Armani 중국 10년 내내 "패션 철학"

얼마 전에 아마니를 경축하다브랜드중국 10주년을 맞아 베이징 798예술구에서'뉴토크', 기오애마니는 오늘밤 -베이징 패션쇼가 성대하게 열려 글로벌 패션계의 눈길을 동양에 사로잡았다. Emporio Armanio Armani, Armani, Armani Prive 등 총 5개 시리즈가 잇따라 등장했다.

10년, 무엇을 의미하는 것인가? 아마도 역사의 긴 강 속의 창해일속일속일속일속일속일 수도 있다. 이 날의 논조와 표현 형식은 모두 가속상각을 가속화하고 있다. 그 날의 패션은 바로 명일황화였다.

이탈리아 럭셔리 브랜드의 전범으로, Armani 는 2002년 중국에 들어선 이후 자신의 패션철학인 진전을 따르고, 개혁이 아닌 명백한 방향으로 짧은 흐름에서 자발적으로 자신의 미학 관념을 관철하고 개인스타일을 보존하는 동시에 창조의식을 발굴하고 있다.한편, 여러 가지 동양원소를 향해 다양한 중국식 아마니를 활용해'아마니를 입고'라는 개념을 의상에 성공해 피부 관리, 메이크업, 향수 등 다원화 분야로 활용한다.특히 2008년 아마니 화장품이 중국에 들어선 이후 스타 파운데이션 제품의 환매율은 90%에 달하며 전 세계 75%를 넘어섰다.

중국의 이 토지, 14억 인구 규모는 매년 8% 이상의 GDP 경제 성장 속도를 알기 위해서는 기본적으로 세계에서 모든 것이나 사치나 평가, 또는 빠른 속도나 속도의 브랜드를 끌어들이고 있다.오늘날, 유럽과 미국 경제가 계속 하락할 때, 기오애마니는 중국에 의존하여 성장 전망을 실현하는 사치품 회사 중 하나이며, 10년 연속 중국을 유지하고 있다.시장점유율이 부단히 증가하다.중국이 성공할 수 있는 것은 핵심적인 소비군체를 파악하는 것이다. 소득 중 상층의 직장 성공자는 이 계층의 십중년에 이른다는 것이다.이 중년 계층에 가까워지기 위해 애마니는 디자인의 고전과 경영의 안정을 부각시키기 위해서다.그래서 의상의 윤곽형은 매년 변화가 크지 않지만 디테일한 부분에서는 다소 다르다.그래서 패션을 쫓는 인사들도'패션도 높지 않다'고 평가받고 있다.실제로 아르마니는 중국 매체에 의해 선전한'패션 선두자'가 아닌'클래식'이다.

Giorgio Armani 는 중국 부호 소비자를 장기간 추월했지만 중국 시장 남성복 수요가 증가함에 따라 대형 사치그룹은 LVMH, PPR 이 이 이 분야 투자를 늘리기 시작해 시장점유율을 제때에 점령할 수 있기를 바란다.지난해 중국 시장에서 36% 수익 증가에 이어 기오애마니도 중국 중산계급의 방심을 쟁취하기 시작했고, 앞으로 3년간 중국 대륙에서 100개 매장을 새로 늘리며 중국 중소도시로 더욱 추진할 계획이다.사치품 업계의 성장이 계속 늦춰질 수 있는 난관을 넘길 수 있다.

애마니는 의심할 필요가 없다사치품레벨 패션 브랜드.하지만 대량 증가 매장의 움직임은 내가 보기에는 good idea 가 아니다.중국 내륙 시장에 진출하기 전에 아르마니가 대규모 시장조사를 한 적이 있었기 때문에 이 브랜드는 젊은이들 사이에서만 인지도가 높다는 것을 발견했다.고단 브랜드로 사치품의 위치를 유지하려면 저가 제품의 희석에 이르지 않으면 고소득층의 지지를 받아야 한다.이 고소득의 손님들이 가장 중요한 그룹은 중년인이며 그들의 구매 지지만이 사치품의 견고한 지위를 유지할 수 있다.이런 고소득을 하려면 젊은이들은 능력이 없다.젊은이가 지지하는 브랜드만 하나면 그 사치의 지위를 지속할 수 있을지 상상하기 어렵다.

한편, 기오아마니의 문점 서비스도 줄곧 비난을 받고 있다. 도매는 높은 주인처럼 손님이 가게에 들어오는 무인 턱시도, 점원의 눈과 아래로 훑어보고, 가격을 물어볼 때 경멸, 문점에서 뒷걸음질치며 뒷걸음질치며, 이처럼 ‘연차별 ’의 서비스 태도를 묻는 등, 상품을 구매하려면 색상 판매가 필요한가?

십 년 동안 세월이 흐르고, 각양각색의 인물 역할이 있다패션무대가 점차 등장해 소란을 피우고 나니 또 평온하게 돌아가 행방을 몰랐다.이 10년 동안 기오아마니는 중국에서 화려한 역전을 마쳤고, 더 긴 목표를 향해 발전할 수 있었고, 열정이 넘쳐흐르는 심미철학을 경영의 길로 착착착했다. 미래에는 무수십 년이 남았기 때문이다.