CK: 광고로 앞장서다

매우 간결하다.풍격카르윈 클레인 (Calvin Klein)은 일반적으로 CK 를 약화시켜 그 제품의 성별, 나이와 인종의 차이를 간소화했다.그것은 풍격이 선명하고 섹시한 광고를 이용하여 아시아문화의 기치를 각 대도시의 유리막 벽에 실어 상업적인 신화를 만들어 냈다.

1960년대는미국패션 디자인업이 빠르게 발전하기 시작한 시기.1968년 카르윈 클레인과 친구 바리 슈와츠 (Barry Schwartz)가 2000달러로 기가했다. 카르윈클레인 (Calvin Klein)의 회사를 설립했다.이에 따라 CK 는 미국 패션문화 트렌드에 영향을 주는 브랜드가 탄생했다.처음에는 심플한 양복과 재킷을 선보여 인기를 끌었고, 심플한 디자인과 섹시한 광고가 브랜드의 매점과 로고, 40년도 안 된 세계적인 패션 브랜드 디자인을 성취했다.

패션 특성

사실 나의 디자인은 간단하지만 과정은 상당히 정밀하고 복잡하다.예.

——칼빈 클레인

마케팅 정책 (1)

다산품선 확장

칼윈 클레인브랜드라인 마케팅의 길, 남자, 여장을 병합하여 다른 계열과 유별의 제품을 동시에 개발한다.패션 판도를 넓히기 위해 디자이너 칼빈 클레인은 1980년대 말기 다양한 부패를 열었다. 고급 패션 시리즈 컬빈 콜렉션 외에도 고급 성복 시리즈 Calvin Kalvin Klein Klein Klein, 데님 시리즈 Calvin Kalvin Klein, 속옷 시리즈 Calvin Klein Klein Klein Kunderwear 등을 선보였다.물론 브랜드 라인이 많기 때문에 이름도 비슷하기 때문에 헷갈리기 쉽다.손목시계, 향수, 화장품 역시 좋은 시장의 반응이 있다.현재 카르윈 클레인 브랜드는 가구, 가방 원단 등 생활방식과 관련된 제품을 운영하고 있으며, 지원이나 관련 행사와 전시를 추진하고 있다.

마케팅 정책 (2)

창의적인 광고 전략

카르빈 클레인은 이용성을 잘 합니다.유혹하다상품의 힘을 촉진시켜 상품의 광고는 종종 논란을 일으켰고, 심지어 의상은 칼윈클레인의 제품인 ‘성 ’은 광고를 통해 암시하는 브랜드의 식별이라고 한다.카르윈 클레인은 세계 모든 대도시의 건물에서 거대한 야외 광고를 즐기며 섹시한 광고를 선보인다.‘성 ’을 매점으로 하는 광고를 제외하고는 카르윈클레인은 창의적인 광고 마케팅이 많다. 브랜드의 성공적인 로고가 된다.

마케팅 전략 (3)

특허 경영 네트워크 및 협력 파트너 를 확장 하다

카르윈 클레인은 글로벌 특허경영 네트워크와 파트너 형식으로 경영해 눈부신 성과를 거두었다.2003년 미국 유명 의류 브랜드 경영업체 PVH (Philips -van Heausen)에 인수 후 PVH (PVH)는 더 많은 카르윈클레인특허 경영 협의를 체결해 매년 신상품을 선보였다.카르윈 클래인은 PVH 소속사로 전자로 부속회사로 활동하며 독립을 유지하며 카르윈 클래인이 일관된 미국 패션 스타일을 고수했다.

카르빈 클레인 브랜드는 PVH 를 거쳐 국제화 확장에도 성공했다.PVH 경영 하에서 카르윈클레인은 일본과 동남아시아의 매출이 좋아 소매 파트너 클럽21의 경영 하에서 2005년 말 일본 독립 전문점 수는 11개로 늘어났다. CK Calvin Klein 여사 캐주얼 시리즈도 2005년 말 미국 백화점에서 출시됐다. 2009년 4분기 PVH 는 칼윈클레인의 특허경영 수익 면에서 지난 1분기 9%보다 0.12억 달러를 기록했다.{page ubreak}

전형적인 사례

자꾸 금지된 CK 광고.

2008년, 카르윈 클래인의 시크릿 오bsesion 향수광고섹시한 여자 스타 이바 몬드스 (Eva Mendes)가 지나치게 노출돼 방송국에서 방송 금지.2009년 같은 일은 또 카르빈 클레인의 청광고에서 벌어졌고, 이번 광고는 지하실 옆 장면에서 모델이 반나체로 등장했다.광고의 예술지도 유명 사진사 스티븐 메세지 (스티븐 Meissel)는 이를 위해 30초의 단편영화를 브랜드에서 방영했다.이 광고가 종영됐기 때문에, 카르윈 클레인은 미국 케이블채널 채널을 다시 편집해야 했다.

카르윈클레인 브랜드의 놀라운 광고사를 회상하며 1980년대, 보희 소사 (Brook Shields)는 칼윈클레인의 청바지를 입은 이미지와 도발적인 의미를 지닌 광고어는 만만치 않다.당시의 광고사는 "나와 나의 칼빈 클레인 청바지 사이에는 아무것도 없었다.이 광고는 시장을 투입하는 첫주 동안 청바지 판매량이 40만건으로 급등하는 것이 중요하기 때문에 칼윈클레인의 이미지인 전위, 기지, 섹시, 종종 논란을 일으켰다.섹시한 광고는 칼빈 클레인 마케팅 과정에서 공신 중 하나다.1990년대, 캐르빈 클레인은 속옷을 입지 않는 청바지 광고를 한손에 쥐어박힌 슈퍼 캐트 모스 (Kate Moss)가 여전히 이 시대에 세계 트렌드를 이끌고 있는 패션 슈퍼아이돌이다.

전략 분석

아시아 문화의 심적 이끄다패션

카르빈 클레인 브랜드는 항상 아시아문화의 마음가짐으로 고단 패션을 이끌었다.그것은 모든 역사적 단계에서 그 표지성을 통해 논란을 일으키기 쉬운 광고를 통해 시장을 확대한다.베나통의 광고는 항상 공익과 문화의 각도보다는 가장 대표적인 ‘섹시함과 숨막히는 패션까지 ’라는 글이 쏟아졌다.현재 다원화된 매체 수단으로 칼윈클레인은 자신의 브랜드 이미지를 넓혀야 할 만큼 엄청난 야외 광고와 같은 센세이션의 효과를 기대하고 있기 때문에 방송사의 우호협조와 더욱 중요하다.방송사의 고표준적인 요구에 직면한 칼빈 클레인은 논란의 광고를 끊임없이 만들어 냈고, 또 다른 한편으로는 양손으로 준비하며, 자신의 홈페이지에 있는 Calvin Klein TV 영상 광고를 제외하고도 지나치게 폭로된 영상광고를 편집 버전도 할 수 있다.

기회를 잡기에 능한 카르윈 클레인은 강력한 특허경영과 파트너들의 확장을 통해 시장에서 큰 성공을 거두었다.시종일관 간결한 미국식 스타일과 섹시한 광고는 전 세계에서 광범위한 인정도를 갖고 있으며 금융위기 속에서 대량의 해외 시장을 개발해야 하고, 아시아는 중점 개발의 방향이 되어야 하지만 그 브랜드 디자인이 모방하기 쉽기 때문에 위조품이 아시아 시장에 많이 충당하고 있으며, 브랜드 질감은 모델의 거리를 끌어당겨야 한다.