 재년 매출은 모두 어느 정도 하락세로 가장 큰 Aeropostale 은 12.4%로 20억 9억 달러에 그쳤다.이 세 개의 상장회사의 주식 가격도 적어도 30% 하락했다.

자가모델이 상의를 입는 것 외에 A &F 가 생각할 수 있는 다른 방법은 다른 기업과 마찬가지로 사교 마케팅을 했다.인스타그램 (Instagram) 에서 A &F 의 계좌번호가 매주 300건의 새로운 소식을 발표하고 패션주 역시 참여한다.이렇게 하는 것은 확실히 효과 — 회사의 마케팅 고급 부총재 크라이크 (Craig) 전문의는 2014년 5월 펜박스 인터뷰에서 SNS의 참여도가 적어도 지난 1월보다 4배나 늘었다고 말했다.

그러나 강적환 사육의 빠른 패션 분야에서 시장을 되찾게 되려면 A &F 는 점점 어려워질 수밖에 없다.