사치품 시장 이 저조 한 소비자 가 개성화 브랜드 를 선호 하다

업계에서는 사치품이 중국 시장에서 점점 저조해지고 있다고 본다.최근 한 달 동안 사치품 집단이 속속 발표한 재보가 더욱 실증됐다.

Burberry[마이크로보] 최근 발표한 상반기 재보에 따르면 실적이 7% 인상 완화보다 하반기 하락세로 예상된다.프라다가 얼마 전에 발표한 중기 실적은 지난해 동기보다 21% 하락했다고 밝혔다.

　　사치품거물 LVHM 그룹이 발표한 2014년 3분기 재보에 따르면 매출액이 크게 하락한 것으로, 이는 2012년 25%, 이 숫자는 2012년 25%, LV 기구 매출은 3%로 낮았다.

일부 분석들은 사치품이 중국 시장에서 저조한 것은 중국 정부의 반부행동에 따른 것으로 보고 있다.

중국 시장의 변화는 국내와 절약령을 제외한 선물소비 감소를 제외하고는 관세와 부가가치세를 낮추는 해외 쇼핑과 밀접한 관계가 있다는 분석이다.

예를 들어 중국 사이트 가격은 2만 9000원짜리 영국 버버버리 코트로 일본에서 33만엔(약 인민폐(6.1248, -0.014, -0.02%), 1.9만원), 프랑스에서는 2395유로(약 1만88만원)이다.같은 LV 포켓, 프랑스 홈페이지와 이탈리아 홈페이지가격중국 홈페이지보다 1000위안 가까이 싸다.

이탈리아 밀란드에 거주하는 패션사들은 이에 대해 “반썩은 것은 그 중 하나인 것 같다. 더 중요한 것은 소비자가 점점 이성을 잃고 무턱대고 바람처럼 굴지 않고 성비를 중시하기 시작했다”고 인정했다.

한때 중국인 관광객은 해외 사치품 전문점 입구에 장룡을 세웠다. "우리가 사는 것은 여행기에 이르기만 하면 동포와 물건을 빼앗아야 한다"고 말했다.이 양 은 “현재 이런 국내 관광객 이 제멋대로 구매하는 장면 이 드물다. 많은 고객 이 사치품 을 구입 하는 것 은 대입 구매 할 수 있다”고 말했다.돈을 절약하다어서

갈수록 월리성 외에도 소비자들은 개성화를 추구하기 시작했고, 더 이상 호화의 카드를 숭배하지 않는다.

거리에 가득한 LV, 진짜와 가짜를 가리기 어렵다.그리고 Gucci[마이크로보], 로고가 인생을 지겹게 한다.소비자왕 여사는 기자에게 말했다.물론 사치품 브랜드의 고전 로고가 주목하는 시선이 아니라 점점 옆으로 바뀌었다."가방이 가득한 로고가 사람들에게 속상해 보이는데 남들이 외운 패를 모르는 것 같다."왕 여사가 말하다.

소비자뿐만 아니라 사치품 상인도 중국 소비자의 품위가 변화하고 있다는 것을 발견했다.이탈리아 사치품 업종협회 아마도브란치 부주석은 인터뷰를 할 때 밝고 밝은 상표가 커질수록 단순한 소품, 상표가 거의 찾을 수 없는 고급부품, 중국 소비자들이 사치품에 대한 품위가 계속 높아지고 있다고 밝혔다.

이에 대해 각 브랜드는 각기 신통성을 나타낸다.Gucci 의 제품은 최근 몇 년 동안 ‘로고화’를 시작하여 더욱 독점적인 가죽제품을 개발하고, 더 많은 비전통적인 색채와 전위적인 디자인을 운용하면서 뚜렷한 상표가 찍힌 제품은 10% 이내에서 더 적었다.또한 LV 의 가죽은 더 많은 어두운 무늬 디자인이 시작되었고, 일부 클래식 스타일을 제외하고는 클래식 클래식 클래식 클래식 클래식 클래식 무늬 외에도 주름, 물결무늬, 물파문이 최신제품으로 적용되기 시작했다.

미국 최대 사치품 브랜드구 (Coach) 는 지난 28일 2015년 1분기 재보: 미국 본토가 연간 하락 10% 하락해 지역으로 북미 매출은 전년대비 19.34억 달러로 떨어졌다.

토치는 경사 브랜드의 대표로 한때 북미 및 중국 시장의 뜨거운 인기를 얻었다.하지만 올해 들어 본토시장의 저조한 모습을 제외하고는 중국 시장의 표현도 뜻대로 되지 않았다.

"지난 몇 년 전 지역에서 중국에서 인기가 많았고, 많은 미국 대매는 도적들이 대입하여 집을 일으켰다."미국 상품 대매에 전문적으로 종사하는 양맹은 올해 들어 구질은 예전처럼 인기가 없었다고 말했다.중국 시장에 더 많은 젊은 브랜드를 주둔하였는데, 역주들은 확실히 충격을 받았다.

인터넷이 갈수록 발달되고, 정보교류가 점점 잘 통하고, 중국 소비자들이 글로벌 시장에 대한 확신도 점점 민감하다.Michael Kors, Kate Spade, 토리버치, DKNY, Furla, 이 젊은 브랜드들은 이미 후기 쇼가 되었다.