올림픽 수상 신발 복에 국민 브랜드 의식을 높이다

브랜드의식을 강화하고 품질과 서비스 (83.4%), 핵심 기술개발 (62.4%), 특허 의식을 강화하는 (57.0%), 2008년 7월 27일, 노랑색 위주 색조, 상운 도안을 인유한 베이징올림픽의 중국 대표단이 수상하는 거대 모형이 상하이 남경로보행거리에 나타나 시민 관광객들이 잇달아 올림픽 뉴 경관 앞에 남아 있다.

7월 15일 베이징올림픽 중국 체육대표단 수상복 확정.

베이징 의상학원 팀이 디자인한 레드 황백3색으로 상운 패턴의 수상복을 선보여 많은 누리꾼들이 추켜올리며 붉은색, 황양색 수상복으로 선명한 중국 국기 상징, 상운 패턴의 교묘한 운용, 이번 올림픽의 특징에 부합해 행운을 예고하고 있다.

그러나 올림픽 수상복도 적지 않은 의혹을 품고 있다.

"왜 중국 팀이 수상복을 입었는데 하필'서양 브랜드'로 쓰나요?"

올림픽 수상 무대에서 중국 건아와 영예를 함께 누리는'adidas (아디)'로고, 일부 네티즌은 이해가 안 된다.

중국 청년보사회조사센터는 전국 31개, 구, 구, 시 12382명을 대상으로 한 조사에서 77.9%가 올림픽 수상 민족 브랜드를 채택하고 싶다는 연구 결과가 나왔다.

39.4% 는 올림픽 수상복 국가를 대표하는 이미지를 13% 로 꼽았고, 3년 전 이 일은 이미 정국이 됐다고 주장했다.

베테랑 스폰서 리닝의 10억 위안의 협찬비도 적잖지 않은 아디는 결국 상대가 13억 위안의 후원으로 베이징올림픽의 일곱 번째 협력 파트너로 떠올랐다.

2008년 베이징올림픽과 장애올림픽의 모든 스태프, 기술관원, 자원봉사자, 중국 체육대표단 멤버 등이 모두 아디마크를 입은 의상을 입게 된다.

이것은 보통 경기가 아니다.

중국 사람이 처음으로 올림픽을 개최하는데 왜 이닝을 안 입어요?

중국 석유대학교생 매홍이 올림픽 수상복을 처음 만났을 때 좋아했다. 장래에도 이런 옷을 가졌으면 좋겠다고 말했다.

그러나 중국 국기와'adidas'의 로고가 좌우로 올림픽 수상복에 찍힌 것을 보았을 때, 그녀는 실망감을 느꼈다.

57.7%는 올림픽 수상 국가를 대표하는 대중의 69.4%가 국가를 대표하는 이미지로, 민족의 전체적 실력과 민족정신의 구현 문제가 아니라, 57.7%가 민족 브랜드의 영복으로 한 민족브랜드 미래에 대한 깊은 영향을 미칠 수 있는 기회를 포기할 이유가 없다고 본다.

노윤요 국제브랜드 협회 사무총장은 본보 인터뷰에서 민족 브랜드를 우선적으로 고려해야 한다고 말했다.

올림픽은 세계에서 중국의 한 창구를 보게 하는 데, 우리는 힘껏 올림픽을 하는데 외국 브랜드를 홍보하는 데 좀 아쉽다.

그는 정부가 민족브랜드에 대한 지원력도 넓혀야 한다고 생각했다. 아디같은 기업도 정부 포장, 보급 등 지지를 받고 오늘날의 영향력과 이미지를 얻기 때문이다.

우리 정부도 우리의 민족 브랜드를 향후 발전을 고려해야 하는데, 우리는 세계의 브랜드에 우뚝 솟아 있기 때문이다.

올림픽 상업화 운영은 일찌감치 국제관례인 ‘ 우리는 물론 민족브랜드를 더 많이 지지해야 하지만 글로벌 화과정에서 세계를 향한 중국은 너무 협소해서는 안 된다.

우리는 규칙을 이해하고 규칙을 지키는 개방 중국을 필요로 한다.

서남재경대학교 마케팅 학과 주임, 옹지강 부교수는 베이징올림픽을 세계로 전시하는 중국 민족기업의 기회를 세계로 보여주는 것은 중국이 이미 개방된 마음의 상태로 세계로 융합할 수 있는 기회다.

국제관례와 규칙을 존중하는 것은 중국이 세계에 융입하는 선결 조건이다.

아디는 여러 면에서 다른 스포츠 브랜드보다 우월하고 공평한 경쟁에서 승리하는 것은 긍정적 인 것이다.

그가 말했다.

333%는 올림픽의 상업적 운행이 국제적 관례인 것으로 조사됐다. 해당 규칙에 따라 33.4%가 우리 민족기업이 공평경쟁에서 지고 있는 것은 실력이 가책이고, 기업의 부담을 고려해야 한다.

올림픽 글로벌 협력 파트너, 올림픽 협찬 파트너, 올림픽 협찬 파트너, 올림픽 스폰서 및 올림픽 협찬 업체.

베이징올림픽조직위원회는 각 단계마다 협찬의 기준가를 설정했다.

같은 차원에서 다른 기준의 가격도 차이를 보이며 업종 간의 차이를 나타낸다.

이와 함께 이들 기업은 등급별로 다르게 즐기는 광고 홍보권한은 급별로 줄었다.

다른 국가들이 올림픽을 개최할 때도 비슷한 방법이 있다.

아디는 이런 규칙 아래 13억 위안의 협찬비로 베이징 2008년 올림픽 협력 파트너로 떠올랐다.

이것은 국제 관례이다.

스폰서들은 모두 입찰 형식으로 확정되었다.

아디는 규칙에 따라 이 ‘협력동반자 ’를 떼는 것은 공정한 경쟁으로 얻은 기회이다.

베이징사범대학 공상경영학과 주임, 손천 부교수는 지금까지 많은 국가들이 아디, 나이크, 올림픽이든 다른 대회든, 올림픽 이든 기타 대회에 참가하고 있다고 말했다.

아디라는 브랜드의 위치는 현재 우리 민족운동 브랜드보다 훨씬 높으니, 우리는 이러한 현상을 정시해야 하며, 민족적 감정을 덧붙일 필요가 없다.

손천은 베이징올림픽의 스폰서가 전적으로 중국 정부가 규정한 것이 아니라 올림픽 글로벌 협력 파트너가 국제올림픽위원회 입찰, 중표기업과 국제올림픽위원회가 직접 계약한다고 소개했다.

그래서 이런 규칙 아래 누가 스폰서인지 시장경쟁에 의한 것은 정부의 행정명령을 통해 확정할 수 없다.

83.4%의 대중은 브랜드 의식을 강화해야 한다는 것을 알고 있으며 1992년 바르셀로나 올림픽에서 2004년 아테네올림픽까지 중국 건아소가 입은 올림픽 수상복은 모두 이녕 제조라고 밝혔다.

2000년 시드니 올림픽 기간에 이닝은'중국 룡 '패턴을 주제로 한 수상복과 리본으로 각국 기자들에게'최고의 수상 장비'로 선정됐다.

이녕 브랜드는 2008년 베이징올림픽의 중국 올림픽 올림픽 군단 다이빙, 체조, 탁구, 4개'드림팀'을 위해 경기 복장 및 장비를 제공할 것이며, 그 디자인과 과학 기술 함량이 외국 브랜드에 뒤지지 않는다.

노윤요는 국제일선 스포츠 브랜드가'중국 제조'로 많은 제품이 핵심 기술이 없기 때문에 중국에서는 기술이 문제가 아니라 브랜드 문제라고 말한다.

이번 조사에서 26.4%의 대중들은 올림픽 수상복은 누구의 브랜드가 이미 정해진 사실이 된 가운데 가장 중요한 것은 민족 브랜드의 경쟁력을 어떻게 높일 것인지를 고려하고 있다.

"우리 브랜드의식이 부족해 중소기업들은 자신의 브랜드를 어떻게 만들어야 할지 전혀 모르겠다"고 말했다.

노윤요는 최근 들어 정부 관련 서류가 기업을 이끌어 브랜드를 만드는 데 의식적으로 나서고 있지만 브랜드는 포장, 디자인, 마케팅, 보급, 기업 문화 등을 포함하고 있다고 말했다.

그는 고등 대학교에서 ‘ 브랜드 전공 ’ 을 설립하고 더 많은 전문 인재를 양성할 것을 건의했다.

민족체육 브랜드의 경쟁력을 어떻게 향상시킬 수 있을까?

대중이 제시한 순위는 브랜드 의식을 강화하고 품질과 서비스 (83.4%), 핵심기술개발 (62.4%), 특허의식 강화 (57.0%), 국가가 더 많은 보호와 정책지원 (48.0%), 주요 스포츠 활동에 많은 지원을 받고 지명도와 영향력 확대 (45.0%)

아디, 나이크 같은 스포츠 브랜드 디자인, 포장, 포장, 보급 등 분야의 비용은 생산비보다 높고, 우리 민족운동 브랜드는 대부분 생산에 쓰이는 데 쓰이는 데 쓰이는 데 쓰이는 데 쓰이는 단계에 머물고 있다.

"나는 민족운동 브랜드에 자신이 있다"고 말했다.

옹지강은 우리 민족운동 브랜드가 가격이 낮고 품질이 높기 때문에 저소득층과 청소년들에게 인기가 높다고 말했다.

그러므로 민족운동 브랜드는 이런 집단을 발족시켜 널리 보급하고 일정한 자금을 축적한 후 국제일선 스포츠 브랜드 경쟁의 실력을 획득해야 한다.

이번 조사에서 ‘네가 좋아하는 민족 스포츠 브랜드는 어떤 것들이 있는지 묻는 질문에 대중이 제시한 순위는 이녕 (79.7%), 안전 (55.3%), 특보 (29.1%), 쌍성 (27.8%), 자유361 (22.0%), 홍성성 (16.5%), 강위 (12.2%) 순이었다.

또 3.1%가 ‘기타 ’를 꼽았고, 4.2%는 이상 브랜드를 좋아하지 않는다고 답했다.

‘네가 좋아하는 외국인 스포츠 브랜드는 어떤 것들이 있는지 묻는 질문에 ‘내크 (74.7%), 아디 (65.4%), 표마 (28.7%), 등 (22.9%), 광위 (22.7%), 예보 (20.8%), 미진 (8.2%), 캠퍼 (4.3%) 순이었다.

또 4.6%가 ‘기타 ’, 8.4%가 이상의 브랜드를 좋아하지 않는다고 답했다.