사치 브랜드 Coach 판매 하락'뉴욕패 '기생난

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'p '' Coache '는 중국의 성공적인 경험을 세계에 확대하기로 결정했다.

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이 최근에 당신이 Coache 전문점 을 돌아다녔다면, 당신은 이 브랜드가 많이 달라진 것을 발견할 수 있습니다.

예를 들어 일부 매장 입구는 남성과 여사 두 개의 채널로 나뉘어 중간 위치에 위치한 것은 더 이상 핸드백이 아닌 성의였다. 예를 들어 최신 시즌 맥디슨 시리즈의 핸드백에 코치의 로고가 무한 축소되며, 극세한 금가에 숨겨져 있던 과거 ‘C ’의 클래식 백팩은 현재 거의 찾기 어렵다.

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은 Coach 에서 방금 새로 만든 상하이 홍콩 광장 매장에서 핸드백과 화물대가 전체 신발 벽으로 개조되었으며, 이 브랜드의 수십 개의 봄 신발 구두 구두의 신상품을 알맞게 전시하고 있다.

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'coach'는 2선 가죽 제품 브랜드에서 일선 패션 생활방식으로 바꾸려고 노력하고 있다.'a http:'http://sjfzm.com /news /index.u s.ast '브랜드

이 생활방식은 Coache 농축이 아주 간단한 두 글자 뉴욕으로 바뀌었다.

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은 2013년 10월 Coache Borough 로 뉴욕 특색을 가진 고단 핸드백 시리즈를 선보였다.

그의 스타일링은 심플한 대기 노선을 걷고, 가방마다 크고, 중, 트럼펫 3종으로 가장 비싼 것은 1200달러에 가까운 것으로 나타났다.

이후 맨해튼에 위치한 카치의 플래치점도 한 차례 큰 보수를 겪고 남성전시구역을 개척하는 외에도 새로운 색채와 목질과 가죽의 고급스러운 장식 재료를 사용해 패셔니스타 같은 플래그숍을 완성했다.

더 많은 북미문점의 새로운 계획이 진행 중이다.

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'p '시리즈는 뉴욕 이야기를 주제로 한 광고 영상이 이미 카치의 새로운 제품과 문점이 바뀌어 나왔다.

광고판에는 브루크린의 유명한 초콜릿가게의 브로맨스 리크와 마이클 마스트가 포함돼 뉴욕에서 자신의 직업을 찾는 덴마크 모델 Freja Beaha Erichsen, 스코틀랜드의 화가 Chearlie Anderson 등이 있다.

그들은 모두 카치의 전선 제품을 입고 뉴욕이라는 도시의 이야기를 다룬다.

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은 그래도 이 광고에서 중국 소비자에게 잘 보이는 것을 잊지 않았다.

중국 초모 리원과 왕리홍은 보기 드문 아시아 두 장의 얼굴이 카메라에 등장했다.

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‘전통 유럽 ’과 비교하면 ‘http: ‘http://sjfzm.com /news /index.a s.aastp ’이 되는 ‘미스터 에스 ’ 브랜드 『 『 『 』 사치품 브랜드 『 『 『 『 』 의 다른 선택이 되기를 바란다.

뉴욕 패션이라는 자리는 특이하고 카치와 잘 어울리는 것 같아요.

카치 중국구 총재겸 최고경영자 Jonathan Seliger'제1재경주간'을 알려줬다.

그가 보기에 뉴욕 패션은 ‘더 적은 배타성, 더 많은 포용성, 내의를 중시한다.

그것은 매우 활기차고 개방적이고 다양한 방식으로 표현할 수 있는 것이 바로 뉴욕 도시의 스타일입니다.

이것도 우리가 Coach 가 되기를 바라는 모습이다."

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'p'은 뉴욕이 브랜드의 발원지뿐만 아니다.

파리, 밀라노, 런던에 비해 뉴욕은 신흥의 패션이다.

이런 거리감은 바로 카치에게 필요한 것이다.

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사전의 Coach 대표는 유럽 사치 브랜드와 완전히 다른 사고방식이다.

유럽 브랜드는 시종 그의 귀족적 기운과 배타성을 지킨다.

정가와 소매 체험을 제외한 중국 제조 라벨은 중국에서 지퍼 구입 등 철금 원자재 등을 비롯해 일부 포장을 중국 공장에 생산하고 있다.

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‘p ’에 비해 Coache가 훨씬 유연하게 보인다.

이들은 2001년 출시된 이후 미국 본토에서 중국 등 아시아 국가로 옮겨 더 낮은 비용을 대비해 더 큰 수요를 위해 매달 신상품을 내놓는다.

소매 경로를 제외하고는 케이블 플랫폼을 통해 상품을 판매하기 시작했다.

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'p '(Coach) 는 중국 시장에서 뉴욕카드를 치는 것을 깨달았다.

중국에서는 처음부터 뉴욕 일선 패션 브랜드의 이미지가 소비자들에게 소개됐다.

이 가운데 큰 원인은 2009년 캐치가 상하이 홍콩광장 밑층에서 1층 2층의 기함점을 열기로 결정했을 때 북미와는 전혀 다른 시장의 위치를 취했다.

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‘p ’은 중국에서 우리가 처음부터 뉴욕 패션 브랜드, 패션과 생활방식이 바로 정해진 부분이다.

Seliger 설.

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‘p ’은 중국의 카치 매장과 일선 사치 브랜드가 같은 층에 열렸다.

모건스단 리의 분석가인 김베리 그레엔버거거거거거에 따르면 카치는 북미 시장의 매출액 중 3분의 2로 올레스 출신이다.

2010년 Coach 가 제품선의 다원화 시도를 시작한 이후 중국의 신문점에서 가장 완벽한 제품선을 선보일 수 있으며 면적 제한을 받지 않는 북미문점은 다른 품종을 수용할 수 없다.

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‘p ’은 현재 중국을 포함한 세계 시장에서 5년 동안 중국을 위한 성공적인 경험을 거울로 삼고 있다.

2013년 말, 시임 Coach CEO 의 Lew Frankfort 는 퇴직할 때도 Coache 물색으로 새로운 후계자 Victor Luis, Coacch'액세서리'를 계속해서 완성할 계획이다.

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'Victor Luis 일본 지역의 CEO'를 담당했으며, 이후 회사의 해외 확장을 맡았으며 2009년 Coacch가 중국 시장의 대리상을 회수하고 직영을 시작하는 전략전환은 그의 지도 아래 완성된 것이다.

그는 재직 기간 동안 코치는 5년 만에 중국 내륙 51개 도시에서 122개의 매장을 열었다.

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'미국이 중국 소비자에게 천연적인 친화력을 지니고 있다.

자신의 뉴욕 신분을 강조해서 더 많은 잠재력을 갖게 한다."

화기은행 분석사 올리버첸은'제1재경주간'에 대해 말했다.

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‘p ’은 하지만 캐치 브랜드의 역사를 더 잘 아는 곳, ‘뉴욕패션 ’의 호소력은 아마 할인될 것이다. 특히 뉴욕 이 도시에 더 익숙한 북미 시장이 거리를 줄이고 소비자의 마음을 바꾸는 것은 쉬운 일이 아니다.

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은 미국에서, 처음에는 캐치에서 뉴욕 시외에 서비스하는 가정주부 가죽핸드백 가정작업장에 불과하다.

1996년 부임한 CEO Lew Frankfort 는 Coach 를 개조하기로 결정했다. 그는 타미힐피지에서 첫 창의총감인 Reed Krakofffff 를 초대해'살 수 있는 사치품'으로 자리매김했다. 프라다와 LV 를 직접 경쟁했지만 가격은 절반도 안 된다.

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‘p ’이라는 전략이 Coach 를 신속하게 성공시켜 2001년 출시해 2013 재년 Coach 의 매출액은 50억 달러이다.

하지만 그 이미지도 더 높은 동성가가 패션보다 더 많이 연결되고 있다.

전 세계에서 900여 개의 오트래스의 할인점은 지금 자신의 브랜드를 높이는 보따리가 되었다.

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'오트래스'는 Coach 의 판매 기회를 확대했지만, 이것은 자신의 브랜드 가치를 높이는 노력 방향과 일치하지 않는다.

그린버거가 말했다.

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‘p ’은 이 판박이 인상을 바꾸기 위해 지난 4년 동안 캐치의 묘성이 패셔니스타 도처에서 사람을 파고, 남장, 여장, 창의총감까지 모두 한 바퀴 바꿨다. 풍부한 제품선, 패션 감각을 높이는 목적을 달성했다.

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'p `2010년 컨버스에서 제프리 Uhl 을 찾아 남자시리즈를 개척한 지 3년 만에 이 부문은 0억 달러의 연간 매출을 돌파했다.

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이 뒤따라 파울 Smith 에서 여장 디자이너 산드래힐이 개척여사 성복 아이템을 맡았다. 그 전에 Coacch 문가의 옷걸이에는 여사 가죽 코트가 몇 개 밖에 없다.

지엠라와 생산을 허가하는 구두제품 라인을 확대하기 위해 카치는 권장사를 담당하는 부총재를 특별히 초빙했다.

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은 패션권에서 가장 큰 충격을 일으킨 것은 몇 달 전 캐치의 인사임명입니다.

2014년 2월 캐치는 스페인 사치 브랜드 로우에서 창의총감 스타트 Vevers 를 찾았다.

Vevers 취임 직후 역사인 2014년, Coach 는 처음으로 뉴욕 패션주에 올랐다.

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은 "우리가 새로운 디자인을 통해 우리의 상품을 높이고, Coach 를 더욱 쿨하게 만들고, 더욱 도시감을 더 많이 느끼고, 결국 우리가 더 높은 가격의 시장을 넓힐 수 있도록 우리의 평균단위 소매가격을 높일 수 있게 하고 있다"고 말했다.

Selige 가 말했다.

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'p '' Coach 가 실제로 바뀌어야 할 때가 되었다.

최근 2년 동안 카치의 판매가 급격히 하락해 최근 3분기 중 북미 시장의 판매가 연속 하락했다.

2011년 출시된 마이클 코리스 매출은 최근 한 분기에 28% 올랐다.

Frankfort 는 CNBC 와의 인터뷰에서 "Coach 는 시장 경쟁에 대한 반응이 느린 만큼 경쟁자들이 잘 하고 있다"고 말했다.

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'미쉘 코리아스, Kate Spade, 토리버치 등 경쟁자들과 비슷한 전략을 취하고 있다.

카치보다 더 눈부신 곳은 더욱 풍부한 제품라인에 있으며, 성복부터 핸드백과 액세서리까지 더 젊고 패션의 자세로 뉴욕 패션주와 다양한 패션 잡지의 페이지에 등장한다.

비교하면 Coach 는 지금 노쇠한 표정을 짓고 있다.

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'p '' Victor Luis'Coach'의 이번 전환회는'다년간의 여행'이다.

신제품, 소매 체험 및 마케팅 전략을 재설계하는 데 시간이 걸쳐 고객이 브랜드의 전환을 받는 데 시간이 필요하다.

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‘p ’은 핸드백 블로그 Purseblog 에서 마리나 하보의 독자가 뽀로우 계열에 대해 “예쁜 가방 하나 때문에 1000여 달러 안 들겠다 ”고 말했다.

또 다른 게시물을 접한 네티즌 Babs 는 “어떤 브랜드가 1000달러를 끌어들일 수 있다면 안 될 것 같다.”

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'p'은 패션계에서 온 피드백이 상대적으로 적극적이다.

캐치의 고가 스타트 Vevers, 패션주에 오르는 이유인 패션디자이너, 패셔니스타와 패셔니스타들의 주목을 받고 스타들에게 카치를 입혔다.

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<영국 패션 평론가 Nick Remsen 은 VOGUE 의 원고를 위해 스타트 Vevers 도전을 좋아하고 총명하고 상업적인 두뇌를 가진 사람입니다. 그는 뉴욕 패션주 수영장에서 재진해 다시 Coacch를 정했다.

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'너 Vevers 옷 입고, 그 분 (a href ='http://sjfzm.com /news /index.a s.a s.ast)'을 신으세요.

Nick Remsen

'뉴욕타임스'도 2014년 뉴욕 패션주가 가장 주목할 만하다.

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은 Samanthanm이라는 패셔니스타가 “ 고등학교때부터 Coach 를 한 번도 사본 적이 없었지만 지금은 생각이 바뀔 수도 있다 ”고 말했다.

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