'비인 조단 '브랜드 유래.

1984년 조르덴이 프로에 들어갔을 때 운동화를 광고하는 시세가 막 좋아지기 시작했다.

80년대 초에는'천구 '자바르의 운동화 계약이 6자릿수에 이르렀고, 라리, 버드와'마술사' 존슨이 약 7만 달러 정도라고 한다.

조단의 출현은 이 모든 것을 변화시켰다.

일련의 분석과 협상을 거쳐 교담의 독보적인 혜안을 가진 파르크는 네크의 선택이 최선의 선택이었지만, 당시 거의 모든 발톱스타가 컨버se 신발을 신었다.

나이크사 내부에서도 논란을 거쳐 조덴이 회사의 이미지로 대표될 수 있다는 것을 확인했다.

그러나 조단은 이에 대해 흥미를 느끼지 않고 나이키 신발을 좋아하지 않기 때문이다.

그는 북카가 경기에 참가할 때 Converse 를 입고 스미스 코치와 협의가 있었지만, 실제로 조담이 가장 좋아하는 브랜드는 아디다스, 불행히도 아디다스의 이 감정에 전혀 동요하지 않았다.

파르크와 나이키 대표는 조단의 덩크슛 등 액션을 구상하는 광고를 애썼다. 파르크는 조단의 이름과 이름을 합친 브랜드를 제시하고 쌍방이 모두 만족하는 브랜드 이름을 제시했다. D ‘비인 조단 ’을 제시했다.

다른 선수들과 마찬가지로 조덴은 당시 운동화에 대한 합의의 의미가 불분명하다. 그는 이러한 합의를 당신이 마음에 드는 신발을 선택한 것에 불과하다고 생각했다. 선택을 위해 약간의 돈을 얻었다.

그리고 무료 신발을 받으면, 친구에게 줄 수 있을 뿐입니다.

그는 (심지어 나이크 회사의 사람들과 파르크도 의식하지 못했다) 이 거래가 그의 상상을 초월한 상상을 초월한 뒤 조담은 바즈에게 알리고, 나이키는 그의 이름으로 운동화를 명명명하고, 백은 얼떨떨해졌다.

"마이클."라고 그는 "라리"라고 말했다. 버드와 마술사 이후에는 아직 새로운 브랜드가 없다. 남들은 NBA 의 명성이고 오디션에서 1위도 아니다."

나중에는'비인조단 '브랜드가 등장한 후 조담은 몇몇 친구들에게 말했다. 만약 돈이 있으면 나이키의 주식을 좀 사면 괜찮은 아이디어일 수도 있다. 그가'비인조단'으로 큰 기색이 있을 것이라고 생각하기 때문이다.

나는 나이크와 계약을 맺은 내크와 계약을 회상하지 못했다. 조담은 "나이크와 계약을 할 생각은 없었다. 중학교 때 아디다스에게 호감을 느끼고 있었기 때문에 사실 나이크의 면도 보고 싶지 않았다"고 말했다.

1984년 여름, 수소팀을 위해 올림픽을 위해 전국 각지를 돌아다니며 지쳤다.

나이크는 나와 협력할 의사가 있다. 나는 모든 사람에게 나이크를 만나고 싶지 않다고 말하며, 오레곤의 폴란드와 나이크와 계약을 맺고 싶지 않다.

부모님께서 마지막으로 권유하셨다. "얘야, 이게 중요해. 여러분의 건의를 들어야 한다."

그래서 나는 오레곤에 끌려갔다.

그날 나는 회의실에 들어갔고, 나이크 회사의 우두머리들은 모두 현장에 있었다.

그들은 내 몸에 운동화 산업을 다시 정의할 것이라는 논의를 하고 있지만 여전히 의심이 있다.

이들이 제출한 계약조항은 매년 25만 달러, 연금, 특허권 비용, 계약기간은 5년이지만, 위험이 넘치기 때문에, 나이크회사에서 운동화 방면의 경험이 없기 때문이다.

스테라스 회장은 마지막으로 “ 한동안 고려한 후에 아이디어를 우리에게 알려주라고 권했다. ”

내 생각에: 좋아, 생각해 보면, 결국 아디다스와 계약할 것 같아.

나는 무명 의 실의와 나이크 회사 사장의 몇 차례 대화를 한 후에 나는 매우 불편함을 느꼈다. 나는 이것이 아주 좋은 시작이 아니라는 것을 안다.

내 마음은 아디다스를 염려하고 있지만 문제는 그들이 구체적인 쪽지를 제시하지 않았다는 것이다.

이들은 미국 농구시장에서 운을 맞출 생각은 아닌 것 같다. 위험을 담당하기 싫기 때문이다.

그러나 이런 결정은 나이크에게는 훨씬 쉽다.

당초 나이크는 주식시장의 묘회에서 반밖에 남지 않았다? D? D1984 년 주가가 6달러 안팎이었다.

스테라세는 한 판만 걸었는데, 그는 운동화 시장을 바꾸려고 하는 모든 돈을 한 사람에게만 걸고 ….

스커즈의 유래는 1984년 시카고 수우팀이 조단을 매입할 때 운동화가 잘 팔리고 있다.

건강한 아름다움을 유지하기 위해 많은 미국인들이 크리켓 을 치고 자전거를 탔다. 각종 특제의 운동화 수요량이 급증했다.

동시에 소비자들의 제품도 상당히 큰 변화를 일으켰고, 70년대 그런 생기가 없는 나일론 신발을 싫어해 갱신조와 자신의 가치를 더욱 구현할 수 있는 운동화를 싫어하기 시작했다.

시장의 변화가 편리하고 많은 신발사들은 힘에 부쳐 걸음걸이가 비틀거리고, 나이키 회사는 그 중 하나이다.

실제로 1983년 나이키 매출 총수입은 7억 달러에 달해 70년대 대성공한 아디다스가 세계 1위에 올랐다.

그러나 이듬해 이후 판매 수입이 급락했다. 한 시간 동안, 나이크 회사가 파산할 루머가 곳곳에 퍼질 것이며, 이때'행복 '잡지가 일찌감치 놀라운 소식에 따르면 나이크 회사는 125만원을 출자해 NBA 1명의 신출자'신상화 신고'를 구입할 것이다.

조단의 매니저 파르크는 조단에게 더 많은 돈을 원한다. 그는 운동화 제조업체에 대한 요구가 가장 까다롭지 않은 것 같아 조단에게 신발, 운동복 한 켤레를 제공해 다매진 신발 한 켤레, 매개 큰 판촉 경비를 충실히 회보했다.

이를 위해 어디다스는 거부했고, 아디다스는 거부했고, 다른 스포츠용품사들도 이런 요구를 거부했다.

그러나 여전히 몇몇 회사가 심령을 잃은 것처럼 조담은 그들이 생산한 운동화는 전 세계에서 가장 좋다고 믿는다고 생각한다.

첫 번째로 찾아온 것은 스포터 포터 회사다.

이 작은 회사는 조담에게 거액의 보수를 미리 지불할 힘없이 조담이 준비하고 있는'조담 시리즈 '운동화의 이윤을 배분하기로 약속했다.

또 다른 집은 나이키 회사다.

1980년 이래로 나이키 회사는 진정한 농구 스타를 서명하지 않았기 때문에, 그들은 서둘러 하는 성의를 가지고 있기 때문이다. 그들이 현재 ‘플래그 ’를 필요로 하는 제품들이 농구장에서 발뒤꿈치를 서게 하기 때문이다.

나이크는 여러 차례 계획된 뒤 조와 그의 부모님께 뜻밖의 선물을 선물했다.

이 두터운 선물은 작은 반면에 정교한 영화 필름이다.

영화 전체는 ‘ 점프 ’ 라는 제목으로 불린다.

조담은 노래소리에서 농구장에서 우아하고 멋스러운 몸짓 동작을 정교한 화면으로 만들어져 노래의 연출에 놀라움을 자아냈다.

이 우수한 MTV 는 조단이 그가 현장에 있는 것을 처음 깨닫게 된 것은 얼마나 감염력이 넘쳤는지 정말 몰랐다.

그는 처음으로 자신에게 깊이 부딪혔다.

노조담 부부는 마이클이 이 MTV 를 보고 설레는 등 곧바로 나이크와 계약을 맺기로 했다.

그러나 매니저는 또 일부 디테일이 회사와 처리해야 한다고 밝혔다. 그 중 하나의 중요한 문제는 이 새 신발을 어떻게 이름으로 하는지, 나이크 회사는 단순히 이 신발을 마이클, 조르덴이라고 불릴 수 있다는 것을 알고 있다.

나이키 부회장은 로버트와 조단의 매니저 파르크의 친한 친구로 하루 오후, 두 사람은 파르크의 사무실에 앉아 잡담을 나누고 있다.

로버트는 무심코 ‘공중 (air)’ 두 글자를 말하며, 파르크의 눈이 밝아지자 ‘공중비행인 조단 ’으로 나이크 회사의 신제품을 명명명했다.

‘공중비행인 ’은 이 새 신발의 제작 공예와 스타일을 구현할 수 있을 뿐만 아니라 조르덴도 볼 수 있는 개인적인 스타일을 반영할 수 있기 때문이다.

사실 법악크의 이 영감은 신발에 좋은 이름을 지어주고는 무심코 조단에게 아주 이미지를 준 아호다.

이로써 마술사 = 존슨 (존슨) 처럼 ‘ 공중비행인 ’ 도 조단의 대명사가 되었다.

공식 계약을 시작한 지 몇 주 전 나이키사는 새 신발을 서둘러 제작해 새로운 광고를 서둘러 제작했다.

그러나 회사의 일부 고위 관리자들은 여전히 마음에 불만을 느끼고 있기 때문에 계약서에 이런 조항을 넣었다: 계약 후 3년 내에 조담은 올스타팀 및 전NBA 최고의 라인업에 들어갈 수 없다는 이중 기준을 갖고 있다. D 측은 "공중비행인 조단화 제조를 중지할 권리가 있다"고 말했다.

조르덴은 이런 조건을 해낼 수 있지만 계약한 3년 만에 이 신발의 판매 수입은 300만 달러를 넘지 않았고, 회사에서는 이런 신발을 생산할 권리가 있다.

파르크는 1984년 나이크 회사에서 이런 결정을 내리는 것은 매우 대담하다고 말했다.

그래서 계약서에 이런 조항을 쓰는 것은 완전히 이해할 수 있다."

첫 번째'공중비행인 조단 '신발은 아예 날아가지 않았다.

시간에 맞춰 나이키 회사는 새로운 신발을 설계하지 못했기 때문에 그들은 원래의 운동화의 색깔을 조금 바꿨다.

사실상 이 신발은 매우 육중한 것 같지만 조금도 경쾌하지 않고, 그것의 명칭과 더욱 십만 팔천리 차이다.

어쩐지 수소팀 감독은 조단이 이 돈을 쓰는 장화를 신는 것을 허락하지 않았다.

이 신발이 생기는 가장 큰 센세이션은 수소팀 감독의 금지령이 아닐 수도 있다.

이 신발과 전 팀의 의상이 스탠던스 중재 중재로 조단에게 벌금을 내렸다.

조담은 첫 경기에서 스니커즈를 신고 등장해 벌금 1000달러를 벌금받았다. 2차에는 2차 벌금액이 5000달러로 올랐다. 물론 나이커는 이를 위해 계산해야 한다. 그래서 전후 백만 원의 벌금을 내렸지만, 나이키 신발은 이미 발령을 받았고, 그들의 광고는 하나의 큰 X, 위에는 3색화, 이어'금지'라는 글자로 호기심이 급격히 발산되니, 이 상점에 몰려 금지된 조단신발을 구매하러 가는 날도 있다.

또한 나이크는 젊은 흑인 감독의 스핑크를 찾아왔다. 이래는 이 신발을 위해 한 TV 광고를 찍었다. 조단은 알라딘 신등에서 날아오르는 신자가 되었고, 날아갈 수 있는 이유는 비인 조단 신발을 신었다.

나이키 회사를 조담으로 설계한 두 번째'비인 조단'의 신발은 조단이 또 광고를 찍었다. 영화에서 조단이 바구니 밑에 서 있는데, 카메라는 그의 두 발에서 천천히 밀고 있는 것처럼, 슬로우 핸드의 수법으로 조르덴을 뛰어 뛰며 공을 광주리의 일련의 동작을 선보였다.

렌즈에 맞추는 해설어는 "10월 15일, 나이크는 혁명적 의미를 갖춘 농구화를 만들었다"고 말했다.

이는 나이크 회사의 대규모 판촉 전술의 출발점이다.

1984년부터 1986년까지 나이크 회사는 모두 500만 달러의'공중비행인 조단화'를 홍보했다.

제1부는 전국에서 방영된 광고는 1984년 추수감사절 전후로 선보였다.

이 광고의 첫 장면은 공중에서 시카고 전모를 내려다보며 엔진의 휘 소리를 내며 조단이 느린 동작으로 카메라에 뛰어들었고, 수중에 농구를 접고 농구 광주리 아래로 두 다리를 높이 들고, 한 손으로 농구를 쭉 뻗고, 한 손은 아래쪽을 쭉 뻗고, 공을 바구니에 채우고, 동시에 화외음은 "누가 날지 아니래!"

로워드, 화이트는 나이크 회사 선수의 연락관으로 이 광고를 촬영하는 장면도 아직도 난간에 둘러싸여 보고 있어 사람들이 끊임없이 설레지 않고 난간을 넘나들며 입장했다.

당시 우리는 교회 학교 캠퍼스 캠퍼스 캠퍼스 캠퍼스에서 촬영한 것이었다. 우리는 더욱이 그 아가씨들을 끌어내야만 했다. 촬영 현장이 불타는 것처럼 떠들썩한 모습을 볼 수 있었다.

광고의 효익이 생기기 시작했지만, 이 광고는 조담이 나중에 촬영한 광고가 크게 영향을 미치지 않았지만 조르덴이 이미지를 세우도록 도와주었다.

조단이 운동선수뿐만 아니라 예술가라는 것을 깨달았다.

1985년 3월 이 광고는 전국에서 상연하기 시작했는데 그 당시'공중비행인 조단신'의 매출액이 1억 3천만 달러에 달했다.

‘공중비행인 조단 ’ 신발이 자립문호라면 당시 세계 5대 운동화 회사일 것이다.

이듬해 9월 이 신발은 이미 230만 켤레가 팔렸다.

몇몇 운동화 전문가들은 나이크 회사의 성공, 조덴의 역할은 그리 크지 않다고 분석했다.

‘스포츠 상인 ’ 잡지 편집장 마르크크, 클린스키는 “나는 ‘공중비행인 조단 ’의 성공은 조단과의 관계가 크지 않다고 생각한다. 그것이 독특한 스타일로 대중이 스타일과 색깔에 맞는 요구를 맞췄기 때문이다 ”고 말했다.

80년대 초에 진행된 시장 조사도 운동화 트렌드를 유도하는 도시 소년이 옷과 어울리는 컬러운동화를 찾고 있다고 밝혔다.

스튜어디스 조단 2번 신발의 성공을 계기로 나이크 회사는 운동화 시장을 더욱 확대했다.

조단 개인의 감염력이 중요한 역할을 했다.

조덴은 흡인력이 있는 농구 선수뿐만 아니라, 여러 방면의 감소력도 있어 니커즈가 각양각색의 소비군에 의해 받아들여진다.

이에 대해 Rebook 부총재는 고디를 후회하지 않고 “ 그가 본 부서를 나갈 때 모두가 조단씨를 안다.