‘ 아동 경제 ’ 의 잠재력 이 거대한 서양 상품 을 당도 의 본토 브랜드 가 문화 부족 에 졌다

'61 '어린이날은 이미 반월이 지났지만 "'

"토론은 여전히 계속된다.

한 조사에 따르면 어린이날 기간의 소비가 1000위안, 어린이 휴대전화, 애플 플릿 컴퓨터 등 천위안 이상 장난감이 인기 상품으로 45.5%로 조사됐다.

어린이 시장은 이미 각 사업가들이 금판다는 주요 전장, 어린이 복장, 용품, 장난감 업계 수준이 높고, 어린이 복장은 어른의 옷보다 더 비싸다.

그러나 이번 굴금전에서 본토브랜드는 양품 (서양물) 을 적기 어렵다.

최근 몇 년 동안 우리나라 국민소득이 증가함에 따라 가정 교육지출이 급속히 성장하고 있다.

국가 통계기관에 따르면 우리나라 영동 산업은 9000여 억 위안의 생산액을 창출한 것으로 집계됐다.

중국 영동 산업 연구센터는 최근 몇 년 동안 지적했다

15% 정도 성장률을 유지하고 있으며 2011년 중국 0살에서 12세까지 영동 시장의 총규모는 약 1.15조 위안 안팎으로 2015년 영동 시장이 2조위안 규모에 이를 것으로 보인다.

중국은 현재 4파 유모조에 처해 있으며, 2008년 신생아는 16008만명에 이른다. 이 일파의 유모조는 국내 소비가 가속기에 접어들고 있다.

2000년 이후 영동 산업의 성장률은 30% 에 달해 동기 GDP9% 보다 높았다.

반면'4 +2 +1'의 가정구조도 사회주류가 되고, 아이들이 가정과 사회에서 사회적 지위가 높아지고, 어린이 소비 시장의 성장 속도와 성장 잠재력을 멀리하고 있다.

내몽골 사회과학연구원 연구원은 광군에게 생활수준이 높아지면서 독생 자녀의 생활 패턴을 향상시키는 이유로 가정이 어린이 소비와 아동 서비스성 소비에 대해 ‘적극 구매 ’하는 태도를 취하고 있으며 현재 어린이 산품 시장이 보급되기 전에 비해 더 나은 시장의 번영도 어린이 소비를 촉진시키는 유인으로 작용하고 있다.

가족은 감정투자에 쓰이는 사업이 갈수록 다양해지고 있으며, 특히 아기가 쓰는 비용이 갈수록 높아지고 있다.

"장난감을 사면 꼭'트랜스포머'인데, 게임기는 IPAD2 여야 한다."

조양구 정복장에 사는 조 선생과 아내는 지난 보름 동안 계산하고 있다.

조 씨는 아이에게 선물을 사준 것은 당연하지만 갈수록 비싼 장난감과 전자제품은 그를 좀 못 먹게 했다. "요즘 어린이용품 가격이 너무 비싸다"고 말했다.

한 온라인 조사에 따르면 올해'육일 '어린이날 아이가 가장 원하는 선물 중 아이패드를 포함한 애플의 전자제품이 가장 인기 있는 것으로 나타났다.

중국 소비자들은 아이들을 위해 사치품을 구매하는 비율이 세계에서 다른 나라보다 많다.

최근 사치품 조사회사 신천옹 상무상담회사와 덩굴고문 유한사가 공동으로 발표한 아동 사치품 조사 보고서는 현재 60%의 중국 소비자들은 매달 3000위안을 넘어 어린이 사치품을 구매한다고 주장했다.

중국 어린이

도대체 얼마나 큰지 상세한 데이터가 없지만, 어린이 사치품은 이미 중국 어린이 용품 시장의 큰 몫을 차지하고 있다.

그러나 고위급 어린이 용품은 거의 외국 브랜드인 데올과 고전현3 디셀 등에서 온 것으로 주목했다.

디올 트렌치코트, 아마니의 작은 신발과 바보리의 아동복, 멋대로 의상 가격은 수천 위안이다.

어린이 장난감 면에서도 외국 브랜드도 시장 점유율을 많이 차지하고 있다.

'트랜스포머 '시리즈 개봉 이후 대황벌, 엔진 천주, 어천적...

베이징, 상해, 서안, 남경, 이런 영화 속 변형 로봇 (22.020, 0.0.0%, 0.00%)이 뒤를 이어 몇 개의 장난감 열풍을 선동했다.

바비인형, 곰돌이 비니는 장기적으로 잘 팔린다.

캐나다 아메리카 바오가 창의적으로 생산한 국제 유명 장난감 브랜드 공룡알 시리즈, 카리브 해적 시리즈, 스파이더맨 시리즈, 라듐사, 자력 전사, 공정차 시리즈 등이 가격이 적지 않지만 일정한 시장을 차지하고 있다.

아동 장난감 제조업의 주영수입은 연간 40% 의 속도로 고속 증가한다.

그러나 이 같은 거대한 소비 시장을 마주 보면 국산 아동 제품은 무언가 보인다.

어린이 장난감 면에서 희양양 시리즈 제품의 한 가지만 빼면 다른 제품과 서양 브랜드와 맞서는 거의 없다.

의류 방면에서 국산 브랜드는 더욱 드물다.

중국 어린이 용구 업계 자심 브랜드 마케팅 전문가, 덕방 브랜드 보급 수석 상담사 조련이 기자와의 인터뷰를 받고 있다고 밝혔다.

우리나라 어린이 장난감 업계는 여전히 초급 발전 단계에 놓여 있으며 특히 고급스러운 이른바 사치품 어린이 용구는 완전히 열세에 처해 있다.

조련은 기자에게 진입 문턱이 낮기 때문에 업계가 표준이 부족하기 때문에 우리나라의 어린이 용품은 기본적으로 마구 날조하거나 모방하는 것으로 알려져 있다.

이것은 주로 장난감의 개발설계에 대한 과학 연구에 투자가 부족하고 품질과 브랜드 의식이 부족한 이유다.

"우리나라는 8,000여 개의 장난감 생산업체를 가지고 있지만 장난감 강국이라고 할 수 없다."

조련은 우리는 대국일 뿐 강국이 아니며 고위시장이라고는 하지 말고 일반 아동용품들도 모두 스티커 생산이라고 말했다.

조련의 설법에 대해 기자는 남측 한 기업 담당자에게 인증을 받았다.

"사실 많은 장난감은 우리나라에서 생산한 것이고, 단지 게시판에 불과 수출 내판으로 화려하게 변신한 후 국제 유명 브랜드의 어린이 용품으로 바뀌었다."

절강 모지에는 전문대 가공 장난감과 의류 업체들이 많이 모여 있으며, 유명하지 않은 제조업체 관계자는 전화에서 《중국산경뉴스 》기자에게 현재 많은 국제적인 유명 장난감을 생산하고 있다.

“ 우리가 어떻게 연구 개발합니까? 돈이 없으면 능력도 없어요.

게다가 가공으로 그 돈을 좀 벌면 기업이 살 만하다.

실제로 국내 장난감 브랜드 경쟁력이 좋지 않은 원인은 기업의 연구 수준이 낮았을 뿐 아니라 소비자들이 장난감의 브랜드 인지도가 낮은 것도 큰 원인이다.

품질이 좋은 장난감은 개발되어 시장에 밀려왔지만 소비자는 계산을 하지 않고 많은 장난감 기업의 골치 아픈 문제이기도 하다.

전문가들은 문화창작의 부족과 아동용품 부족과 창의성이 부족하여 우리나라의 어린이 용품 고급 시장의 양품이 독점적으로 소란을 피우는 국면이라고 말한다.

이에 대해 중남재경정법대 조신생 교수는 기자에게 중국 어린이 장난감, 의상의 숭양 밖이 오늘부터 시작된 것은 아니지만, 오늘이 유난히 드러난 이유는 중국 부모의 문화적 자신감과 말단 문화의 전통에 있는 이유다.

문화적 자신감이 부족하기 때문에 양양간을 숭배하다.

기업은 문화 전통을 상속시키는 자각이 부족해서 서양 국가의 제품을 백방으로 모방하고 있다.

“중국 기업의 경쟁은 여전히 문화 경쟁의 수준에 미치지 못했기 때문에 중국의 어린이 제품은 중요한 문화적 요소가 부족합니다.”

조신생 교수는 제품의 경쟁이 3단계로 나뉘고, 첫 단계는 가격과 품질의 경쟁, 2단계는 기술과 특허의 경쟁, 3단계는 기술과 기준의 경쟁이다.

경쟁의 형태로 볼 때 발명가의 경쟁에서 관리자의 경쟁까지, 문화자들의 경쟁은 인류 문명 경쟁의 세 단계다.

현재 우리나라 경쟁은 발명가의 경쟁과 관리자들의 경쟁 사이로 서방 선진국은 이미 문화의 매력을 보고 문화경쟁을 통해 제품의 전체적인 이미지를 높이고 있다.

조신생 교수는 중국이 여전히 모방 단계에 처해 경쟁의 각 단계에서 타인의 제품을 모방하는 것은 많은 중국 기업의 경쟁의 주요 수단이라고 말했다.

이런 문화적 의존심을 벗어나야만 중국 제품의 문화적 내포를 보여줄 수 있다.

“과거 중국의 어린이 제품은 항상 저급품에 속하고, 서양 국가의 제품은 고급 제품에 속하고, 서양 제품들을 모조하거나 서양 제품을 구매하거나 서양 브랜드를 구매하는 것은 상품가격을 높이는 중요한 경로와 수단이다.”

이런 사유정세는 빨리 바뀌지 않으면, 중국에는 어린이 장난감 의상이나 다른 어린이 제품은 없다.

자신의 제품의 경쟁력을 높이려면 중국 문화를 깊이 파고들어 제품 디자인에 융합시켜야 비로소 자신의 브랜드를 형성할 수 있다.

그래서 중국은 문화 관념 개혁 방면에서 해야 할 일이 많다.