늑대 일곱 마리가 왜 15년 전에 전철을 밟았는지

이곳 세계복장신모자망의 작은 편집장은 늑대 터미널의 재고 압력이 커서 15년 전에 전철을 밟았다.

이상은 풍만하고 현실은 너무 골감이다.늑대성이 점점 약해진 일곱 마리의 늑대가 다시 투자자에게 의아한 성적표를 내었다.일찌감치 일분기 실적 보고서를 털어놓고 회사 일분기에 6억5000만 위안, 전년 대비 31.3%, 순이익 1억1억원, 전년 대비 39.9% 하락했다.

이 데이터와 업계가 예상한 2014년 의상업계는 2013년 예상보다 선명한 대비가 될 것으로 보인다.

의류 업계 전체가 부진하는 배경 아래 실적이 지속적으로 하락한 7필의 늑대 변혁은 역경에서 포위되고 있지만, 주문량이 하락하고, 경로력과 재고의 어려움이 풀리기 어려운 다중 압력 아래로 변형된 7필의 늑대가 다시 부주의를 부각시키며, 업계 내의 의문은 물론, 늑대의 다음 역으로 어디로 가는 것일까?

단기 내의 업적 개선 이 어렵다

변혁의 일곱 마리의 늑대는 다시 투자자에게 실적 증가에 힘이 없는 모습을 보였다.

칠피늑대는 2014년 1분기 영업 소득 6조53억원, 전년도 31.3%로 이자세 전 이윤 1억61억원, 동기 대비 42.6%, 귀속모회사 순이익 1억12억원, 동기 대비 39.8%를 기록했다.상반기 실적 구간은 30 ~50% 하락으로 다중 증권사들보다 훨씬 낮을 것으로 예상된다.

늑대가 처음으로 실적이 떨어지는 것은 아니다.그동안'남자는 한면도 아니다'라는 비즈니스 남성복 브랜드 7필이 7년 만에 확장된 이후 2013년 발전의 지팡이가 등장한 지 7년 만에 처음으로 하락했다.

늑대 공관 홍보 경리 장월은 필자의 인터뷰에서 소득 완화, 비용율 상승, 재고 감액 준비에 따른 실적이 크게 하락했다고 설명했다.회사의 단기 실적이 뚜렷하게 개선되기 어렵고, 유괴는 연말이나 내년 초에 나타날 전망이다.

장달은 남성복 업종의 재고 재고 진행 중이며 단말기 소비 수요가 여전히 부진해 강성 원가를 부각시켜 판매 관리 비용율이 5.5퍼센트 상승하고, 기간 내 회사는 7400만 위안의 재고감치를 준비하며 실적을 억제했다.

이에 대해 많은 인터뷰를 받은 업계 인사들은 필자에 대해 투자자에게 이런 성적표를 내놓았다는 분석을 통해 의아해하고 의아해하고, 의류업과 무기력한 성장이 일정한 원인이 있다고 분석했다.

해당 데이터에 따르면 중화상업정보센터가 얼마 전에 발표한 대형 소매업체 50개 매출이 2013년 의류 소매액은 전년대비 4.1% 증가한 연간 5.9퍼센트 하락한 것으로 나타났다.이 중 남성복류 판매 하락이 가장 두드러졌고, 연간 소매액은 전년대비 0.6% 하락했다.

"70필의 늑대 실적이 지속적으로 하락한 원인은 전체 업종의 발전이 부진되는 것을 제외하고는 중브랜드 홍보 경발의 발전 전략 및 급진 확장 후 급속점과 관련이 있다"고 말했다.이름을 구명하기 싫은 진씨 인사가 필자에 대해 분석했다.

해당 데이터에 따르면 현재 7 마리의 늑대가 직영점 464개, 가맹점 3038개, 2013년 점포 수와 비교해 약 65개와 440개 감소했다.

"폐쇄된 점포는 영력 저하의 점포로 조정 중 자연탈락이다."필자 인터뷰를 받은 장월은 환경이 좋지 않은 상황에서 늑대 일곱 마리도 파동이 발생했고, 문제점을 설명하고, 이 문제를 대처하고, 늑대 일곱 마리가 적극적인 대책을 세웠다.

단말기 재고 압력

예.늑대 일곱 마리단말기 압력과 주업의 고재고는 줄곧 발전의 난제였다. 전기상들이 급격히 발전했지만, 전기상들이 판매 분야에서 차지하는 비율이 비교적 작기 때문에, 급속한 관점 후 고재고 늑대에게 컵 급여밖에 없다.상술한 진씨의 업계 내심 인사들은 필자에 대해 분석했다.

현재 일곱 마리의 늑대를 포함한 다수의 중단의류 브랜드를 포함해 모두 대리상 점포의 전국적인 패턴을 채택하고 있으며 대리상들은 일반적으로 3.5할인 좌우로 물건을 구입해 의류 판매 코너 이윤이 큰 것으로 알려졌다.7 마리의 가맹상 판매가 80% 이상을 넘는 것으로 나타났다.

앞서 늑대 일곱 마리의 대규모의 확장 개업은 오히려 의류 업계의 성장에 힘없는 환경을 만나 지속적으로 확장된 일곱 마리의 늑대가 확장된 단맛을 보지 못했다.

인터뷰를 하기 싫은 가맹점 주인이 필자에게 최근 2년 의류 업계 경쟁이 치열해지면서, 70필의 복장 최근 2년간 판매량은 좋지 않았고, 그 제품의 가격 우세가 점점 두드러지기 어려워지면서, 많은 고객들이 대량의 유실되었다.

"현재 가게 의상 교환 주파수가 몇 년 전 보다 훨씬 낮았고, 불황의 배경 아래 이런 빈도는 이미 나타나기 어렵다."상술한 가맹상은 필자에 대해 불평했다.

그러나 2013년에는 지속적으로 확장된 7필의 늑대가 증점불증의 곤경에 빠지면서 대대적으로 저효점포를 닫고 재고 과다와 원가통제 난이도가 증가했다.

더욱이 늑대 눈까지 몰아넣은 것은 두 계절 주문이 2자릿수 하락할 것으로 예상된다.

해당 재보 자료에 따르면, 7필의 늑대 1분기 회사의 수입이 같은 해 31.3% 점유율에 따르면, 이 중 직영 채널 수가 하락했으며, 전기 채널은 동기 대비 20 ~30%, 가맹 루트는 매장 기지가 감소하고 채널 재고가 누적되어 약 40% 하락했다.

이에 대해 중은 국제증권은 7필의 늑대의 재고 데이터를 분석해 2013년 가맹상의 재고 수준 추산에 따라 현재 채널 재고수준이 1년 이상이라고 판단했다.우리는 회사 전체의 기본적인 판단은 여전히 재고 위주로 가고 있기 때문에 연간 회사의 영업이익률이 현저히 개선될 확률이 높지 않다.

동양증권 연구신문은 올해 7 마리의 늑대 주업이 여전히 적지 않은 스트레스를 받을 것으로 보고 있다.단말기 소매가 눈에 띄지 않아 상무남장 분야는 개점 위주의 경영 모델로 도전을 받았다.

　15년 전에 전철을 밟아?

단말기에는 무기력과 고재고의 이중 압력 아래 늑대의 미래 발전도 초롱초롱해 보인다.

명예를 구하기 싫은 업계 내부 인사가 필자에 대해 이번 늑대 실적이 하락한 것은 우연이 아닌 다중요인 표현일 수도 있다는 분석이다.

지도자의 고집은 아마도 늑대 칠피의 미래 발전이 업계 내 눈에 띄지 않는 주요 원인일 것이다.유명하지 않은 이직 중층에 필자에게 늑대 같은 기업이 가격을 낮추는 것을 쉽게 받아들이지 않을 것이며 브랜드에 손상될 것이다.

제품의 품질 문제도 늑대의 미래 발전의 가장 큰 난제였다.만약 늑대 일곱 마리의 제품이 여전히 세 가지 품질에 2선 가격을 팔면, 늑대 일곱 마리나 다시 15년 전에 전철을 밟는다.당시 늑대 브랜드가 창립한 지 얼마 되지 않아 투자가 실종될 뻔했다.또 다른 이름 없는 업계 인사가 필자에 대해 솔직하게 말하며 이번 늑대 회사의 개혁은 회사의 실적이 하락한 근본 문제를 해결할 수 없다. 늑대에게 회사의 실적이 떨어지는 가장 중요한 문제는 제품 품질 문제다.

이에 장월은 필자에게 표시하고,업적하락의 문제는 여전히 실태와 형세의 변화로, 브랜드는 제때에 변화에 적응하지 못하고 있다.제품 측면에서는 기획과 개발 과정에서 실제 시장과의 고속 변화가 엇갈렸다.