브랜드의 개념 및 브랜드 경영 시스템 기획의 가치

미국 마케팅 협회 (American Marketing Association) 의 정의에 따르면:"브랜드는 이름, 용어, 기호, 플래그, 디자인 또는 이러한 모든 컨텐트의 조합입니다.한 기업이나 한 그룹의 기업과 그 경쟁자의 상품이나 서비스를 식별하고 구분하기 위한 것"이라고 말했다.

의류 브랜드의 정의는 브랜드의 기본 기능을 보여주었다. 브랜드의 식별 기능, 이 기능은'명칭, 용어, 기호, 로고, 또는 디자인, 또는 이 모든 내용의 조합'으로 구성된다. 브랜드의 기본 기능은 이 식별 시스템이 연출한'식별'과'차이'이다.이 식별 시스템은 브랜드를 구성하는 가장 기본적인 부분일 뿐이다. 그 기능은 이 기업의 브랜드를 그 기업의 브랜드와 구별시키는 데 있다. 한 기업이 단순히 브랜드의 식별 기능에 의존해서는 시장에서 경쟁할 수 없다. 기업은 전체 브랜드 시스템의 경쟁 우위를 구축해야 한다.

내 생각엔복장브랜드 식별 기능은 브랜드 경영 시스템 안에 포함된 기본적인 구성 부분이다.마케팅 관념을 지도 사상으로 삼아 브랜드의 가치는 브랜드가 목표 소비자의 수요를 만족시키고 소비자와의 소통을 통해 브랜드 자산을 형성하여 브랜드를 기업 무형자산의 구성 부분으로 만드는 데 있다.본고에서 제시한 브랜드 경영 시스템 기획은 브랜드 구성 시스템에 대한 실질적인 이해를 통해 브랜드 구성 요소에 대한 전방위적인 검토를 통해 브랜드 전략과 실시 방안을 제정하는 과정으로 브랜드가 높은 지명도, 명예, 충성도를 누리고 전체적으로 시장 경쟁력을 얻으며 기업의 핵심 경쟁력 요소가 되어 브랜드 자산을 축적하고기업, 사회, 소비자를 위해 공동으로 실질적인 이익을 창조하다.

1. 브랜드 경영 시스템 기획의 의미는 브랜드로 하여금 무형 자산을 축적하게 하는 것이다. 기획을 통해 브랜드 경영을 먼저 계획하고 나중에 움직이게 함으로써 브랜드 경영에서의 무의미한 소모와 브랜드 자산의 유실을 줄이는 것이다. 이는 체계적인 경영 관념과 기법을 통해 합리적이고 경제적인 방식으로 브랜드 자산의 최대화를 얻는 것이다.브랜드 자산은 기업이 과거 마케팅을 통해 브랜드에 대한 투자를 통해 제품에 부여한'증가하는 가치'이다.

2. 기업의 가장 가치 있는 장기 투자이다. 브랜드 자산은 제품의 높은 가격의 기초이고 형성할 수 있다의류 브랜드장기적인 경쟁 우위는 경쟁 상대에게 억제 작용을 형성할 수 있다.

3. 또한 소비자가 기업 및 브랜드에 대한 장기적인 인상과 지각은 새로운 소비자를 유치하고 충성스러운 소비자를 유지할 수 있으며, 브랜드 자산은 기업의 지속적인 발전의 기초이며 기업을 위해 무역 레버리지를 촉진하는 기능을 가지고 있다.