경동 소녕 가격 전쟁을 통해 안답 리녕의 참혹한 스포츠 브랜드 가격 전쟁을 보다

최근 며칠 동안 징둥, 쑤닝 사이에서 시작된 전자상거래 가격 전쟁은 눈길을 끌었고, 또 다른 전쟁터에서는스포츠 브랜드시장, 브랜드 상인들의 가격 전쟁은 이미 오랫동안 시작되었고, 참혹한 상황도 마찬가지로 전자상거래 못지않다.

스포츠 브랜드는 이미 뚜렷한 성장력이 부족하다

스포츠 브랜드는 전형적인 기능성, 장소성 브랜드로서복장, 그 목표 시장은 상대적으로 레저 등 대종 소비 품목이 작고, 현재 시장은 이미 비교적 뚜렷한 성장 부진 현상을 보이고 있다.

2004년부터 리녕,안답, 특보, 361, 피크가 차례로 출시되었다.확장을 거쳐 만족스러운 성적을 거두다.2008 베이징 올림픽의 해에 각 스포츠 브랜드는 자신의 봄을 맞이하여 매출액이 대폭 향상되었다.2009년부터 토종 스포츠 브랜드의 수입 증가가 눈에 띄게 떨어지기 시작했다.올해부터 스포츠 브랜드 회사들이 조정을 시작하고 재고를 대폭 할인하고 줄였다.

여러 회사의 주문액이 대폭 감소하다

각 스포츠 브랜드 회사가 발표한 2010년 4분기 딜러 주문회 주문량 변화 상황을 보면 올해 하반기 각 회사의 판매 상황도 낙관적이지 않다.

이와 동시에 스포츠 브랜드의 재고량은 매우 크다

재고 문제가 각 브랜드를 가장 골치 아프게 한다.대량의 재고는 자금을 점용할 뿐만 아니라 시간이 지남에 따라 재고 상품의 가치가 갈수록 작아진다.브랜드상들은 빠른 출하를 위해 어쩔 수 없이 할인을 해야 한다.

올림픽은 국산 스포츠 브랜드의 난국을 해결할 수 없다

중국 스포츠 브랜드는 이미 곤경에 빠졌다.그러나 2012년 런던 올림픽을 앞두고 브랜드들은 여전히 적극적인 태도를 보이고 있다.다만, 브랜드 업체의 투입은 비교적 좋은 수익을 얻기 어렵다.

안답의 경우 상반기 실적이 크게 떨어졌다

안답의 상반기 영업액은 39억 3400만 위안으로 전년 동기 대비 11.6% 감소했다. 안답의 참담한 반년보는 시작에 불과하다. 업계 인사들은 보편적으로 다른 브랜드의 이윤도 많이 떨어지고 적게 오를 것으로 예상하고 있다. 올해는 필연적으로 국내 스포츠 브랜드가 매우 어려운 한 해일 것이다.

빠른 출하를 위해, 가격 인하는 브랜드 업체의 유일한 선택이 되었다.

빠른 출하를 위해 스포츠 브랜드 상인들이 가격 전쟁을 벌이자 여러 매체 기자들이 단말기 백화점을 방문한 뒤 스포츠 브랜드가 경쟁적으로 할인 판촉하는 참혹한 상황을 보도했다.