B2C 전업이 영리 시험을 앞두고 있다

중국 전자상거래 분야 두 해외 출시중인 B 2C 기업은 당당당망과 맥고림이 2011년 3분기 실적을 발표한 결과 경쟁 가극, 마케팅 지출 증가, 모이윤 하락으로, 두 회사의 3분기와 지난해 동기 대비'손익'이 나타났다.

지금까지 있는 두 개의 중국 B2C 전자로서비즈니스상장기업은 홈, 맥고림의 적자가 어느 정도 굴절돼 현재 국내 전자상거래업이 계속되는 ‘ 화전대전 ’ 으로 가격전 확대 광고를 주요 경쟁 수단으로 내세우며 기업의 이익 상황이 시련에 직면하고 있다.

부도

맥고림은 2010년 10월 26일 나스닥에 상륙해 ‘중국 B2C 상장 1위 주식으로 불렸다.그러나 최근 발표한 2011년 3분기 재보에 따르면 회사의 3분기 순 영업 수입은 5310만 달러로 전년 대비 4% 하락했다. 모리는 1400만 달러로 전년 대비 36.3%, 순손실은 1440만 달러, 지난해 같은 기간 순익은 80만 달러였다.시장에 나온 지 1년 만에 맥고림의 주가가 현재 이미 9퍼센트 하락했다.

당당망은 2011년 12월 8일 뉴거래소 IPO 에서 상장 첫날 주가가 87% 에 이르렀으며 해외 투자자들의 높은 인기를 얻었다.그러나 2011년 3분기 재보에 따르면 회사 제3차분기총 매수가 인민폐 9억 089억 위안으로 전년 대비 50% 증가하였으나 순손실은 7340만 위안에 달하였으며 지난해 같은 기간 순이익은 3270만원이었다.

당당과 맥고린 두 곳의 상장업체 실적이 동기 대비 하락한 가운데 국내 B2C 전자 비즈니스 업계는 올해 들어 많은 사이트가 도산하고 있다.본부는 상해에 위치한 B2C 사이트의 대화물잔은 주주주들이 투자를 상실하여 올 9월 휴업을 선고했다.9월 29일, 미국 의류도 공고, 기내전기 상업의 박리, 대주주에게 이송했다.

최근 해외 자본시장 침체에 영향을 받아 오는 11월 21일 음반 후 IPO 신청 서류를 제출하는 범객성품, 조만간 미국으로 출동한 최초의 공모주 발걸음을 연기했다.

기업이 경쟁하여 “ 화전 땅바닥 ” 을 다투다

이날 인터넷 CEO 이국경은 최근 인터넷 광고 보급비용이 갈수록 높아지고, 전기 업체들이 보편적으로 돈을 부숴 광고를 망쳤고, 지나치게 불태워 대면적 손실을 초래한 것은 현재 전자 상거래가 겨울에 진입하는 중요한 원인이다.

업계에서는 현재 국내에서는 경동, 범객 등이다.대표B2C 전자 비즈니스 기업은 여전히 거액의 적자 상태에 놓여 있고 벤처 투자 지원에서 돈을 모으고 있는 마당에 상장된 당당당과 맥고림에 더 큰 경쟁 압력을 주고 기업도 거액의 광고를 통해 유량 을 이끌고 판매량을 높일 수밖에 없다.

전자비즈니스 시장이 계속 상승하면서 경쟁자들도 시장에 들어서면서 동질화 경쟁이 더욱 심해지고 있다.10월중순 텐센트는 QQ 인터넷 쇼핑 플랫폼을 내놓고 광동에서 시범을 시작했다.소녕전기의 전자 상거래 채널 소닌이 10월 31일 상선 도서 채널을 구입하고 대규모 판촉 행사를 내놓았다.11월 11일, 또 다른 B2C 홈페이지도 인터넷을 몰고 올라갔다.

기업이 이익 시련에 직면하다

중국 B2C 전자 비즈니스 시장 규모는 여전히 빠른 성장 추세를 유지하고 있지만 업계 경쟁이 치열해지면서 각종 전자상거래 사이트는 단기간 내에 여전히 큰 이익 압력을 받을 것으로 보인다.

중국 전자 비즈니스 연구센터 분석사 풍 림융자전자상업계의 저가 전략이 점차 폐쇄되면서 일부 전자상업계의 미래가 속속 파국되거나 전자상업계의 수익이 다음으로 반등될 것이다.

제6회 아이리 연도 정상회의에서 에이리 컨설팅 그룹 수석분석사 조군파는 중국 온라인 쇼핑 사용자 규모가 여전히 커다란 잠재력을 높였고, 2011년 전후 중국 온라인 쇼핑 규모는 일본을 넘어 2013년 중국 온라인 쇼핑 규모가 미국을 초월할 것이라고 밝혔다.그러나 앞으로 3년간 전기업체들이 더 치열한 경쟁을 앞두고 이익 압력이 커질 것으로 보인다.일부 선두적인 B2C 사이트에서 미래는 IPO 상장 문제를 앞두고 이익이 어떻게 이뤄질지, 이득자는 2012년 전자 비즈니스 기업의 노력이 될 것으로 예상된다.