카노디로: 포석 핵심 희소 채널 & Nbsp; 고단 브랜드 이미지 강화

중소판 상륙

Euromonitor 연구에 따르면 2009년 고급 백화점을 통해 판매한 고급 남성복은 고급 남성복을 차지했다

현재, 이미 고단 남성복

카노디로는 성공모자 이후 평균 매장 면적을 더욱 확대해 매장 인테리어와 진열에 대한 투자를 늘려 풍부한 상업, 휴일 시리즈 제품의 전시공간에 대한 요구를 충족시키며 장기 흑자 능력을 더욱 강화하겠다고 밝혔다.

케이크가 계속 커지다

중국 고급 남장 시장은 끊임없이 커지고 있는 케이크다.

Euromonitor 연구 보고서에 따르면 2014년 국내 고급 남성복 시장규모는 1464.08억원으로 2010년 ~2014년 연평균 복합률이 19.6%로 집계될 것으로 예상된다.

미래는 국내 남성 인구의 지속적인 성장과 남성 소비자가 의상 소비에 대한 선호의 변화와 구매력의 현저함이 높아지면서 국내 남장 시장이 빠르게 성장할 전망이다.

지난 2011년도 많은 상장사들이 경주경지에 융자해 온 해였다.

카노디로 실적의 급증과 급격히 확장된 규모와 부단히 늘어난 매장 수량은 불가분할 수 없다.

회사의 경영 패턴은 12선 도시에서 주요 직영점을 발전시키고, 기타 서너 선도시는 주로 가맹점을 발전시킨다.

2011년 12월 31일까지, 회사는 전국 마케팅 단말기 매장 318개, 그 중 직영점 175개, 가맹점 143개.

2008년 이후 회사 전문점 수량의 연평균 복합 증가율은 36.88% 다.

가게 선택에 대해 카노디스 도로도 핵심 희석 경로를 중점적으로 배치한다.

318개 점포에서 고급 백화점 및 고급 쇼핑센터의 매장수는 230개로 국내 주요 공항에 설치된 매장 수는 22개로 각각 체인점의 72.33%와 6.92%로 집계됐다.

예를 들어 그 브랜드 백화점은 광저우 우의상점, 베이징 새트 쇼핑센터, 남경 금수리 국제 쇼핑센터, 베이징 신광천지와 당대 상가 등이 있다.

이들 모두 국내 고위나 중고단 백화점 로컬 매장, 이런 백화점 남장 판매에서 상위권을 증명할 수 있는 카드노예 디로브랜드의 시장이 눈에 띈다.

고단 상가 경로를 확장하다.

고단 남장 시장의 급성장은 이미 기정 사실이 된 이후 고단 상가 채널도 많은 브랜드들의 필쟁지가 되었다.

백화점은 일선 도시의 중요한 판매 경로, 백화점은 지속적인 객류량, 양호한 쇼핑환경과 고급스러운 가게 이미지를 브랜드 의상으로 점포 자원이 극히 희박한 일선 도시에서 소매 단말기를 세우는 중요한 선택이다.

하지만 판매 루트는 특히 고단 남장 채널 자원이 매우 희박하고, 루트 위왕이라는 말이 고단 남장 시장에서 특히 적용된다.

고급 점포를 차지해야만 앞으로의 경쟁에서 자신의 진지를 가질 수 있다.

한편 남성복 업계는 장벽이 낮고, 의상 제품의 디자인과 품질이 패러디 되기 때문에 의상의 브랜드와 채널이 유효한 경쟁장벽이 되었다.

서은증권은 의류 업계는 노동집약형 업종에 속하고 기술난이도 기계적 요구도 높지 않고 고정자산 투자가 총 자산 35% 정도를 차지하고, 업계의 회보주기는 다른 업종보다 짧기 때문에 의류 업계는 많은 소규모 창업자의 선택이 됐다.

이런 상황에서 의류 회사의 기존 경로와 포석은 잠재적인 경쟁 장벽이 된다.

다행히 카노디스는 지난 12년 고도의 경쟁에서 이미 업계 경쟁 장벽을 세웠다.

주간책에 따르면 카노디로드 문점 선적은 경제발달도시의 핵심 상권으로 자리잡고 있으며 마케팅 네트워크는 내부 대중도시 및 홍콩 마카오 지역의 고급 백화점, 고급 쇼핑센터, 주요 공항과 5성급 호텔을 덮고 있다.

현재 카노비디로는 이미 국내 소수가 일선 도시 하이엔드 중핵 소매권의 고급 남성복 브랜드 소매상 중 하나로 인과 봄 백화점, 왕부정 백화점, 신세계백화점, 상하이 백련, 광저우 우의 아폴로, 탁전그룹, 은태백화점, 선전 만상성, 남경 김매, 파리 봄 등을 포함한 고단 연쇄백화점과 안정적인 협력관계를 맺었다.

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경쟁의 우위를 다지다

이미 업계에서 지위를 다졌던 카노디로 자본시장을 통해 자신의 우위를 더욱 공고히 하기를 바란다.

주식 모집 설명서에 따르면 2011년 12월 31일까지, 회사는 전국 31개 성, 자치구, 직할시와 홍콩 마카오 지역의 155개 도시가 마케팅 단말기 문점 총 3118개, 그 중 직영점 175개 (국제브랜드 대리점 5개), 가맹점 143개.

2009년부터 2011년까지 카노디로는 순이익 4013만56만원, 6519만99만원, 10935만21만원, 연평균 복합률이 79.36%에 이른다.

카노디로는 이번 IPO 로, 모금 3억 8000억 원을 모집 자금을 주로 마케팅 네트워크 건설과 정보화 시스템 기술 개조 사업에 쓰이며 총 투자액은 3억 444억 위안과 0.35억 위안이다.

카노디로는 기존 매장 자원의 기초를 유지하면서 단말기 네트워크 건설에 계속 힘을 기울이고, 고급 백화점, 고급 쇼핑센터, 주요 공항, 5성급 호텔 및 경제 선진 도시 핵심 상권에 플래함점과 이미지 표준점을 설치해 소비자들에게 고품위 소비 체험을 제공하겠다고 밝혔다.

이번 모금 투자를 위한 마케팅 네트워크 건설 사업은 186개 매장을 건설할 예정이며, 그 중 15개 직영 플래그숍, 161개 직영 표준점 10개, 10개 대리점, 회사 브랜드 이미지를 강화하는 방사능 및 침투력을 강화해 회사의 전국의 마케팅 네트워크를 더욱 공고히 해 회사의 루트 우위를 확보할 예정이다.

회사는 평균매장 면적을 더욱 확대하고, 매장 인테리어와 진열에 대한 투자를 늘리고, 끊임없이 풍부한 쇼핑, 휴일 시리즈 제품의 전시공간에 대한 요구를 충족시켜 소비자 쇼핑 체험과 전방위권을 제공하는'패션 컨설팅 '서비스를 높이는 동시에, 주요 해외 경쟁 브랜드의 격차를 높이고, 기업의 장기 흑익을 더욱 강화한다.

업계인들은 카노디스