국내 스포츠 거두 마케팅 올림픽 전략

런던 올림픽의 개막은 불과 20일밖에 안 남았다.올림픽 발자국이 다가오면서 올림픽을 둘러싼 마케팅 전쟁도 스포츠 용품 업계에서 발돋움했다.

일전에 보결, 맥도날드, 힐튼 호텔, 이리 등 브랜드와 강렬한 손잡고 중국 민족을 열었다.스포츠 브랜드다국적 마케팅의 선천은 이런 것도 드문 올림픽위원회 공식 협력 파트너 사이의 협력이다.안달 이외에 361 ° 피크, 홍성얼크......본토는 거의 12선 스포츠 브랜드가 출동하고, 어떤 것은 정면 전장 1단의 우열을 선택하고 어떤 것은 독창적으로 각종 찰면 행위를 선택한다.4년 전 베이징올림픽은 그의 본토체육용품 브랜드를 아름답게 전개해 2008년 금융위기를 순조롭게 넘겼고 4년 후의 런던 올림픽을 원했다. 그들도 이 플랫폼을 빌려 다시 불리한 국면을 돌리기 바란다.재고가 높고 루트 확장이 막혀 여러 가지 압력 앞에서 런던올림픽은 본토스포츠 브랜드가 크게 번다는 것을 보장할 수는 없지만, 이 4년에 한 번의 호내기는 그들의 흥미를 불러일으켰다. 용감한 사람들 사이의 전략 게임이다. 담력과 식견이 더 지혜롭다.

또 2회 올림픽에 대해 업계 인사도 마케팅 수법에 대해 새로운 매체를 전파하여 스포츠의 정신적 본질과 더욱더 합리적인 주장과 창의적 발굴, 소비자들의 마음을 움직였다.

　　액션: 다시 보물 올림픽 압축

2012년 전통스포츠 용품 산업집단이 재고 압력을 받을 때 영업 수익을 끊임없이 늘리는 전통 마케팅 수단에 의존해 이미 힘이 없는 것처럼 보이자 집단 압보 런던올림픽은 그들의 전복의 중요한 전환점이 되었다.이 가운데 수필이 크고 모략이 깊어서 수도꼭지 브랜드를 끌어들여야 한다.COC 중국 오위회 전략적 협력 동반자 김열쇠를 쥐고 런던올림픽 마케팅에 한층 더 올라섰다. 국제올림픽위촉 파트너 보결, 맥도날드, 중국 올림픽위원회 협력 파트너 힐튼 호텔, 일리가 공동으로'올림픽 브랜드 연맹'을 만들기 위해 글로벌 마케팅 전략을 가동했다.

이 올림픽 마케팅전에서 피크는 7개국 올림픽 대표단, 런던올림픽 기간에 뉴질랜드, 슬로베니아, 알제리, 레바논, 이라크, 요르단 및 세프로루스 등 7개국 올림픽 대표 수상복, 경기 코트 등 운동장비를 제공할 예정이다.국제 브랜드 나이크와 아디다스 다음으로 국내 스포츠 브랜드 1위다.

안달, 피크뿐만 아니라 진강 형제의 361 °와 특보, 홍성르크는 런던에 대한 관심을 가졌다.361 ° 중앙 스포츠 보도단과 중국 올림픽 전대가 올림픽 장비를 만들기 위해 중국 체육군단의 2012년 런던행동을 지지하고, 특성은 저스틴 가틀린 양체정제했다.올림픽 장화"중국 꽃보다 수영 팀, 홍성르크는 이란과 남아프리카, 우즈베키스탄 세 가지 올림픽 대표단을 협찬했다.업계 인사들은 대규모로 빈번히 늘어났지만 현재의 업계 내의 재고 고액은 숨길 수 없을 것 같다.

홍성르크 관계자는 올해 민체육 브랜드가 런던올림픽에 대한 마케팅이 어느 정도에 이르러도 자금 압력에 기반을 두고 베이징올림픽에 비해 많은 마케팅 지출을 삭감했다고 생각한다.4 년 전 베이징올림픽 기간 판매 실적이 직선적으로 상승하면서 올해 국내 스포츠 브랜드 기업들은 줄곧 고재고 압력을 받고 있다.재고 압력이 무겁고 루트 확장이 막힌 가운데, 모두 런던올림픽을 압박하고 현재의 어려움을 돌파하기를 바란다.피크의 공관 부총감 유상은 언론 인터뷰를 받으면서 어쩔 수 없는 반응을 보였다.

　분석: 올림픽 마케팅이 눈부신 것은 더 이상 어렵다?

2008 베이징 올림픽을 탑재한'급행열차'는 지난 경제 위기에서 본토 스포츠 브랜드'전복'에 성공했다.그러나 최근 2년 동안 환경불황의 영향을 받아 체육용품 업계가 한겨울을 맞았다.런던에 가서 멋진 전개전을 한번 해보자! 이런 말로 각 스포츠용품 브랜드의 심리를 과시하는 것은 아니다. 모두 올림픽 상기를 잘 파악하고 올림픽이라는 글로벌 무대에 빌어 인지도와 시장점유율을 전면적으로 높일 수 있기를 바란다.피크는 2012년 런던 올림픽에서 202020년 제 32회 하계 올림픽을 앞두고 국제시장을 더욱 넓힐 것이라고 밝혔다.두 올림픽 주기의 노력을 거쳐, 그들은 앞으로 10년 내 국제시장 수입을 100억 위안으로 끌어올릴 자신이 있다. 동시에 정교한 경작과 정세화의 관리와 정보화 수준을 향상시켜 국내 쌍자릿수 지속적인 성장을 유지하고 있다.

사실상 2008년 베이징올림픽의 경험을 보면, 그 동안의 일련의 행동으로 자신의 업종의 지위를 안정시켰다.베이징올림픽을 통해 스포츠 브랜드 업계가 다시 카드를 벗고 이녕 형님의 지위를 흔들었다.업계인들은 2008년 베이징올림픽이 중국 스포츠 브랜드에 영향을 끼쳤다고 평가했다.런던 올림픽은 중국 체육용품 업계에 새로운 계기를 발전시킬 수 있을까? 이 관점에 대해 업계 인사들은 결코 좋지 않다.이녕을 이녕으로 2011년 반년보에 따르면 이녕 브랜드 국제 시장 판매 수입은 1.7% 에 그쳤다.이에 따라 포럼 런던올림픽은 해외 판매에 대한 연동 작용에 한계가 있다.

업계 인사들이 볼 때 올림픽 촉진 작용은 여전히 있지만, 이런 작용은 올림픽 계기로 재고 정리를 하고 가게 구조를 조정하고 있다.하지만 경도 전략 장문룡은 중국 스포츠 브랜드에 대해 국제적으로 얼굴을 드러내는 절호의 기회이기도 하고 국내 판매 시장에 이끌어갈 수 있다고 생각한다.뿐만 아니라 중국 스포츠 브랜드는 이런 이미지를 바꿔 중국 브랜드에 대한 인상이 더 이상 짝퉁, 품질이 높지 않다 등에서 오히려 유럽 시장에서 중국 브랜드의 우수한 품질과 가격 우위를 보여줄 수 있다.

“국내 스포츠 브랜드의 구조는 기본적으로 정해졌지만 기회가 없다는 의미는 아니다. 런던올림픽을 이용하는 기회는 물론 브랜드는 상향을 강요당하고 내려갈 수도 있지만, 브랜드 간의 경쟁과 스트레스는 매우 크다는 뜻이다. 특히 밀려오는 브랜드 뒤의 길이 좁아질 수도 있다 ”고 말했다.장문룡

　　건의: 문화 전파가 마케팅에 뛰어나다

'올림픽 브랜드 연맹'의 주도자, 앤디언사 브랜드 서양은 올림픽 정상 플랫폼 위에서는 다양한 업계의 브랜드가 서로 협력하여 전파하고, 다방면에서 공승하는 것은 새로운 마케팅 모델이라고 볼 수 있다.‘ 안달, 맥도날드, 보결, 이리, 힐튼, 이들 브랜드는 각 업계에서 모두 영군자의 역할이다.우리 사이의 협력은 강력한 연합이다.2009년 중국 올림픽위원회의 협력 파트너가 되자, 안디는 올림픽 마케팅 준비에 착수했고, 다른 몇몇 협력 파트너와 공동의 목적은 올림픽 정신을 전파하는 것이다.올림픽 공식 협력 파트너로서 공동의 사명이자 이 브랜드 연맹의 합작의 근본이다.

합작 대표에 따르면 이 ‘올림픽 브랜드 리그 ’의 유대는 중국 체육대표단의 수상복 ‘챔피언 용복 ’이라고 소개했다.중국 체육대표단은 중국 땅에서 유일하게 올림픽을 대표할 수 있는 팀이다. 그렇다면 ‘챔피언 용복 ’은 중국을 대표할 수 있는 유일한 중국을 대표하는 중국 체육대표단을 대표하는 시각 부호다.그 역시 이번 글로벌 마케팅의 지석으로 이 다섯 개의 국제올림픽위원회 협력동반자와 중국 올림픽위원회 파트너와 긴밀히 연결돼 이번 5개 기업의 올림픽 마케팅 전략은'챔피언 용복'을 핵심으로 운영할 예정이다.

올림픽은 스포츠 브랜드에 미치는 경제적 효율적 차원의 상승을 거둔 만큼 중국 소비자들의 브랜드에 대한 인지도와 호감도를 높일 필요가 없다. 브랜드 이미지의 향상과 브랜드 문화의 전파의 영향이 더욱 깊다.그래서 올림픽 정신의 대기를 교묘하게 빌려 기업 브랜드와 이런 정신은 소비자들의 마음에 연관되어 상대적으로 고액의 협찬 비용은 상대적으로 저렴하다는 평가와 교묘한 디자인이 예상치 못한 효과를 일으킨다.2008년 베이징 올림픽이 파천황에 맥주 스폰서 세 곳의 맥주 스폰서: 바이웨이, 청맥, 연경, 하지만 눈꽃 맥주는 중앙 안방극장에서 찍은 광고는 "스포츠 애호자 공식 파트너"로 42인분의 묘함을 나타냈다.네가 너의 브랜드와 올림픽 정신의 결합점을 찾는다면 올림픽 마케팅은 어디에도 없을 것이다.

전문가

　　4대 전략은 네트워크 올림픽 마케팅 을 지탱한다

2012 런던올림픽 개막을 앞두고 있지만 런던과 우리에게는 10시간 시차 가 있으니 올림픽 경기를 콘텐츠로 인터넷을 플랫폼으로 인터넷 정보를 유효하게 퍼뜨리는 것은 이미 많은 사업가들의 첫 사고와 해결의 문제다.하문 IDEAINSIDE 창의마케팅 전파기관 조방화 사장은 상표 와 올림픽 경사간의 연관이 인터넷 올림픽 마케팅의 핵심이 될 것이며 구체적인 전략은 다음과 같은 몇 가지 있다.

브랜드 정보를 관련 올림픽 주제에 심다.단일 경기는 시차 문제로 대중의 작업과 충돌하기 쉽고, 브랜드 정보를 통해 올림픽 대회사 전제에 심어주고 효과적인 정보가 덮여 브랜드와 접촉 기회와 빈도를 강화할 수 있다.

브랜드 올림픽 마케팅 사건을 전파하다.브랜드 관련 및 올림픽 관련 마케팅을 기획해 브랜드의 올림픽 마케팅을 통해 주목할 만한 마케팅 이벤트로, 유효한 화제 마케팅을 통해 사용자 말려들거나 관심도를 높이고, 효과적으로 브랜드 정보와 올림픽 콘텐츠를 접목하고, 올림픽 전송 브랜드 메시지를 유효하게 빌려 준다.

올림픽 경기 결과의 추송 전파.사용자가 자신이 주목하는 올림픽 경기를 설정할 수 있으며, 브랜드 연합 관련 매체들은 경기 결과를 사용자의 메일박스, 휴대전화 등 정보를 접수할 수 있다.추송된 정보에는 브랜드 정보를 유효하게 심어서 브랜드 차세 올림픽의 효과적인 전파를 실현한다.

대중의 이익에 기반된 경사 퀴즈 소통 활동.웨이보, 경기 특집 등 플랫폼에서 시상 퀴즈를 벌이고, 사용자의 경기 전 관심도, 경기 후 주목도를 높이는 것은 물론, 상대적인 경기를 놓치더라도 경기 후 주목 속에서 경기를 다시 한 번 돌아보며 참여할 것이다.

이번 런던올림픽 온라인 마케팅의 핵심은 시차 를 피하는 정보전파와 수중 의 편차 사이의 편차 를 파헤치며 소비자와 사용자 간의 관련도를 끌어올리며 경사에 대한 관심을 높이고, 관련 브랜드 정보를 유효하게 묶어 유효하게 전파하는 것이다.관련 올림픽 마케팅 전문이든 올림픽 마케팅 사건이든 경기 결과든 추측이든 그 내핵은 사용자의 집합, 사용자의 점도 향상과 관심을 높이고 효과적인 브랜드 올림픽 전파를 실시한다.