중국 민족 브랜드 의 길고 긴 발전 길

제30회 런던올림픽의 개막식에서 우리는 많은 친숙한 민족 브랜드가 각국 대표단의 입장에 따라 전 세계 앞에 펼쳐졌다.

중국

공동으로 런던을 선보여 올림픽 경기장의 아름다운 풍경선이 되었다.

중국 신발 브랜드 는 이미 세계 최고 스포츠 브랜드 나이크, 아디가 같은 경기장 에 서 있으며 브랜드 마케팅 은 성공적 이다.

그러나 기업의 특성에 맞는 광고 전략을 형성하고, 브랜드 경쟁에서 더 멀리 웃고, 중국 민족 브랜드의 확장길은 여전히 길다.

제30회 런던올림픽의 개막식에서 크로아티아, 브루시아, 라트비아 등 대표단이 361 °운동복을 지나 피크상표는 레바논, 이라크, 요르단 등 국가선수들의 가슴 앞에 나타났고, 우즈베키스탄, 남아프리카공화국, 이란 등 대표단이 사용한 것은 홍하크가 제공한 운동단이다.

이번 올림픽 첫 금 수상자 이즈링은 안달 수상복을 입고 올림픽 최고 수상 무대에 섰다.

중국 체조대, 사격대, 다이빙, 탁구 팀, 배드민턴 팀 등'드림팀'은 이녕전 코트를 걸치고 올림픽 경기장을 응전했다.

4년 한 차례의 올림픽은 역대 각양각색의 상가 특히 스포츠 제품 제조사들이 브랜드를 전시한 ‘ 필수 경쟁지 ’ 였다.

이 4년만에 만난 절호의 상업에 대해 그들은 이번 올림픽의 브랜드 협찬에 대해 아래의 세 가지 특징을 보여 준다. 하나는 협찬 범위가 더욱 넓고 형식이 다양하다.

스포츠 스타로 계약한 것은 361 °이번 올림픽 수영 챔피언 쑨양, 올림픽 장대 챔피언 스티브 후크 등, 국제 전련의 다이아몬드 다이아몬드'백미비트린 '저스틴 가틀린, 애타는 테니스 세계 챔피언인 양코비치와 중국 여자 테니스 선수 정결을 체결했다.

참가국 대표단을 위한 협찬과 전세트 운동장비를 제공하는 것은 피크와 뉴질랜드, 슬로베니아, 알제리아, 레바논, 이라크, 요르단, 세프루스 등 7개 올림픽 대표단이 계약을 체결한 대표단 수는 나이크와 아디다스에 버금가는 국내 스포츠 브랜드의 수위, 361 ° 북한, 백러시아, 라트비아, 크로비아, 말디브 등 5개국의 올림픽 위탁을 지원했다.

이녕이 중국 체조팀, 사격대, 다이빙, 탁구팀, 배드민턴 팀 5개'금메달리스트 '361 ° 국가하키 팀, 국가 현대 5개 팀, 국가 자체 차대 등 6개 중국 대표 팀을 협찬했다.

두 번째는 협찬 분야 확장 확장, 더 광범위한 상업기를 찾는 데 더 효과적이다.

경쟁 상대를 무사히 물리치다

아디다스와 중국 올림픽위원회와 전략협력 협의를 달성하여 중국 올림픽위원회 (COC)의 최고급 ‘전략협력 파트너 ’로, 중국 올림픽 건아에게 올림픽 수상복 ‘챔피언 용복 ’을 제공했다.

한편 361 ℃는 중앙 방송국 스포츠 채널을 손잡고 2012년 런던 올림픽을 둘러싼 361 °런던 행동 시리즈 보급 프로그램, 중앙 방송국 런던올림픽 보도의 MC와 전체 장비는 361 °의 브랜드 모델이 될 예정이다.

3은 올림픽 투입 경리성, 사로가 더욱 성숙해졌다.

올림픽 브랜드 전략은 기업의 전략적 안목을 반영할 뿐만 아니라 기업의 종합 실력과 투자에 대한 지혜를 더욱 시사한다.

이녕 중국 체육계'금메달지사'와 비교해 361 °의 2선 중국 대표 팀이 생산에 투입한 계산과 고량을 분명히 가지고 있다.

그러나

중국 대표 팀과 계약을 아예 포기하고 7개 시아대표팀을 협찬한 만큼 피크의 해외 마케팅 전략을 보여줬고, 피크 제품은 최근 몇 년 동안 시아의 판로가 좋았고 유럽 시장을 크게 넓히고, 협찬 비용도 비교적 낮았다.

2008 베이징 올림픽의 세례를 거쳐 이번 올림픽 중국 구두옷 브랜드는 이미 세계 최고급 스포츠 브랜드 나이크, 아디가 같은 '경기장'에 서 있으며, 민간 기업의 브랜드 마케팅은 성공적인 것이다.

그러나 나이크 아디와 비교하면 이녕, 피크, 361 °등 진강 브랜드의 확장길은 여전히 길다.

기업의 자신의 특성에 맞는 광고 전략을 형성하고, 브랜드 경쟁에서 더 멀리 웃게 되면 단기적인 효과를 추구하는 방법을 철저히 벗어야 한다.

‘진강슈즈 기업 ’을 대표로 한 신복민업은 기본적으로 ‘브랜드 -스타 모델인 모호한 과학기술 개념 -중앙 광고 발전대리 ’의 브랜드 마케팅 모델로 소비자의 눈덩이를 사로잡기 어려울 정도로 경기 ‘흥분 ’을 앞둔 뒤, 소비자들에게 잡담한 ‘진강표 ’라는 개념은 자신의 제품 특징과 목표 고객군에 대한 수요와 선호를 겨냥해 장기, 명확하고 특색 브랜드 전략을 확립해야 한다.

둘째는 브랜드 마케팅은 반드시 제품을 둘러싸고 운동에 집중해야 한다.

제품의 위치를 정확히 파악하고, 심지어 어떤 스포츠 종목까지 전공하는 것은 농구와 NBA 는 나이크, 축구와 유럽의 각 리그가 아디다. 브랜드 플라스틱 및 보폭에 더욱 집중한다.

기업의 관리자, 디자이너, 심지어 일반 직원들은 제품의 내포와 축적에 대해 운동과 함축된 스포츠문화에 대해 깊은 이해와 꾸준한 추구를 요구한다.