의류 전문 시장 전자 상무 구축 연구

본문은 전자상무이론과 전형적인 패턴을 분석해 현재 국내 의상류 전자상거래 방식에 따라 운영이 비교적 좋고 인지도가 높으며 의류 경영 위주로, 의류 상품도 상대적으로 비중이나 영향력 있는 전자상거래 사이트를 대조했다.기존의 의류 상권에서 의류 전문 시장의 환경에서 어떻게 이 조건을 활용해 시장 고객, 판매 채널, 그리고 상권 자원, 새로운 전자 상거래 플랫폼을 구축하고 전자 상거래 건설 설계, 기능 모듈, 후기 성과를 초보적으로 분석했다.

최근 시대에는 전자상거래의 이군이 돌기 때문에 네티즌의 급증과 인터넷 거래의 급증과 폭발적인 성장을 선사해 많은 이들이 감격하고 있다.이 큰 환경 아래에서 우리 정부는 ‘ 2006 ~ 2020년 국가 정보화 발전전략 ’ 과 국무원 사무청 《전자상거래 발전에 관한 약간의 의견 》 을 계속 추진해 정보 기술의 발전을 촉진시키기 위해 전자 상거래를 넓힌 공간도 개척했다.

베이징 대홍문 지역을 예로, 이곳은 유명한 의류 집산센터이며, 많은 의류 전문 시장을 보유하고 있으며, 후기에는 상업 시장을 여러 개 조성하고 있다.의류 전문 시장의 이 플랫폼을 빌려 의류 상품 전자 상거래의 발전 추세와 대홍문 의류 상권의 특수한 시장환경을 분석하여 전자상거래의 다양한 구축 방식과 채널을 연구하여 시장 경영과 결합하고, 브랜드 발전과 결합하고, 규모의 효익과 결합하여, 장기적인 계획과 결합된 새로운 전자 상거래 발전의 길을 만들 수 있다.

　전자 비즈니스 이론의 탐구

1, 전자상거래의 개념

전자상거래 (Electronic Comme -rce) 는 인터넷을 이용하여 쌍방을 모면하지 않는 각종 상업과 무역 활동을 가리킨다.원래 전통 판매, 쇼핑 채널을 인터넷으로 옮겨 국가와 지역 간 유형무형의 장벽을 깨고 생산 기업을 세계화, 무형화, 무형화, 개형화, 일체화.

2, 전자 비즈니스의 전형적 모드 분석

인터넷에 있는 전자 상거래는 세 가지 방면으로 나눌 수 있다. 정보 서비스, 거래, 지불.주요 내용은 전자상거래, 전자상거래, 전자 거래 증서 교환, 전자 지불 및 결제 및 애프터페이스 서비스 등을 포함한다.전자상거래에 참여한 실체는 네 종류: 고객 (개인소비자나 기업그룹), 상인 (판매상, 제조업체, 저송업체), 은행 (발행행, 수취단행) 및 인증센터다.

(1) 기업이 소비자 (B2C)

B2C 모델은 우리나라에서 최초로 발생한 전자 비즈니스 모델로 8848인터넷상도시를 정식 운영하는 로고다.B2C 는 인터넷을 통해 소비자들에게 새로운 쇼핑 환경을 제공하는 온라인 상점 (경동상성, 빨간 아이쇼핑몰, 당당당망 등), 소비자들은 인터넷을 통해 인터넷 쇼핑을 통해 인터넷 쇼핑을 하고 인터넷으로 지급한다.B2C 는 또 다음과 같은 6종: 온라인 커뮤니티 모델, 인터넷 쇼핑몰 모델, 인터넷 쇼핑몰 모델, 체인 경영 모드, 콘텐츠 제공 모드, 인터넷 서비스 모드.

(2)기업대기업 (B2B)

상업가 (일반적인 기업) 이 상가에 대한 전자 상거래, 즉 기업과 기업 간 인터넷을 통해 제품, 서비스 및 정보의 교환을 진행하는 것이다.통속적인 설법은 전자상거래 공급 쌍방이 상가 (또는 기업, 회사), 이들은 인터넷의 기술이나 각종 비즈니스 네트워크 플랫폼을 사용하여 비즈니스 거래를 완수하는 과정을 말한다.이 과정 은 공급 정보, 주문 및 주문 확인, 지불 과정 및 어음 발급, 전송 및 접수, 배송 방안 확인 및 배송 과정 등 이다.B2B 의 전형: 백만 망, 알리바바 중국 인터넷 창고, 중국 제조망 등.

(3) 소비자 소비자 (C2C)

C2C 는 B2B, B2C 와 마찬가지로 모두 전자 상거래의 몇 가지 모드 중 하나다.다른 것은 C2C 가 사용자에 대한 패턴이고, C2C 비즈니스플랫폼은 거래를 위해 온라인 거래플랫폼을 제공하여 판매자가 자발적으로 상품을 경매할 수 있으며, 구매자는 스스로 상품을 선택할 수 있다.C2C 의 전형은 타오바오 망, 라켓망 등이다.

(4) 기타 모드

전자상거래가 발전함에 따라 새로운 패턴도 끊임없이 쏟아지고 있다. 예를 들면 기업이 판매상 (B2M1), 기업이 직판시장 (B2M) 등이다.

기존 의류 산업 전자 비즈니스 묘사

　　1, 의류 산업 전형 전자 비즈니스 모델 분석

의류 업계 전자 비즈니스 는 두 가지 파벌 = 한 종류 는 전통 업계 출신 으로 전자 비즈니스 분야 를 대표 브랜드 기업 마사마소 (MaSAMASOO), 또 다른 종류는 전자 비즈니스 출신으로 복장 을 제품 을 대표 브랜드 기업 범객성 품 (VANCL)을 대표한다.

(1) 종합 상가: 대표적 인 타오보.

(2) 전형: 전형적인 대표 - 레이스 V 망.

(3) 백화점: 전형적인 대표, 악사, 아마존, 당당, 선상 볼마트.

(4) 수직 상점: 전형적인 대표 --맥고림, 국미, 특망 구매.

(5) 복합 브랜드 가게: 전형적인 대표 조단노, 백리.

(6) 가벼운 브랜드점: 대표적인 대표 --VANCL, 드림바샤.

(7) 서비스형 온라인 상점: 전형적인 대표적 인 이미, 역시.

(8) 구매 엔진형: 대표적인 대표, 애비망.

(9) 온라인 상품 정제형: 전형적인 대표 --기억전 정제.

(10) SNS -EC (소셜 전자상거래): 주로 사용자를 통해 개인 쇼핑 체험, SNS -EC (SNS -EC)를 통해 상품을 판매한다.

(11) 전자 비즈니스 ABC 모드: 전형적인 대표 --타플로우.

(12) 전자 비즈니스 BSC 모드: 전형적인 대표 - 아름다운 지구촌.

　2, 의류 전문 전자 비즈니스

(1) 전형적인 수직 마케팅 —범객성품

범객성품은 2007년 10월 자유한 의류 브랜드로 온라인 판매하는 상업모델이다.현재 이미 중국 인터넷에서 멀리 앞서고 있는 의상 리더 브랜드다.최신 에리 조사 보고서에 따르면 범객성품은 이미 중국 인터넷 B2C 분야의 수입 규모가 4위에 올랐다.그가 얻은 성적은 전자상무업계의 혁신으로 여겨질 뿐만 아니라 전통의류업에 기적이라고 불린다.2009년 5월 국가첨단 기술기업으로 인정됐다.

(2) 인터넷 전문의류 도매 —인터넷

온라인 네트워크는 중국 최대, 가장 전문적인 온라인 의상 도매 시장이자 중국 인터넷 100대 기업이다.의탁인터넷에 의하여 직접적인 비즈니스 (의류공장이 옷가게에 직접 공급) 업무를 진행하는 실체상인 규모는 전국에서 가장 높고, 그 수량이 이미 백마 등 실체시장을 훨씬 넘는다.인터넷 실체 도매상은 주로 13줄, 모래, 백마, 호문 등 의류 도매 기지에서 왔다.인터넷이 잘 팔리는 품목에는 고교 저급의 여장, 남장, 아동복, 속옷, 티셔츠, 코트, 솜옷, 패딩, 데님 등이 있다.

(3) 전 세계에서 앞선 소기업 전자상거래 플랫폼: 알리바바

알리바바바그룹은 1999년 창립, 다원화된 인터넷 업무를 운영하고 있으며, B2B 국제와 중국 내 무역을 촉진하는 인터넷 거래 시장, 인터넷 소매, 인터넷 쇼핑 검색엔진, 데이터 중심의 구름 계산 서비스를 포함해 글로벌 모든 사람들이 편리한 온라인 거래 채널을 창출할 수 있도록 노력하고 있다.

(4) 중국 주요 C2C 온라인 쇼핑 목적지 —타오바오

타오바오망은 2003년 중국 최대 C2C 쇼핑몰, 그 사명은 전면 완벽한 전자 비즈니스 생태시스템을 설립해 협력 파트너와 소비자들에게 최고의 사용자 체험을 제공한다.타오바오는 현재 8억여 개의 제품 메시지와 3억7백만 명의 등록 가입자를 보유하고 있으며, 세계에서 가장 큰 인터넷 가입자들의 온라인 쇼핑 목적지이다.타오바넷 역시 전 세계 브라우저 최대 20개 사이트 중 하나로 매일 5000만 명이 방문한다.

(5) B2C 소매 사이트 —타오보상성

타오바오 상가가 2008년 4월에 설립된 것은 중국에서 앞선 B2C 쇼핑몰로 전국 B2C 온라인 소매시장 점유율은 48.5%에 달한다.타오보상성은 개방과 가장 전면적인 브랜드를 갖춘 B2C 플랫폼으로 출시된 이래 타오보상성은 중국이 갈수록 성숙해지고 있는 소비자들이 온라인 쇼핑몰에서 우수한 정품의 주요 목적지로 발전했다.Alexa 자료에 따르면 타오바오 상성은 중국 브라우저를 위해 가장 많은 B2C 소매 사이트를 방문했다.

(6)직복마케팅 업계의 지도자 --맥고림 (B2C)

맥고림은 또 맥망, M18, 상하이 메고린, 상하이 저명한 인터넷 쇼핑몰, 주로 맥고린 의상, 액세서리, 가거용품, 건강용품, 애완동물 용품 등 다양한 상품을 운영한다.1999년 맥망은 본격 상위했으며 2006년 맥고림의 첫 번째 실체 소매점포가 개업하였으며, 로고림은 정말 많은 채널 소매상이 되었다.직복식 마케팅 업계의 지도자로서 최근 5년간 맥고림은 매년 50% 증가 속도로 고속으로 발전했다. ‘전화 우편 + 인터넷 + 실체점포 ’의 다중 채널 판매 패턴은 벤처 투자를 유치하는 핵심 요소다.중국에서 맥고림은 이미 250만 명이 넘는 고객을 서비스하고 500만 가입자의 명지를 보유하고 있다.맥망일 방문량은 평균 50만건에 달하며 인터넷 등록 가입자는 이미 11만 명을 넘어 B2C 사이트에서 1위를 차지했다.

(7) 온라인 의상 도매플랫폼 --중국 의류 도매망

주로 대외 무역 의류의 생산과 가공에 종사하여 한국 의류, 리리의 의상, 유행 의상을 경영한다.2009년 인터넷 판매를 시작하여, 많은 국내 고객 그룹을 위해 가장 우수한 의류 공급 플랫폼을 제공하였다.중국 의류 도매망은 전국 각지에서 대량의 고객을 보유하고 있다.현재 등록 회원 50만 명, 일당 페이지 방문량 520만회, 일당 독립IP 주소 방문량 50만 명, 복장 업계 사이트 1위다.

(8) 복장 시장 기반 — 백마 의상망

광저우 백마 복장 시장 은 1991년 10월 에 설립되었고, 전문 종사 물업 운영 관리 의 유명 기업 으로 주로 백마 상무역 빌딩 을 관리한다.백마 상거래 빌딩은 단식 건축 면적이 6만 평방미터에 달하는 상업빌딩으로, 의류 업체 2000여 곳이며, 중고급 의류 도매센터, 의류 브랜드 체인센터와 패션 트렌드 전시센터다.

백마복장은 광저우 백마복장 시장이 유일하게 지정된 공식 홈페이지이며, 전자 상거래의 기능은 2008년 11월 개판된 후 시작된 것이다. 백마복장의 설립도 중국 의류 비즈니스 발전 과정 중 한 표지성 사건이다.이로써 백마 복장 시장은 지상 및 이중 거래 플랫폼의 전문의류 시장이 되었다.

　의류 시장 전자 비즈니스 발전 탐구

현재 대홍문 상권 의류 시장 경영 기업 및 외부 전자 비즈니스 기업은 적극 연구와 대홍문 의류 상권의 유리한 환경에 의존해 의류 전자상거래 분야에 진출해 기업의 후기 경영을 촉진하고 기업의 인지도와 영향력 확대, 기업 규모와 효익을 높이고 있다.

대홍문 상권은 화북 지역의 중요한 복장 집산지로 상당히 많은 의류업체와 브랜드가 모였다.그러나 대규모의 전자상무 분야의 개척이 필요하다면, 전문적인 업종 운영 경험을 필요로, 전기와 후속 대규모 자금이 투입되며 전자상무 분야 자체가 고리스크의 과학기술 산업이고, 산업이 성숙한 대기업과 자금 지원은 운영하기 어렵다.따라서 의류 전문 시장에 의존하는 방식으로 전자 비즈니스 분야에 걸쳐 의류 전자 비즈니스를 벌이는 가장 편리한 방식으로 기업경영과 주변 시장에 의존하고, 단계적으로 발전하여 성장 규모를 조속히 형성하고, 신용도 확대, 신뢰도 향상, 발전, 규모, 효율, 재발전의 단계로, 기업의 경영 지주를 형성하는 것이 중요한 창구다.

　1, 전자 상거래 모드

현재 우리나라의 의류 사이트는 대형 주류회사 사이트를 제외하고는 다른 것은 운행이 비교적 좋고 참고가치가 있다.따라서 전문 시장의 경영 자리와 특색을 바탕으로 전자상무 분야의 사이트 건설에서 브랜드 전시, 브랜드 토관, 의류 게시, 정보는 일체의 가맹 대리 및 도매 판매 기능을 개발하고, 실체시장 + 인터넷 거래 모드, 복합 정위 목표를 구축해야 한다.

　(1) 전문 시장 고객을 기초로 비투비 대외 전시, 판매 플랫폼

대홍문 지역은 큰 고객을 위주로 구성한 의류 전문 시장을 모아 매출, 도매, 전시, 사무를 하나로 집결하고 있다.의류 업계의 전자상거래가 발전함에 따라 전자상거래에 대한 수요가 더 많을 것이다. 특히 의류 도매성에 대한 상인들이 그들의 경영 방식에 따라 초기 무료 서비스를 제공하며 비2B의 구매 방식을 이끌어 준다.한편 외부 도매업체가 인터넷에 들어가는 과정은 몇 년 동안 몰입, 안내와 홍보를 통해 한 지역의 경쟁력, 공신도가 있는 인터넷 구매 채널로 구성되어야 한다.

이 플랫폼의 건설은 의류 상업 시장의 영향력을 확대할 수 있고, 상점의 명예와 지명도가 있는 인터넷 판매 경로를 개척했다.상점의 정보왕래를 가속화하여 서비스 품질을 높여 상점 제품에 대한 홍보를 확대하였다.따라서 인터넷 건설이 발전함에 따라 반드시 좋은 사회적 효과와 브랜드 효과를 얻을 것이다.

　　(2) 시장 판매 루트에 의거하여 기업 자신의 B2C 온라인 판매 플랫폼

대홍문 지역의 상점 중에는 많은 본 지역 및 외부의 대형 의류 도매, 대리, 소매 업체들이 있다.이 기초 에 의하면 이 지역 의류 집산지 의 유리한 환경, 그리고 시장 과 브랜드 대리상 에 기반 한 채널 을 조직 에서 의류 브랜드 대리 경영 과 자영 판매 를 펼 면 사회 를 향해 B2C 경영 의 조건 이 있다.또 다른 의류 업체, 대리상, 판매업체, 의류 B2C 의 경영 모델에 적극 연계하고 있다.

하지만 현재 시장조사상황은 대홍문 지역의 의류 판매업체들이 인터넷 판매에 대한 다수가 아직 받아들이지 않고 광저우, 항주 등 남측 의류 가공 생산기지 같은 의류 전자상거래 규모로 사이트 건설에 대한 홍보와 이미지에 한계가 있어 실체경영에 대한 충격과 파괴 작용을 더욱 주목하고 있다.이에 따라 B2C 의 경영 방식을 전개할 수 있는 것은 의류 시장 자영업 방식으로 전개될 수 있을 뿐 아니라 앞으로 홍보, 보급 광고와 지원, 인터넷 판매의 보급과 환경의 변화가 점차 확대되고 발전할 수 있다.

(3) 대홍문 지역 브랜드 자원을 광범위하게 흡수하여, 점차 지역 의류 브랜드 정보망

브랜드 자원의 모인 면에서 베이징시와 대홍문 지역 의류 시장의 환경과 조건을 분석해 전자상거래 플랫폼과 전통 전문시장의 유효한 접목을 연구해 유형 시장이 무한 넓어질 수 있도록 전통의 의류 업계에 더 세분시장을 접할 기회가 있다.이에 대해 많은 기업, 상인, 소비자를 위한 전문화 브랜드 의류 정보망, 대홍문 지역 복장 정보 게시 플랫폼.

① 상하류 고객 온라인 연락대

② 조직 구역 구매, 주문 활동, 공급 정보 발포

③ 등록업체가 온라인 구매 주문을 전개한다.

④ 회사 및 제품 소개, 인터넷 제품 전시 발표;

⑤ 망상들은 건역, 보급, 장사 등 방면의 훈련을 진행한다.

⑥ 한 단계 온라인 판매 기업 정보 저장소

가담 업종 정보 제공.

　전자 비즈니스 플랫폼의 설계

　1, 초보 설계 및 투입

현재 대홍문 지역의 복장 전문시장의 경우 전자상거래 건설에서 각 방면의 조건은 아직 성숙하지 않고, 아직도 관망과 검토를 하고 있다.전자비즈니스의 수립은 대량의 자금투입 때문에 미미미한 보보입니다. 전문시장과 전자상거래 분야와 성숙기업이 결합되지 않으면 대규모의 전략적 투입, 그렇지 않으면 초기에 기본적인 네트워크 기능을 충족시키기 위해 소량의 자금을 투입하고, 상응하는 사이트의 필요성을 확보하고, 시스템 작업과 데이터가 업그레이드돼 점차 투입돼 영향력과 지명도를 확대해야 합니다.

2, 기능 및 모듈 디자인

상인 관리 시스템: 발표, 임대 요금 수취, 공급 정보, 판매 교육, 상점 홍보, 고소 건의, 상점 자원 정보고, 의류 브랜드 정보 라이브러리 등 기능을 제공합니다.

B2C 시스템: 전문 시장을 결합하여 합작할 수 있는 상점을 끌어들이며 온라인 판매를 전개한다.

B2B 시스템: 전문 시장 상인과 결합, 브랜드 의류 대리상, 도매상, 지역 대리, 의류 업체, 의류 도매 네트워크 채널 구축.

정보 홍보 시스템: 지역 의류 전자 잡지를 개설하고, 시장 홍보에 서비스를 제공하고, 사업가들의 거시적 정책과 가이드, 의류 시장 상담, 정보 제공, 상점 간 교류 플랫폼, 브랜드 보급, 의류 업계 유행 정보 제공, 의류 제품 지식, 전자 상무 지식 교육을 전개합니다.

　　3, 영향력 및 전자 비즈니스 성과 분석

현재 국내 전자상거래의 발전 상태로 보면 연간 거래액의 증가와 인터넷 발전의 속도는 매우 빠르지만, 소수의 대형 유명 사이트를 제외하고는 기본적으로 이익이 없는 조건이다.하지만 전자상거래가 실체시장의 충격과 앞으로 시장발전의 한 방향으로 주목할 수밖에 없다.

전자 비즈니스는 벤처투자로 비교적 긴 양육기가 필요하다. 이 방면에서 일반 상업 투자 패턴에 대비해 효익 분석을 할 수 없다.대홍문 지역과 의류 전문 시장의 발전으로 보면 앞으로 전자 상거래는 필요한 보충으로 발전의 중요한 일환이다.시장경쟁과 경영 수요 면에서 풍대구 발전의 패션 창의산업 집집합구 계획, 대홍문 지역 의류 시장 대환경의 우세를 빌려 의류 전문시장의 조건에 의존하고, 사업가와 주변 사업가들을 더 잘 서비스하고, 일정한 자금 투입과 양육기를 통해 본 지역의 전자상거래 네트워크 플랫폼을 세워 효과적으로 포털 사이트의 영향력을 높이고, 의류 시장의 지위도 점차 확대 규모와 영향을 미치는 기초로 기업의 두터운 경영 효율을 가져올 것이다.

따라서 의류 전문시장에 기반된 전자상거래 네트워크는 우선 홍보, 전시, 서비스, 사무 등 기능에 충족해야 한다. 전술한 의상 사이트도 몇 년 동안 업그레이드 를 거쳐 전자상거래 분야에 진입한 것은, 의류 시장의 발전과 결합을 거쳐 충분한 연구 및 논증을 거쳐 최소 몇 년 동안 양육기간을 거쳐 일정한 규모에 이를 수 있다.기존 채널 운영 패턴의 변혁을 깨닫기 전에'생산'이 주도한 전문시장 도매플랫폼으로 전환하고'시장'이 주도한 채매 플랫폼으로 전환하는 것은 일종의 시장행위이자 경영 이념의 전환으로 각 조건의 공통 역할을 해야 한다.