쇼핑센터에서 체험 소비 항목 증가 추세

근기상가안팎의 전람회가 비용 추이를 나타내는 추세는 입장료가 적어도 350위안이고, 많으면 700위안이고, 전문박물관이나 소장관보다 높다.예를 들어 입체서전을 열고 있는 한 백화점은 평일표에 대한 요금이 60위안에 이른다. 이 백화점 이전에는 복구 장난감 전시회, 상하이 예술 전시회 등 여러 전시회 전시회를 개최했으며, 규모는 이번 입체서전에 지지 않았고, 전시품 선택도 매우 정성스럽지만 무료였다.

백화점에서 전람료를 받지 못한다는 것은 아니지만, 아무래도 어떤 전시회도 비용이 필요하고, 어떤 특색 전람회는 원가가 아직 낮지 않을 수도 있다.이 밖에 입장권은 경제 문턱으로서 객류를 통제하고 편안함을 보장하는 역할을 할 수 있다.이 요금 방식에 불과하니 검토할 만하다.

상업과 책전 측의 협력은 쌍방이 윈윈이다.백화점에서는 전시를 통해 소비자들의 쇼핑 체험을 풍성하게 할 수 있으며, 백화점 특색을 강화해 브랜드 이미지를 형성하는 데 도움이 된다.책전 측에겐 백화점 명성을 빌려 객류를 불러일으킬 수 있다.비교적 성공적인 사례는 K11 에서 열리는 모넬 화전이다.K11 자체의 자리는 예술공간이다. 주재 브랜드 선택, 백화점 이미지 홍보에서 강조하고 있다.

… 에모나 화전그동안 매장에서 대량 파생품 판매 서비스를 제공하여 전시회와 같은 참관자들의 호평을 받았다.백화점과 전람의 관계는 단순한 장소 임대 관계가 아니다.백화점은 전람과 함께 선전하고, 그리고 전람회에 맞춰 부가서비스를 제공해야 한다.그래야 전람회가 백화점의 유기가 될 수 있다.

아쉬운 것은 현재 많은 백화점 전람회에 판매된 작은 티켓 한 장을 상보상과 상부상하는 관계로, 백화점을 간단한 사무실로 만들었다.업계 인사들은 왜 백화점과 책전 사람들의 생각은 전세금과 입장권에 머물지 않고 연동소비가 아니라 전람회는 매표서비스를 제공할 수 있지만 소비자들이 다른 형식으로 들어가는 것을 허용하고, 예를 들어 일정 금액이 한 번의 참관 기회 등을 증정할 수 있다.이런 형식은 백화점과 책전 측이 비용 결제를 하는 새로운 문제가 생길 수 있지만 소비를 이끌고 전시회를 형성하는 연동적으로 보면 적극적인 역할이 두드러진다.

전자 상거래소매업타국의 충격은 다른 나라에 비해 중요한 이유는 중국의 백화점 대부분이 ‘채소장 모드 ’를 많이 걷는 것이다. 바로 임대료, 임대료 받는 것이다.상가 입주 경영자에게 무엇을 팔고 어떻게 파는 통제권은 매우 작다.이런 상황에서 백화점은 경쟁력 있는 마케팅 수단을 내놓기 어렵고 가격전까지 경영자의 눈치를 봐야 한다.지금은 백화점에서 변형적인 욕구가 생겼지만 경영자 종류의 변화에 있어서는 안 된다. 백화점과 경영자의 관계로 바뀌고, 원시적 임대 모델로 바뀌고, 원시 전세 모델로'나, 나, 나, 너'의 이익과 위험공론 모드.