국산 브랜드 왜 그룹인'침입 '트랜스포머

영화가 레저 방식으로 사회 대중의 사랑과 추숭을 점점 받고 있다.영화 시장을 재촉한 만큼 많은 블록버스터가 개봉되기 전에 다들 고개를 끄덕였다.영화가 끊임없이 발전함에 따라 특히 비즈니스 영화에서 광고가 입주하는 마케팅 전파 방식도 기업들의 주목을 받고 있다.

지난달 21일 할리우드 블록버스터'트랜스포머3'은 기대에 중국으로 상륙했다.영화 자체 내용, 줄거리 빼고는 매력적인 중국 원소의 등장도 포인트 중 하나다.우리는 이리, 연상, TCL, 미테르웨이 4대 중국 브랜드의 모습을 깜짝 보았고, 중국 영화가 눈에 띈다.옷차림미테스본위티셔츠, 연상 Thinkpad 인터넷, TCL 의 3D TV를 보고, 이리슈트 우유를 마시는 것은 중국 브랜드가 트랜스포머 중 중독을 과시했다.비록 중국브랜드구미 를 심다대작일찌감치 선례가 있었지만, 4대 중국 브랜드는 같은 할리우드 블록버스터에서 단체로 선보이는 것은 이번이 처음이다.

그렇다면 4대 국산 브랜드가 왜 대규모'침입 '할리우드 블록버스터는?

우선 중국 브랜드 국제화의 수요다.중국 브랜드와 《트랜스포머 3 》의 합작은 일거양득으로 합작할 수 있다.중국 브랜드에 대해서는 글로벌 영향력을 갖춘 매개체 형식으로 글로벌 홍보와 브랜드 국제화 발전전략을 실시할 것을 간절히 바란다. 글로벌 홍보와 브랜드가 널리 퍼지는 할리우드 블록버스터는 그야말로 좋은 선택이다.하지만 중국 브랜드가 집단적으로 ‘트랜스포머 ’를 선보이는 것은 결코 우연이 아니다. 그전에 중국 브랜드가 할리우드 블록버스터를 심는 것은 선례가 있기 때문이다.예를 들어 2009년 ‘트랜스포머 2 ’에서 ‘미테스본은 심상치 않다 ’의 차체 광고차가 쏜살같이 지나가고 2010년 개봉한 ‘아이언맨 2 ’의 인물들이 입은 ‘삼마 ’ 브랜드 의상이다.

그 다음으로 구미 대박도 중국 시장을 매우 중시한다.유럽과 미국의 대작으로 말하자면 중국은 세계 2대 경제체가 되면서 전 세계에서 가장 많은 영화 소비군체와 함께, 이 케이크는 이미 전 세계 각업계 분야의 필쟁지가 되었다.중국 브랜드는 유럽과 미국 대박을 심고 중국 기업에 있어서, 이것은 브랜드 마케팅 패턴의 용감한 혁신이기도 하고, 또한 공관 전파 경로의 한 번 탐색 시도다.한편 할리우드 영화도 중국 브랜드와의 협력을 통해 중국 원소를 더해 코미디 분위기를 증진시켜 향후 중국 시장과 더 많은 상업 협력을 통해 양호한 기초를 더욱 넓히길 바란다.

셋째, 이것은 상업 영화 발전의 추세다.사실 적절한 브랜드 광고가 시청자들에게 반감을 주지 않을 뿐만 아니라 오히려 영화가 증색될 수도 있다.만약 브랜드나 제품과 영화의 극의 일치도가 높다면, 구현방식이 교묘하여 대중의 마음속에 공감을 불러일으킬 수 있다면 이러한 식입방식은 성공할 수 있다.물론 이런 브랜드의 식입방식을 성공적으로 진행할 수 있는 기업은 일정한 실력이 필요하다.이와 같은 큰 수필의 마케팅 패턴은 모든 기업에 완전히 적용되지 않고 기업의 자체 발전 단계와 마케팅 수요에 근거하여 맹목적으로 따라서는 안 된다.

식입한 브랜드에 대해 광고는 첫 단계일 뿐 아니라, 일련의 세트의 마케팅 및 공관 활동으로 브랜드와 제품을 더욱 넓혀야 비로소 진정한 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있다.

'트랜스포머'의 글로벌 누적 흥행은 지난 8월 3일 10억 달러 문턱에 정식으로 진출했으며 미국 본토수입은 3억 38억 달러, 다른 지역 소득은 6억 63억 달러인 것으로 알려졌다.이것은 브랜드 영향력과 브랜드 가치를 충분히 볼 수 있다.이 4대 국산 브랜드에 대해 말하자면, 높은 흥행은 좋은 일이다.