아웃도어 브랜드 경쟁 '백날전' 아시아 시장 으로 이동 하다

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한중 삼국 옥외복 판매 상승

등산운동이 일본에서 날로 유행하기 때문에 의류 업계는 야외 패션 패션의 풍조가 일고, 야외 운동용품 시장의 규모가 급격히 확장되고 있다.

반면 국토면적은 일본의 25%(약 10만 ㎡)에 불과하고 인구도 일본의 40%(4900만명)의 한국 야외용품 시장 성장률도 해마다 늘어났다.

이 나라 야외용품 판매는 매년 10 ~30% 증가세를 유지하고 있으며 2000년 ~2010년 중반 유럽 야외 용품 매출액 1위의 독일을 넘어 세계 2세대 외용품 소비 국가로 떠올랐다.

현재 한국 야외 용품 시장 규모는 이미 2000억 엔에 이르렀다 (약 위안 166억 위안)에 달하고 있으며, 아시아 최대 야외 용품

세계 유명 야외 트레이닝복 브랜드인 콜롬비아는 2010년 매출액이 20% 에 달하였으며, 주요 판매시장 아태평양 지역과 남미 지역의 매출액은 9.65억 달러로 32% 증가했다.

이 중 아시아 시장은 10년 동안 성장한 이후 처음으로 유럽, 중동, 아프리카 지역의 매출액을 넘어 2010년 7억 달러에 달하며 53% 증가하면서 아시아는 이미 이 회사의 가장 중요한 판매시장으로 변했다.

한국 일본 중국을 중심으로 아시아 야외 용품 시장이 가속화하고 있는 것으로 집계됐다.

이 세 나라의 시장 규모는 한국의 2000억엔 (약 인민폐 166억원) 으로 각각 1200억엔 (약 인민폐 100억원) 이며, 중국 500억엔 (약 인민폐 42억원) 이다.

한중 삼국의 연간 판매 총액은 유럽 7300억엔 (약합인민폐 608억원) 의 시장 규모에 미치지 않았지만 삼국의 연간 성장률이 상승하면서 2010년 증가폭은 한국 10%, 일본 5 ∼10%, 중국 50% 에 달했다.

톱 브랜드 시장 점유율

아시아 시장의 성장 잠재력을 보고 유럽과 미국 각 야외 브랜드 기업은 아시아 지역에 대한 투자 속도와 비율을 가속화시켰다.

MILLET 등 유명 브랜드를 가진 프랑스 Lafuma 는 브랜드 Lafuma 를 한국 LG 그룹에 팔았다.

방수복 최고급 브랜드 고re -tex 역시 아시아가 세계 야외복 판매의 최대 시장이 될 것이라고 말했다.

현재 한국 운동용품 시장은 천지가 뒤집히는 대세판을 벌이고 있다.

일본 의류 브랜드 골드윈이 한국에 주재한 서전면은 한국 민중 생활 방식의 변화가 한국 시장의 운동복에 대한 수요를 끊임없이 추진하고 있다고 밝혔다.

이 브랜드는 한국의 Young One Corporration 합작으로 창립된 회사는 현재 한국에서 가장 큰 야외용품 업체다.

패티아라 브랜드 일본 지사에서 공직했으며 현재 아태지역 판매를 대표하는 KEEN 은 아시아 3개국의 시장 상황과 특질은 다르지만 성장 과정은 속도와 비슷하다고 말했다.

소비자들은 현재 생활 품질과 자연접촉의 기회를 더욱 중시하고 있다. 이런 생활방식의 변화는 아시아 야외 용품 시장의 관건이다.

유럽 야외 용품 연합회 (EOG) 의 마크 회장은 유럽의 야외 용품 업체들이 아시아 시장을 매우 중시한다고 말했다.

THE NORTH FACE 는 2010년 매출액이 5000억 원 (약 인민폐 30억원)에 달하며 두 자릿수를 늘렸다.

회사의 발언은 시장성장의 원동력은 엄격한 품질, 우월한 기능성, 제품 고부가가치를 추구하는 소비자라고 한다.

이 브랜드는 현재 한국 시장에서 나이크, 아디다스를 뛰어넘는 스포츠 의상 브랜드가 되었다.