프라다'역시장이 높은 비밀 '

이 업적은 사람을 놀라게 한다.프라다는 올해 상반기 26개 개로 개설했다전매점본점 수는 이미 358개에 이른다.업적이 브랜드는 전년처럼 저가 세일 수 없이 비싼 가격을 할인하는 이유다.그렇다면, 이것은 고생이 이미 끝났다는 것을 의미하는 것입니까?

미국은 아직 없다.프라다 상반기 미국에서판매증가율은 16%에 이르렀지만 아시아 시장의 증가폭은 35%에 달하며 총 매수가 24% 증가했다.신규 매출액 중 절반이 아시아 시장에 기여한 덕분인 가운데 중다수가 중국 전문점으로부터 강력한 활약을 펼치고 있다.프라다는 아시아에서 이미 110개 전문점을 넘어 유럽 (104개)보다 미국 (40개)보다 몇 배 더 높았다.도대체 중국 사람들은 정말 무엇이든 다 사요.

더 보편적인 관점에서 보면 더 좋은 표현은 부자가 아무것도 살 수 없고 가난한 사람은 아무것도 살 수 없다.의상과 구두류 업체의 스위스 크레디트 슈이스트 분석가 크리스티안바스는 이러한 반차를 미국 양류에 따라 소비자 간 빈부 격차가 확대된다.이 두 종류의 소비자들은 각각 수입보고서형 소비자와 자산 부채 표형 소비자라고 할 수 있다.

요컨대 54.5%의 미국 소비자 연간 수입이 10만 달러보다 낮다. 이들은 이른바 소득신고형 소비자인 이들이 이번 주 수입에 따라 어떤 상품을 구매할지 결정하는 것이다.우리는 더 나아가 연수입이 5만 달러보다 낮은 그룹에서 실업률이 17% 정도 유지되는 것을 발견할 수 있다.통틀어 합치면 지난 10년 동안 그 연수입이 10만 달러보다 낮은 소비자들이 미국 총소비지출 중 차지하는 비율이 6% 감소했다.같은 기간 동안 국민소득 비율도 58%에서 55.5%로 떨어졌다.

바스는 이로써 단순한 비필수품의 주식을 매입하지 말고 주가가 저렴하고 공정한 가치보다 훨씬 낮다는 결론을 얻었다.스피드보드 (Quiksilver)와 콜롬비아 트레이닝 의상 (콜럼비아 Sportswear) 등이 위험에 직면할 수 있다는 뜻이다.급속히 보드를 타면 이 회사는 성숙한 브랜드로 현재 변형되고 있다.이 밖에 미국 국내 시장에 너무 집중하는 회사도 잘 보지 말아야 할 것 같다. 필라다의 실적에 따르면 복식 기업의 현재 성장 잠재력은 주로 중국에서 있기 때문이다.이 같은 회사는 미국 시장을 중심으로 한 리미티드 브랜드와 언더어머루를 포함한다.

이어 바스가 이어 ‘자산 부채 표형 ’ 소비자인 역시 연수입이 10만 달러에 넘는 45.5%에 이른다.이들의 소비 습관은 일반적으로 주급 변화에 따라 조정되지 않는다.그들의 실업률은 3.6%가량 유지되고 경제학자로 말하면 ‘완전 취업 ’이다.(왜 그런지 묻지 말고, 그들은 4%의 실업률이 더 이상 좋지 않다고 생각한다.) 자산부채표형 소비자들은 지난 10년 동안 평균 수입이 10% 증가했고, 국민소득 중 차지하는 비율도 42%에서 45.5%로 상승하고 있다.

바스는 이러한 변화의 방식을 매우 신중하게 묘사하고 있다. 그는 "경제에서 구조적 변화가 생겨야 한다는 것을 인식해야 한다는 것이 중요하다"며 "자산 부채 표형 소비자가 총 수입에 나뉘어 있는 파이 비율이 커지고 있다"고 말했다.다시 말하면 부자가 갈수록 부자가 된다.

바스의 결론은 결코 농담이 아니다.어떤 회사들이 부자들의 장사를 하고 있는데, 크게 벌어들일 수 있을까? 필라다는 물론이고, 카치도 전형적이며, 후자는 최근 1분기의 업적이 매우 눈에 띄는데, 중국 시장 매출이 71% 급증했다.

에르메스 (Hermes)는? 이 회사는 기수 스타일 목도리와 넥타이로 올해 상반기에 22% 급증했다.

마지막으로 한 회사: 스포츠 패션 메이커 Lulemon을 추천합니다.본인은 나이크 (니키) 운동복을 선호하지만, 나는 Lulemon이라는 회사나 요가 운동 자체에 아무런 의견이 없다.그런데 누가 100달러짜리 요가 바지를 살 수 있을까? 부자, 그렇지, 부자들.캐나다의 왕가은행 (RBC) 분석가 호워드 투빈은 최근 이번 시즌 그가 본 재보에서 Lulemon의 업적이 가장 강력하다고 말했다.최근 한 분기 동안 이 회사의 매수, 이윤율, 매주 수익이 모두 증가하는 것은 오히려 프라다와 비슷하다.그럼에도 불구하고 이 회사를 보편적으로 잘 볼 수 있는 최선의 기회는 아니다.

요가 유행하는 동풍으로 루루는 필라다의 바람을 뺏을 수도 있다.미국 은행 (Bank of America) 분석사 로레인하치신은 2012년 35개 전문점을 새로 개설할 것이라고 생각한다.최근 한 분기에 이 회사는 40퍼센트 증가했다.누군가 마음속에 요가 마스터가 숨어 있거나 가죽 핸드백에 대한 갈구와 억제나 둘 다 있다.