유럽 미국 패션 브랜드 의 아시아 시장 개척 의 길

갈수록 중요하다

아시아태평양 시장에 대한 브랜드와 마케팅 전략을 제정하고, 기존 유럽과 미국 시장에 있는 전통적인 방법을 변혁하고 있다.

도쿄의 은자리, 홍콩의 꽹과만, 서울의 명동, 베이징의 신광천지 `이 아시아 각 국가와 지역

모인 쇼핑 명소는 눈에 띄지 않는 국제적인 브랜드 의상을 선보이며, 상위와 교체 속도는 지구의 다른 한 끝의 파리, 밀라노, 뉴욕과는 차이가 거의 없다.

최근 몇 년 동안 아시아 경제의 흥성과 국제 브랜드 글로벌 전략의 추진에 따라 서반구에 빛나던 국제 브랜드들이 원동시장을 중시하고 있으며, 아시아 브랜드의 홍보, 전략 레이아웃과 시장의 개척도 점차 새로운 영지에서 끊임없이 전행되는 이정표가 되고 있다.

베이징의 동양 신천지를 한 바퀴 돌면 최신 유행의 국제 일선 브랜드들이 비싼 모습을 볼 수 있을 것이다. 버스크, 쿠키, 찬엘, 아마니, 이 패션계의 귀족 외에도'평가 패션'으로 불리는 저단브랜드 자ara, H &M 역시 같은 아시아 시장을 노리고 있다.

상대적으로 성숙한 유럽과 미국 시장에 비해 아시아는 더 큰 공간과 상상력을 갖고 있다.

이런 여러 가지 특색 이 있다

그 선명한 특징을 아시아의 시장에 융합시킨다.

다원적 특징이 뚜렷한 Calvin 클린은 뉴욕 패션이 대중화, 평민화, 오랜 기간 내구성, 운동형 데님, 전위적 스타일의 짧은 코트, 쫄쫄한 허리 청바지 등 CK 의 특색 스타일을 대표했다.

80여 년 역사를 가진 프랑스 브랜드 찬엘은 프랑스 패션을 집결한 두 가지 특색: 소재가 화려하고 재질적으로 좋은 트위터를 사용하고 몸에 잘 어울리는 라인을 재단해 우아하고 정교한 패션을 연출했다.

미란의 패션 브랜드는 프라다로 흡수하고 파리 고급 패션의 에센스를 이어가고, 특유의 문화적 기질을 융합시켜 고상하고 정교한 풍모를 만들어, 민족적인 예술 풍격과 깔끔한 실용성을 충분히 반영하고 있다.

Fendi 의 모피 의상, 로메오 Gigli 의 가치 수만 달러의 주수 긴 두루마기, 정교한 소재로 성장할 수 있도록, Pierre Balmain, Nina Ricci 드레스 역시 화려한 원단을 채택했다. Calvin Klein 은 1970년대 가장 먼저 사무늬 등 플래쉬 제품을 국제여장 브랜드의 제작에 활용해 많은 소비자들이 몰리게 하는 것은 John Gallian과 Jan Paultier 의 면포 시리즈다.

더블티카, 몬클러, 레이블루 등 고품질의 패딩 겨울 시리즈도 아시아 패션인들의 인기를 끌고 있다.

아시아 시장은 갈수록 중요해지고, 다른 브랜드도 아시아태평양 시장을 겨냥한 브랜드와 마케팅 전략을 제정하고, 기습 또는 구미 시장에 있는 전통적인 방법을 변혁하고 있다.

Levi s 는 전통적으로 생산 업체와 도매상 역할을 해 왔지만, 아시아태평 지역 전략에서 단연 단말기 영매상이 바뀌고, 더 나은 제어기 아래 Levi's, Signature, Dockers 3개 브랜드의 이미지를 보여주며 단말의 고객에게 더 좋은 차별화 서비스를 제공하는 점도 Levi s 가 치열한 경쟁에서 우위를 유지하는 관건이 있다.

젊은 Lavellu 는 아시아태평양 지역 인터넷 마케팅 네트워크 건설을 더욱 중시하고, 유럽 복장 포럼 정상 회의에서 La Vellu 는 글로벌 전자상거래의 빠른 발전을 통해 모든 의류 브랜드에 새로운 성장점을 선사해 국제화 경험이 부족한 제23선 브랜드에 더욱 의미가 있다.

Duvetica 는 이탈리아 유명 브랜드지만 아시아 시장의 발전은 충분하지 않다. 올해는 또 다른 방향으로 일본을 중심으로 일본의 국제 브랜드와 융합하여 더욱 광범위하게 일본과 동아시아 인파로 받아들여지고 있다.

더블티카는 사천오보령 부선인 준야의 Watanabe COMME des GARCONS MANS MAN 과 함께 연명 패딩 코트를 출시한 뒤 머지않아 리선순미와 함께 재킷을 선보였다.

이탈리아 밀란드에 위치한 듀비티카 정품 가게도 일본 대사 안등충웅의 상업 디자인도 채택됐다.

이 수유화의 협력은 더블티카 아시아의 길로 여겨진 아름다운 시작이었다.

국제 브랜드는 아시아에서 브랜드 허가증, 대리 판매, 직영 등 다양한 판매 모델을 채택하고, 정품 전문점 또는 백화점 중 점포를 설립하고 모든 상점 통일 기획, 정렬, 미학, 색학, 색채, 인체 공학, 상품관 이학, 매장 계획, 진열, 조명 등 지식을 융합한다.

이 효과적인 VI 전파는 거대한 브랜드들이 널리 알려져 온 지 오래되었던 이야기에 맞춰, 이 유명한 표식들은 아시아에서 더욱 널리 알려져 있다.