브랜드 영혼 은 다방면 요소 를 집중 구현 해야 중국 브랜드 핵심 가치 를 수립 해야 한다

　　중국 브랜드어떤 형식에 직면합니까? 브랜드의 영혼을 어떻게 부여합니까? 브랜드가 상품의 부가가치를 높여 기업의 발전을 촉진할 수 있습니까? 2012년, 10월 30일, 제1회 중국(선전) 브랜드 연쇄 고봉포럼에서 브랜드 ‘영혼’ 고단포럼, 국내외 브랜드가 한자리에 모이고, 공상양책.

　　중국 브랜드 발전의 현황

중국 브랜드를 어떻게 발전시키고, 브랜드 사상을 깊이 파고드는 것은 우선 중국 브랜드의 현황을 파악해야 한다.브랜드 연구전문가 변향양은 포럼의 게스트에게 중국 브랜드의 발전 현황에 대한 연구 성과를 선보였다.

중국 브랜드 가 세계 에 직면하다금융 위기가져오는 어려움은 삼십 년 동안 다른 사람의 수백 년 동안 걸어왔지만 과거 단순히 상품을 추구하여 소비관념과 소비 행위의 양극화로 해외 브랜드가 최근 몇 년 동안 대량으로 국내 브랜드의 발전에 휩싸여 국내 브랜드의 양극성을 소홀히 하고 있다.

변향양은 브랜드 지도자 여러분: 중국 제품은 중국인의 제품과 브랜드 특색을 가지고 있다고 일깨워 준다.현재 경기 불황의 큰 환경 아래에서 느릿느릿 발전의 발걸음을 자세히 생각해서 현재의 진지를 더욱 공고히 하고 눈앞의 난관을 순조롭게 넘기고 있다.물론 브랜드의 최종적인 경쟁력은 문화, 중국 문화를 전승하고 중국 브랜드의 핵심 가치를 수립하고 외래문화를 억제하거나 외래문화를 자신의 것으로 만들어야 한다.

　브랜드 영혼은 다방면 요소의 집중 구현

　　프랑스다미그룹 아태구 회장은 피에르 브랜드의 영혼을 상세하게 설명하였다.170년의 역사를 가진 기업으로서 다미그룹은 늘 호화로운 이미지를 갖고 있다.

피에어는 브랜드 지도자, 기업의 결정자, 그 다음으로 브랜드 고객 그룹이 브랜드의 정위와 이미지를 결정하고, 고객 그룹의 나이 단계를 정해야 브랜드의 특색 제품을 확정할 수 있다.물론 브랜드 이미지는 회사 팀을 포함해 회사 내부 직원이든 지사 직원이든 브랜드 이미지를 유지하는 각도에서 자신의 이미지를 보호해야 한다.

광고, 이 최대의 투입된 부분은 피에르에 의해 마지막 설명을 받았다.중국 소비자들은 유명인 효과를 믿기 때문에 광고영화에서 없어서는 안 되는 요소는 유명인이며 잠재적 으로 제품의 이미지를 소비자 마음속에 심어주고 광고는 제품의 이미지를 추천하는 것이 제품의 이미지가 아니라 제품의 가격을 소개하는 것이다.

　　중국 사치 브랜드 어떻게 건설

현재 중국은 이미 미국 이후 2차 사치품 소비국으로 떠올랐고 민족의 사치품 브랜드 발전은 일정을 언급하고 있다.TTF 그룹에서 온 오봉화는 TTF의 발전으로 중국 사치품 브랜드의 발전을 설명하고 있다.

보석 업계에서 온 TTF 는 먼저 브랜드의 위치: 극대화를 추구하는 장인주의 정신으로 세대가 전승하는 고급 보석을 선보였다.이것은 반드시 국제적으로 유명한 사치 브랜드가 시계와 고급 의상의 위치에 위치한다.

이런 브랜드의 위치는 어떻게 제정됐을까? 오봉화는 3시에 장인주의 정신이었는데 왜 앞에 놓았을까? 사치 브랜드는 모두 수공을 강조했다.둘째 순정 유전자, 중국 사치 브랜드는 중국의 유전자를 가지고 있어야 한다.어떤 품격이 가장 좋고 최우가 되어야 한다. 예를 들면 LV 대표가 여행하는 것은 일종의 정신이다. 가방이 아니다.세 번째 브랜드의 역사, 이 역사는 진실로 지어진 것이 아니다.

그렇다면 어떻게 사치 브랜드를 만들 수 있을까? 우선 좋은 품질, 수공으로 만들어야 하고, 장인주의 정신의 집중이 드러난다.두 번째는 우수한 디자인으로 디자인은 브랜드의 영혼 소재로 디자인이 없으면 사치 브랜드를 만들 수 없다.사치 브랜드는 반드시 예술품이 아니라 상업품이 있어야 한다.

마지막으로 오봉화는 중국 사치품 브랜드를 총결한 방향으로 제품은 본토화, 디자인은 개성이 있고, 동서양문화의 융합을 해야 한다.