부귀새의 다원화 업무 개척의 길을 해독하다

신발 이행 및 남성복 브랜드 부귀새 (01819.HK)는 2013년 12월 20일 항구의 주판에서 출시됐다.주가가 8.81 홍콩 달러를 모집하여 모금 순액은 약 10.9억 홍콩 달러로, 카빈에 이어 천주 구두판원이 출항한 또 하나의 기업이 되었다.

주식 모집 자금 중 6조38억 홍콩 (60%)이 기존 판매 루트를 유지하고 확대하는 데 쓰이고, 2.66억 홍콩 (25%)이 해외 개척 및 해외 판매 루트, 글로벌 구매 원료, 잠재적 구매 및 국제시장 마케팅 및 광고 홍보, 1.06억 홍콩 (10%)이 이용 관련 전자 설비 및 소프트웨어 개진 콘텐츠 개선, 0.53억 홍콩 (5%)이 운영 자금과 기타 일반 기업의 용도로 사용된다.

부귀새의 상장길은 ‘ 왔다갔다하며 괴로워할 수 있다.2010년 그것은 원래 항구주식 IPO 에 있을 계획이다.지난 2012년 A 주로 출시됐지만 A 주식 IPO 가 잠시 휴지와 재무 심사 시작 이후 줄서있던 부귀새는 재무 자찰 보고서를 제출하지 않고 2013년 5월 31일 자료를 철회했다.결국 A 주가 HGIPO로 돌아갔다.그리고 현재 H 주 전유통정책이 문을 열고 있는 것은 일반 H 주 형식으로 출항할 뿐, 그 내자주주가 주식으로 전유통될 수 없다.

부귀새의 이번 발행 주식은 내자주와 H 주 두 종류로 나뉜다. 그 전략투자자들이 보유하고 있는 내자주 4880만주를 합쳐 8.82% 로, 비상장 외자주 전환으로 인한 H 주 35120만주를 63.47% 로 집계하고, 대중H 주가 27.71% 를 차지했다.

부귀새 주석 겸 이사림 평화 집행, 부귀새의 성공은 회사의 중요한 이정표를 표시하고, 국제 자본 시장에서 큰 걸음을 내딛고 회사의 업무 발전을 돕는다.

　　신발 이이행 제품은 총영업 80% 를 차지한다

부귀새는 국내 주요 신발과 제조업체 중 하나로, 주영 업무는 남자 신발, 여자 신발을 포함한 디자인, 제조, 소매, 그 업무는 정장화, 비즈니스 캐주얼 슈즈와 운동화 세 부분이다.국내 유명 비즈니스 캐주얼 남장과 가죽 액세서리 업체다.소속 브랜드는 주 브랜드의 ‘부귀새 ’와 FGN, AnyWalk, 3자가 총 수입의 8퍼센트 이상을 차지한다.

글로벌 유명 컨설턴트 소리문 조사에 따르면 2012년 12월 31일까지 부귀새는 중국 제3대 브랜드 비즈니스 스니커즈와 제6대 브랜드 남성화 및 여성신발 제품 제조업체로 각각 4.1%, 2.3%를 차지했다.

부귀새의 창시자 중 하나는 임평화다.그는 일찍이 가정난으로 학업을 그만두고 1984년 19명의 사촌형제가 4만원을 모아 부귀새그룹의 전신 석사자시 관광기념품 공장을 창설했다.이후 다른 사촌 형제들은 공장의 발전 전망을 잘 보지 않고 줄줄이 퇴출했다.1989년 이 공장을 재편해 최종 지주 를 지킨 것은 임평화, 임영하와 임국강 4주주, 기업도 최초의 인조 가죽 샌들 과 슬리퍼 생산이 진가죽 캐주얼화 생산으로 전향됐다.1991년, 공장은 돌사자시 복림구두업 유한회사로, 같은 해 부귀새 브랜드가 창립했다.1992년 부귀새 그룹이 설립되었다.1995년 회사는 남자 구두를 생산하기 시작했다.1997년 생산 라인은 여성화 생산으로 확대되었다.또 사촌 형제 중 임영주 후 비즈니스 레저 브랜드 ‘목림슨 ’을 창설하고 임씨 가족의 임친은 ‘길상조 ’를 창설했다.돌사자에서 세 개의 기업이 새 계열 삼두로 불린다.

2000년부터 해외 구두브랜드를 위해 여자 신발의 스티커 가공이나 디자인 대리 작업도 시작한다. 주요 고객은 블러니도, 코비니와 코니등이 있다.현재 해외 가공 업무는 이미 여자 신발이 남성화로 확대되었으며 국내 유명 남성화 브랜드를 위한 스티커 가공 업무가 전체 마감의 15.2% 를 차지하고 있다.

2013년 6월 30일까지 부귀새는 국내 31개 성, 자치구 및 직할시는 31195개 소매문점 및 60개 중개상을 보유하고 있다.이 가운데 중개업자 매장 1259개, 제3자 소매 문점 1702개, 직영 문점 234개 (주요 일선 도시)가 분포됐다.

2010년 부귀조 총매출액 10.7억 원, 2011년 16.52억 원, 전년대비 54.39% 증가했다.2012년 총 매출액 19.32억원, 동기 대비 16.95% 증가했고, 품목별로 보면 신발 이효액 15억원, 전년도 9.22%로 총 매출액의 77.7%, 그중 남성신발 매출액 5.099억원, 총 매출액의 26.4%, 여성화 매출액은 9.913억원으로 총 매출액의 51.3%를 차지했다.

2013년 상반기 총매출액은 10조844억 원으로 전년대비 20.07% 증가했다.이 중 신발 이행액이 8조75억 원으로 동기 대비 26.56% 증가했다. 남자 신발 매출액은 3억 01억 원, 전년대비 17.5%, 여자 신발 매출액 5.73억 원, 전년도 31.92% 증가했다.3분기 영업액 4조734억원, 실적 상승은 주로 자영 매장 판매 증가 및 제품 단가가 2012년 동기 대비 상승한 것으로, 기내 모리 1.875억원이다.

모금리 측은 2010년 털 이율은 26.4%, 2011년 31%, 2012년 33.8%, 2013년 상반기 38.6%, 3분기 39.6%였다.회사는 2013년 12월 말까지 회사의 순익이 약 4.03억 위안 이하는 없다고 예측했다.

{page ubreak}

만약 대조로 국내 상장화 업체에서 베리 국제와 토요일 모두 여자 신발을 중심으로, 백리는 몇 년 전에 남자 신발의 수도꼭대기 기업을 인수했지만 몇 년 동안 통합되지 않고, 남자 신발의 전체 실적에 대한 공헌은 한계가 있다.오강 국제제품선과 부귀새는 닮았다.

오캉의 전체 규모는 부귀새보다 한 개수량 (2012년 34.55억 위안, 순이익 5.13억 원), 그러나 부귀새와 남자 신발로 집을 짓고 있다. 현재 남성화는 전체화 이행 업무에서 매우 가벼운 지위를 차지하고 있다.후 여성화 품종으로 확대되어 점차 장대하다.또한 브랜드 남녀 신발 외에 가공 업무가 있다.

2013년 상반기 오강 국제주영 업무수입은 14.795억 위안, 그중 남성화 수입은 7.49억원으로 50.6%, 여성화 수입은 6.05억원으로 40.89%, OEM 업무수입은 1.21억원이다.그러나 올 상반기 오강 국제적 실적이 더블 하락세로 총 14.93억원, 전년 대비 7.79%, 순리 2.13억원, 전년 대비 17.43% 하락했다.이 중 남성화는 전년도 대비 4.86% 하락했고, 여성신발 마취는 동기 대비 11.41% 하락했다.비교하면 부귀새 신발이 3할에 가까운 고성장이 눈에 띈다.

　　남장 등 다원 업무를 확장하다.

　　신발 실무부귀새의 핵심 경쟁력이지만 실적이 주 브랜드에 지나치게 의존해 경영 위험이 집중되고 있다.이를 위해 최근 몇 년 동안 부귀새는 새로운 업무를 가속화하고, 남성복은 육성 중점이 되었다.

돌사자, 부귀새 남장은 자연히 비즈니스 레저로 자리매김했다.2004년부터 독립 제3자 남장 판매를 권한받았지만 진정 남자복 확대는 2011년이다.이 해 5 월, 그것은 스스로 남자 옷을 판매하기 시작했다.

2011년 남성복 매출액은 2억69억원으로 총 매출액의 비율은 16.3%, 2012년 4억28억원으로 59.1%로 전체 매출액의 22.2%를 차지했다.2013년 상반기 남성의 업무 매출액은 0.92%로 2.07억원으로 19.1%를 기록했다.전반적으로 새로운 업무는 부귀새의 신발을 이룩한 상품의 판매가 비례적으로 낮아졌다.2010년 그의 신발 이행 업무는 총 매출액의 99.8%를 차지했으며 2013년 상반기에는 80.7%로 떨어졌다.

올해 들어 국내 남장 시장이 추운 겨울을 겪었지만, 부귀새 남장 판매가 하락하면 실마리를 알 수 있다.하지만 국내 남장 시장은 여전히 발전 잠재력을 갖고 있다.

프리스테밀리어 데이터에 따르면 2007 -2012년 중국 남장 시장의 복합 연성장률은 15.3%다.앞으로 5년간 남성복 시장의 복합연성장률은 17.7% 에 이른다.이 중 비즈니스 남성복은 가장 빨리 늘어난 부분으로 2017년까지 시장 점유율은 2012년 31.1%에서 37%로 늘어난다.부귀조 등 남성복 브랜드의 심도 레이아웃 남장 시장의 심층 이유가 됐다.

　　남성복이외에도 부귀새는 신발 신발 신발 신발 신발 신발 신발 분야에서 다브랜드 전략을 시행하기 시작했다.2010년 AnyWalk 브랜드, 메인 캠프 중 고급스러운 캐주얼 슈즈와 가죽 액세서리, 16 -35세의 패션인파 서비스를 선보였다.2011년 피혁 액세서리 업무 매출액 3465만원으로 총 매출액의 0.1%를 차지했다.2012년 중고급 비즈니스 캐주얼 브랜드 FGN 을 선보여 25 -40세의 도시 소비자를 선보였다.

　　부귀새현재 회사 제품선은 양복, 바지, 재킷, 셔츠, 벨트, 가방, 트렁크, 지갑 등 분야에서 다양화 제품 그룹을 통해 다양한 고객들에게 50 -2800위안 등의 다양한 상품을 제공한다고 밝혔다.다중 브랜드 전략은 서로 다른 고객군에서 온 광범위한 수입을 형성할 수 있다.그 다음으로 제품 종류를 계속 확대하는 것은 회사의 중요한 전략이다.

미래 발전의 전망에 대해 부귀새 수석 집행 관로 문력은 낙관적이다.전체 신발 업계는 현재 시장이 침체했지만, 로문력은 업계 하향 추세가 이미 드러났다고 생각한다.그는 2015년 말까지 1600개 매장을 새로 개설할 계획이며 FGN 브랜드의 미래가 홍콩에서 가장 기회가 있을 것이라고 밝혔다.

또한 부귀새가 출시됨에 따라 샘저우 구두판 기업의 출시로 주목받고 있다.

2013년 A 주IPO 시장이 늦어져 댐을 열지 않아 샘저널을 적극 대비해 상장된 기업들이 시달리고 있다.이런 상황에서 현지 기업들이 해외 진출을 선택하고 있다.