신발 업체 브랜드가 전파되면서'지진 구제'를 만났다.

좌절은 막기 어렵다?

도전, 이길 수 없다?

중국인은 한숨 돌릴 것이다.

땀으로 우리의 용기를 깨우쳐!

굳건하게, 우리의 기개를 주조하라!

파이팅, 중국!"

지난주부터 새로운 판본을 안착한 텔레비전 광고는 국내 각 방송사들이 폭풍우처럼 방송되고 있다.

갑작스러운 쓰촨 문천 대지진은 큰 재난을 초래하고 기업민들의 양심과 지혜를 시험하고 있다.

이번 대지진 이후 안심, 귀인조, 늑대 등 진강기업이 브랜드에서 급격히 반응해 항진 구조를 브랜드 정신으로 융합해 기업의 양심과 책임도 잘 살려 브랜드의 명성도를 높였다.

5 ·12쓰촨 문천 대지진은 우연한 돌발 사건이고 이런 상황에 직면해 진강기업은 어떻게 빠른 반응 메커니즘을 세울 것인가?

브랜드 전파에서 브랜드 자체 내포와 사건의 계합점을 어떻게 더 잘 찾아야 할까?

어떻게 돌발 사태를 빌려 소비자의 심층 소통을 강화하여 브랜드 칭찬도를 높일 수 있습니까?

급속한 대응'필답 '5월 13일, 안전 (중국)유한공사는 지진 재해 지역에 1000만 위안의 돈을 기부하기로 결정했고,'파이팅, 중국!'

광고의 창의도 탄생했다.

금전 물자의 기부를 제외하고는 공익광고 형식을 과감하게 선택해 새로운 방진 구제 방식을 불러일으켰다.

'안타'파이팅, 중국!'

광고는 창의적인 출로에서 광고 투영까지 3주일 만에 사용됐다.

안타인 브랜드 관리센터 서양 감독은 광고의 성공은 특이한 창의에 의지하지 않았고, 광고 영화 자체는 다시 촬영하지 않고 기존 소재 편집을 이용해 만들었다고 밝혔다.

귀인조도 재앙 이후 이튿날 귀인조의 상업광고를 철회하기로 결정했으며 밤새 지진 구제의 공익광고로 재해 구제 차원에서 절단하여 물질, 정신적 이중 지지를 받았다.

"'중국에 사랑, 아무도 막을 수 없다. 최선을 다해 재난을 구제, 당신과 함께!'

입에 맞는 가사처럼, CCTV5 로 빠르게 퍼져 나갔다.

귀인조 브랜드총감 황충비 소개.

이 사건에도 늑대가 일곱 마리의 반응도 신속하다.

늑대 실업 주식 유한회사 기획사 장월에 따르면 지진 후 일주일 정도, 늑대와 항진정신과 결합된 텔레비전 광고가 중앙 방송됐다.

안달, 귀인조, 늑대 일곱 마리가 먼저 공익광고를 던진 제작.

유명 마케팅 기획 전문가 엽무 중 반응 속도는 "기업이 어떤 방식을 사용하든 속도가 중요하다"고 칭찬했다.

기업은 돌발 사건에 직면할 때 선택문제를 하는 것이 아니라 필답제를 하는 것이다. 태도를 보여야 기업에 대한 사회적 인정과 지지를 얻을 수 있다.

가장 중요한 것은 시간의 노드를 잡고 시간을 놓치면 의미가 없다."

잎이 무성하다.

진강 기업에서는 시간의 노점을 놓치지 않은 반례가 아니다.

진강 한 식품업체도 두 가지 TV 광고를 제작했으나 시기를 늦춰 방송되지 않았다.

"광고 제작이 완료되면 주류의 홍보 기조가 재해로 바뀌어 재건되었고, 원래의 테마의 광고영상을 방송하는 것은 좋지 않다."

이 회사 기획사들은 기자에게 말했다.

이번 대처에서 두드러진 기업에 대해 이무는 기업의 반응 메커니즘과 밀접한 관계에 대해 “안동, 귀인새는 모두 ‘머리와 발이 가까워진다 ’는 기업으로 중대한 돌발 사태를 만나 제때에 광고 전략을 조정하고, 재앙을 구제하기 위해 기업의 명예를 얻고 있다 ”고 분석했다.

대지진 발생 후 진강기업은 대개 아낌없이 돈을 기부하는 것을 강행하지 마라. 그러나 안동, 귀인조처럼 공익광고를 찍는 방법은 다수가 아니다.

"가장 이른 아침 대지진과 관련된 광고영화를 찍는 사람도 있지만, 투기 혐의를 피하기 위해 회사 지도자는 결국 하지 않기로 결정했다."

진강 모 의류 브랜드 기업의 기획사들은 기자들에게 일부 기업의 우려를 제기했다.

인터넷에는 대지진 이후 전국의 애도를 표명하는 전문가들이 글을 쓴다.

이 때 어떤 기회를 빌려 투기하는 상업행위도 대중의 분노를 불러일으킬 수 있기 때문에 이 예민한 사건 뒤에는 결코 추호기업이 투작한 흔적을 남길 수 없다. 그렇지 않으면 무덤을 파는 것과 다름없다.

비슷한 우려로 적지 않은 진 기업도 광고 촬영을 고려했지만 결국 ‘척도 ’를 파악하지 못하고 포기했다.

이에 대해 전문가들은 지진 같은 재난 사건이 예민함을 갖고 있지만, 기교에 주의하면 조작이 타당하면 여전히 사건 마케팅 전파를 할 수 있다는 지적도 있다.

'안타'파이팅, 중국!'

표현의 중심 사상은 브랜드 자체 핵심 가치의 스포츠 투척 정신과 맞춤이다. 이때 민족정신과 절제로 인해 너무 많은 혼인요소를 느끼지 못하고 있다.

베이징 동방 인덕 광고 유한회사 회장 웨켈원 안달 광고를 사례로 분석했다.

"화이팅, 중국!"

광고판의 출로, 서양은 재해를 주제로 한 광고를 재촬영하지 않고, 올림픽 촬영에 영합하는 광고 주제를 제때에 조정할 것이라고 소개했다.

“그렇게 되면 올림픽 정신을 동맹할 수 있는 기초에 민생의 공익성을 전달할 수 있다.”

서양은 이 광고가 원래 이 이름을 부르지 않았는데, 소속 단체가 자기를 본 동포들이 "화이팅 중국!

사천 웅기!

이때 광고를'파이팅, 중국!'이라고 바꾸기로 했다.

상술한 창의적 원천이 있다.

“무정한 재난 뒤에, 재해 지역 사람들은 동정, 연민이 아니라 격려한다.”

서양의 표시.

웨케원은 기업에게 기업의 사회적 책임의 구현과 브랜드의 핵심 가치와 일치하지 않는다고 일깨워 혼인을 강요해서는 안 된다.

이 시기의 상황광고는 농후한 기업의 사회적 책임 보급을 띠고 있지만 모든 기업이 안디처럼 계합점을 찾을 수 있는 것은 아니다.

기업 사회적 책임의 구현은 브랜드의 핵심 가치와 맞물려 소비 대중의 수용도를 고려해야 한다.

광고회사에 문안, 광고 창의성 등 원소를 첨가하면, 혼인 흔적이 생기기 쉬우며, 소비자들의 혐오감을 불러일으킨다.

그가 말했다.

웨켈원은 기업의 사회적 책임이 널리 보급되는 내포는 브랜드의 핵심 가치보다 넓고, 기업이 이벤트 마케팅을 진행할 때, 독립적으로 운영하여 혼인 흔적을 피해야 한다고 건의했다.

기업의 정위, 장기, 취미, 선택에 대한 취향에 따라 기업의 사회적 책임 보급을 중점적으로 보급할 수 있다.

‘왕노길 ’의 통합 마케팅 마케팅은 TV 광고 제작을 제외하고도 일부 진강기업은 평면 광고를 통해 재해를 구제하는 데 지원한다.

예를 들면 늑대가 신문에 공익광고를 던지고 인터넷에서 공익선전을 한다.

칠판도 잡지에서'진애중화'라는 평면 공익광고를 투입했다. 또한 칠패회사의 공식 홈페이지도 지진 다음날 항진구재로 주제를 바꾸는 것으로 알려졌다.

칠피랑 칠패처럼 평면을 통해 인터넷 등 다른 경로를 통해 사회적 책임을 전달하는 진강기업은 적지 않다.

그러나 이무는 이번 사건에서 유효한 통합 마케팅 수단이 진 기업에서 흔치 않다는 분석을 통해 진강 기업은 ‘ 왕노길 ’ 에 대해 공부해야 한다.

지난 18일 오후 ‘왕노길 ’이 1억 원짜리 기부금이 국내 단기금 기업으로 떠올랐고, 다음날 일부 포털사이트 포럼에서는 ‘정화반설 ’이라는 제목으로 ‘왕노길 ’이라는 제목으로 ‘왕노길 ’이라는 제목의 게시물이 잇따르고 있다.

이 호소는 “광마트를 사는 왕노길에게 한 통씩 사 ”라는 글과 함께 각 커뮤니티 게시물이 잇따르고 있다.

이후'왕노길'은 바이두의 검색량이 급격히 상승했으며'왕노길'의 유량곡선과'왕노길'은 거의 비슷하다. 이어 왕노길은 일부 지방에서 중단된 기사가 등장하고, 심지어는 msn 의 사인 파일에 통장 왕 노기를 호소하기 시작했다.

"이번 왕노길은 절단점에서 잘 선택했고, 포럼, 블로그, 사이트 등 각종 인터넷 마케팅 전통적인 도구를 적절히 활용해 기존 인터넷 세수 팀을 활용해 기존 네트워크 세일즈맨 대신 기존 공관회사를 채용했다"고 말했다.

엽무는 "좋은 일을 하면 유명해지고, 진강기업들은 이번 사건에서'왕노길'을 배우고 인터넷에 밀고 있는 힘으로 전파되고, 조직적으로 효율마케팅 전파를 진행해야 한다"고 말했다.

웨켈원 역시 기업이 정합 마케팅을 할 때 처음부터 끝을 잡아야 한다. 공익광고, 공공관계든, 단말적인 마케팅을 이용하여 텔레비전, 네트워크, 평면다각도로 방위를 전파할 수 있다고 건의했다.