리닝 등 신발복 상장회사의 이윤이 우려되는 시전 경로 이동술

높은 재고, 폐점 붐의 이중 압력 아래 이미 대량으로 복제된 브랜드 특매 모델이 되었다신발서버 기업이 재고를 정리하는 주요 경로."어떤 브랜드에 대한 횡적 비교를 통해 판촉 거래는 연간 거래의 비중을 차지하는데 높은 것은 60%에 달하고 낮은 것도 10%에 달한다."천하망상 데이터 분석가 양흠은 9월 10일 하문에서 열린 2013 중국 상장회사 정상 회의(신발과 옷 업계 분회)에서 밝혔다.

이임빈 인후왕 회장은 중국 리랑[01234.HK)이 지난해 공장 입구 플래그십 스토어에서 1억에 육박하는 매출을 올렸다며 "판촉은 모두 10% 할인으로 재고를 정리했다"고 밝혔다.

그럼에도 불구하고 신발 업계의 중점 상장회사인 2013년 반년 보고서를 보면 수입액, 순이익액과 이윤율 변화 추세가 보편적으로 하락했다.이번 정상 회담에서 제공한 자료에 따르면 2012년 말 현재 구두 업체의 재고액은 7000여억 위안을 넘어섰다.그러나 대부분의 상장회사의 올해 상반기 재고, 받아야 할 대금의 회전율은 2012년 말보다 어느 정도 하락했다.

그러나 A주와 H주 신발복 상장회사의 상반기 통계 데이터에 의하면 그의 실적은 나무랄 데가 없다. 상반기 합계 전년도 동기 대비 순이익 중 여성복, 남성복, 캐주얼, 신발류, 스포츠복식각각 3.09%, 16.83%, 15.95%, 26.99%, 47.18% 하락했다. 그 중에서 신발류 4개 상장회사와 스포츠류 6개 상장회사의 상반기 전년도 동기 대비 순이익은 모두 마이너스였다. 9개 남성복 상장회사와 5개 캐주얼 의류 상장회사는 각각 2개 상장회사만 전년도 동기 대비 마이너스 성장했고 그 나머지는 모두 마이너스 성장이었다.

신발복 상장회사의 반년 보고서를 조사한 결과, 공급 과잉으로 인해 재고품을 정리하는 것은 여전히 많은 기업의 중요한 임무이다.리닝[02331.HK)의 경우 지난해 말 누적 인출된 재고 지출은 5억8천600만원이었으나 올해 6월 말까지 누적 인출된 재고 지출은 4억6천만원, 재고 총액은 8억4천100만원에 달했다.

높은 재고는 신발과 옷 업계가 벗어날 수 없는 진통으로 이에 대응하는 폐점 붐이 여전히 효과적으로 억제되지 않고 있다.신발복 상장회사의 상반기 판매 채널 절대수가 2012년 말보다 감소한 것이 여전히 대부분을 차지하는 것으로 나타났다. 그 중에서 중국 동향[03818.HK], 리닝, 피크스포츠[01968.HK], 안티스포츠[02020.HK], 361도[01361.HK)는 각각 611개, 410개, 289개, 263개, 256개 감소했다.

신발 상장회사 반년보를 분석한 결과 폐점 붐은 주로 스포츠 신발 상장회사에 집중되었지만 남성복과 구두도 영향을 받았다. 칠피랑[002029.SZ], 오콘인터내셔널(603001.SH), 구목왕(601566.SH)의 판매 경로 절대수도 2012년 말보다 152개, 60개, 59개 감소했다.

특히 유니폼 상장회사의 전자상거래 업무가 상반기 7마리의 늑대 전자상거래 업무가 40% 증가하여 1억 위안에 이르는 등 고속 성장하기 시작했다.고양이복장유웨이 시티 사장도 올해 상반기 신발복 판매가 약 500억 위안으로 연간 40% 이상을 차지했다고 밝혔다.

이어 "의류업계는 전반적으로 성장이 부진했지만, B2C 시장에서는 의류 품목이 역성장했다"고 덧붙였다.이관국제 창시자인 양빈 이관비즈니스 솔루션 회장은 "3년 후 대다수 기업의 매출액 중 30% 가 인터넷에서 직접 나올 수도 있지만 100% 의 매출액은 반드시 인터넷의 영향을 받을 것"이라고 말했다.

양흠의 분석에 따르면 작년에 의류 전자상거래가 전체 의류 소매 체계에서 차지하는 침투율은 이미 20% 정도에 이르렀고 백화점이 전체 중국 의류 체계에서 차지하는 비중도 20%가 넘는다.

그러나 신발 상장회사의 전자상거래 업무의 발전은 뚜렷하지 않고 대부분은 여전히 재고 정리를 위주로 한다.인터넷의 인터넷 쇼핑 형성을 보면 첫 번째 단계는 역시 가격에 있다.엽정 천하망상 집행사장은 "요 몇 년 동안의 난상, 특히 의류 업계에 매우 큰 재고가 있어 재고품을 가지고 가격을 매기는 기이한 현상이 형성되었다"고 말했다.